- 2023-03-11
- 阅读量：14352
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
蓄势聚能，美博会一如惊蛰之势，开展首日一声“炸响”。
今天（3月10日）上午9时开始，第60届中国（广州）国际美博会开幕了，来自全国各地的全渠道专业采购商、美业品牌商、代理商、连锁店以及专业观众在广州·中国进出口商品交易会展馆A、B区汇聚。
本届美博会以更开放、更多元、更创新的全新姿态，迎接五湖四海而来的美业人。
CBO也挤入了汹涌的人潮中，感受这阔别已久的美业视听盛宴。
01
34年的行业盛会
3月10日-12日，第60届中国（广州）国际美博会盛装来袭，20万+平方米展览面积，超2000家王牌企业倾情参与、10000+优选品牌同台亮相，现场同期举办50+特备活动……构成了本届展会的吸睛亮点。
日化线、供应链、专业线、电商与新渠道四大板块覆盖全专业链，美博会已成为自带流量的现象级行业盛会。
本届美博会开设A、B两大展区，发挥强大的平台资源优势，创新升级，重磅打造十大“硬核”地标，源头供应先机区、黑科技抗衰美容区、轻奢美肌焕肤区、口服美容爆品区、花式养生美容区、快时尚穿戴美甲美睫区、国际展品体验区、日化好物选品区、新势力玩美货舱、医健创享联盟区，构建高效对接场景，吸引大批买家驻足。
A区一楼1.1/2.1/3.1/4.1/5.1馆，汇集日化院线及代工、原料、机械设备、化妆品包材数百家星选企业，在现场集中展示新产品、新技术、新工艺，助力美业人建造技术壁垒。
A区二楼4.2/5.2馆，覆盖进口品、彩妆、美妆工具用品、美甲、美睫、个人护理、护肤、面膜、洗护、香水香薰香氛、新渠道、社区团购等品类，零距离接触海内外新品、爆品、好品、优品。
B区不愧为“流量”王者，各大展位人头攒动，美业人接踵比肩，二楼9.2/10.2/11.2/12.2/13.2馆，抗衰老、女性保健、产后修复、医美、大健康、国际品牌（亚洲欧美澳新）及展团、高端（进口）仪器、医疗健康等品类，现场人气旺。
B区三楼9.3/10.3/11.3馆，养生、轻医美、功效性护肤品、皮肤管理、纹绣、连锁加盟、身体护理、美体塑形、专业美容仪器及配套等细分品类迎来大爆发，展示出惊人的市场活力。
02
产品上新
三年疫情后再启航，全行业瞩目的龙头企业带来了哪些新品？
今年，高端面膜ODM创新企业贝豪在广州美博会的展位，以“铂金”为主要元素，将铂金材料模型搬到现场，搭配极简而富有科技感的产品展示台。在“铂金”主题下，贝豪今年带来了最新研发成果——7A级抗菌新材料“铂可拉纤维”。
贝豪历时4年时间，采用镭射改性技术，将珍贵的铂金原料微米化，并将其作为核心成分溶入植物纤维，制成具有7A级抗菌效果的铂可拉纤维，再编织成膜布。这也是贝豪首款自带抗氧功效的功能性膜布。
继韩国科诗美丝、科玛及意大利莹特丽之后的全球第四大化妆品odm企业——诺斯贝尔化妆品股份有限公司带来全新的油皮护肤系列产品，及面膜、护肤、美容仪耗材等多种品类爆品。
据悉，诺斯贝尔为不同油皮量肤定制的护肤系列产品采用微乳渗透技术，能帮助拂走油光，有效净痘，细致毛孔，一步实现高效、精准护肤。配方温和安全，专研油皮肤质特点，打造最佳肤感,该系列单品均通过斑贴测试。
03
嗅觉经济
近年来，中国的“嗅觉经济”不断发展，香氛以及香氛产品迎来爆发增长。催生了各种个性四射的国产香氛品牌，在小红书等社交媒体上走红的U9香氛也出现在此次广州美博会上，吸引现场顾客试香。
据悉，U9香氛创立于2010年，也是威海本地品牌，主要有分装喷雾、走珠系列、香膏系列、车载香薰、宠物香薰等9个系列，凭借着分装香水和车载香薰，U9快速走红。打破传统香水规格，“极简风格和小巧包装”，重新定义“高性价比”，选用最优质的香料打造出还原度超高的平替香水是U9最大卖点。
中国巨大的市场潜力还吸引了小众海外品牌前来掘金。印度原装进口产品平台明成国际带来了阿育吠陀直系百年药企印度沃高Virgo香薰类产品、Ampliscent香薰蜡烛系列和blunt black香薰喷雾系列，将来自古印度的香味引入中国市场，“疗愈”的边界进一步拓宽，从疗愈身体到疗愈情绪与心灵。
很多主打出口的香氛品牌开始回头开拓国内市场。
位于美博会5.2号馆正门口的「祝安香氛」就是其中一个典型的代表。靠着畅销101国的显赫战绩，祝安香氛可以说是名副其实的international brand.「祝安香氛」是它在中国的品牌，它在中国还有另外一个姊妹品牌叫做「菲闻」。除此之外，在它出口的不同国家，它都会有相对应的名字，如美国的home lights,还有法国的arome natural。
品牌的市场部负责人向CBO介绍，祝安香氛的母公司达伦特国际集团创立于1997年，是全球唯一在大连，波兰，泰国，三地设立制造基地的国际香氛产业集团。另外，「祝安香氛」还在美国休斯顿创立了自己的海外仓，方便北美市场的运作。
04
手足护理
随着消费者对自助护理、健康、卫生等越来越关注，手足悄然成为消费者优先护理部位。
CBO在现场看到，咖啡的风潮席卷到手足护理界。
加拿大的咖啡身体护理品牌HIGHS(海斯)亮相美博会。据悉，该品牌2013年创立，创始人从每天一杯、唤醒身心的咖啡中获得灵感，率先提出“咖啡理肤，一客一用”的产品理念，为身体护理领域带来更具趣味性的胶囊咖啡手足护理产品。
因为咖啡胶囊手足护理的巨大成功，进而延展至咖啡身体精油护理，目前已成为全球专业美容美甲沙龙的爱用品牌。
2021年签约华熙生物“甜朵”品牌，上海澜美商贸有限公司此次美博会也带来甜朵水光亮白修护手、足膜等新品，产品含多元型立体玻尿酸，有美白特证，保湿、美白双重功效。
另外，欧洲知名手足保养品牌西班牙THUYA都雅在现场摆起了“手部护理台”，为来往的观众免费按摩,试用都雅手足新品。
多年专业专注手足领域的美手主义品牌于2022年创新研发黑科技美手仪「美手太空舱」，将专业产品协同配合操作，通过仪器发出的特殊波长的红蓝双色光达到护手目的。
05
创新包材
作为品牌供应链的最上游，包材产品又有哪些新趋势？
1、膏霜自带磁吸挖勺
广州市坎达尔包装制品有限公司展示了自带磁吸小挖勺的膏霜类包材。对于膏霜来说，自带取料工具很讨喜，加上盖子磁吸挖勺的设计。每次用完挖勺之后放回盖子，一松手就被磁铁吸住了，不用担心挖勺随处乱丢了，也能在更大程度上减少污染，非常省心。
2、“Clean Beauty”风盛行，灰度高的马克龙配色
资生堂旗下纯净美妆品牌醉象Drunk Elephant马卡龙色系包材,在一众护肤品中很有辨识度，显然对国内包材商影响颇深。此次美博会出现了非常多主打低高灰度的马克龙配色包材，清新跳动又有质感。
3、3D印刷、UV打印实现个性定制
据广州市坎达尔包装制品有限公司展台负责人介绍，该公司的3D印刷技术可以做到电脑直接输出，无需出菲林、无需晒版、无需人手调色，自由度高兼具环保。24小时快速出定制，可小批量生产。
而UV打印设备供应商百川数码展台工作人员告诉记者，UV打印可运用于气垫BB盒、口红、眼影盒、眉笔、化妆刷等瓶类管类平面类产品，以及粉扑、穿戴甲等，可以根据消费者喜好，进行个性化小批量定制。
4、美妆包材环保可持续发展概念在中国渐渐变得具体
除了塑料、玻璃，瓶身使用的可回收材质越来越开放。
比如用锡。锡不仅具有可塑造性强、杀菌保鲜、散热效果好等优点，而且还能多次回收利用，是不可多得的优质绿色环保材料。其使用范围广、盛行多年，有长久恒在的优点和特性，且拿在手里有重量感，适合高端产品使用。
比如用竹木。日本资生堂公司的绿色天然品牌BAUM此前曾引起广泛关注，特征是每瓶化妆品都会包着一个可再生木做成的木质外壳。在此次美博会上，河源盛宴竹业科技有限公司和东莞市正兴木纸品有限公司分别展示了竹和木制作的化妆品、香水包装。
比如用玉石。来自山东潍坊的BLING&BOX是国内第一家也是唯一一家使用天然玉石做口红管的彩妆品牌，据负责人介绍，每个玉石管材花纹都独一无二，都有单独的玉石管体国家机构认证的鉴定证书。
凡此种种，都让化妆品市场充满新鲜活力！
除此之外，本届美博会群英荟萃、思潮涌动，50+特备主题论坛活动陆续上线，联袂多个重量级行业协会和企业机构，邀请数百位精英大咖，围绕行业全新趋势、直击品牌营销痛点、研讨未来创新之路，更有多场帮卖会、对接会、选品会、集市、快闪店集聚人气，好料多多，干货满满！3月11-12日，精彩继续！
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