- 2022-11-12
- 阅读量：3121
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
以“同美共生”为主题，“和美自然”为方向，花王集团带着芙丽芳丝与珂润两大品牌亮相第五届进博会，多元呈现花王旗下品牌以ESG愿景为指针凝聚的全新品牌能量。
刚刚过去的一年被看做是花王化妆品事业厚积薄发的关键年，将更多高端品牌导入中国市场，被去年3月新上任的花王化妆品事业总经理田中润一当做首要任务。
为了更加聚焦于提升化妆品相关事业的综合竞争力，去年花王还重新整合了化妆品事业，对品牌培育、管理、运营进行统一管理，以便更加快速地应对消费者多样化的需求。
2022年11月，在第五届中国国际进口博览会上，花王集团带着Freeplus芙丽芳丝与Curél珂润两大核心品牌，以“同美共生”的全新主题亮相此次盛会，全景展示花王在各领域开展的经营活动。
△花王化妆品事业总经理 田中润一
展会上，花王化妆品事业总经理田中润一在接受《化妆品财经在线》记者专访时表示，近年来消费群体越来越关注环境社会问题，而迎合这一环境变化去推进事业，对于花王在中国事业的推动发展至关重要，这也是此次进博会花王将“同美共生”作为ESG战略全新目标的原因。
“我们基于这种理念，去推进经营活动，致力于为消费者提供具有魅力的品牌及产品，并为实现更清洁与健康的地球环境做出贡献。”田中润一介绍道，本次进博会所展示的芙丽芳丝与珂润的品牌理念便是花王化妆品事业的重点活动，“花王化妆品为进一步满足中国市场及消费者多样化的需求，未来将把‘创造优质产品’作为第一要义去推进。”
01
携两大品牌亮相进博会
推进全新战略目标
今年9月，花王（中国）秉承集团ESG战略，为推进中国本地化经营，提出了全新的ESG愿景——“同美共生”作为企业重点目标，并提出面向生态、生活、未来三大重点领域的目标指引。
在本届进博会上，花王将围绕“同美共生”的主题，以“和美自然”、“予美生活”、“创美未来”为索引具体展示在各领域的理念和创新举措。在此方针下，本次花王化妆品事业部携Freeplus芙丽芳丝与Curél珂润品牌亮相了进博舞台。
田中润一向记者介绍，Freeplus芙丽芳丝是从“敏感肌研究”中诞生的护肤品牌，“我们精确捕捉到市场及顾客需求的变化，希望进一步给中国顾客提供到帮助。”基于这种想法，芙丽芳丝应势提出了“Clean Beauty”（精简护肤）的理念，旨在提供“只采用必要的，易回归自然的成分”所制造出的商品。
芙丽芳丝明星产品净润洗面霜便是其中的代表产品。采用易回归自然的成分，精简配方，让肌肤“自由呼吸”，任何肤质的人群都能够安心使用。实现了“精简护肤”。同时，打造能为地球环境减轻负担的商品。
此外，花王还将带来Curél珂润的出展。本次展示了珂润品牌的战略级新品——“Curél珂润轻龄弹润抗皱乳霜”。这是深度剖析中国顾客，着眼于顾客的肌肤状况，由中日研发团队共同开发的商品。
这是一款能满足拥有多种多样兴趣爱好的Z世代需求的，敏感肌人群用的抗初老商品。商品所含有的“神经酰胺功能物质”与“姜根精华”成分具有协同作用，能够在守护肌肤保湿屏障的同时，帮助减缓皱纹形成，拥有进一步帮助保持肌肤弹性的功效。
以Freeplus芙丽芳丝为代表的日常消费用品品牌，在“和美自然”的方向上，从不同角度展现花王在广泛领域的绿色创新，以及在环境领域的卓越成果及推进目标。Curél珂润等贴近人们日常生活的品牌，则着眼“予美生活”，以有趣的产品体验，多元呈现花王旗下品牌以ESG愿景为指针凝聚的全新品牌能量。
02
积极应对环境变化
对中国市场充满信心
花王集团发布的2022年上半年财报显示，企业总销售额同比增长8.7%，化妆品业务增长4.9%，与去年同期相比实现了扭亏为盈。
不过，由于上半年的疫情给中国的化妆品市场带来不小的冲击，花王各类别在中国市场的表现均低于去年，但随着下半年疫情缓解，市场有望继续恢复并有扩大的趋势。中国市场在升温回暖的同时，也在不断变化着，新的市场格局正在悄然形成中。
面对当前复杂多变的中国市场，田中润一认为，“今年上半年发生了很多市场环境的变化，对整体事业发展产生了些影响，但是中国顾客需求的个性化、多样化、高品质化，以及对于‘美’的知识与意识也在进一步飞速提升，中国市场还拥有着巨大的成长潜力。”
2018年，为加速“打造强劲品牌”目标的实现，花王集团对化妆品事业进行了事业改编，并发表了新战略。将重点致力于打造在全球加速增长的11个品牌“G11”，以日本市场为中心的8个品牌“R8”，将战略品牌进行严格区分，进行集中投资以推动加速成长。
在此基础上，从2021年起，以「Kao Beauty Brands」为化妆品事业的统称，在提高花王化妆品综合力的同时，以每个品牌为单位，分别推进贴近消费者，建立起密切联系的市场策略。
“随着市场环境的各种变化，最近增长虽有所放缓，但是中国市场所持有的强力增长力仍然健在，我认为中国市场今后也会是在全球范围内，能实现最强有力成长的市场。”
自化妆品事业部改革以来，新的品牌矩阵和运营模式效果初显，田中润一对中国市场的未来发展十分看好。
“我们将切实抓牢这些成长机会，推出新高端品牌，以拥有高质量顾客基本盘的大众价格带护肤品牌芙丽芳丝及珂润为中心，力求实现事业的坚挺的增长。我们将从2023年开始切实推进这一战略，敬请期待。”
03
拓展高端消费场景
触达消费者潜在需求
不满足于芙丽芳丝与珂润所对标的日常化消费市场，在意识到中国消费者对于更加高品质、高附加价值化的产品的强烈需求后，花王旗下高端品牌SENSAI在去年9月强势宣布入驻中国市场，作为花王向中国高端化妆品市场进军的第一步棋，帮助集团开拓了高端美妆这一新的消费场景。
SENSAI丝光溢彩作为花王旗下最高端的品牌，是拥有超过40年历史，以“精致细腻的生活”作为品牌核心价值的品牌，于2021年在中国正式上市销售，并在去年进博会亮相的重要品牌。
自去年进博会亮相以来，SENSAI进入中国市场至今已有一年多的时间，以人气粉霜，洗颜商品为代表的高端产品，在中国获得了很多忠实粉丝，将日本的美意识传达给中国女性，构筑了其在中国的品牌基础。
对于SENSAI在中国市场的快速发展，田中润一表示，“今后，希望通过具有特色的护肤品、能让大家切实感受到品牌的魅力，从而获得进一步的市场发展。”
谈到对于花王集团当前在中国高端市场的布局情况，田中润一表示，“自2023年起，将会由至今为止的导入期，进入到扩大增长期。希望能迅速地扩大与顾客之间的触点，并实现有效触达，通过具有特色的护肤商品，进一步向市场传递品牌魅力，从而实现真正意义上的成长。
在现阶段虽然还不能提供更多细节，但是务必敬请期待。”
花王及旗下众多品牌不断探究中国生活者的潜在需求，不仅将绿色环保作为产品开发的重要标准，更持续致力于给自然、社会、未来带去正面的影响，契合中国生活者对高品质幸福生活的追求，响应“十四五”规划对“持续的经济发展”的新要求。
正如花王在其“花王之路”核心战略中所表明的，公司的使命是立足于消费者和顾客，竭诚提供优质产品，力求充分满足和丰富世界各国人民的生活。
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