- 2023-07-26
- 阅读量：7419
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张慧媛
GROWN ALCHEMIST来了！这预示着，欧舒丹集团正在：通过引入科技与创新之力破局科研内卷，探索美的更多可能。
当功效，已经成为当下护肤品牌的最大公约数，一场功效“内卷”席卷整个美妆行业。
根据咨询机构弗若斯特沙利文的数据，2023年，中国功效型护肤品市场将突破千亿，2025年达到1757亿元。年复合增长率达38.8%，超出行业平均水平。
如今，“原料桶”式堆砌成分的时代已经过去，而只拼单一科研维度的品牌无疑又陷入了科研内卷的窠臼。那么，怎样的品牌才能实现「功效」破局？
近日，CBO观察到，「以自然为动力，为功效而设计」，欧舒丹集团旗下全新功效型护肤潮牌——GROWN ALCHEMIST正式进入中国市场。
就在7月13日，欧舒丹集团为这一“宝藏”新品牌办了场盛大的亮相会——在上海愚园百货公司开出限时4天的限时快闪店「GROWN ALCHEMIST肌肤美学实验室」。
无独有偶，同样在3年前的7月，欧舒丹在中国市场重磅推出英国高端科学护肤品牌ELEMIS艾丽美。
时隔3年，作为欧舒丹布局功效市场的重要一子，GROWN ALCHEMIST实现了怎样的品牌创新？寄托了欧舒丹怎样的市场期待？又将怎样放大欧舒丹集团的自然标签，助其实现「功效」破局？
带着这些疑问，CBO记者独家专访了GROWN ALCHEMIST首席执行官Anna Teal，她振奋表示：“GROWN ALCHEMIST这个‘天才品牌’正在创新引领三种行业潮流！”分别是：
● 独创“天然成分+功效护肤”的品牌理念
● 独创“三段式”护肤哲学
● 独创聚焦LAB CHIC的潮流美妆范式
01
自然力+科技力
GA在“玩”一种很新的细胞级护肤
2008年，GROWN ALCHEMIST由Keston Muijs和Jeremy Muijs两兄弟在澳大利亚的墨尔本创立。
一开始，两位创始人原本是在迈阿密经营自己的创意咨询事业，在工作中，他们得以深入了解美妆产业的全流程。一次，当兄弟二人看到多年好友在接受癌症治疗时，对市面上几乎所有的美容产品都产生了不良反应，他们意识到一些传统护肤品配方的危害，因此决定创建天然、科学、纯净的美容产品系列。
GROWN ALCHEMIST的品牌信仰，从名字上就能窥见一二。
“GROWN”意为生长种植；“ALCHEMIST”，意为炼金术士，该词和意为“化学家、药剂师”的单词“CHEMIST”有相同词源。
发源于澳大利亚，据统计，澳大利亚有超过10000种植物，其中有大部分是其他大洲没有的。这意味着澳妆在天然植物成分的获取上，有着得天独厚的优势。
一脚扎根于自然界，利用天然的植物成分提炼配方；一脚又扎根于科研探索中，用精准的配方、配比，充分放大自然成分的功效——这是GROWN ALCHEMIST最本真的品牌理念。
以自然为动力，为功效而设计，GROWN ALCHEMIST专研肌肤细胞更新及营养物代谢技术，协同纯净植萃成分，打造以功效为导向的护肤潮牌。
创立15年，GROWN ALCHEMIST对细胞更新和营养代谢做了大量基础研究，其科研团队和研究实验室位于伦敦、巴黎、瑞士、西班牙和澳大利亚，品牌的产品创新处于医学、营养学、药理学、皮肤病学、遗传学和心理学等各领域进步的最前沿。
由于对天然和科研的“两手抓”，GROWN ALCHEMIST在海外不仅受到功效型护肤党的喜爱，也收获大批天然护肤主义的年轻拥趸。
Anna向CBO记者骄傲介绍品牌在技术上的绝妙创新：“不同于一些品牌采用高浓度成分，从「外部」解决问题，GROWN ALCHEMIST倾向「由内而外」的调理方法：通过改善皮肤细胞，优化皮肤自身的修复功能，从而逆转衰老迹象”。
Anna表示，GROWN ALCHEMIST突破性的研究表明，天然活性成分中含有的抗氧化剂与必需营养素较高（如矿物盐、必需脂肪酸和氨基酸等），而这些必需营养素对肌肤细胞功能与修复至关重要。
“这是我觉得GROWN ALCHEMIST第一个引领潮流的地方，即如何用生物学和天然植物成分相结合的方式，来实现功效的最大转化。”Anna告诉CBO记者。
02
三段式护肤哲学
开启阶段护肤、精准护肤新潮流
护肤不是一个单独的过程，如果想要达到皮肤的健康，除了提供优质产品，创新的护肤理念极为重要。
发源于澳洲，GROWN ALCHEMIST带有澳大利亚护肤品牌特有的自然、纯净特质。
此次进入中国，CBO关注到不少舆论将其与其他品牌比较，因此，在采访中，CBO记者向Anna抛出了这样一个问题：抛开功效与成分，什么才是GROWN ALCHEMIST最独有的特质？
Anna不假思索地回答：“一定是GROWN ALCHEMIST的「三段式」护肤理念！这是其他品牌所不具备的，也是被很多澳妆乃至欧美品牌所忽视的。”
简单来说，GROWN ALCHEMIST的三段式护肤哲学指的是，用「清洁-焕新-焕活」来建立良性肌肤生态系统，为肌肤做减法：
● 清洁，拥有健康皮肤的基础
● 焕新，焕启皮肤细胞活力的关键
● 焕活，以尖端科技健康配方唤醒肌肤活力
“这样的阶段护肤，有两个非常重要的功能：‘做准备’和‘瞄重点’。如你所见，我们三段中的每一步都是在为下一步进行准备。”Anna解释道。
“要知道其实肌肤生态并不是恒久稳定的，护肤品里的成分也具有不稳定性，那么如何能保证整个作用过程稳定而有效呢？GROWN ALCHEMIST的理念就是一步步地帮肌肤调整到最佳状态，创造一个成分能够精准发挥作用的生态。”
用温和、循序渐进的力量带领肌肤一步步被功效成分有效作用。在Anna看来，这样的理念不仅仅只适用于敏感肌，正常肌肤也需要这样温和但科学的理念。
立足三段式护肤哲学，GROWN ALCHEMIST站在皮肤健康生态的高度，不再简单探寻“科技与狠活儿”，而是从建立健康的肌肤循环微系统的底层逻辑出发，从更高的维度、以更精简的方式，为肌肤建立良好生态，激活肌肤潜力，让肌肤和身体，回归到健康、功能和美丽的最佳状态。
“「三段式护肤」可以看作是GROWN ALCHEMIST引领护肤潮流的第二项创新壮举。”Anna表示。
CBO了解到，为贯彻三段式护肤哲学，此次登陆中国市场，GROWN ALCHEMIST带来了包括去角质乳霜「抛光小蓝管」、顺滑精华「水光琥珀瓶」、补水盈润日霜等多款人气明星产品，总共21个SKU，涵盖脸部护理、身体护理两大产品线。
据悉，首批产品已于丝芙兰渠道独家发售。Anna透露，GROWN ALCHEMIST会在近期和丝芙兰策划出第一批线上线下活动。
截至目前，GROWN ALCHEMIST已推出了4个系列，包含71个SKU。Anna透露，品牌还会在明年3月推出新品，更多热门的身体个护产品会陆续进入中国。
03
什么是Lab Chic？
GA颠覆与年轻人沟通的底层逻辑
作为一个相对小众的品牌，Anna认为，“寻找差异化定位”对于小众品牌的发展来说至关重要。而GROWN ALCHEMIST实际上给护肤市场提供了一个新的思路：如何将一个小众品牌，成功塑造成一个“潮牌”？
LAB CHIC——是GROWN ALCHEMIST的解题思路。
顾名思义，“LAB”意为实验室；“CHIC”意为别致的、时髦的，在时尚领域代表着潮流。
用Anna的话来说，“据我了解，中国的美妆市场竞争激烈，其中也不乏很多在LAB概念上做文章的品牌。比起他们，GROWN ALCHEMIST的品牌文化新在CHIC上的风格创造。”
作为实验室护肤品牌，GROWN ALCHEMIST一改大众对实验室品牌功效派、学院派的冰冷印象，创造性地将“实验室风格”与“潮牌风格”融合在了一起。Anna认为，GROWN ALCHEMIST的三个“潮”向，可以系统性解释这个护肤潮牌与年轻人沟通的底层逻辑。
1、潮在设计
从墨尔本首店开始，GROWN ALCHEMIST就采用了工业风实验室的美学设计风格，以极简主义带来别具一格的摩登都市美肤体验。
以此次「GA肌肤美学实验室」的设计为例，GROWN ALCHEMIST大胆采用了红色与银色的色彩撞击，营造出一种脱离传统规则感的后工业风潮，也展示出了品牌的调性——跳脱、个性、摩登和街头。
而从产品的设计来看，包装采用了现在非常流行的极简风，配上规整有序的色彩搭配，呈现出一种极简主义的美学风格，也正符合如今流行的审美风向——less is more。
2、潮在营销
据悉，GROWN ALCHEMIST早前就被指定为澳洲时装品牌STRATEAS CARLUCCI与纽约时装品牌Alexander Wang在巴黎及纽约时装周的后台专用身体及脸部保养品牌。
“进入中国之后，我们会更多地创造一些具有中国特色的‘营销活动’。如此次我们就邀请了中国知名涂鸦艺术家WHYYY来进行门店的联合创作，他将传统水墨风格与街头艺术结合，将山间花景搬入城市街道，完成了一场艺术门店的‘文化交流’。”
Anna表示，未来，GROWN ALCHEMIST会结合“时尚”和“音乐”这两个元素，以快闪店的形式，借助艺术家和KOL们的力量进行创意营销。
3、潮在态度
为了展现GROWN ALCHEMIST是一个“自内而外”的潮流品牌，Anna列举了两个十分重要的品牌态度。
“第一，GROWN ALCHEMIST作为功效护肤品牌，实际上并没有一个严格的年龄限制。我们希望这是一个关乎审美、个性和哲学的品牌，而不是年龄。”
这意味着，GROWN ALCHEMIST的目标消费群体是追求身份认同和个性表达的那拨人，“所有能和品牌产生吸引力和共鸣的人群，都会是品牌的受众。”
第二，Anna认为，“‘可持续’是我们合作的一个重要基点。欧舒丹丰富的经验将带领品牌践行更为严格的ESG标准。”
GROWN ALCHEMIST希望能成为健康生活的一部分，因此，从包装到内容物使用，再到产品的制造技术，品牌都力求保证可回收、可持续和无污染。
04
立足自然，加码功效
欧舒丹赢在中国
2022年，GROWN ALCHEMIST加入欧舒丹集团大家庭。
正如上文中Anna提到的对可持续发展理念的共同关注之外，二者的共性和差异化，让双方能在未来碰撞出更多可能性。例如，在研发上的合作。Anna透露，欧舒丹集团对于天然成分如何影响皮肤有着非常深刻的研究，这也将极大促进GROWN ALCHEMIST的研究突破。
但对于欧舒丹来说，GROWN ALCHEMIST不仅是其建立高端天然植萃品牌矩阵的重要一环，更是欧舒丹突破「自然」理念，向着「功效」进军的关键一步。
1976年诞生于法国，创办人奥利维埃·博桑（Olivier Baussan）一开始便想建立一家保留并弘扬家乡普罗旺斯传统的公司，以舒适愉悦、真实纯净及关怀尊重等为企业理念。
47年来，欧舒丹已发展为全球天然美肤领域的领军企业。「自然」，成为欧舒丹集团，及其旗下品牌身上最为显著的标签。如何放大「自然」的底色，在保持原有优势的基础上，通过科研和创新，在自然力之上叠加更多可能性？
当前，欧舒丹集团有9大品牌。除了此次进入中国市场的功效潮牌GROWN ALCHEMIST外，从近几年的动作来看，欧舒丹在行动。
2020年，欧舒丹集团孵化了创新型初创企业DUOLAB。通过颠覆性的定制化面部护理系统，打破传统美容模式，带来护肤新概念；
2021年，欧舒丹收购美国身体护理品牌Sol de Janeiro，该品牌以巴西当地强大的精神力量为感召，赞颂自我庆祝和喜悦的生活态度，在全球吸引了大量拥趸，年销售超20亿人民币；
而上文中提及的英国高端科学护肤品牌ELEMIS艾丽美，在近年来也开始了品牌理念的焕新，逐渐开始强调自然定义和科学主导，贴近纯净美容和功效护肤概念。
这一切转型也为欧舒丹取得了业绩端的优秀反馈。欧舒丹集团2023财年最新财报显示，集团销售额大涨20.6%，突破20亿欧元大关，高达21.347亿欧元（约合人民币162.71亿元）。其中，Sol de Janeiro和ELEMIS均表现出色。
这意味着欧舒丹的多品牌战略取得了优异成效。
而CBO也发现，欧舒丹没有局限于单一的「功效」概念，毕竟在当下，随着互联网的扁平化，护肤知识日渐普及，中国消费者，尤其是Z世代的年轻消费者，已经不满足单一的「功效」标签。
在功效之上，年轻消费者呼吁更多的安全性验证、个性化表达、年轻化互动、设计感审美和可持续理念；在功效之上，年轻消费者期待品牌在价值观层面与其共振。
欧舒丹集团中国执行董事林芝怡女士也表示：“我们注意到，中国年轻消费者对于护肤的需求变得越来越多元化和个性化，在追求天然护肤功效的同时，也注重品牌所传递的摩登、现代生活美学，这与GROWN ALCHEMIST所坚持的LAB CHIC的理念不谋而合，也让我们对品牌在中国的发展充满期待。”
在这一层面，CBO在GROWN ALCHEMIST身上看到了成功的潜力。在该品牌加持下，欧舒丹自然与功效之美的版图，已经徐徐拉开。
根据咨询机构弗若斯特沙利文的数据，2023年，中国功效型护肤品市场将突破千亿，2025年达到1757亿元。年复合增长率达38.8%，超出行业平均水平。
如今，“原料桶”式堆砌成分的时代已经过去，而只拼单一科研维度的品牌无疑又陷入了科研内卷的窠臼。那么，怎样的品牌才能实现「功效」破局？
近日，CBO观察到，「以自然为动力，为功效而设计」，欧舒丹集团旗下全新功效型护肤潮牌——GROWN ALCHEMIST正式进入中国市场。
就在7月13日，欧舒丹集团为这一“宝藏”新品牌办了场盛大的亮相会——在上海愚园百货公司开出限时4天的限时快闪店「GROWN ALCHEMIST肌肤美学实验室」。
△「GROWN ALCHEMIST肌肤美学实验室」限时登录上海愚园百货公司
无独有偶，同样在3年前的7月，欧舒丹在中国市场重磅推出英国高端科学护肤品牌ELEMIS艾丽美。
时隔3年，作为欧舒丹布局功效市场的重要一子，GROWN ALCHEMIST实现了怎样的品牌创新？寄托了欧舒丹怎样的市场期待？又将怎样放大欧舒丹集团的自然标签，助其实现「功效」破局？
带着这些疑问，CBO记者独家专访了GROWN ALCHEMIST首席执行官Anna Teal，她振奋表示：“GROWN ALCHEMIST这个‘天才品牌’正在创新引领三种行业潮流！”分别是：
● 独创“天然成分+功效护肤”的品牌理念
● 独创“三段式”护肤哲学
● 独创聚焦LAB CHIC的潮流美妆范式
△GROWN ALCHEMIST首席执行官Anna Teal
01
自然力+科技力
GA在“玩”一种很新的细胞级护肤
2008年，GROWN ALCHEMIST由Keston Muijs和Jeremy Muijs两兄弟在澳大利亚的墨尔本创立。
一开始，两位创始人原本是在迈阿密经营自己的创意咨询事业，在工作中，他们得以深入了解美妆产业的全流程。一次，当兄弟二人看到多年好友在接受癌症治疗时，对市面上几乎所有的美容产品都产生了不良反应，他们意识到一些传统护肤品配方的危害，因此决定创建天然、科学、纯净的美容产品系列。
GROWN ALCHEMIST的品牌信仰，从名字上就能窥见一二。
“GROWN”意为生长种植；“ALCHEMIST”，意为炼金术士，该词和意为“化学家、药剂师”的单词“CHEMIST”有相同词源。
发源于澳大利亚，据统计，澳大利亚有超过10000种植物，其中有大部分是其他大洲没有的。这意味着澳妆在天然植物成分的获取上，有着得天独厚的优势。
一脚扎根于自然界，利用天然的植物成分提炼配方；一脚又扎根于科研探索中，用精准的配方、配比，充分放大自然成分的功效——这是GROWN ALCHEMIST最本真的品牌理念。
以自然为动力，为功效而设计，GROWN ALCHEMIST专研肌肤细胞更新及营养物代谢技术，协同纯净植萃成分，打造以功效为导向的护肤潮牌。
创立15年，GROWN ALCHEMIST对细胞更新和营养代谢做了大量基础研究，其科研团队和研究实验室位于伦敦、巴黎、瑞士、西班牙和澳大利亚，品牌的产品创新处于医学、营养学、药理学、皮肤病学、遗传学和心理学等各领域进步的最前沿。
由于对天然和科研的“两手抓”，GROWN ALCHEMIST在海外不仅受到功效型护肤党的喜爱，也收获大批天然护肤主义的年轻拥趸。
Anna向CBO记者骄傲介绍品牌在技术上的绝妙创新：“不同于一些品牌采用高浓度成分，从「外部」解决问题，GROWN ALCHEMIST倾向「由内而外」的调理方法：通过改善皮肤细胞，优化皮肤自身的修复功能，从而逆转衰老迹象”。
Anna表示，GROWN ALCHEMIST突破性的研究表明，天然活性成分中含有的抗氧化剂与必需营养素较高（如矿物盐、必需脂肪酸和氨基酸等），而这些必需营养素对肌肤细胞功能与修复至关重要。
“这是我觉得GROWN ALCHEMIST第一个引领潮流的地方，即如何用生物学和天然植物成分相结合的方式，来实现功效的最大转化。”Anna告诉CBO记者。
02
三段式护肤哲学
开启阶段护肤、精准护肤新潮流
护肤不是一个单独的过程，如果想要达到皮肤的健康，除了提供优质产品，创新的护肤理念极为重要。
发源于澳洲，GROWN ALCHEMIST带有澳大利亚护肤品牌特有的自然、纯净特质。
此次进入中国，CBO关注到不少舆论将其与其他品牌比较，因此，在采访中，CBO记者向Anna抛出了这样一个问题：抛开功效与成分，什么才是GROWN ALCHEMIST最独有的特质？
Anna不假思索地回答：“一定是GROWN ALCHEMIST的「三段式」护肤理念！这是其他品牌所不具备的，也是被很多澳妆乃至欧美品牌所忽视的。”
简单来说，GROWN ALCHEMIST的三段式护肤哲学指的是，用「清洁-焕新-焕活」来建立良性肌肤生态系统，为肌肤做减法：
● 清洁，拥有健康皮肤的基础
● 焕新，焕启皮肤细胞活力的关键
● 焕活，以尖端科技健康配方唤醒肌肤活力
“这样的阶段护肤，有两个非常重要的功能：‘做准备’和‘瞄重点’。如你所见，我们三段中的每一步都是在为下一步进行准备。”Anna解释道。
“要知道其实肌肤生态并不是恒久稳定的，护肤品里的成分也具有不稳定性，那么如何能保证整个作用过程稳定而有效呢？GROWN ALCHEMIST的理念就是一步步地帮肌肤调整到最佳状态，创造一个成分能够精准发挥作用的生态。”
用温和、循序渐进的力量带领肌肤一步步被功效成分有效作用。在Anna看来，这样的理念不仅仅只适用于敏感肌，正常肌肤也需要这样温和但科学的理念。
立足三段式护肤哲学，GROWN ALCHEMIST站在皮肤健康生态的高度，不再简单探寻“科技与狠活儿”，而是从建立健康的肌肤循环微系统的底层逻辑出发，从更高的维度、以更精简的方式，为肌肤建立良好生态，激活肌肤潜力，让肌肤和身体，回归到健康、功能和美丽的最佳状态。
“「三段式护肤」可以看作是GROWN ALCHEMIST引领护肤潮流的第二项创新壮举。”Anna表示。
CBO了解到，为贯彻三段式护肤哲学，此次登陆中国市场，GROWN ALCHEMIST带来了包括去角质乳霜「抛光小蓝管」、顺滑精华「水光琥珀瓶」、补水盈润日霜等多款人气明星产品，总共21个SKU，涵盖脸部护理、身体护理两大产品线。
据悉，首批产品已于丝芙兰渠道独家发售。Anna透露，GROWN ALCHEMIST会在近期和丝芙兰策划出第一批线上线下活动。
截至目前，GROWN ALCHEMIST已推出了4个系列，包含71个SKU。Anna透露，品牌还会在明年3月推出新品，更多热门的身体个护产品会陆续进入中国。
03
什么是Lab Chic？
GA颠覆与年轻人沟通的底层逻辑
作为一个相对小众的品牌，Anna认为，“寻找差异化定位”对于小众品牌的发展来说至关重要。而GROWN ALCHEMIST实际上给护肤市场提供了一个新的思路：如何将一个小众品牌，成功塑造成一个“潮牌”？
LAB CHIC——是GROWN ALCHEMIST的解题思路。
顾名思义，“LAB”意为实验室；“CHIC”意为别致的、时髦的，在时尚领域代表着潮流。
用Anna的话来说，“据我了解，中国的美妆市场竞争激烈，其中也不乏很多在LAB概念上做文章的品牌。比起他们，GROWN ALCHEMIST的品牌文化新在CHIC上的风格创造。”
作为实验室护肤品牌，GROWN ALCHEMIST一改大众对实验室品牌功效派、学院派的冰冷印象，创造性地将“实验室风格”与“潮牌风格”融合在了一起。Anna认为，GROWN ALCHEMIST的三个“潮”向，可以系统性解释这个护肤潮牌与年轻人沟通的底层逻辑。
1、潮在设计
从墨尔本首店开始，GROWN ALCHEMIST就采用了工业风实验室的美学设计风格，以极简主义带来别具一格的摩登都市美肤体验。
以此次「GA肌肤美学实验室」的设计为例，GROWN ALCHEMIST大胆采用了红色与银色的色彩撞击，营造出一种脱离传统规则感的后工业风潮，也展示出了品牌的调性——跳脱、个性、摩登和街头。
而从产品的设计来看，包装采用了现在非常流行的极简风，配上规整有序的色彩搭配，呈现出一种极简主义的美学风格，也正符合如今流行的审美风向——less is more。
2、潮在营销
据悉，GROWN ALCHEMIST早前就被指定为澳洲时装品牌STRATEAS CARLUCCI与纽约时装品牌Alexander Wang在巴黎及纽约时装周的后台专用身体及脸部保养品牌。
“进入中国之后，我们会更多地创造一些具有中国特色的‘营销活动’。如此次我们就邀请了中国知名涂鸦艺术家WHYYY来进行门店的联合创作，他将传统水墨风格与街头艺术结合，将山间花景搬入城市街道，完成了一场艺术门店的‘文化交流’。”
Anna表示，未来，GROWN ALCHEMIST会结合“时尚”和“音乐”这两个元素，以快闪店的形式，借助艺术家和KOL们的力量进行创意营销。
3、潮在态度
为了展现GROWN ALCHEMIST是一个“自内而外”的潮流品牌，Anna列举了两个十分重要的品牌态度。
“第一，GROWN ALCHEMIST作为功效护肤品牌，实际上并没有一个严格的年龄限制。我们希望这是一个关乎审美、个性和哲学的品牌，而不是年龄。”
这意味着，GROWN ALCHEMIST的目标消费群体是追求身份认同和个性表达的那拨人，“所有能和品牌产生吸引力和共鸣的人群，都会是品牌的受众。”
第二，Anna认为，“‘可持续’是我们合作的一个重要基点。欧舒丹丰富的经验将带领品牌践行更为严格的ESG标准。”
GROWN ALCHEMIST希望能成为健康生活的一部分，因此，从包装到内容物使用，再到产品的制造技术，品牌都力求保证可回收、可持续和无污染。
04
立足自然，加码功效
欧舒丹赢在中国
2022年，GROWN ALCHEMIST加入欧舒丹集团大家庭。
正如上文中Anna提到的对可持续发展理念的共同关注之外，二者的共性和差异化，让双方能在未来碰撞出更多可能性。例如，在研发上的合作。Anna透露，欧舒丹集团对于天然成分如何影响皮肤有着非常深刻的研究，这也将极大促进GROWN ALCHEMIST的研究突破。
但对于欧舒丹来说，GROWN ALCHEMIST不仅是其建立高端天然植萃品牌矩阵的重要一环，更是欧舒丹突破「自然」理念，向着「功效」进军的关键一步。
1976年诞生于法国，创办人奥利维埃·博桑（Olivier Baussan）一开始便想建立一家保留并弘扬家乡普罗旺斯传统的公司，以舒适愉悦、真实纯净及关怀尊重等为企业理念。
47年来，欧舒丹已发展为全球天然美肤领域的领军企业。「自然」，成为欧舒丹集团，及其旗下品牌身上最为显著的标签。如何放大「自然」的底色，在保持原有优势的基础上，通过科研和创新，在自然力之上叠加更多可能性？
当前，欧舒丹集团有9大品牌。除了此次进入中国市场的功效潮牌GROWN ALCHEMIST外，从近几年的动作来看，欧舒丹在行动。
2020年，欧舒丹集团孵化了创新型初创企业DUOLAB。通过颠覆性的定制化面部护理系统，打破传统美容模式，带来护肤新概念；
2021年，欧舒丹收购美国身体护理品牌Sol de Janeiro，该品牌以巴西当地强大的精神力量为感召，赞颂自我庆祝和喜悦的生活态度，在全球吸引了大量拥趸，年销售超20亿人民币；
而上文中提及的英国高端科学护肤品牌ELEMIS艾丽美，在近年来也开始了品牌理念的焕新，逐渐开始强调自然定义和科学主导，贴近纯净美容和功效护肤概念。
这一切转型也为欧舒丹取得了业绩端的优秀反馈。欧舒丹集团2023财年最新财报显示，集团销售额大涨20.6%，突破20亿欧元大关，高达21.347亿欧元（约合人民币162.71亿元）。其中，Sol de Janeiro和ELEMIS均表现出色。
这意味着欧舒丹的多品牌战略取得了优异成效。
而CBO也发现，欧舒丹没有局限于单一的「功效」概念，毕竟在当下，随着互联网的扁平化，护肤知识日渐普及，中国消费者，尤其是Z世代的年轻消费者，已经不满足单一的「功效」标签。
在功效之上，年轻消费者呼吁更多的安全性验证、个性化表达、年轻化互动、设计感审美和可持续理念；在功效之上，年轻消费者期待品牌在价值观层面与其共振。
欧舒丹集团中国执行董事林芝怡女士也表示：“我们注意到，中国年轻消费者对于护肤的需求变得越来越多元化和个性化，在追求天然护肤功效的同时，也注重品牌所传递的摩登、现代生活美学，这与GROWN ALCHEMIST所坚持的LAB CHIC的理念不谋而合，也让我们对品牌在中国的发展充满期待。”
在这一层面，CBO在GROWN ALCHEMIST身上看到了成功的潜力。在该品牌加持下，欧舒丹自然与功效之美的版图，已经徐徐拉开。
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