- 2022-10-21
- 阅读量：9693
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
加速在亚洲、印度和中东市场等经济高速发展市场的投资；建立现代化的IT系统和供应链网络；强化电子商务平台等策略，或许是KIKO重回市场巅峰的关键。
10月18日，Percassi家族发布声明表示，已购买英国私募股权基金Peninsula Capital持有的意大利美妆品牌KIKO 38%的股份，重新获得其于1997年成立的化妆品集团的全部所有权，交易最快将于今年年底完成。
至此，“出走”四年多的“平价彩妆之王”KIKO完全回归。
公开资料显示，彩妆品牌KIKO于1997年由企业家Stefano和Antonio Percassi在意大利创办。因其色彩艳丽、色号众多、产品质地好、性价比高等特点，KIKO被消费者称之为彩妆中的“性价比之王”。目前，KIKO在14个国家有700家商店，同时在35个国家开设网络商店。
2018年，为了缓解债务危机，KIKO母公司KIKO S.p.A将33%的股份出售给了私募股权基金Peninsula Capital。同时，KIKO开始进行一系列的改革与转型，如与Amazon（亚马逊）、天猫国际、Nykaa、Myntra和Trendyol等国际电子商务平台签署了一系列合作伙伴关系，并引入了特许经营协议。
公司曾在当时表示，日后工作的三个重心，一是在亚洲、印度和中东市场大力投资；二是建立现代化的IT系统和供应链网络；三是强化电子商务平台。据其全球计划，公司未来三年将投资9000万欧元（约人民币7亿元）。
经过初步调整后，KIKO有所变化，销售额在2021年前9个月的销售额比去年同期增长了40%，特别是第三季度的销售额同比增长了60%（比2019年同期增长了18%）。
据悉，KIKO S.p.A除了KIKO，还拥有还拥有男士护理品牌Womo和连锁理发店品牌Bullfrog，该集团现在隶属于Percassi Group。除时尚和零售业务外，Percassi Group亦深耕房地产市场，Antonio Percassi也是意甲球队亚特兰大的老板。
事实上，KIKO不仅在国外拥有较高的知名度，在国内也较为受到消费者欢迎。2018年KIKO未曾入驻天猫之前，该品牌在海淘渠道的讨论度就居高不下。
2018年，在美国市场发展不利的KIKO进入中国市场，和天猫合作在线上销售产品。当时，KIKO首席执行官Cristina Scocchia表示，估计未来三年在中国市场实现5000万欧元的收入，同时要提升数字业务，尝试虚拟试妆等新零售技术，为中国消费者提供更好的购物体验和量身定制的产品。
经过几年的发展，KIKO在竞争激烈的中国市场，仍然占有一席之地。从KIKO天猫旗舰店来看，KIKO最为受欢迎的是散粉、口红两大品类，价位在110-160元左右。其中某款干湿两用防晒粉饼的爆品月销超过2万，该款产品在天猫好评榜上位列第七。
值得一提的是，在抖音和小红书等社交平台上，KIKO依旧有较好的消费者基础。KIKO的抖音店粉丝为28万，爆款底妆排名抖音电商爆款榜第二，30天销售84万元。
几经沉浮，重回Percassi家族的KIKO，面对如今更加开放和渠道多元化的中国市场，还将有何加码举措？我们拭目以待。
推荐阅读
