- 2023-07-14
- 阅读量：7803
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
战略推进顺利，高增长率是最好的诠释。
7月12日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布2023年半年度业绩预告显示，预计2023年半年度净利润为4.6亿元至4.9亿元，同比增加55%至65%。
对此，珀莱雅分析表示，报告期内业绩较同期增长的主要原因是珀莱雅持续推进“6*N”战略。未来，珀莱雅将进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”。
01
逐季走强
每个季度都赚2亿多
国家统计局化妆品零售数据显示，2023年3月-5月每月化妆品零售分别同比增长了9.6%、24.3%、11.7%。
业绩预告显示，珀莱雅预计2023年半年度净利润为4.6亿元至4.9亿元，同比增加55%至65%。
对比一季报的归母净利2.1亿，可以计算得出珀莱雅今年二季度的归母净利。归母净利润2.52-2.82亿元（2.67亿元），同增81.29%-102.88%（92.09%）。
自2017年上市至今，珀莱雅半年度净利成功卫冕7连增，并以今年的55%-65%的增长，创下历史最佳纪录。
就在刚刚过去的618，珀莱雅集团全线发力，多品牌多点开花。
主品牌珀莱雅“618”多平台国货美妆成交金额第一，多单品销售破亿。23年618天猫、抖音国货美妆成交额均为第1，同增80%+；京东国货美妆成交金额第1，同增70%+。彩棠热门单品斩获多项第一，新品出圈、热度攀升。彩棠“618”获天猫彩妆行业国货第2，GMV同增50%；抖音彩妆行业第4，GMV同增70%。OR、悦芙缇品牌均实现不同程度增长，多个品类获得细分类目第1。
02
“6*N”战略持续推进
继续夯实大单品策略
“珀莱雅的‘6N战略’是促使品牌快速发展的关键。”
珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友曾公开表示，“6N战略”的核心内涵是指基于“新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新制造”等六项能力的打造。赋能、孵化出满足“不同”消费者“不同”需求的“不同”品牌，一切都在以“新”的内容呈现。
当前来看，珀莱雅高增长的主要动力源泉仍是珀莱雅品牌，公司继续深化大单品策略，循环系列、红宝石眼霜2.0、双抗精华3.0等产品，把握市场需求动向，大单品系列与时俱进，不断实现创新升级。循环系列也有着成为新一届大单品的潜质。
此外，珀莱雅还抓住了机会拓展产品线，推出彩妆品牌彩棠，目前成为国内彩妆品牌的佼佼者，去年销售额突破5亿，预计今年将翻番达到10亿。
化妆品继历经匮乏时代、启蒙时代、接轨时代、国潮时代之后，将会进入未来时代。未来时代将是科技+品牌+国际化的中国美妆品牌时代，对于珀莱雅的未来目标，方玉友希望珀莱雅能成为以消费者为核心、以科技为本、国际化的中国美妆公司。
对此，珀莱雅分析表示，报告期内业绩较同期增长的主要原因是珀莱雅持续推进“6*N”战略。未来，珀莱雅将进一步深化“多品牌、多品类、多渠道”策略，继续夯实“大单品策略”。
01
逐季走强
每个季度都赚2亿多
国家统计局化妆品零售数据显示，2023年3月-5月每月化妆品零售分别同比增长了9.6%、24.3%、11.7%。
业绩预告显示，珀莱雅预计2023年半年度净利润为4.6亿元至4.9亿元，同比增加55%至65%。
对比一季报的归母净利2.1亿，可以计算得出珀莱雅今年二季度的归母净利。归母净利润2.52-2.82亿元（2.67亿元），同增81.29%-102.88%（92.09%）。
自2017年上市至今，珀莱雅半年度净利成功卫冕7连增，并以今年的55%-65%的增长，创下历史最佳纪录。
就在刚刚过去的618，珀莱雅集团全线发力，多品牌多点开花。
主品牌珀莱雅“618”多平台国货美妆成交金额第一，多单品销售破亿。23年618天猫、抖音国货美妆成交额均为第1，同增80%+；京东国货美妆成交金额第1，同增70%+。彩棠热门单品斩获多项第一，新品出圈、热度攀升。彩棠“618”获天猫彩妆行业国货第2，GMV同增50%；抖音彩妆行业第4，GMV同增70%。OR、悦芙缇品牌均实现不同程度增长，多个品类获得细分类目第1。
02
“6*N”战略持续推进
继续夯实大单品策略
“珀莱雅的‘6N战略’是促使品牌快速发展的关键。”
珀莱雅化妆品股份有限公司CEO方玉友曾公开表示，“6N战略”的核心内涵是指基于“新消费、新营销、新组织、新机制、新科技、新制造”等六项能力的打造。赋能、孵化出满足“不同”消费者“不同”需求的“不同”品牌，一切都在以“新”的内容呈现。
当前来看，珀莱雅高增长的主要动力源泉仍是珀莱雅品牌，公司继续深化大单品策略，循环系列、红宝石眼霜2.0、双抗精华3.0等产品，把握市场需求动向，大单品系列与时俱进，不断实现创新升级。循环系列也有着成为新一届大单品的潜质。
此外，珀莱雅还抓住了机会拓展产品线，推出彩妆品牌彩棠，目前成为国内彩妆品牌的佼佼者，去年销售额突破5亿，预计今年将翻番达到10亿。
化妆品继历经匮乏时代、启蒙时代、接轨时代、国潮时代之后，将会进入未来时代。未来时代将是科技+品牌+国际化的中国美妆品牌时代，对于珀莱雅的未来目标，方玉友希望珀莱雅能成为以消费者为核心、以科技为本、国际化的中国美妆公司。
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