- 2022-10-23
- 阅读量：6793
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
自1932年推出第一款不透明指甲油以来，露华浓始终保持在美妆行业前列。但随着历史性债务问题的堆积，以及市场布局的失误，露华浓不断被同行超越，且现有的资产架构盈利困难，债台高筑，被迫退市。
10月20日，纽约证券交易所监管委员会审查委员会驳回露华浓公司的上诉，并要求露华浓在A类普通股退市，目前已暂停了该集团股票交易。截至停牌，露华浓股价大跌5.34%至3.9美元，市值约为2亿美元。
露华浓表示，公司希望纽约证券交易所员工向美国证券交易委员会（SEC）提出申请，在不久的将来将公司的A类普通股除名。此外，露华浓补充道：“公司的A类普通股预计将在退市后在场外交易市场/粉红单上交易。”
由于没有及时跟上行业和市场趋势，露华浓一直面临着过多债务、行业激烈竞争以及近期的通胀与供应链压力等挑战，于今年6月正式申请破产，总债务高达37亿美元（约合人民币268.02亿元），其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据以及总额为26亿美元（约合人民币188.34亿元）的10笔未偿贷款。
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屡传破产消息，消费者惋惜
事实上，露华浓此前已多次宣布申请破产。在2020年10月，露华浓公司开通了有关兑换要约的网站，提醒债券持有人，如果他们不参与拟议的债务交换，以低于面值的价格置换债务，公司将面临破产重组的巨大风险。与此同时，露华浓公司寻求债券持有人同意债务重组之际，安排安迈企业谘询公司（Alvarez & Marsal）为其可能破产做准备。
当时，由于破产传闻靠近双十一，消息一经发布，在微博引起网友热烈讨论。有网友表示自己的“第一支口红（粉底）是露华浓”，也有网友开玩笑：“看到新闻就去剁手了露华浓的口红，这是不是他们双十一的营销套路？”而更多的网友是对这一消息表示遗憾。
首次申请破产消息传出不久后，露华浓在一份声明中表示，“债券的持有人同意将该公司2021年到期的22.82亿美元债券中的约69%进行交换。”由于及时达成债务协议，露华浓宣布不再考虑申请破产保护。
而在今年6月，露华浓再次传出申请破产保护。相关话题在微博引起134万阅读。在评论区，有消费者感慨，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”的中文译名很贴切，也有消费者感叹露华浓产品的高性价比。
但也有人表示，“这其实很有时代意义，随着时代变迁，露华浓曾引领的浓妆已经略显老派，不是潮流所趋。”
在公司宣布破产后，美国散户纷纷买入股票。据报道，在申请破产保护后，露华浓公司股价从6月16日的历史低点飙升了456％。据媒体报道，印度信实工业公司曾宣布考虑收购露华浓公司。
8月1日，露华浓公司收到美国破产法官的批准，同意发放14亿美元（约合人民币101.41亿元）。但从目前情况来看，这笔资金依然没能解决严重的债务问题。
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债务问题复杂，难以为继
今年6月，露华浓总裁兼首席执行官Debra Perelman表示：“消费者对我们产品的需求依然强劲，我们继续保持着健康的市场地位，但我们的资产结构限制了我们应对宏观经济问题以满足这一需求的能力。通过解决这些复杂的遗留债务限制，我们希望能够简化资产结构并显著减少债务，从而释放我们全球知名品牌的全部潜力。”
但从最新财报结果来看，露华浓盈利能力堪忧。
8月，露华浓公布了2022年第二季度财报，净销售额下降11%至4.43亿美元（约合人民币32.09亿元），公司毛利润下降16.6%至2.51亿美元（约合人民币18.18亿元），调整后的营收下降33.7%至1870万美元（约合人民币1.35亿元），较上年减少5480万美元（约合人民币3.97亿元）。
此外，该集团还报告了第二季度2.76亿美元（约合人民币19.99亿元）的净亏损，是去年同期净亏损的三倍。这一原因主要由该集团第11章备案里与破产申请相关的1.58亿美元（约合人民币11.45亿元）费用、较低的营业收入和1590万美元（约合人民币1.15亿元）的外汇损失所推动的。
据露华浓财报显示，2019~2021三年，净销售分别为24.20亿美元（约合人民币175.30亿元）、19.04亿美元（约合人民币137.92元）、20.79亿美元（约合人民币150.60亿元），同期净亏损分别为1.58亿美元（约合人民币11.45亿元）、6.19亿美元（约合人民币44.84亿元）、2.07亿美元（约合人民币14.99亿元）。
从已公布的三个财年的数据来看，疫情对露华浓的业务经营影响巨大，三年累计亏损9.84亿美元（约合人民币71.28亿元）。即使2022财年第一季度显示，露华浓净销售额同比增长7.8%，但净亏损却为6700万美元（约合人民币4.85亿元），同比下降30.2%，仍然难以盈利。
此前，露华浓曾在公告中表示，破产重组并非意味着企业倒闭，目前不会出售或解散旗下任何品牌。
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