- 2022-09-17
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李建子
中国美妆市场是一个复杂且多变的市场，互联网更是增强了这个市场的不可预知性，而未来，与中国市场共创已然成为美妆巨头们共同的选择。
9月15日，资生堂全球创新中心（GIC）开放式创新项目“fiBona”（菲波娜）正式落地中国。此次活动设置“医学之美”和“整体之美”两大主题，资生堂更携手全球科技创新平台领军企业璞跃中国，共同在中国发起初创企业招募。
据悉，此次将评选出的数家初创企业，从9月起进入100天挑战期，进行项目可行性验证，并于12月进入最终评审。
01
“fiBona”首次落地中国
资生堂全球创新中心于2019年4月起全面运营，以“多元化人才与知识的融合”为理念，开展各式创新活动。资生堂全球创新中心开始出现“不同人和知识的融合”，鼓励以较低楼层的开放空间为中心的消费者和研究人员进行沟通，与全球外部研究机构合作，并为研究人员引入多样化的工作风格。
彼时，资生堂曾强调，“未来将继续寻求将初创公司独特的创新想法与我们现有业务的研发能力相融合，以及商业化，旨在于前所未有的新业务领域创造价值。”
开放式创新项目“fiBona”就在此背景下应运而生。
据悉，fiBona旨在将外部的创新想法和技术与资生堂在美学和科学领域的专业知识相融合，创造出令世界为之雀跃的新价值。
作为一个城市开放实验室，通过fiBona，资生堂明确，将创造新的价值，通过将外部合作伙伴的独特想法和技术与资生堂在美容和科学方面的专业知识相结合，激发和激励美妆产业发展。
采访中，资生堂中国强调，fiBona项目共包含4项主要活动：
1、初创企业共创计划；
2、与消费者交流实现产品开发和解决方案的共创计划；
3、在研发早期发布产品雏形和公开测试；
4、营造不分公司内外的开放文化。
今年项目首次落地中国，fiBona将启动“与初创企业共同创建”的第四阶段，这是资生堂在中国的活动计划之一。值得一提的是，这将是fiBona继2021年在韩国开展活动后，第二次与海外初创公司合作。
02
重点关注医美领域
本次落地中国市场的fiBona项目，将重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，结合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。
经过前期筛选，数家初创企业脱颖而出，并将在之后的100天挑战期内，携手资生堂研发中心以原型设计、监测测试等方式，进行项目可行性验证。最终在12月的评选中，资生堂将从多个维度评选出优秀初创企业开展全新合作，为中国消费者创造更多新的价值。
资生堂表示，“我们期待从各种角度选择新的初创公司进行合作，创造创新，从而为中国消费者创造价值。”
03
巨头们盯上中国初创企业
近年来，美妆巨头在中国共创与孵化的场面热闹非凡，一时间，中国市场似乎已经掌握了美妆巨头们的生杀大权。
2001年，资生堂在北京设立资生堂（中国）研究开发中心，标志着资生堂正式开启与中国市场的共创之路。2019年，资生堂设立中国事业创新投资室，进一步探索深度参与本土创新的战略路径，在引入全球创新的同时积极深化本土创新。今年5月，资生堂成立厦门资悦股权投资合伙企业。
迎来150周年的资生堂，在中国市场也一直通过合力共创强调“美力创新让世界更好”的企业使命。
无独有偶，欧莱雅集团也正以同样的方式传播其“美美与共”的理念，今年5月8日，欧莱雅集团宣布在华设立首家投资公司——上海美次方投资有限公司，落户上海市奉贤区东方美谷。而就在上周，上海美次方投资有限公司在上海五五购物节2022全球新品首发季上宣布，对中国本土高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS进行少数股权投资。
此外，联合利华高端美妆部门也与杭州高浪控股有限公司成立合资公司GoUni（高优逸），共同推动本土新锐高端美妆品牌团队。而在此之前，联合利华旗下针对中国市场的孵化项目联合U创（Unilever Excubator）通过会员制运营和项目合作，已服务75家新锐消费品企业和15家服务商，深度创新合作项目15个。
不仅如此，自2020年1月开始，拜尔斯道夫也开始加速本土化创新，携手天猫新品创新中心（TMIC）开展合作，共创数字化新品研发，成为了首个真正意义上实现为本土消费者研发定制化新品，对接柔性生产的国际品牌。
公开数据显示，中国整体美妆护肤行业规模约5000亿，而在这样庞大的市场背后，中国美妆市场渠道和市场分类相较于欧美等相对单一的市场，不可预知性非常强。
“庞大的市场决定了在美妆巨头们全球战略布局中，中国市场仍处于十分重要的地位。”有业内投资人士告诉《化妆品财经在线》记者，随着本土美妆孵化的市场机制愈发成熟，各类市场和渠道的运作逐渐清晰，也预示着中国本土美妆初创品牌未来或将成为巨头们的重点投资对象。
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