- 2023-02-20
- 阅读量：14332
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
2023年开年首季度，美妆品牌们都在忙活啥？不再被疫情蒙上阴霾的这个春天，美妆品牌们拿出了什么“看家本领”？
01
美护发行业首创
巴黎卡诗「自在」系列开启去屑新时代
关键词：「细胞级」去屑科技
上市时间：2023年2月
经过30年的深入专业研究，始于1964年的头皮头发奢护专家巴黎卡诗发现，头屑等问题的根源是头皮细胞更新速度紊乱。
头皮和人体其他任何皮肤一样，都会不断地通过脱落老废细胞和促生新细胞来进行自我更新，健康头皮细胞焕新稳定，周期为14天，头屑头皮则因细胞焕新过快，周期为7天，导致老废细胞无法自然脱落，在头皮表面大量堆积，形成“头屑”。
聚焦当下消费者头皮问题困扰以及去屑痛点，巴黎卡诗于2023年2月推出全新「自在」系列——「自在」瓶控油去屑洗发水（售价260元/250ml）和「自在」净屑精华（售价240元/30ml）。
「自在」系列全线添加护肤级臻稀成分，推动美护发行业进入“头皮去屑护理「细胞级」时代”。
去屑洗发水内含3款主打成分：护肤级水杨酸，调节头皮的水油平衡；99%高纯皮乐敦奥拉敏抑制马拉色菌，平衡头皮微生态；和天然抗氧苦艾草精萃成分，抵御自由基，维稳保护头皮。
去屑精华则添加99%角鲨烷，内强韧外维稳；99%高纯皮乐敦奥拉敏舒缓头皮刺激，重新平衡头皮微生态；以及二裂酵母，促进皮下胶原蛋白联结，有效地维护头皮屏障。
02
首度添加300种胜肽
兰蔻新立体塑颜系列推出H.P.N.抗老面霜
关键词：兰蔻目前活性物浓度最高的产品
上市时间：2023年2月
三管精华（RENERGIE H.C.F. Triple Serum）饱受好评后，紫色的兰蔻RENERGIE新立体塑颜系列系列再现突破性进展，迎来新品H.P.N.抗老面霜，售价125欧元。
RENERGIE是兰蔻主打抗初老的产品线，全线添加烟酰胺和透明质酸，适合25岁以上人群，采用多维提拉科技，紧致、提拉脸部的整体肌肤，抚平细纹，紧致轮廓。
H.P.N.名称也是成分概述。新品除透明质酸（Hyaluronic acid）和烟酰胺（Nicotinamide）外，还宣称叠加了三百种胜肽（“300 tipos de Péptidos”）抗老抗皱。
兰蔻欧洲官网表示：“这款是兰蔻目前活性物浓度最高的产品”，适用于40+年龄的消费者。近几年，兰蔻抗老产品对于添加高浓度成分不遗余力，越来越向活性健康部门的“猛药”系品牌如修丽可等看齐。
03
强生收购的“果酸王者”芯丝翠
发布中国限定低浓度果酸乳液
关键词：酸性护肤品正占领美妆货架
上市时间：2023年2月
酸性成分是护肤界的最新流行语，也是美妆产品中备受欢迎的添加成分。
40多年前，NEOSTRATA芯丝翠创造出了全世界第一瓶以医学标准配置的果酸并闻名于世。2016年，强生集团收购了芯丝翠这一果酸鼻祖品牌，作为旗下专注高科技医学美容市场的扛鼎品牌，并于2019年11月通过天猫国际进入中国市场。
作为“美系猛药”的代表品牌，芯丝翠日化线产品多为高浓度豪华配置，适合“刷酸”老手，果酸浓度动辄10%起，如倍舒清透净颜乳系列已经推出10%和15%浓度版本，畅销十余年。
2023年2月，芯丝翠专为中国面部肌肤研发定制了低浓度果酸产品————6%倍舒清透净颜乳，售价198元/200ml。
该乳液针对中国消费者肌肤研制，历时2年研发和安全性测试，属于入门级“果酸”乳液，适合初次使用果酸的新手，刺激性更低，耐受度更高。
限定6%浓度小分子复合果酸（4%甘醇酸+2%柠檬酸），使用Amphoteric Complexes技术缓释渗透，降低皮肤刺激感不改变果酸效果，专为面部肌肤研发，帮助改善痘痘减轻泛红、维稳修护屏障。
04
且初冰淇淋卸妆膏升级上市
专为油性年轻肌量肤定制
关键词：产品针对不同人群做细分
上市时间：2023年2月
专注功效个护品牌KIMTRUE且初推出全新升级版且初冰淇淋卸妆膏，携全新卓越科技净澈乳化体系，将乳卸顽妆与清爽肤感完美平衡，为油性年轻肌量肤定制。
且初冰淇淋卸妆膏2.0选取天然亲脂性油溶果酸杏仁酸，温和疏通毛孔的同时改善闭口粉刺情况，协同“去油小帮手”法国鳄梨油酸丁酯，调理皮脂减少油脂附着；姜黄叶提取物作用于清除各种形式的自由基，搭配源自深海“海底燕窝”珊瑚藻的修复能力加速皮肤新陈代谢，并与南非红瓜天然活性提取物有效协同，让肌肤享受温和净卸的同时抵御时光氧化。
截至目前，且初卸妆家族已拥有5款针对不同肤质、不同功效的卸妆产品，每一款均从质地、洗感、乳化技术均有区别。
05
前康泰纳仕时尚与奢侈品总监推出
瞄准10-12岁男生的护肤品牌JB Skrub
关键词：罅隙市场、分龄护肤
上市时间：2023年2月
据Vogue Business报道，《摩登家庭》剧中饰演“Claire Dunphy”的美国女演员Julie Bowen朱莉·鲍恩和前洛杉矶康泰纳仕时尚与奢侈品总监吉尔·比伦合作，创建了一个新的Gen Alpha护肤品牌JB Skrub，填补了护肤品市场的空白。
该品牌将专门针对10-12岁的男孩提供多种类的护肤品，主打“皮肤PH平衡”，包含沐浴露、身体喷雾、洗面奶等五件基础单品，DTC销售，定价在16～20美金。同时，整个生产和创作过程，从包装到香味选择都将以儿童为主。
品牌表示，产品配方将经过来自南加州的儿科医生和皮肤科医生批准，使用符合环保标准的原料和PCR塑料作为包装，并避免了过度男性化的包装，使用了鲜艳的蓝、黄主色调。
两位创始人预计，JB Skrub第一年的销售额将达到七位数。
06
淂意发布首款屏障修护底妆气垫
关键词：纯净品牌的护肤级底妆
上市时间：2023年2月
Dewy Lab淂意成立于2021年，品牌将自己定位为纯净美妆品牌，坚持严格成分标准，不添加动物提取成分，不做动物实验，以及包装生产各环节的环保理念。以底妆为重心，淂意现已形成粉霜、散粉、遮瑕三大单品矩阵，其中晨雾散粉以自主研发技术「云雾硅粉」取代滑石粉。
品牌尤其关注脆弱、敏感肌肤群体。随着以纯净特点广受认可的粉霜、遮瑕、散粉等底妆产品的逐渐成熟，2月20日，品牌将推出首款具有“修护皮肤屏障”功能的底妆产品——DewyLab淂意晨露气垫粉底霜，售价229元。
据介绍，新品气垫是品牌历时1.5年研发的底妆产品，面向敏感肌群体，是彩妆产品，更具有护肤效果。成分表显示，该款气垫为修复屏障添加了8种保湿因子（如生育酚乙酸酯、马齿苋Portulaca oleracea提取物、多种透明质酸钠）和2重修护成分（红没药醇、β-葡聚糖）。
此外，淂意还使用了专研TRI-FIT持妆技术来达到12小时细腻持妆；并使用仿真空包装，专研18000孔双层离心网保证料体只出不进，抗菌抗氧。
07
时隔6年
日系美白代表产品CPB光透白精华升级焕新
关键词：首度添加资生堂针对微生物群研发的复合物
上市时间：2023年2月
CPB人气的美白产品——光透白密集焕亮精华液时隔6年在2023年迎来了升级焕新，其灵感来自于微生物组研究，引领美白产品的进一步进化。
升级的点在于：核心美白成分CPB独有的4MSK和传明酸没变，加了资生堂最新科技活性成分“益生菌和桉树婴儿叶提取物的混合物Crystatune Complex”，着眼于皮肤菌群平衡，增加皮肤透明度。
新升级配方直接作用于黑色素，通过抑制黑色素生成达到祛斑效果。搭载CPB品牌独有的“结晶力技术Crystallizing Power Technology”，活性美白成分多角度贴近瑕疵生成过程，通过预防瑕疵和雀斑，提前解决令人担忧的“点”。
新品2023年2月21日日本发售，售价17600日元/40ml（合人民币897元/40ml）。
08
彩妆大佬3CE发布
首个香水系列「氛围感官」
关键词：跨界“衍生香水”成强劲趋势
上市时间：2023年2月
色彩和妆容是表达自我的态度，携妆穿香，更能打造立体而完整的氛围。专业彩妆品牌3CE首次推出“氛围感官”系列香水，以三支层次丰盈的全新香水，从彩妆领域跨入香氛世界。
汲取自然的灵感，3CE首次发布的三款香水皆由回忆中的情境出发，像山间绿意穿透薄雾的「001此间清晨」整体为森林木质调；像阳光散落的假日午后的「002悠悠假日」是一款花果木质调香水，像海风轻抚的咸湿海浪店「003水影浮木」则是海洋木质调。
香调的创作离不开原材料及技术，特约调香师Florian Gallo切身感受人文环境，利用丰富的香调配方与独家成分，再赋以自己的专业知识和人工智能技术，将所见所闻所感的香气付诸于作品，使用时画面如电影般在脑海中拂过，由香气编织的绮梦装载在极简的瓶身之中，由此开启新的感官旅行。
三款香水均为极简透明瓶身，50ml规格售价449元，已经在品牌天猫旗舰店、微信小程序商城、线下门店等多个渠道上线发售。
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