- 2022-10-28
- 阅读量：16223
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
拜尔斯道夫前三个季度实现了全品牌、全地区的增长，并上调了2022年全年预期。集团第三季度在中国市场的销售额增长24%，将进一步推动在中国市场的高端化战略。
01
三个季度销售486亿
全品牌、全地区增长
今日（10月27日），拜尔斯道夫发布2022年前九个月的业绩报告，集团1至9月整体销售额增长至67亿欧元（约人民币486.7亿元），增长率11.1%。其中，消费业务板块销售额增长至54亿欧元（约人民币392.2亿元），增长率11.7%；tesa胶带业务部门销售额增长至13亿欧元（约人民币94.4亿元），增长率8.3%。
尽管市场环境充满挑战，集团旗下所有品牌均取得有机增长，妮维雅NIVEA增长10.8%，莱珀妮La Prairie增长5.5%，Derma增长25.3%，Healthcare增长12.8%。
集团核心品牌妮维雅对个人护理和皮肤护理业务做出了重要的贡献，除了防晒霜和除臭剂等强类产品外，妮维雅在面部和身体护理产品方面也表现出色。妮维雅在所有地区都有增长，尤其是在拉丁美洲和印度等新兴市场。
随着第三季度亚洲的整体复苏，妮维雅在中国也出现了显著增长。这是妮维雅首次成功地提高了在全球所有地区和类别的市场份额。
Derma部门品牌优色林和Aquaphor的销售额实现了25.3%的有机增长，而且市场份额也有所增加。自年初以来，这两个品牌在所有地区都实现了两位数的增长。这意味着Derma业务在今年前九个月的表现明显优于市场整体增长。
北美和拉丁美洲持续强劲的在线业务和高度积极的业绩是推动部门增长的显著动力。此外，优色林今年进入波兰市场意味着进入了东欧最大的皮肤美容市场之一。
奢侈护肤品牌莱珀妮在前九个月的有机增长得益于第三季度的出色表现，莱珀妮从今年上半年中国上海疫情造成的不利影响中恢复过来，强劲的中国业务和良好的旅游零售业务增长是其增长的主要推动力。
02
中国市场大涨24%
继续推动高端化
第三季度，拜尔斯道夫在中国市场的销售额增长了24%
拜尔斯道夫在财报中特别提到，将继续在中国推动高端化战略。未来还将优化集团的投资组合，重点关注电子商务，评估更便宜的品类，来引领成功的突破。
今年上半年，妮维雅推出了LUMINOUS 630系列新品，包含精华、防晒及眼霜晚霜产品。该系列在CBEC（跨境电子商务）排行中取得第二，主攻面部护理及均匀肤色、抗斑点的线上市场。
为了推进中国市场高端化的战略，拜尔斯道夫强调将加速莱珀妮在中国的线上布局，包括在旅游零售和电子商务的发力，推进在京东电商的布局。
在刚刚过去的第三季度，莱珀妮在中国的销售增长了41%，首次入驻京东的第一个月，就取得了天猫两倍的转化率，扩大并多样化了消费者基础。
03
提高全年增长预期
自信应对未来挑战
基于第三季度取得的强劲业绩和目前2022财年的良好业务表现，拜尔斯多夫提高了全年销售额指导性预估。
在考虑了宏观经济和地缘政治挑战以及与零售商正在进行的价格谈判，和业务发展相关的不确定性因素后，集团仍然假设市场持续强劲，预期表现将在高位区间。
从集团整体看，预计2022年销售额增长9%至10%。持续经营（不包括特殊因素）的综合息税前利润率预计将达到去年的水平。
消费业务部门全年有机销售额增长率预估在9%至10%。集团在定价方面正朝着正确的方向前进，推动积极的产品组合，并继续推进效率举措。因此，集团确认其指导意见，即消费者业务部门的持续经营（不包括特殊因素）导致息税前利润率同比略有增加。
拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示，“我们保持了上半年强劲的增长势头，在第三季度实现了基础广泛的两位数增长。我们正越来越多地从行动中获得回报，使妮维雅成为一个更加全球化和数字化的品牌。这是第一次，我们的品牌成功地在所有类别和地区获得了市场份额。我们提高了全年的销售指导，同时也意识到第四季度的经济不确定性。”
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