- 2023-02-02
- 阅读量：9235
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张慧媛
新CEO上任第一天，联合利华便投了新锐澳大利亚洗护品牌Straand。该品牌仅上市8个月，聚焦「纯素食、零残忍和头皮护理」，创始团队有大量中国贸易经验。
近日，联合利华全球CEO换帅，参见CBO前日报道。（《联合利华换帅，新CEO来自全球乳制品巨头》）
几乎在同时，联合利华风险投资公司（Unilever Ventures）宣布向澳大利亚头皮护理品牌Straand投资200万美元（约合人民币1350万元）。Straand预计用这笔投资将业务扩展到美国、英国、欧洲和中国。
这是联合利华2023年的第一笔投资。
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上市仅8个月，聚焦头皮护理
2023年2月版的《全球化妆品行业》杂志曾报道，没有比头皮护理更大的护发趋势了。
“海外小红书”Pinterest也在其年度预测中透露，头皮健康搜索正在攀升。在该网站，「清洁头皮」搜索量增加了55%，干性头皮搜索的「头皮治疗」增加了 70%。
Straand于2022年7月成立于墨尔本。创立伊始，这家公司便确立了以益生元成分为基础，聚焦改善头皮微生物组，用护理面部皮肤的方式呵护头皮。
Straand认为，头皮微生物组是皮肤微生物组的延伸。两者以相似的方式工作，并在相同的环境中茁壮成长；唯一的区别是头皮微生物组具有额外的智能层，据说每个毛囊也有自己的微生物组。
因此，Straand产品中添加益生元成分Defenscalp™，它可以平衡生物群系并帮助对抗干燥、发痒的皮肤和包括头皮屑在内的常见病症。
同时，Straand坚持天然、纯素食和零残忍，产品中不含对羟基苯甲酸酯、硫酸盐和有机硅。
推出后的短短3个月内，Straand推出了4款高性能的头皮护理产品，涵盖洗发水、头皮精华液、头皮磨砂膏、护发素。
作为玩转社交媒介的新锐品牌，Straand没有拘泥在扩充洗护发产品线，而是开发了许多具有社交话题性、能够和消费者互动的头皮延伸品。如去角质头皮刷、超细纤维毛巾、缠结梳、发夹等衍生品，甚至还包括可以在头发上“钉”上钻石的头发订钻机。
短短8个月内，它迅速吸引到了Z世代消费者和消费品巨头的注意。
02
联合利华要更年轻，Straand欲入华
显而易见，联合利华这一拥有多芬、力士、夏士莲等知名个护品牌的消费品巨头，寄希望于在个护领域的年轻化上有所突破。
“头皮屑和更广泛的头皮问题，在全球范围内饱受关注。多年来，头皮健康领域的创新有限，但颠覆的时机已经成熟。”联合利华风险投资公司合伙人Rachel Harris对媒体表示。
“Straand以其以微生物组为中心的配方、大胆的品牌推广、年轻的吸引力和负担得起的定位脱颖而出。我们很高兴能够支持Jeremy（Straand创始人之一）和团队将 Straand推向市场。”
面对Z世代，仅仅翻新老品牌已经不够了，联合利华希望有更多对话方式。就在去年12月，联合利华还投资了印度尼西亚独立素食主义彩妆品牌ESQA。
联合利华近5年美妆个护类投资一览
另外，作为初创企业，Straand的5位创始人团队不仅来自各行各业，拥有资深经验，更均为“中国通”。
品牌部分创始团队
例如，联合创始人之一的Jeremy Hunt，曾经作为Health More（澳洲对中国和东南亚最大的跨境电商）的联合创始人兼首席运营官，帮助开创了从澳大利亚到中国的跨境电子商务和代购贸易，他此前还曾担任Swisse Wellness和Myer（澳洲著名跨国百货公司）的营销和业务经理。
其他创始人包括澳大利亚护肤品牌Sand & Sky的联合创始人Sarah Hamilton，她对社交媒体营销有资深经验。还有专注于中国战略和执行的跨境电商专家Tim Brown、拥有25年个人护理行业经验的 Nick Morris，以及品牌战略师兼品牌总经理Meagan Pate。
据悉，Straand正在拓展更多产品线，为海外扩张做准备。
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