今年以来，国际环境不确定性增加，叠加化妆品行业处于波动恢复的承压状态。报告期内，面对消费需求放缓、疫情反复等不利因素，丽人丽妆坚持降本提效，积极拓品牌、拓品类、拓平台，继续孵化自主品牌，不断提升自身竞争力和企业抗风险能力，坚持长期主义、稳步发展。

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拓品牌、拓平台成效显现 

报告期末，丽人丽妆运营店铺增至163家，相比2021年12月31日增加14家店铺。其中，天猫/天猫国际平台新增阿迪达斯个护、悦诗风吟、趣多多等店铺。深耕天猫/天猫国际平台的同时，丽人丽妆持续夯实抖音等新平台业务发展，在抖音、快手、天猫超市等平台新增康如、爱贝萌等店铺，天猫以外平台营收占比超10%，新平台营收规模保持稳步增长，业务的多元化正为公司的未来发展带来更多想象空间。

丽人丽妆已经连续第七次荣膺“天猫六星服务商”，报告期内，获得了包括淘宝天猫生态企业专业能力优秀服务商榜单“数字化品牌力先锋生态”、“阿里妈妈全链路效果超级营销伙伴”等殊荣，展现了优质、卓越的综合服务能力。与此同时，丽人丽妆还荣登2022上海民营企业100强、上海服务业企业100强、上海民营服务业企业100强、上海新兴产业企业100强等4大榜单，展现了公司稳健的发展实力。

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ESG引领企业发展

丽人丽妆以ESG作为企业发展的战略框架与重要指引。报告期内，丽人丽妆与复旦大学管理学院达成战略合作，在人才培养、招聘实习、课题研究、案例合作及奖学助学等多个领域开展持久而深入的合作，产教融合、优势互补。此外，丽人丽妆携手汉高集团以人民币支付项目为抓手，共同开启数字经济+绿色金融新格局。

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双11精细化运营赋能品牌

10月24日晚8点今年天猫双11预售开启。数据显示，预售首日，丽人丽妆精细化运营合作品牌馥绿德雅预售成交额超2000万，同比增长88%；明星单品馥绿德雅密发洗发水荣登天猫防脱洗发水预售榜榜首；凡士林个护线预售成交额超2000万元，同比增长78%；Klorane康如个护品类预售成交额超600万，同比增长198%。目前，丽人丽妆运营的多品牌、多店铺双11期间正持续热销。

业内分析指出，在今年疫情反复及消费信心偏弱的大背景下，预计今年双11虹吸效应更加明显，化妆品线上消费将进一步回暖；加上进入秋冬季后，换季敏感、干燥等皮肤问题，将带动下游需求恢复，进一步推动化妆品零售额Q4提升。

日前，华安证券研报首次覆盖丽人丽妆。根据该研报分析，丽人丽妆运营实力扎实，疫情好转后，业绩修复可期。中长期来看，公司积极拓展抖音、小红书等新兴平台，打造自有品牌，拓展食品、服务等品类，有望实现稳定增长，给予“买入”评级。