- 2022-11-24
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- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李建子
在退出北美市场后,欧莱雅集团旗下高端香水品牌 Atelier Cologne发布新的品牌重塑战略表示将在中短期内专注于亚太市场。
不断调整香水业务的欧莱雅集团，正在谨慎地进行一次全面的Atelier Cologne欧珑品牌改革。作为重新定位和品牌重塑的一部分，近日，欧珑方面表示，在中短期内将把重点放在亚太地区。
“近年来，欧珑在亚洲取得了长足发展，主要是在中国，我们也在天猫开店。”欧珑市场总监Philippine Lesieur表示，品牌目前约20个销售点位于亚洲。
今年3月中旬，欧珑从北美地区撤出。而在欧洲市场，欧珑目前除了少数几家电商，在欧洲已经没有任何实体店或零售商，它的电商店也不再向该地区发货。在其本土市场法国，欧珑去年9月关闭了位于玛莱区(Marais)的门店，现在只在拉撒马利亚坦(La Samaritaine)经营。
在欧美市场节节败退后，随着欧珑最新的行销战略的释出，以亚洲为主的布局计划中，显然中国市场扮演着尤为重要的角色。
Atelier Cologne，2009年由Sylvie Ganter和Christophe Cervasel创立，以古龙水而闻名，2016年被欧莱雅集团收购。2017年6月，品牌在上海开设了中国首家旗舰店，甚至为了中国市场特地设计了其中文名“欧珑”，意为光明璀璨。
今年年初，欧珑推出了一个名为“稀有系列”(the Rare collection)的特别香水系列。这个系列的成功之处在于产品不再局限于品牌柑橘类香水，而新品木质、檀香或为基调的香水似乎也是为亚洲市场量身定制的。该系列的最新产品是“Encens Celeste”，混合了香、佛手柑和岩玫瑰，30毫升售价103欧元（约合人民币757元）。
“新定位重新定义了手工奢侈品香水。它通过一种新的视觉标识来表达，提供了对自然的艺术视觉，以及一种新的零售概念。Encens Celeste是稀有藏品的最新产品组合，体现了这一愿景。”Lesieur解释道。
“欧珑改造的目的实际上是通过我们在过去几年中一直密切关注的、奢华的新表达，来提升我们的法国天然手工香水。”品牌全球总经理Stéphane Chambran表示。
最近，欧珑还在中国广州开了一家新店，店里突出了木材和石头等天然材料。此外，在海南，欧珑还和兰蔻一起为香水办了快闪活动，加码中国旅游渠道。
欧莱雅最新财报显示，在北亚地区，香水系列对高档化妆品稳固市场份额提供了驱动力。显然，欧珑作为欧莱雅集团高端事业部的一员，在北亚市场的作用对集团整体财报仍有贡献。而自从去年10月起，欧珑就加入了L'Oréal Luxe旗下新成立的 Luxe Fragrance Brands部门的一部分。
欧莱雅这一新的国际部门包括八款小众、设计师和生活方式香水，除了欧珑还包括 Maison Margiela、Viktor&Rolf、Azzaro、Diesel和Cacharel。该部门旨在帮助欧莱雅开发其香水产品组合，特别是考虑到香水类别最近的强劲增长。
有香水领域专业人士认为，欧珑虽然是欧莱雅旗下的高端香氛品牌，但整体而言，其产品以古龙水为主，在中国目前的香水消费中，高端和个性化小众品牌依然是欧珑的主要竞争对象，品牌在中国市场前途未卜。
近年，中国市场的香水品类成为诸多美妆集团的必争之地，欧珑在中国市场似乎一直没有迎来突破性爆发。如今，随着品牌将重点转向亚洲，中国市场运营举措加强，欧珑能如愿在中国市场厚积薄发吗？
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