- 2023-01-29
- 阅读量：9249
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
消费者健康增速垫底，美妆个护下滑，强生能靠业务拆分挽回局面吗？
日前，强生公司在官网发布2022年第四季度及全年财报。数据显示，2022全年，强生销售额增长1.3%至949亿美元（约人民币6439亿元），去除汇率影响后同比增长6.1%；净收入下降14.1%至179亿美元（约人民币1214亿元）。
01
美妆个护四季度表现亮眼
但仍未挽回大局
2022年四季度，强生销售额达237亿美元（约人民币1608亿元），同比下降4.4%，去除汇率影响后同比增长0.9%；净收入35亿美元（约人民币237亿元），同比下降25.7%。
强生公司表示，四季度下滑的主要原因是外汇不利以及新冠疫苗销售额较上年减少，但在公司强劲的商业执行力推动下，抵消了部分不利的外汇影响。
分业务看，四季度，消费者健康部门销售额37.7亿美元（约人民币256亿元），同比增长1%，去除汇率影响后同比增长6.4%；制药部门销售额131.6亿美元（约人民币893亿元），同比下降7.4%，去除汇率影响后同比下降2.5%；医疗科技部门销售额67.8亿美元（约人民币460亿元），同比下降1.2%，去除汇率影响后同比增长4.9%。
2022全年，消费者健康部门销售额149.5亿美元（约人民币1014亿元），同比下降0.5%，去除汇率影响后同比增长3.6%；制药部门销售额525.6亿美元（约人民币3566亿元），同比增长1.7%，去除汇率影响后同比增长6.7%；医疗科技部门销售额274.2亿美元（约人民币1860亿元），同比增长1.4%，去除汇率影响后同比增长6.2%。
将消费者健康部门拆看来看，美妆个护业务四季度总营收10.88亿美元（约人民币74亿元），同比增长0.4%，去除汇率影响后同比增长5.4%；美妆个护业务全年总营收43.52亿美元（约人民币295亿元），同比下降4.2%，去除汇率影响后同比下降0.4%。
可以看出，去年波动较大的汇率是影响销售额的重要因素，在排除相关因素后，强生公司的美妆个护业务在第四季度有了显著增长。
虽然在2022的三、四季度，美妆个护业务都取得了超过5%（排除汇率影响）的增长，但下半年的增长未能挽回上半年的严重下滑，使得全年数据未能实现同比增长。报告中特别提到，美妆个护业务的运营增长主要依靠露得清在美国以外的市场驱动。
强生公司董事会主席兼首席执行官Joaquin Duato表示，“尽管面临宏观经济挑战，我们2022年全年的业绩反映了我们三个业务部门的持续实力和稳定性。我们的员工每天都在改变世界各地人民的健康和生活，这让我深受鼓舞。展望2023年，强生在推动短期增长的同时，也在通过战略性投资实现长期价值。”
02
独立消费者健康部
新公司能否逆天改命？
2021年，强生公司宣布计划拆分出独立的消费者健康公司，以通过创新为消费者提供更好的健康服务，新公司将涵盖旗下Neutrogena、Aveeno、Listerine和Band-Aids等知名品牌。去年9月，强生正式将拆分出的消费者健康公司命名为Kenvue，这次拆分是强生自成立以来最大一次改组。
今年1月4日，Kenvue股份有限公司（KenvueInc.）申请首次公开募股（Kenvue股票代码为“KVUE”）。Kenvue首席执行官Thibaut Mongon表示，在定位上，Kenvue意欲与宝洁和欧莱雅等公司展开竞争。
Kenvue虽然来自强生公司旗下的一个部门，但在2022年为强生创造了近150亿美元（人民币超千亿）的营收，这一成绩足以支撑其毫无惧色地与欧莱雅、雅诗兰黛等一众美妆巨头共同林立在行业中。
2022年，在品牌营销阶段的推动下，消费者健康部门的利润率从18.6%提高到22%，年初支出增加，供应链效率提高，部分被通胀压力抵消。
本次财报或将是强生最后一次将消费者业务部门的业绩纳入报告。
在对2023的指导中，强生表示，“在消费者健康方面，我们预计将继续增长，与我们所竞争的市场保持一致。我们还预计将继续利用整个投资组合中的战略价格上涨，以最大限度地减少供应链中持续通胀压力的影响。”
近年来，越来越多的大型企业正在向简化结构、提高业务专注度的新策略上前行，拆分和剥离正在成为企业“瘦身”的良方。此前，联合利华将旗下多个非核心美容品牌打包分离，成立了新公司Elida Beauty，资生堂也剥离多个个护品牌设立新公司Fine today Shiseido。
在2022年复杂的大环境下，强生公司在艰难中实现逆势增长，但消费者健康部门在强生三大部门中增速垫底，美妆个护业务也不尽人意。2023年，成功独立的Kenvue能否挣脱束缚“逆天改命”，在新的一年大展拳脚？值得期待。
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