- 2023-05-14
- 阅读量：6108
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
环亚多品类策略成效卓越，在各个细分赛道都有布局，这一切离不开集团与时俱进的研发。
5月12日-14日，第27届中国美容博览会CBE在上海新国际博览中心如期举行。此次展会涵盖彩妆、香水、护肤、个人护理、专业美容等多个品类，汇聚40多个国家和地区共3200多家参展企业、10000+品牌、6000件美妆新品展示，覆盖美妆行业上下游产业。
今年，环亚集团携旗下15大品牌再度参展，凭借独具魅力的展馆设计以及多品牌、多品类、全球化的战略布局获得消费者及美妆从业者的广泛关注。
01
15大品牌多维度引领护肤、个护赛道
今年环亚展馆以“生活馆”的形式对外展示，展馆以“炫彩魔方”为设计理念，通过各种彩色立体简约的方格结构，搭建出15个风格各异的展示空间，在展现各品牌自身独特魅力的同时也通过整体的概念将环亚集团“多品牌、多品类、全球化”的布局理念很好展现。
通过差异化定位，环亚现已通过美肤宝、法兰琳卡、肌肤未来和滋源四大主力品牌以及澳洲香氛护理品牌MOR构建起五大业务板块，品类涉及中草药护肤、自然纯净护肤、科技功效护肤、个人护理以及国际业务。
中草药护肤板块的品牌包括定位于“中国成分科技护肤”的美肤宝MEIFUBAO、“宫廷轻奢御龄品牌”御芝丹青VITALIXIR以及“牡丹科技护肤品牌”金阁芳纪JEUNAROMA，三大品牌凝聚着环亚将中国特色植物资源，以及人文、审美和精神带向世界的美好初心。
自然纯净护肤板块的品牌包括定位于“纯净自然护肤品牌”法兰琳卡FRANIC和“精油护肤品牌”幽雅YOUYA，传递环亚倡导天然、纯净、健康之美的真诚用心。
科技功效护肤板块的品牌包括定位于“科学美白专研品牌”肌肤未来SKYNFUTURE与“多肽科技护肤品牌”即肽GITTAMY，凸显了环亚在功效护肤领域潜心钻研的笃志匠心。
个人护理板块的品牌包括“无硅油头皮护理品牌”滋源SEEYOUNG、“治愈系香氛身体护理品牌”妙芙谜MIOFURMI、“受损发修护潮牌”康柏雅KEEP·Y、“科技去屑品牌”净町SEEKCLEAN、“专研生姜个人护理品牌”姜研之本GINGERFOM，代表着环亚持续创新个人护理品类的专注专心。
国际业务板块的品牌包括“澳洲香氛身体护理品牌”澳魅MOR、“澳洲原装进口葡萄美肌品牌”莫伊娜MOINA、“澳洲天然植物护肤品牌”澳媛AUSPERI，则彰显着环亚深入布局国际业务的坚定决心。
02
4大主力品牌推动集团迅速发展
2022年最后一天，环亚公布了集团招股书。据招股书显示，2022年上半年，滋源销售占比已达到集团总销售额的39.7%、美肤宝为27.2%、法兰琳卡为15.4%、肌肤未来为7.1%，四大品牌销售额约占集团总销售的90%，成为当之无愧的主力品牌。
滋源自创立伊始便提出“无硅油头皮护理”概念，不断寻求核心技术以及头皮护理理念的创新求变。在1.0时代，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁力的同时为头皮减负；在2.0时代，滋源采用无硫酸盐技术，将氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；3.0时代，滋源使用独家“丝珮丽*”多效精粹，将传统的天然生物表活升级成为能够实现根源净澈、微生态调节、平衡养护头皮的多功效活性成分，从源头解决头发问题，给消费者带来更卓越的护发体验。
2021年，滋源科研项目“具有防脱发功效的姜科植物活性物提取分离和构效关系研究及产业化”的研究成果获得了国际领先水平；2022年，滋源洗发水产品标准因基础指标、核心指标、创新指标等维度远高于国行标准，获得广东省日化商会2022年企业标准“领跑者”称号；2023年，因滋源洗发水产品通过六大筛选要求，环亚成为入围2022年省级制造业“单项冠军产品”名单。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售额计，滋源是中国第一的无硅油头皮护理品牌。
美肤宝作为环亚第一个自主品牌，至今已有23年历史。目前，美肤宝护肤技术已由最初的“传统草本理论+现代制剂技术”1.0时代，到“草本提纯+现代皮肤学”2.0时代，如今已迈入了全新的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”护肤3.0时代。
在防晒领域，美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括11项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒技术体系。从美肤宝防晒1.0隔离+防护双重效果，到2.0全波段抗紫外线关键技术的高倍、长效防晒，再到3.0新增SolBlock®光防护科技和Solbooster®防晒增效科技，防晒和淡斑双重特证。目前美肤宝防晒技术正在向以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒升级。
目前，美肤宝已打造出覆盖户外、日常、妆前等多场景的科技防晒系统，推出美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。
作为纯净自然护肤品牌代表，法兰琳卡已从追求健康舒适的护肤体验为理念1.0植物添加配方，以尊重自然为出发点2.0有机配方，到以实现肌肤健康平衡为目标3.0纯净护肤。
目前，法兰琳卡已形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系，这些前沿科技包括植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等，并全面应用于芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等众多明星产品当中。2022年，法兰琳卡推出创新产品——厚脸皮霜中应用的franicshield修敏琳技术，在国际权威期刊《IFSCC》、国内知名期刊《日用化学工业》进行发表，以其新颖性、独特性、科学性、高效性，获得权威领域的认可。
创立于2019年的“科学美白品牌肌肤未来专注于为消费者提供专业的肌肤美白解决方案，是环亚目前增长最快的新锐品牌。2019年，肌肤未来销售占比为0.49%，到2022年1-6月，该比例已攀升至7.14%，成为主力品牌之一。
通过环亚细胞生物和皮肤微生态两大研发平台的探索和研究，肌肤未来在行业中率先提出了五率一度（起效率、亲和率、渗透率、抑制率、美白速率、安全度）的美白生物组学，解决了美白产品的有效性如何正确评估判断这一问题，让产品配方和功效具有更科学客观的依据。
从1.0高效美白剂原料筛选，肌肤未来研究团队在上千种美白活性物质中筛选出高效酪氨酸酶抑制剂377,并以377为产品核心成分，布局全线特证美白产品；到2.0的377配方应用技术研究，通过对377在美白产品应用中的深入研发，实现提高377产品在皮肤中的生物利用度，达到更好的美白效率；再到3.0针对亚洲肌肤角质层薄、耐受性低、易产生色沉的机制进行横向比较和建模，找到更加适合国人的美白解决方案。从探索美白到学术洞见，首届美白皮肤学高峰论坛的举办及《肌肤未来美白白皮书》科研成果的面世，肌肤未来始终坚持将前沿创新技术应用到美白护肤品当中，树立中国美白品牌的自信心。
值得一提的是，在5月12日CBE举办的美伊大赏中，377面霜凭借优异功效与出色口碑，从一众美白面霜中脱颖而出，获得“2023美伊大赏TOP·护肤类美白面霜大奖”。
03
以科研践行长期主义
有人对长期主义作出过如下定义：做难而正确的事情。从环亚打造品牌矩阵并在各个细分赛道取得不错的成绩来看，长期主义正是环亚集团坚信并一直践行的理念。
环亚目前在中国、澳大利亚建立起两大研发中心，汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才队伍，打造了一支包括化妆品研究领域的教授级高级工程师、珠江学者、国家级高层次领军人才，来自北京大学、中国科技大学、中国科学院、复旦大学、华南理工大学、英国曼切斯特大学、英国思克莱德大学、纽约州立大学、墨尔本大学、莫纳什大学和日本富山大学等知名高校的国际化研发团队。
2022年，环亚还迎来两位重量级业界大咖，前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士加入环亚成为“首席战略顾问”、前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士出任环亚“全球首席科学家”。潘志曾在采访中表示加入环亚集团的重要原因，“目前环亚所使用的研究院是从2011年9月投入使用的，是当时亚洲规模最大的化妆品研发中心之一，这在十年前的中国并不多见，足以看出这个企业是非常重视产品研发、信奉长期主义的。”
截至目前，环亚已取得186项授权专利，其中发明专利111项、实用新型20项、外观设计55项；取得各级科技进步奖34项，其中省部级奖项9项、特等奖1项、一等奖6项、二等奖10项、三等奖17项；共发表118篇科技学术论文，获得了36项科技成果鉴定（其中国际领先2项、国际先进2项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制度修订20项，其中国家标准2项、行业标准1项、团体标准17项。
作为创新型企业，环亚在“原料争夺战”也抢占先机。目前已开发储备122种植物源原料、42种复合植物源原料、35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等；已构建具有抗氧化（131种）、抗衰老（61种）、抗炎（37种）和抑菌（22种）功效的天然原料数据库；已完成42个天然植物原料相关的授权专利。
同时，环亚成功获批了高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省企业技术中心、广州市企业研究开发机构、广州市创新型企业、广州市创新标杆百家企业、广东省工业设计中心、广州市黄埔区博士后创新中心、广东省博士工作站等。
04
推动数字化进程
打造“智能制造”生产车间
目前，环亚在生产、研发、营销等方面，都已经逐步实现全管理领域的数据透明化与决策数字化，全方面提升企业运营效率。
在生产方面，环亚通过化妆品工业互联网大数据平台，打造了中、澳联动的四大制造基地，实现了生产信息在线化、生产过程智能化、生产管理数字化。通过信息化与工业化的深度融合应用，环亚实现了工业互联网生产实时在线管控，逐步向数字化、智能化工厂迈进。
根据国家工信部网站的数字化转型诊断平台系统评估报告显示：环亚两化融合能力超过全国97.75%的企业，目前是全国首批通过两化融合管理体系评定的化妆品企业、全国首家通过两化融合AAA级评定的化妆品企业。
在研发方面，环亚借助云平台、大数据，建立了完备的、易于查询的全球法规库，能够快速、准确掌握全球不同国家、地区对化妆品原料、产品的法规要求；建立了完备的、易于查询的全球原料和毒理学数据库，实现配方、原料安全性的自动筛查、实现了“原料管控、配方输入、配方测试、配方输出”研发过程数据的集中整合管理，大大提高对于新产品、新配方的研究效率。
在营销管理方面，环亚建立了全渠道的管理平台，同时将门店纳入数字化范畴，对业务模式和系统进行重构，赋能产业升级，推动集团数字化转型。
环亚至今已走过32年历史，见证太多行业变革，如今正处于风云际会之际，环亚通过一系列措施，不断提升核心竞争力。在国货美妆发展的下一阶段，环亚仍然以领跑者的姿态不断向前。
今年，环亚集团携旗下15大品牌再度参展，凭借独具魅力的展馆设计以及多品牌、多品类、全球化的战略布局获得消费者及美妆从业者的广泛关注。
01
15大品牌多维度引领护肤、个护赛道
今年环亚展馆以“生活馆”的形式对外展示，展馆以“炫彩魔方”为设计理念，通过各种彩色立体简约的方格结构，搭建出15个风格各异的展示空间，在展现各品牌自身独特魅力的同时也通过整体的概念将环亚集团“多品牌、多品类、全球化”的布局理念很好展现。
通过差异化定位，环亚现已通过美肤宝、法兰琳卡、肌肤未来和滋源四大主力品牌以及澳洲香氛护理品牌MOR构建起五大业务板块，品类涉及中草药护肤、自然纯净护肤、科技功效护肤、个人护理以及国际业务。
中草药护肤板块的品牌包括定位于“中国成分科技护肤”的美肤宝MEIFUBAO、“宫廷轻奢御龄品牌”御芝丹青VITALIXIR以及“牡丹科技护肤品牌”金阁芳纪JEUNAROMA，三大品牌凝聚着环亚将中国特色植物资源，以及人文、审美和精神带向世界的美好初心。
自然纯净护肤板块的品牌包括定位于“纯净自然护肤品牌”法兰琳卡FRANIC和“精油护肤品牌”幽雅YOUYA，传递环亚倡导天然、纯净、健康之美的真诚用心。
科技功效护肤板块的品牌包括定位于“科学美白专研品牌”肌肤未来SKYNFUTURE与“多肽科技护肤品牌”即肽GITTAMY，凸显了环亚在功效护肤领域潜心钻研的笃志匠心。
个人护理板块的品牌包括“无硅油头皮护理品牌”滋源SEEYOUNG、“治愈系香氛身体护理品牌”妙芙谜MIOFURMI、“受损发修护潮牌”康柏雅KEEP·Y、“科技去屑品牌”净町SEEKCLEAN、“专研生姜个人护理品牌”姜研之本GINGERFOM，代表着环亚持续创新个人护理品类的专注专心。
国际业务板块的品牌包括“澳洲香氛身体护理品牌”澳魅MOR、“澳洲原装进口葡萄美肌品牌”莫伊娜MOINA、“澳洲天然植物护肤品牌”澳媛AUSPERI，则彰显着环亚深入布局国际业务的坚定决心。
02
4大主力品牌推动集团迅速发展
2022年最后一天，环亚公布了集团招股书。据招股书显示，2022年上半年，滋源销售占比已达到集团总销售额的39.7%、美肤宝为27.2%、法兰琳卡为15.4%、肌肤未来为7.1%，四大品牌销售额约占集团总销售的90%，成为当之无愧的主力品牌。
滋源自创立伊始便提出“无硅油头皮护理”概念，不断寻求核心技术以及头皮护理理念的创新求变。在1.0时代，滋源用天然植物来源油脂替代硅油，提升清洁力的同时为头皮减负；在2.0时代，滋源采用无硫酸盐技术，将氨基酸表面活性剂作为主表活，更加温和清洁；3.0时代，滋源使用独家“丝珮丽*”多效精粹，将传统的天然生物表活升级成为能够实现根源净澈、微生态调节、平衡养护头皮的多功效活性成分，从源头解决头发问题，给消费者带来更卓越的护发体验。
2021年，滋源科研项目“具有防脱发功效的姜科植物活性物提取分离和构效关系研究及产业化”的研究成果获得了国际领先水平；2022年，滋源洗发水产品标准因基础指标、核心指标、创新指标等维度远高于国行标准，获得广东省日化商会2022年企业标准“领跑者”称号；2023年，因滋源洗发水产品通过六大筛选要求，环亚成为入围2022年省级制造业“单项冠军产品”名单。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售额计，滋源是中国第一的无硅油头皮护理品牌。
美肤宝作为环亚第一个自主品牌，至今已有23年历史。目前，美肤宝护肤技术已由最初的“传统草本理论+现代制剂技术”1.0时代，到“草本提纯+现代皮肤学”2.0时代，如今已迈入了全新的“现代皮肤学+临床验证+大数据应用”护肤3.0时代。
在防晒领域，美肤宝的防晒产品依托多项专利技术与论文作为技术储备，其中包括11项防晒授权发明专利，以及8篇发表在《日用化学工业》、《广东化工》、《日用化学品科学》等核心期刊关于防晒研究的学术论文，构筑出了美肤宝独有防晒技术体系。从美肤宝防晒1.0隔离+防护双重效果，到2.0全波段抗紫外线关键技术的高倍、长效防晒，再到3.0新增SolBlock®光防护科技和Solbooster®防晒增效科技，防晒和淡斑双重特证。目前美肤宝防晒技术正在向以生物防晒、环境友好、智能增效等为突破方向的智能型防晒升级。
目前，美肤宝已打造出覆盖户外、日常、妆前等多场景的科技防晒系统，推出美白淡斑膏霜类、纯物理防晒类、水薄乳液类、喷雾类和轻薄底妆气垫类等13款防晒矩阵家族。美肤宝淡斑小粉管荣获中国香料香精化妆品工业协会“化妆品创新产品”荣誉称号。根据欧睿数据，中国大陆市场，按2022年单年零售渠道销售量（件）计，美肤宝是国货防晒销量第一的品牌。
作为纯净自然护肤品牌代表，法兰琳卡已从追求健康舒适的护肤体验为理念1.0植物添加配方，以尊重自然为出发点2.0有机配方，到以实现肌肤健康平衡为目标3.0纯净护肤。
目前，法兰琳卡已形成了一整套以尖端植物科技为基础的配方研发体系，这些前沿科技包括植物发酵技术、植物破壁提取技术、植物冻干技术等，并全面应用于芦荟胶、玫瑰花苞水、玫瑰花苞水面膜等众多明星产品当中。2022年，法兰琳卡推出创新产品——厚脸皮霜中应用的franicshield修敏琳技术，在国际权威期刊《IFSCC》、国内知名期刊《日用化学工业》进行发表，以其新颖性、独特性、科学性、高效性，获得权威领域的认可。
创立于2019年的“科学美白品牌肌肤未来专注于为消费者提供专业的肌肤美白解决方案，是环亚目前增长最快的新锐品牌。2019年，肌肤未来销售占比为0.49%，到2022年1-6月，该比例已攀升至7.14%，成为主力品牌之一。
通过环亚细胞生物和皮肤微生态两大研发平台的探索和研究，肌肤未来在行业中率先提出了五率一度（起效率、亲和率、渗透率、抑制率、美白速率、安全度）的美白生物组学，解决了美白产品的有效性如何正确评估判断这一问题，让产品配方和功效具有更科学客观的依据。
从1.0高效美白剂原料筛选，肌肤未来研究团队在上千种美白活性物质中筛选出高效酪氨酸酶抑制剂377,并以377为产品核心成分，布局全线特证美白产品；到2.0的377配方应用技术研究，通过对377在美白产品应用中的深入研发，实现提高377产品在皮肤中的生物利用度，达到更好的美白效率；再到3.0针对亚洲肌肤角质层薄、耐受性低、易产生色沉的机制进行横向比较和建模，找到更加适合国人的美白解决方案。从探索美白到学术洞见，首届美白皮肤学高峰论坛的举办及《肌肤未来美白白皮书》科研成果的面世，肌肤未来始终坚持将前沿创新技术应用到美白护肤品当中，树立中国美白品牌的自信心。
值得一提的是，在5月12日CBE举办的美伊大赏中，377面霜凭借优异功效与出色口碑，从一众美白面霜中脱颖而出，获得“2023美伊大赏TOP·护肤类美白面霜大奖”。
03
以科研践行长期主义
有人对长期主义作出过如下定义：做难而正确的事情。从环亚打造品牌矩阵并在各个细分赛道取得不错的成绩来看，长期主义正是环亚集团坚信并一直践行的理念。
环亚目前在中国、澳大利亚建立起两大研发中心，汇集了中药学、生物科学、微生物学、材料化学、有机化学、药物制剂等不同学科的各类专业人才队伍，打造了一支包括化妆品研究领域的教授级高级工程师、珠江学者、国家级高层次领军人才，来自北京大学、中国科技大学、中国科学院、复旦大学、华南理工大学、英国曼切斯特大学、英国思克莱德大学、纽约州立大学、墨尔本大学、莫纳什大学和日本富山大学等知名高校的国际化研发团队。
2022年，环亚还迎来两位重量级业界大咖，前巴斯夫亚太区副总裁毛健文博士加入环亚成为“首席战略顾问”、前欧莱雅北美研发中心首席科学家潘志博士出任环亚“全球首席科学家”。潘志曾在采访中表示加入环亚集团的重要原因，“目前环亚所使用的研究院是从2011年9月投入使用的，是当时亚洲规模最大的化妆品研发中心之一，这在十年前的中国并不多见，足以看出这个企业是非常重视产品研发、信奉长期主义的。”
截至目前，环亚已取得186项授权专利，其中发明专利111项、实用新型20项、外观设计55项；取得各级科技进步奖34项，其中省部级奖项9项、特等奖1项、一等奖6项、二等奖10项、三等奖17项；共发表118篇科技学术论文，获得了36项科技成果鉴定（其中国际领先2项、国际先进2项）；现有名优高新技术产品6件；参与标准制度修订20项，其中国家标准2项、行业标准1项、团体标准17项。
作为创新型企业，环亚在“原料争夺战”也抢占先机。目前已开发储备122种植物源原料、42种复合植物源原料、35种微生态原料等一系列创新型原料，如799灵芝素、204芦荟发酵液、1543海茴香发酵物、615无患子发酵物等；已构建具有抗氧化（131种）、抗衰老（61种）、抗炎（37种）和抑菌（22种）功效的天然原料数据库；已完成42个天然植物原料相关的授权专利。
同时，环亚成功获批了高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站、广东省中药日化产品（环亚）工程技术研究中心、广东省企业技术中心、广州市企业研究开发机构、广州市创新型企业、广州市创新标杆百家企业、广东省工业设计中心、广州市黄埔区博士后创新中心、广东省博士工作站等。
04
推动数字化进程
打造“智能制造”生产车间
目前，环亚在生产、研发、营销等方面，都已经逐步实现全管理领域的数据透明化与决策数字化，全方面提升企业运营效率。
在生产方面，环亚通过化妆品工业互联网大数据平台，打造了中、澳联动的四大制造基地，实现了生产信息在线化、生产过程智能化、生产管理数字化。通过信息化与工业化的深度融合应用，环亚实现了工业互联网生产实时在线管控，逐步向数字化、智能化工厂迈进。
根据国家工信部网站的数字化转型诊断平台系统评估报告显示：环亚两化融合能力超过全国97.75%的企业，目前是全国首批通过两化融合管理体系评定的化妆品企业、全国首家通过两化融合AAA级评定的化妆品企业。
在研发方面，环亚借助云平台、大数据，建立了完备的、易于查询的全球法规库，能够快速、准确掌握全球不同国家、地区对化妆品原料、产品的法规要求；建立了完备的、易于查询的全球原料和毒理学数据库，实现配方、原料安全性的自动筛查、实现了“原料管控、配方输入、配方测试、配方输出”研发过程数据的集中整合管理，大大提高对于新产品、新配方的研究效率。
在营销管理方面，环亚建立了全渠道的管理平台，同时将门店纳入数字化范畴，对业务模式和系统进行重构，赋能产业升级，推动集团数字化转型。
环亚至今已走过32年历史，见证太多行业变革，如今正处于风云际会之际，环亚通过一系列措施，不断提升核心竞争力。在国货美妆发展的下一阶段，环亚仍然以领跑者的姿态不断向前。
推荐阅读
