- 2023-06-06
- 阅读量：5817
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李思杨
“消费没有降级，而是走向分级”美妆日化快消仍大有可为。
2023注定是消费回暖的一年，今年一季度经济运行开局良好，中国各项宏观经济数据指标均有所回升，社会消费品零售总额上涨了5.8%。尽管近些年来有关“消费降级”的说法在社交媒体上广为流传，但实际市场所反映出来的趋势却并非如此，国家统计局公布的今年一季度化妆品总零售额突破一千亿，同比上涨9.6%的数据便是消费看涨的有力印证。
“消费没有降级，而是走向升级。”市场发展进入了更加专业化的发展阶段，而本次618，京东超市依靠其专业的市场洞察力也证明着，美妆日化在快消领域仍大有可为。
京东618正如火如荼的进行中，6月2日，在京东超市618家用快消品趋势及新品发布会上，京东超市正式发布家用快消品行业首份618“趋势新品榜”和“热销爆品榜”，并首次公布京东超市选品方法论。
在京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，入围的17款新品和17款爆品，均是依据大数据，经过用户口碑、电商数据、买手严选推荐等维度的综合考量，最终甄选出的最高品质、最具特色、最具性价比的家用快消品。
其中，巨超值新品榜单中的17款新品，主要有潘婷3分钟的洗护套装洗发水、好孩子儿童安全座椅安全舱1号、羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸等速效便捷、高科技、悦己价值三种类型新品。
入选巨超值爆品榜单的17款爆品，主要有舒肤佳沐浴露、润本电蚊香驱蚊液蚊香液、第3代贝亲婴儿玻璃奶瓶、立白茶籽洗洁精等极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型的五大类爆款商品。
入选榜单的34款超高性价比商品，是京东超市选品方法论在京东618期间落地实践的有力印证，也将再次助推今年京东超市618步入新一轮消费热潮。
本次发布会，京东超市还特别邀请到宝洁大中华区全域零售事业群总经理孙丹萍、金佰利(中国)有限公司电商部京东客户组总监李瑞瑶、维达集团电商高级总监林维洪等品牌伙伴，进行京东超市618主推新品推荐。
01
京东超市首次发布选品方法论
家用快消品增长呈现五大特点
在本次发布会上，京东超市首次正式公布了自己的选品方法论。据京东超市洁护母婴业务部负责人介绍，京东超市选品方法论包括选品分析“五看”与选品实勘两步。
第一步，选品分析通过看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对，第一时间掌握最新的趋势数据、业内举措、前沿技术、消费者及商家动向。第二步，是选品实勘，通过买手团队从源头精选优质产品，遍寻全天下最好最便宜的货并覆盖全球最全正品货源，以最具性价比的服务提供极致的购物体验，回馈给广大消费者。
同时，在发布会上，京东超市还联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》，报告基于快消品宏观趋势和家庭消费品增长特点进行了分析解读。
凯度消费者指数北方区总经理赵晖在发布会上表示，从宏观趋势来看，尽管通胀持续，但由于疫情引发消费者行为变化，快速消费品市场平均售价有所下降，对于个人护理和家庭护理品类，消费者更愿意选择价格较低的产品。
从目前家用快消品的消费增长特点来看，出现了高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起五大特点。
02
捕捉速效、科技等五大前沿消费趋势
C2M反向定制新品迎合市场需求
本次发布的京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，17款趋势新品，分为速效便捷、高科技、悦己价值三种类型。
围绕个护、家清、母婴和玩具4个品类，上榜产品亮点纷呈“各显神通”。不仅有速效型3分钟修复、缩短护发时间的潘婷3分钟的洗护套装洗发水，以及专效祛烟渍的高露洁热感去烟渍活氧美白牙膏等速效产品；还有能够全家受益的除臭效率＞94%，0含水，清新1000小时，99%抗菌的厕所除臭神奇Febreze风倍清消臭蛋等高科技新品；更有宝宝益智情景式教学智能点触互动的斑马世界早教机等新品玩具。
母婴领域备受关注，尤其是目前国内儿童安全座椅的渗透率还比较低，很多消费者虽有购买意愿，却选不到合适的产品。针对于此，京东及时捕捉到了这一消费趋势，并通过大数据发现，目前符合国标的安全座椅碰撞标准是50公里/h，但用户需要更快公里数的安全座椅碰撞标准，于是京东利用C2M反向定制技术，提出了80公里/h的碰撞标准，并推动好孩子反向定制了一款符合80公里/h撞击标准的儿童安全座椅。
这款儿童座椅就在榜单上。事实证明，京东的选择没有错，座椅一经上市，便成为商品耐用消费品TOP品牌，并以高安全性与高品质的领先价值登上央视焦点访谈，好孩子品牌也成为中国出口的高质量代表。
依靠提前捕捉消费趋势的这种敏感度，京东选品团队还通过发现母婴人群对婴儿纸巾的旺盛需求和消费者的多元化洗衣诉求，分别甄选出了羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸，以及和集清洁、香味、护色三效合一功效的花木星球7天留香洗衣凝珠，同样深受消费者好评。
03
探索新路径、新渠道实现新增长
从0到亿的突破打造全网爆品
除17款新品之外，现场还发布了17款五大类型爆品，分别为极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型的京东618快消品爆品榜单。通过打造爆品清单，探索新路径、新渠道，实现新增长。
相比较新品而言，爆品榜单中的产品则更加耳熟能详，几乎每个家庭都能在其中找到同款。这里不仅有爸爸喜欢的5刀头、让剃须更加亲肤顺滑的升级款吉列剃须刀手动刮胡刀；还有妈妈常用的大包装型国民品牌，自然香氛气息愉悦身心的舒肤佳沐浴露，和弹力贴身超柔软，让特殊时期倍感舒适的苏菲日夜卫生巾。
此外，更有宝宝喜爱的功能、最前沿型安全低毒、母婴行业全渠道第一品牌，单月销量过千万的润本电蚊香驱蚊液蚊香液，以及奶嘴升级，还原母乳亲喂实感的自然实感第3代贝亲婴儿玻璃奶瓶等。
当然，全家都受益的京东抽纸金榜TOP1面巾纸、湿水不易破、100%原生木浆不含荧光增白剂的洁柔抽纸大包装型爆品，天然茶籽成分、七大不添加、不含化学漂白剂、荧光剂、甲醛等化学物质的立白茶籽洗洁精，大品牌超性价比型强力吸水毛发克星、地不费力的妙洁海绵拖把等爆品好物也囊括其中。
经过多年摸索，京东依靠自营与开放平台两大模式，不断选出、推出爆品，致力于帮助品牌实现快速增长，产品销量大幅提升。
受益于此，扭强婴儿护肤产品上线京东平台后，两年时间就实现了从0到亿的突破。安全、无刺激始终是敏感肌宝宝护肤的核心诉求，对此京东买手通过大量调研，遍寻线上线下渠道，通过某医疗专业渠道的分享和多个宝妈群及线上私域信源的交叉验证，最终发现了纽强产品。
通过主动与厂家联系，并实地考察，产品研究、检测后，与品牌厂家正式建立合作。2021年扭强入驻京东，上市初期月销17万，次月突破100万销售额，2022年单月销售额突破1000万，整体销量过亿。
今年京东618，优惠促销还在持续加码。京东超市每满300减50，全品类价保30天，每晚8点还可限时限量抢1元好物；购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（“特殊商品”除外）。
购买京东“百亿补贴”和京东超市“巨超值”会场的商品，均可享受“买贵双倍赔”服务。“多快好省”的理念正在逐步深入人心，京东超市也将成为消费者和品牌商家重要而信赖的首选购物渠道。
“消费没有降级，而是走向升级。”市场发展进入了更加专业化的发展阶段，而本次618，京东超市依靠其专业的市场洞察力也证明着，美妆日化在快消领域仍大有可为。
京东618正如火如荼的进行中，6月2日，在京东超市618家用快消品趋势及新品发布会上，京东超市正式发布家用快消品行业首份618“趋势新品榜”和“热销爆品榜”，并首次公布京东超市选品方法论。
在京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，入围的17款新品和17款爆品，均是依据大数据，经过用户口碑、电商数据、买手严选推荐等维度的综合考量，最终甄选出的最高品质、最具特色、最具性价比的家用快消品。
其中，巨超值新品榜单中的17款新品，主要有潘婷3分钟的洗护套装洗发水、好孩子儿童安全座椅安全舱1号、羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸等速效便捷、高科技、悦己价值三种类型新品。
入选巨超值爆品榜单的17款爆品，主要有舒肤佳沐浴露、润本电蚊香驱蚊液蚊香液、第3代贝亲婴儿玻璃奶瓶、立白茶籽洗洁精等极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型的五大类爆款商品。
入选榜单的34款超高性价比商品，是京东超市选品方法论在京东618期间落地实践的有力印证，也将再次助推今年京东超市618步入新一轮消费热潮。
本次发布会，京东超市还特别邀请到宝洁大中华区全域零售事业群总经理孙丹萍、金佰利(中国)有限公司电商部京东客户组总监李瑞瑶、维达集团电商高级总监林维洪等品牌伙伴，进行京东超市618主推新品推荐。
01
京东超市首次发布选品方法论
家用快消品增长呈现五大特点
在本次发布会上，京东超市首次正式公布了自己的选品方法论。据京东超市洁护母婴业务部负责人介绍，京东超市选品方法论包括选品分析“五看”与选品实勘两步。
第一步，选品分析通过看政策、看行业、看用户、看自己、看竞对，第一时间掌握最新的趋势数据、业内举措、前沿技术、消费者及商家动向。第二步，是选品实勘，通过买手团队从源头精选优质产品，遍寻全天下最好最便宜的货并覆盖全球最全正品货源，以最具性价比的服务提供极致的购物体验，回馈给广大消费者。
同时，在发布会上，京东超市还联合凯度消费者指数共同发布了《2023家用快消品消费趋势报告》，报告基于快消品宏观趋势和家庭消费品增长特点进行了分析解读。
凯度消费者指数北方区总经理赵晖在发布会上表示，从宏观趋势来看，尽管通胀持续，但由于疫情引发消费者行为变化，快速消费品市场平均售价有所下降，对于个人护理和家庭护理品类，消费者更愿意选择价格较低的产品。
从目前家用快消品的消费增长特点来看，出现了高端化趋势、品质生活、专属趋势、创新重要性、国货崛起五大特点。
02
捕捉速效、科技等五大前沿消费趋势
C2M反向定制新品迎合市场需求
本次发布的京东超市618家用快消品巨超值新品和爆品榜单中，17款趋势新品，分为速效便捷、高科技、悦己价值三种类型。
围绕个护、家清、母婴和玩具4个品类，上榜产品亮点纷呈“各显神通”。不仅有速效型3分钟修复、缩短护发时间的潘婷3分钟的洗护套装洗发水，以及专效祛烟渍的高露洁热感去烟渍活氧美白牙膏等速效产品；还有能够全家受益的除臭效率＞94%，0含水，清新1000小时，99%抗菌的厕所除臭神奇Febreze风倍清消臭蛋等高科技新品；更有宝宝益智情景式教学智能点触互动的斑马世界早教机等新品玩具。
母婴领域备受关注，尤其是目前国内儿童安全座椅的渗透率还比较低，很多消费者虽有购买意愿，却选不到合适的产品。针对于此，京东及时捕捉到了这一消费趋势，并通过大数据发现，目前符合国标的安全座椅碰撞标准是50公里/h，但用户需要更快公里数的安全座椅碰撞标准，于是京东利用C2M反向定制技术，提出了80公里/h的碰撞标准，并推动好孩子反向定制了一款符合80公里/h撞击标准的儿童安全座椅。
这款儿童座椅就在榜单上。事实证明，京东的选择没有错，座椅一经上市，便成为商品耐用消费品TOP品牌，并以高安全性与高品质的领先价值登上央视焦点访谈，好孩子品牌也成为中国出口的高质量代表。
依靠提前捕捉消费趋势的这种敏感度，京东选品团队还通过发现母婴人群对婴儿纸巾的旺盛需求和消费者的多元化洗衣诉求，分别甄选出了羊绒感亲肤级棉韧奢柔维达抽纸，以及和集清洁、香味、护色三效合一功效的花木星球7天留香洗衣凝珠，同样深受消费者好评。
03
探索新路径、新渠道实现新增长
从0到亿的突破打造全网爆品
除17款新品之外，现场还发布了17款五大类型爆品，分别为极致安全型、量贩型、多功能型、超性价比型、成长型的京东618快消品爆品榜单。通过打造爆品清单，探索新路径、新渠道，实现新增长。
相比较新品而言，爆品榜单中的产品则更加耳熟能详，几乎每个家庭都能在其中找到同款。这里不仅有爸爸喜欢的5刀头、让剃须更加亲肤顺滑的升级款吉列剃须刀手动刮胡刀；还有妈妈常用的大包装型国民品牌，自然香氛气息愉悦身心的舒肤佳沐浴露，和弹力贴身超柔软，让特殊时期倍感舒适的苏菲日夜卫生巾。
此外，更有宝宝喜爱的功能、最前沿型安全低毒、母婴行业全渠道第一品牌，单月销量过千万的润本电蚊香驱蚊液蚊香液，以及奶嘴升级，还原母乳亲喂实感的自然实感第3代贝亲婴儿玻璃奶瓶等。
当然，全家都受益的京东抽纸金榜TOP1面巾纸、湿水不易破、100%原生木浆不含荧光增白剂的洁柔抽纸大包装型爆品，天然茶籽成分、七大不添加、不含化学漂白剂、荧光剂、甲醛等化学物质的立白茶籽洗洁精，大品牌超性价比型强力吸水毛发克星、地不费力的妙洁海绵拖把等爆品好物也囊括其中。
经过多年摸索，京东依靠自营与开放平台两大模式，不断选出、推出爆品，致力于帮助品牌实现快速增长，产品销量大幅提升。
受益于此，扭强婴儿护肤产品上线京东平台后，两年时间就实现了从0到亿的突破。安全、无刺激始终是敏感肌宝宝护肤的核心诉求，对此京东买手通过大量调研，遍寻线上线下渠道，通过某医疗专业渠道的分享和多个宝妈群及线上私域信源的交叉验证，最终发现了纽强产品。
通过主动与厂家联系，并实地考察，产品研究、检测后，与品牌厂家正式建立合作。2021年扭强入驻京东，上市初期月销17万，次月突破100万销售额，2022年单月销售额突破1000万，整体销量过亿。
今年京东618，优惠促销还在持续加码。京东超市每满300减50，全品类价保30天，每晚8点还可限时限量抢1元好物；购买京东超市自营及开放平台参与618促销的商品，支持5月23日20点-6月20日全品类30天价保（“特殊商品”除外）。
购买京东“百亿补贴”和京东超市“巨超值”会场的商品，均可享受“买贵双倍赔”服务。“多快好省”的理念正在逐步深入人心，京东超市也将成为消费者和品牌商家重要而信赖的首选购物渠道。
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