• 2023-06-06
  • 阅读量:4966
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|郭芬

随着科研和创新实力的崛起,一系列优质国货背后的成分、配方和传输技术,正在被挖掘和解读。

越来越多的现象显示,在护肤领域,一个科学传播的时代已经到来。

随着科学护肤、功效护肤概念兴起,越来越多的消费者在趋于专业化、理性化的市场环境中,对产品的认知越来越广泛,且不再局限于功效和安全,还延伸到产品背后的成分、配方和传输技术。尤其是伴随着国产研发和创新能力的提升,消费者对独具中国特色的中国成分、技术等表现出极大的兴趣。

由《时尚芭莎》与巨量引擎、抖音电商共同为美妆品牌量身定制的行业IP《了不起的中国成分》顺势而生,目前,《了不起的中国成分》已经行至第三季,更多关于中国成分的故事正在持续讲述中。记者在节目中,特别关注到了此次IP的首位官宣合作品牌——润百颜。

在节目中,润百颜隆重介绍了品牌的独家科技“INFIHA英菲智配玻尿酸”。那这项独家科技了不起在什么地方?又是如何推动润百颜及中国美妆向世界舞台跃迁呢?

01
“了不起的INFIHA英菲智配玻尿酸”
润百颜携独家科技登场

5月23日,润百颜微纪录片正式发布,片中讲述了润百颜在玻尿酸基础研究和创新应用上的传奇历程。

20世纪90年代,华熙生物首席科学家郭学平博士创新微生物发酵法,大幅提升玻尿酸制取效率,使玻尿酸生产进入“发酵时代”;2011年,郭学平博士又带领团队在全球范围内首创酶切法,实现玻尿酸分子量精准可控;在此前玻尿酸的强大的基础研究成果上,2018年,润百颜在INFIHA英菲智配玻尿酸科技上实现突破,率先将尖端生物科技运用于护肤品当中。

△华熙生物首席科学家郭学平博士

据悉,INFIHA英菲智配玻尿酸=韧颜玻+玻载技术平台+专研成分。其中,韧颜玻是指不同分子量玻尿酸的智慧复配;玻载技术平台是指包括利用玻尿酸的物质性质及皮肤中特异性受体结合的特性、提升活性物质渗透及利用率等在内的多项技术;专研成分则是指华熙生物旗下各大专研的生物活性成分。


而“INFIHA英菲智配玻尿酸”之所以能够称之为“了不起的中国成分”的出现,一方面在于其对延伸了玻尿酸应用的边界和场景,使得玻尿酸不仅是玻尿酸,更是具有科技力的丰富载体。另一方面,这种成分背后巨大科技力的飞跃,实则为玻尿酸在跨学科跨品类的应用探索夯实了基础,也启发了行业对玻尿酸的进一步深入探索,更为中国成分不断自我突破和创新树立了典型标杆。

润百颜围绕玻尿酸成分打造的这一极具科技感、创新性与历史厚度的纪录片一经发布,在网络平台上引起了广泛讨论,消费者被润百颜专业、务实的品牌精神所打动,截至目前,纪录片累计播放量超1900万。

值得一提的是,6月3日,以“科技筑底 创新引领”为主题的中国(济南)透明质酸产业大会在山东济南隆重开幕。本次大会由济南市人民政府、山东省工业和信息化厅、山东省市场监督管理局、山东省药品监督管理局主办;济南市工业和信息化局、济南市卫生健康委员会、济南市市场监督管理局、济南高新技术产业开发区管理委员会、中国生物发酵产业协会、华熙生物科技股份有限公司承办,汇聚了数百位行业专家、院士学者、投资领袖、政企代表,围绕透明质酸学术及产业问题展开多视角、跨学科、跨品类探讨,共话透明质酸产业高质量发展未来。

△华熙生物承办的中国(济南)透明质酸产业大会

02
精准分层“狙击”皮肤问题
三大修护模型重新定义修护赛道

多年来,不仅是在玻尿酸领域持续创新,润百颜也积极发挥优势,在以消费者需求为核心的基础上,用科技赋能,针对不同消费者的肌肤问题,提出了属于润百颜的玻尿酸特色解法——基于精准分层修护理念的三大修护模型。

△润百颜三维修护模型

受日常生活环境及过度护肤的影响,消费者存在许多皮肤问题。对于这些皮肤问题,润百颜经过深入洞察和研究发现,皮肤修护对皮肤健康问题至关重要,要解决以上皮肤问题首先要从“皮肤修护”开始。

那么如何进行皮肤修护呢?润百颜总经理杨君表示,在常年研究实验的基础上,润百颜创新提出了精准分层修护理论。而从皮肤医学的角度来看,分层修护也是非常科学的,因为皮肤由外向内可以分为表皮、真皮和皮下组织三层,精准分层修护则是由表及里,将有效成分进行科学配比,针对性层层深入,做到根源修护,科学修护。

△润百颜总经理杨君(中)和研发团队

而润百颜的独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸也正是精准分层修护理论得以在产品中实现的重要环节。润百颜产品总监张晴介绍,其实INFIHA英菲智配玻尿酸促生肌底玻尿酸和胶原蛋白生成,维持肌肤内稳态,其中突破性的玻载技术能搭载功效成分到达肌底,实现活性成分174倍精准载入,令功效最大化,就像一列开往肌底深处的高铁。

△润百颜产品总监张晴

而在精准分层修护理念下,围绕肌肤的多种损伤问题,润百颜还构建了三维修护模型,将INFIHA英菲智配玻尿酸用在修护屏障损伤、修护光损伤、修护时光损伤三大产品线当中,实现了多维修复。

△润百颜核心三大产品体系

实际上,将修护问题聚焦到屏障损伤、光损伤及时光损伤三大问题的修复上,来自于润百颜对消费应用场景的精准分析。引发皮肤问题的原因主要可以分为外因和内因。外因主要是由光引起的损伤、老化,内因主要是皮肤内源性老化和屏障受损。在消费者看来,修复大多是针对敏感肌的修复,也就是屏障修护,但其实修复并不止于敏感肌。皮肤科医生认为修复还应包含干肌、日晒老化等广泛的修护,也就是光损伤、皮肤生理老化等方面的修复。

而率先洞察到这种全方位修护需求的润百颜,创新性围绕皮肤问题的三大修护模型,重新定义了修护赛道。可以说,润百颜这种囊括三大系列的全面修复类型,既是对市面上修护概念的补充和完善,更是对修护赛道的颠覆性革新和引领。

03
不止于开创者
更要做引领者

在今年3月举办的“科技修护春季新品发布会”上,润百颜就曾向媒体、KOL等专业人士讲解了分层修护理论和独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸,并官宣了“玻尿酸科技修护美学”的新定位。此次联合“了不起的中国成分”IP,把品牌独家科技和研发实力全面展现在C端消费者面前,其“科技修护”的品牌印象也再次得到巩固。

但将时间追溯到润百颜的发展历程来看,润百颜的实力远不止于“科技修护”这么简单。与行业发展的节点相关联,润百颜的每一步似乎都在积极开拓新领域。不论从玻尿酸进阶科技、智慧配方,还是品类开创,以及护肤修护理念的定义来看,润百颜无疑对行业有引领和启发意义。

以次抛精华为例,润百颜可以称之为该品类的开创者和标准定义者。2014年,为了帮助医美术后群体进行维养,润百颜把医药领域的次抛包装形式引入美妆领域,打造了小剂量、安全、功效强且便携的次抛精华品类,润百颜正式推出第一代水润次抛精华,护肤领域“次抛精华”新品类由此诞生。数据也证明润百颜真正的把次抛做成了品牌的优势品类和大单品。截至2022年,润百颜次抛精华已累计售出超4亿支。此后,次抛精华市场持续扩大,入局者众多,具有中国特色的次抛精华品类蔚然成风。

而能在行业中一直保持敏锐的洞察,并将洞察到的消费需求开拓为对行业有引领的品类或理念,或许是因为源于山东的润百颜再次沿袭了山东人骨子里的朴实、真诚,并将这份质朴而实在的品格,落实到产品的每一分功效和每一个细节上。

正是这种对品牌的极致把关和追求,使得润百颜从始至终都走在行业前列,紧跟时代需求,引领行业发展。

如今,润百颜的品牌定位也焕新为聚焦皮肤损伤修护的“玻尿酸科技修护美学”。毫无疑问,在皮肤修复类产品同质化严重的今天,这种具有针对性且全面修复的新理念正在开启修复赛道的新纪元,并为新国货树立创新性标杆。

参加《了不起的中国成分》,似乎也只是品牌历史征程中的一个序章。在润百颜的未来规划里,下一个十年其正与国货品牌一起向了不起的中国品牌迈进,一起走进属于国货品牌的黄金时代。

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