迎来150周年生日的资生堂集团，正在定义新消费时代下一家百年美妆企业的新使命。

今日（11月15日），资生堂150周年发布会在上海举行，宣布了中国市场全新增长计划。此次活动150周年庆活动旨在向全球传达资生堂秉承了150年的一贯精神，并借此次活动主题“万美资生”表达对未来的期望，全新增长计划包括由“消费者之美”引领业务可持续增长、聚焦替换装保护“地球之美”推动绿色增长，以及通过支持癌症患者的公益行动贡献“社会之美”。

资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示：“1981年，资生堂成为最早进入中国的国际美妆集团。我们很庆幸当时公司作出这样前瞻性的决策，和中国的合作伙伴在北京开启业务。今天的中国早已是资生堂集团最大海外市场，是推动集团增长的关键引擎。展望未来，我们坚信中国市场的巨大潜力，对在中国的长远投资充满信心。”

△资生堂集团CEO鱼谷雅彦

明年1月1日起将升任资生堂社长、COO（即资生堂集团总裁兼首席运营官）的资生堂现任中国CEO藤原宪太郎在活动上表示，中国市场表现无疑是其获得新任命的重要因素，同时，他也代表资生堂集团感谢中国市场，“中国市场对于资生堂的重要性不言而喻，资生堂将坚定对中国市场的长远投资，推动中国市场持续增长。”

△资生堂中国CEO藤原宪太郎

即将接任资生堂中国区CEO的梅津利信也在活动发言表示，中国对资生堂集团极为重要，“我的任命让我感知到集团对我的信任，今后，我将和中国团队紧密合作，希望能和中国各位合作伙伴线下见面。”

01

入华40年

26个品牌不断升级东方美学

1981年,资生堂作为首家国际化妆品集团进入中国市场。立足中国40余年,资生堂中国已成为集研发、生产、销售、服务于一体的国际美妆巨头。资生堂在中国运营超过二十个品牌(含跨境电商)，包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、御银座、娜斯、怡丽丝尔、茵芙莎、安热沙、安肌心语、醉象、玑妍之光等享誉海外的品牌，以及欧珀莱、悠莱等专为中国女性打造的品牌，产品覆盖护肤、彩妆、美容仪器及香水。

2017年，资生堂中国成为集团最大海外市场。为进一步挖掘发展潜力，资生堂于2019年设立中国事业创新投资室，致力于探索深度参与本土创新的战略路径，推动中国市场持续引领全球增长。

资生堂企业名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。从资生堂创立之日起，资生堂就结合东方美学，为世界带来东方美的哲学体验。资生堂有百年东方之美哲学，资生堂有东西方美结合的最佳哲学，以科技为手段，不断升级东方美学，千百年来，东方消费者追求肤若凝脂，资生堂为此不断研发技术，目前资生堂已经是世界美妆领域的领导力量。

“资生堂中国积极推进科研发展，2021年以来，集团已经成为亚洲最大的美妆集团，同时，集团对中国市场保持长远信心，为保持中国市场持续发展，资生堂将加码投资，期待携手同行，再创新高。”藤原宪太郎强调，资生堂中国全新增长计划是资生堂150周年是庆祝过去成绩的机会，也是通过全新的美的力量，各美其美万物资生，让世界各自美好。

“立足中国40多年，中国市场发生了巨大改变，中国消费者对成分和科技要求越来越高，资生堂是首个在中国设立研发中心的国际美妆集团。”藤原宪太郎同时强调，未来几年，资生堂中国将持续投资，成为资生堂第二大研发中心，在医学美容和口服美容持续研发，不断强化百年东方美的先行优势。

目前，资生堂在中国运营26个美肤品牌，资生堂中国正在推出多维度战略举措，不断推成出新，为中国消费者带来新的消费体验。

茵芙莎品牌总监俞晴表示，茵芙莎创立于1986年，是表达自我自发的意思，茵芙莎强调肌肤节律，致力于健康平衡和稳定，茵芙莎可以根据每个人的生活动律给到其最适合的肌肤调理方案，量身定制，将肌肤调整为健康。今年12月上市的全新黑金乳霜，是“医美级别”的个性定制体验。随着《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，茵芙莎计划在未来将个性化定制项目“肌肤高定站”落地上海浦东，以肌因级抗老的高能黑晶乳霜为基础，再适配个人肌肤状况升级专属的乳霜，让每一位消费者都可获得个性化定制体验，更高效、安全、省心地解决自己的抗老烦恼。

△茵芙莎品牌总监俞晴

欧珀莱则是为中国市场独家定制的品牌，20多年来，收获了中国消费者的信赖。资生堂丽源化妆品有限公司总经理佐佐木要表示，欧珀莱是1993年成立，已经拥有超过1600万的消费者，未来，品牌将进一步投资研发，结合中国消费者需要，提供创新定制产品，不断导入最好最新的科研技术。“明年是欧珀莱30周年，期待品牌在中国市场结合线上融合的改变。”

△资生堂丽源化妆品有限公司总经理佐佐木要

资生堂中国男士产品和美容仪器业务负责人阿南徹表示，自1924年推出男士须后水以来，资生堂在男士领域深耕多年，今年推出的侍刻，提供复合的护肤方案，不仅能解决具体和个别的皮肤问题，通过深入研究，用环保材料，为中国男性消费者提供精致的绿色消费体验。

△资生堂中国男士产品和美容仪器业务负责人阿南徹

与此同时，肌研之光诞生于2021年，秉承资生堂的DNA，肌研之光寻求超越常规，最求更加精致的护肤理念，自去年以来，已经在线下开启了4家精品门店，开始精致的护肤定制。

02

投资高达10亿

加码口服美容和医美市场

口服美容是一个典型的东方美容方式，也是资生堂中国大力拓展的赛道。资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸表示，未来将会以中国为重点，为世界提供口服美容的方案。资生堂集团愿景成为护肤美容领域排名第一的企业，并逐渐扩展成为一家多方位美客健康公司。赖佩云认为，口服美容与美妆的消费市场高端重合，未来将高速发展。

△资生堂中国口服美容事业部负责人赖佩芸

赖佩芸表示，口服美容品牌INRYU流之律在跨境电商取得不错的效果，INRYU流之律将为资生堂口服美容扩展新版图。

中国首席研发官荒木秀文认为，未来，资生堂中国将在皮肤科学、感性科学上，追求极致的舒服美学和品质，追求极致的科学品质。“未来几年内，资生堂集团将持续投资，在中国打造其全球第二大研发中心，持续深化针对中国消费者的皮肤研究、孵化包括医学美容和口服美容在内的本土创新，并携手各方加速开源创新。”

可以看出，在过去40多年中，资生堂从未动摇投资中国市场的决心。前不久，“菲波娜”fibona资生堂研发中心开放式创新项目首次落地中国，将重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案；以及“整体美容”技术，通过全面的健康监测管理，结合资生堂自身强大的科研优势，为中国消费者提供由内而外的整体美容解决方案。

更重要的是，2022年，由资生堂领投的资悦基金将与国内领先的另类资产管理公司博裕投资合作设立，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

△创健医疗CEO钱松

据悉，资悦基金的规模最高可达10亿人民币，并已与首个被投企业江苏创健医疗科技有限公司达成战略合作，将双方在功能性护肤领域的探索率先落地医学美容赛道。据了解，此次合作计划结合双方产品研发、原料供给和渠道资源等优势，探索功能性护肤产品的合作空间。同时，资悦基金的入资将在重组胶原蛋白发展的关键时期，助力创健医疗进一步夯实领先优势。

资生堂中国强调，入局医学美容，推进重组胶原蛋白的合作发展，以合成生物为赛道，为中国消费者带来新发展，是顺应时代发展。资生堂有百年研发标准，严苛的质量标准，以及品质管理经验，而创建医疗在重组胶原蛋白有着深入研发，在产品、原料供给和渠道资源放面，双方合作是水到渠成，强强联合。

03

着眼绿色增长

全面布局百年企业的“地球之美”

研究表明，中国消费者对可持续消费服务的期待，远远超过其他国家。资生堂全新增长计划不仅聚焦业务，更着眼绿色增长。资生堂中国宣布未来将大力推动美妆替换装，加快绿色增长，助力循环经济。

资生堂集团在替换装产品方面有着丰富的积累，早在1926年就推出了首款替换装产品，目前全球有超过800个单品。

在中国，资生堂正积极引进更多的SKU，并鼓励消费者选择替换装。预计2023年，资生堂将在中国市场提供超过150个单品的替换装，旗下各品牌明星产品都将提供替换装选择。为了解当前中国消费者对美妆替换装的认知和消费行为，资生堂将分别携手资生堂中国与中国生态环境部和阿里巴巴集团，推动替换装消费趋势，倡导绿色消费。

藤原宪太郎表示，资生堂的“绿”离不开社会各届的努力，助力循环经济发展，资生堂中国将持续发展“地球之美”。