• 2023-06-05
  • 阅读量:10718
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|肖雪

夏季是对皮肤最残酷的季节,紫外线损伤皮肤,出油量增多,水油难平衡等问题,都对皮肤护理带来了很大的挑战。盛夏时节,美妆品牌也加快了上新速度。从基础护肤到眼周,从头到脚,身体每块地方都要被悉心地呵护。

01
薇诺娜推出迪士尼100周年限定款产品和定制礼盒


关键词:创意破圈

正值迪士尼100周年,薇诺娜推出迪士尼限定礼盒。作为迪士尼童话乐园里的经典CP,适逢六一儿童节,让迪士尼守护童真,治愈心灵,就像薇诺娜作为专注于敏感肌皮肤修护的品牌一样,守护肌肤,治愈敏感。

这次联名的产品包括:薇诺娜特护霜迪士尼限量版;薇诺娜特护水乳迪士尼限定礼盒(舒敏水+特护霜);薇诺娜特护三件套迪士尼限定礼盒(舒敏水+特护精华+特护霜)。

除了联名产品的推出,此次联名活动还分为其他两个部分。薇诺娜为消费者带来双重治愈的奇愈故事TVC,并连续19天在抖音、微博、小红书、淘宝、微信朋友圈、网易云音乐、快手、芒果、腾讯视频、QQ音乐等23屏联动。

6月1日-7日,薇诺娜围绕专业护肤品牌特性和迪士尼童趣娱乐IP,打造“游乐园式”专业护肤体验快闪店,快闪店动线图包括6个环节打卡,用户可以通过「焕新启程」「敏感肌问题区」「经典相愈」「守护相愈」「奇迹焕新」「焕新相愈能量站」打卡拍照、参与专业肌肤测试,甚至还有专业皮肤学专家答疑解难。

而这次联名活动也直接给品牌的618助力,截至5月31日24时,薇诺娜从众多国际大牌与国货品牌中脱颖而出,位居天猫美妆护肤类目TOP7(数据来源于生意参谋官方数据,截止5月31日24:00),薇诺娜天猫旗舰店开售36分钟销售额破亿元,薇诺娜迪士尼限定礼盒开售4小时便已售罄,舒缓修护冻干面膜前4小时销量破458万片。

02
Diptyque推出2023夏日之光香氛系列


关键词:地中海风情

Diptyque推出别具一格的地中海香氛系列,重温了两位创始人谱写的地中海沿岸——意大利、希腊和法国普罗旺斯的感官回忆录和那时毫不矫饰的自然之美。而这套夏日之光限量系列也将于2023年6月1日正式上市了。

这次系列是请美国的艺术家Erik Winkowski,来担任这个夏日之光系列的视觉设计。他独特的个人风格将动画与拼贴艺术巧妙融合,赋予笔触全新活力。

此次与Diptyque的合作可谓一拍即合,Erik对实验性、现代感及缤纷色彩和图案组合的痴迷,与品牌创立至今始终崇尚的简约本真的自然之美遥相呼应,并毫不刻意地流露于作品之中。透过艺术家的视角与想象的滤镜,一个充溢着快乐与惊喜的地中海之夏被生动勾勒。在Erik Winkowski的描绘下,大海、阳光和自然植被拥有了无拘无束的色彩,地中海景致自由挥洒于画卷之中。

这个限量系列有六款产品,主要是:夏日之光淡香水、夏日之光发香喷雾、夏日之光香氛折扇、柠檬草室内扩香摆件、柠檬草香氛蜡烛、柠檬草香氛蜡烛。

夏日之光淡香水以地中海盆地独特的仙人掌果气息为主角,搭配佛手柑、鸢尾及茉莉的复合香调,让这个夏日更显明亮清新。

柠檬草也是独具夏日风情的香氛原料,赋予辛香、凉爽的香气。此次限量系列以艺术家描绘的插画景致,推出两款全新柠檬草香氛蜡烛:190g经典款及1500g户外款。柠檬草室内扩香摆件是本次夏日限量系列的新成员,亦是为大空间赋香的理想选择。

值得一提的是,这次新加入的香氛折扇,是由Diptyque携手创立于1827年的巴黎手工折扇品牌Duvelleroy合作设计。而这件单品也是为了展现Diptyque的纸香创意。

除此之外,品牌也上新了艺术家居夏日光影限量系列。在全新艺术家居限量系列中,Diptyque延续同知名设计师、艺术家及工坊合作的传统,围绕烛火的光影展开想象,继续探索香氛蜡烛的无限魅力。

值得一提的是,其中合作的葡萄牙的家族企业Manulena,自1968年创立至今,一直专注于蜡质作品的打造。这个系列一共有6个产品:光线图案灯笼烛罩、光线图案装饰杯垫、明黄色蜡质花瓶、雅白陶瓷水杯、明黄及雅白光影装饰盘、墨黑及雅白光影陶瓷水瓶。

03
倩碧与Kate Spade合作推出联名系列


关键词:怀旧情绪

6月1日,限量版倩碧x Kate Spade New York Pop毛绒奶油唇彩系列将以四种色调和Kate Spade设计图案在全球范围内登陆倩碧专柜。

这次合作以倩碧标志性的“黑蜂蜜”为主,它于2021年在社交平台首次走红,然后就一直处于售罄状态。

首先,该系列将通过倩碧在27个国家的渠道独家销售,包括美国、加拿大、英国、新加坡、澳大利亚、新西兰和日本的倩碧专柜以及倩碧全球网站。整个夏天,它将在倩碧分销的所有国家推出带购买的礼品。唇彩将在夏季限量发售,购买礼品将在年底发售。

抖音和Instagram将成为倩碧和Kate Spade合作产品的主要营销渠道。而此次通过联名,则是利用了社交平台对黑蜂蜜唇色传播的影响力,和Z世代和千禧一代对于21世纪初的怀旧情绪。

倩碧(Clinique)全球产品营销副总裁明迪·特洛特曼(Mindy Troutman)表示,对于倩碧来说,与一个以明亮多彩的美学而闻名的时尚品牌合作,符合其品牌DNA。

实际上,倩碧之前就和芬兰品牌Marimekko合作推出过联名系列。Kate spade也曾于2011年与澳大利亚品牌poppy industries和lipstick queen的创始人poppy king合作推出过口红系列,并于2012年推出指甲油系列。

越来越多的时尚品牌正从香水转向彩妆,品牌高层也表示,已经经营香水业务的Kate Spade未来可能会推出更多彩色化妆品。

04
野兽代码新品眼霜上市
联合户外文化组织发起“原野计划”


关键词:新原料

野兽代码近日推出了金字塔系列全新眼部产品。野兽代码以“MC护肤金字塔”作为主要的研发理念,强调以“防护-修护-进阶”三级护肤循序渐进,构建科学、精准、高效的护肤体系。这款眼霜产品也是以金字塔理论为灵感,聚焦抗压力应激的内源抗衰焕能,从眼周肌的内源性衰老入手,解决情绪、生理、生活等压力影响的内在肌肤衰老问题。

在成分方面,这款产品添加了抗衰新成分—核心活性物Erasin0003,B-丙氨酷轻复二氨基丁酸节胺,是新规施行后备案通过的具有自主知识产权的结构创新原料,添加量高达10%,主打抗衰功效;还有用过新原料备案的芋螺肤,INCI为“芋螺肤”,CAS号与国外芋螺肤CAS号一致,紧致效果显著。

除了新品上市,野兽代码近期还联合户外文化组织机构「TAKEYOURTIME且慢」发起「原野计划」,将生活与护肤场景串联起来,呼吁大家去山野,复原生机。

05
娇兰推出护发系列


关键词:蜂蜜提取物

娇兰将于6月15日开始进入护发领域,在帝皇蜂姿系列下推出头皮、头发护理产品。

据悉,娇兰首个护发系列命名为Abeille Royale,作为娇兰现有的Abeille护肤系列的延伸,其相关头发护理产品也进一步完善了产品矩阵。这个系列主打的核心成分是位于法国布列塔尼西海岸Ouessant岛的蜂蜜提取物。产品的香味由娇兰的香水大师Thierry Wasser调制。

早在2022年4月法国娇兰推出了“帝皇蜂姿头皮护发蜜”,蕴含97%天然维生素矿物质成分,融合油的丰润滋养、水的清爽轻盈和蜂蜜及蜂王浆精华,促进头皮自我修复,并深入发根,由内而外修护发丝。

娇兰国际护肤营销总监Cecile Koenig表示,“在新冠疫情期间,我们看到了高级护发产品的兴起,以及头发护理程序的细分。”消费者对于头皮护理和护发产品的重视,让娇兰看到了该类别未来的发展机遇。

06
McQueen家居香氛蜡烛亚洲百货首发


关键词:拓展美妆线

Alexander McQueen亚历山大·麦昆是拥有精湛工艺和绝妙创意的英国奢侈时装品牌,近日,其家具香氛系列在亚洲百货首发。

这个系列延续了品牌个性,颠覆的力量。其中蜡烛的灵感来源于鸟蛋,其拥有脆弱的外壳和充满细节的纹理,品牌以更加现代的方式呈现了出来。

蜡烛上半部分的金属饰盖由专业珠宝制造商在意大利制作完成。金色、银色、枪色三种颜色恰好呼应了麦昆珠宝系列的颜色,玻璃杯体由波兰工匠吹制。

这个系列共有三款产品:

Ghost flow幽灵之花(前调:粉红胡椒、小苍兰,中调:牡丹、乳香油,后调:广霍香油、羊绒);
Pagan rose异域玫瑰(前调:印蒿油、湿草地,中调:野生玫瑰、干邑白兰地,后调:烟熏苔藓);
Savage bloom肆意绽放(前调:豆蔻油,中调:晚香玉,后调:沉香木)。

07
护发品牌Ceremonia首推香水De La Tierra


关键词:拉丁文化

根植于拉丁传统文化的护发品牌Ceremonia推出了首款香水Perfume De La Tierra,将其产品类别从护发产品扩展至香水领域。

Perfume de la Tierra拥有与品牌标志性产品头皮护发油的同款香味,以佛手柑和南美零陵香豆的香调为特色,是一种木质、清新而又略带一点香甜的香味。

品牌创始人Babba Rivera表示:“该香水是一款纯净香水。品牌希望通过这款香水,能够增加消费者对于拉丁文化丰富性和代表性的人士。同时也希望为美容行业的包容性和纯净性做出努力。”

08
观夏上新「长夏·至简」夏日限定系列


关键词:夏日修旅

观夏最新推出夏日限定「长夏·至简」系列,包装选用马口铁盒限定包装。

「至简之水」的香氛灵感来自于一场夏日旅修,为麝香花调香,诠释少即是多的表达,呈现出水至清至柔的一面。调香理念旨在剔除一切不必要元素,克制运用20多种香料,还原水的纯真无暇。

「光予盐」是花香草木调,捕捉到大海的气息,构思出阳光下自由奔跑的画面。

「未寄信」为花香木质调,久闻不腻的清雅书写着耐人寻味的心意。

在新品发布同时,观夏拍摄一支夏日短片,将香水世界里的种种意象演绎出来,着重描绘了海边的映像。浪声不息、海风拂面、阳光、夜幕……组合的影像里以至简之水、光予盐、未寄信不同香水勾勒夏日心绪,打开一场自由的感官体验。

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