- 2023-03-04
- 阅读量：10464
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
每一次市场教育也是品牌战役，打造可持续信赖的品牌形象。
每一次新格局的诞生，背后都是一场价值重塑。
疫情过后的美妆市场，护肤需求也朝着年轻化、专业化的趋势加速发展，在护肤领域，便捷的家用美容产品已经开始逐渐取代传统的美容院，科技护肤的理念推高了家用美容仪的渗透率。
不过对于普通消费者来说，依然很难说得清良莠之间的差异，亟需一个“品类专家”的引导。
“家用美容仪是不是智商税？真的有效吗？”
“如何挑选家用美容仪”？
“如何判断家用美容仪的安全性和有效性”
……
消费者对于家用科技美容技术的追求变得愈加热衷，困惑也越来越多。
面对如此“好学”的消费者，权威优质媒体平台央视网主导了一场旨在提升消费者关于射频科技认知的科普教育活动，与专业品牌和行业专家一起进行内容创作。精专射频科技的新生代美容仪品牌FLOSSOM花至成为被央视网选中的主角之一，并携手专家力量以视频形式提供专业科普信息。
近日，中央电视台CCTV.com央视网抗老科普栏目，采访到在皮肤学领域有着40多年研究经验的原复旦大学附属华山医院皮肤科主任——郑志忠教授，一起发布了科普家用美容仪抗老功效的专题片，为广大消费者答疑解惑。
01
央视网×专家X花至
给家用美容仪一场新的“消费者教育”
“家用美容仪通过光电技术作用于人体皮肤从而改善皮肤问题，家用美容仪中较为常用的是射频技术。”
郑志忠教授
在《科普家用美容仪抗老功效专题片》中，郑志忠教授表示，“射频是经过科学研究验证的安全有效的美容祛皱技术，它的原理是通过发射高频交流变化的电磁波产生热效应，刺激真皮层的成纤维细胞，促进胶原蛋白的合成，从而达到改善细纹，紧致肌肤的美容效果。”
一言蔽之，家用射频美容仪是有效的。
那么，消费者该如何选到这些“有效的”射频美容仪？
要验证家用美容仪是否有效，实验数据是唯一指标。
还要看功效检测机构。
“对于功效，最高等级的检测证据来自于有公信力的专业机构做的人体临床实验报告。”郑教授解释道。
换句话说，检测报告的真实性+功效检测机构的客观性是“判断家用美容仪功效”的核心标准。
02
“研产销”+“医学循证”
花至获央视网大力认可
在央视网《科普家用美容仪抗老功效专题片》中，花至射频美容仪通过真实案例展示了其神奇的抗衰老效果，并得到了央视网的高度认可和好评。
28天人体功效性测试
以花至美容仪的28天人体功效性测试为例，此次实验一共招募了31位35-50岁中国女性为受试者，进行为期28天的观察，从仪器测量、医生临床评估和受试者自评3个维度，对花至美容仪作用在人体的功效性和安全性进行综合评价，最终得出真实、严谨的结论。
获央视网认可有效，是花至继参与全国首个《家⽤美容仪功效评价团体标准》（代表行业）、参加中国非公立医疗机构协会皮肤专业委员会第六届学术年会（代表医学）之后又一次获得权威媒体认可，背后离不开稳扎稳打的硬实力。
自2019年诞生以来，花至坚持“研产销”+“医学循证”并行。
从上至下：花至仪器性能测试中心｜花至人体功效实验室｜花至研发实验中心｜花至皮肤研究实验室
以研发创新为核心驱动力，花至配备了千万级投入的4大实验室，组建了一支高精尖研发团队。
花至是国内少有的拥有专家委员会的美容仪品牌，其专家委员会涵盖来自皮肤学、工程学等多个领域的10位中外权威专家，由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会主任委员郑志忠教授担任首席皮肤学顾问。
委员会的专家学者们掌握着行业最新动态，关注生产发展，积极参与解决技术瓶颈、建设产业关键技术、突破前沿技术，同时整合优势，形成一批接地气的有创造性的新成果，为产业发展提供有力支柱，提供发展计划和决策上的依据，引领花至进行企业研发实力跃迁。
在经验丰富，技术过硬的专家智囊团的指导下，在精准洞察消费者需求下，花至3年磨一剑，研发了国内首款“眼脸双效”射频美容仪，有效实现分区抗老，上线3月就跻身天猫品类前五。
此外，花至联合10家国内公立三甲医院启动多中心临床安全性研究、坚持在三甲医院开展功效性临观试验，让产品“安全性和有效性”得到双重保障。
值得一提的是，上述几项每个单拎出来，都是“国内少有”。
03
赋能行业
拉开“功效革命”序幕
精进自身品牌力之余，花至也在也在不断为行业赋能添砖加瓦。
“目前家用美容仪还没有专门的功效检测要求和标准，导致市场上出现了鱼龙混杂的情况，有些产品甚至没有检测数据支撑。严重的话甚至会出现安全事故，这是整个行业迫切需要解决的问题。”
该如何规范家用美容仪行业？
据悉，花至正在参与推动，由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会组织的《家用美容仪功效评价团体标准》。
这是全国首个家用美容仪功效性评价标准，是家用美容仪行业规范化的象征，更有利于全面提高全行业的综合实力和核心竞争力，也意味着拉开了中国家用美容仪“功效革命”的序幕。
“皮肤学专家、仪器功效检测专家、还有像花至这样坚持科学循证的美容仪品牌，共同发起、组织，编写和制定这个团体标准，将一起推动行业的进步和发展。”郑教授表示。
为什么花至能够参与此项标准制定？
事实上，家用美容仪行业标准目前标准主要集中在对安全性宣称上的规范，功效性评价标准一直是缺失的，2021年，由中国非公立医疗机构协会皮肤专委会联合花至等家用美容仪企业发起《家用美容仪功效团体标准》，希望能够填补现有的针对家用美容仪功效性评价标准的空白，引领行业规范发展，并推动家用美容仪行业标准和国家标准的出台。
业内公认，团体标准源于市场需求，具有天然的市场属性和自下而上的特性。所以，在选择企业代表时，瞄准的也是市场自然筛选出的行业领军者。
花至始终坚持“医学循证+研产销一体化”初心，建立了研发团队和专家委员会，开创了行业先河，树立了行业样板；其研发中心、技术专利以及安全认证获得了广泛认可……各方面都表现出色的硬实力让花至成为团标建立过程中不可或缺的一员。
在此前，作为家用美容仪企业代表，花至参与了10项美容仪相关标准制定，5项已发布，5项起草中，其中参与1项美容仪国家标准起草，以新国货之姿引领中国美容仪市场朝着“质的突破”阶段发展。
04
向“2025中国品牌”迈进
在流量红利褪去的当下，中国这个全球第二大美妆市场的竞争进入了比拼内功的新阶段。
央视网一直以来都是国内最具影响力的媒体之一，其背书对于国产品牌的重要意义不言而喻。
作为国内少有的在权威三甲医院开展人体功效性临观试验的品牌+首个在公立医院开展多中心临床安全性研究的国产家用美容仪品牌，花至能够参与进此次央视网策划的家用美容仪抗老功效专题片，说明了其在美容行业的专业实力和市场影响力已经受到了业内外的广泛认可。
近日，中共中央、国务院印发了《质量强国建设纲要》，提出到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。可以预见，随着各地相关政策的落地实施，美业也将走上高质量发展之路，并诞生一批具有中国特色的本土优势品牌。
在市场刚需的基础下，在权威媒体和政策的双重推动下，家用美容仪行业必将迎来规范化的升级发展，花至将成为当之无愧的中坚力量。
未来，花至将积极响应《中国制造2025》宏大计划的号召，努力提升自身的企业软实力，坚持“自主创新”精神，创造更佳之作，为中国制造在国际舞台上立足脚跟奉献出一份重要的力量。
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