- 2023-07-29
- 阅读量：4674
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
经历过消费井喷、市场爆发、疫情受阻后，进入到2023年的美妆行业正在经历新一轮的洗牌。伴随着市场竞争淘汰加剧，功效护肤的2.0时代已然到来。
近年来，在新消费观和科学技术的推动下，“功效型”护肤成为美妆行业中主流趋势。
据艾瑞咨询调查数据显示，2020-2023年中国功效型护肤品行业，以29.4%的年均复合增速持续增长，并预计在2023年规模达到589.7亿元。
功效型护肤品的高速增长，推动了行业内的高质量竞争。但有竞争就有淘汰，与之而来的新一轮洗牌正在席卷美妆行业。
那么在新一轮的洗牌中，什么样的功效品牌能够走得更远呢？
01
大单品重磅上新
润百颜再次突破边界
不同于以往的成分党，现如今随着消费需求与理念的变化，人们对功效的理解也变的更加聚焦和专业，从追求此前的“广而全”，变为现在的“精而深”，更注重产品的细分专业功效和安全，美妆行业已然进入一个功效2.0时代。
而这一需求风向反映到市场上，也格外明显，其在品牌们的转型与升级的逻辑中不断体现。
近日，玻尿酸科技修护品牌——润百颜，重磅升级并发布了其经典核心大单品——白纱布次抛精华2.0。
而此次升级不仅意味着白纱布次抛精华产品的革新，也表明了润百颜品牌科技功效内核的进一步强化。
在当下产品多如牛毛的时代，品牌对市场的突破，往往是通过“门面级”大单品率先实现突围。简单来说，大单品不仅是品牌的门面担当，更是具有穿越生命周期性的产品，起到推出战略新品、提升品牌形象、扩大受众面积的作用。不少品牌通过大单品的不断革新与升级，突破消费者的固有印象，从而实现了品牌形象的革新。
而回溯润百颜的成长史，这一路正是大单品策略的胜利，其于2014年备案的行业首款次抛类精华产品——水润次抛已三次迭代、畅销近10年。而此次对白纱布次抛精华大单品2.0的升级，显然更大的意义在于持续巩固润百颜在“科技修护”赛代的引领地位与品牌形象层面的革新和改变。
对于润百颜来说，大单品白纱布次抛精华此前创造过相当不错的历史成绩。在2021年3月，历时1年半打磨后，白纱布次抛精华上新当天即爆卖242万支、畅销2352万元，打破天猫小黑盒国货记录。
此后，在大单品白纱布次抛精华的带动下，白纱布修护系列集体出圈，目前，白纱布次抛精华、白纱布面膜均为破亿单品，2022年全系列销售占比更是达到36%。
而如今时隔两年半，白纱布次抛精华在往日成功的经验上，再次焕新升级，其中有哪些突破性的科技运用与功效突破呢？润百颜品牌又有哪些变革呢？
02
“修红次抛里速度最快的那一支”
白纱布次抛精华2.0让修护的“天花板”更高
相比于白纱布次抛精华1.0，升级后产品在修护功效上显得更为突出与直接，主要体现在效果“又快又全”上——退红速度更快、修护皮肤时间更短、功效更全面。
一般来讲，效果“快”与“全”似乎难以两全，但升级版的白纱布次抛精华是如何做到的呢？
首先，从护肤品作用于皮肤的链路来看，产品效果要想最大化，无非需要把控好三个关键点，即功效成分如何进入皮肤、进入后皮肤如何吸收、吸收后如何对皮肤产生效果。
而润百颜则在这三个方面做好了充足的准备。
据品牌方面介绍，为了使产品更加有效，白纱布次抛精华2.0在研发时进行了全面调研，在修护理论、技术和成分运用方面下足了功夫，凸显出润百颜在产品升级上的满满诚意。
白纱布次抛精华2.0将润百颜首创的“4重屏障修护”理论进一步强化运用，从微生态屏障、角质屏障、传导屏障、防御力屏障四个方面进行全面修护，让敏感问题不再反复。其中，华熙生物隐藏的王牌修护顶配玻尿酸——韧颜玻nHA在修护过程中起着至关重要的作用，不仅开创了玻尿酸的科技时代，更做到了让皮肤高效修护，让屏障自我促生玻尿酸与屏障蛋白。
在技术运用方面，白纱布次抛精华2.0创新使用“黑科技”——水脂仿生纳米超科技，能够实现水/油活性物双向包裹融合，形成速渗微囊小球，以无限接近人体的细胞膜结构被皮肤成功识别，高速渗透，真正实现水油同补。而其中的D-PI微粒仿生技术，及5重生产工艺打造纳米级粒子，能够使产品一抹化水，快速吸收。
在其主打功效之一——“修红快”上，白纱布次抛精华2.0使用了华熙XAshland 共研的“韧颜舒”。该成分是经过百轮复配实验后，挖掘到的攻克皮肤红热敏难题的尖端黄金复配CP，能够拦截热红信号，阻断炎症因子，15分钟急速退红。
不再是单纯“卷成分”、“卷浓度”，润百颜从理论、科技、成分等多维度全面升级，带来了更快、更全、更稳的白纱布次抛精华2.0，这样严谨的产品开发逻辑，也是润百颜区别于其它产品的核心壁垒。
03
重新定义“科技修护”
润百颜让中国护肤品的天花板更高
实际上，白纱布次抛精华2.0的推出，不仅意味着白纱布系列将迎来全面升级，也预示着润百颜在“玻尿酸科技修护”品牌新定位战略下，进一步发力市场。
今年3月，润百颜基于长期对市场的洞察和产品的思考，将品牌定位升级为“玻尿酸科技修护美学”。在新定位上，润百颜将更加注重科技和功效，并利用独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸技术及黄金公式，为消费者提供高效且安全的科技修护产品。
与近年来护肤行业流行的功效成分比拼不同，润百颜以“科技修护”的主张重新定义护肤品，其从科技护肤理念和科技护肤技术上，对传统的护肤范式进行引领和创新，对修护赛道进行颠覆性变革。
润百颜的科技修护体现在从日常生活中修护屏障损伤、修护光损伤和修护时光损伤三大维度入手，通过华熙生物的独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，使用多重活力元与多重玻尿酸及其衍生物的搭载，让玻尿酸与不同功效成分协同增效，进一步释放玻尿酸护肤的潜能，达到强韧肌肤的效果。
润百颜正是依托前沿的理论研究、独家技术、原料、配方打造的科技内涵产品，铸就了科技壁垒和护城河，也为行业在护肤在科技上的创新提供了新思路。
而实现这种新科技修护定位的支撑点源于润百颜背后强大的基础研究实力。作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜承载着华熙生物在玻尿酸领域20余年的研究成果。不仅如此，2022年财报显示，华熙生物拥有827人顶级研发团队作为支撑，同时还拥有庞大专利库和尖端技术背书。这些都是润百颜在产品中不断创新的底气和动力。
不止于此，近年来，润百颜母公司华熙生物还在核心科技期刊《世界临床药物》等上连续发表关于屏障修护策略研究、玻尿酸在皮肤科合理选择与应用等方面的前沿研究成果，为护肤品行业的发展贡献了润百颜的智慧。
而往前回望，从2012年，润百颜成为中国首个获批上市的国产交联透明质酸真皮填充剂品牌，到2014年率先开拓次抛精华液品类，树立影响力，再到2018年全面进军C端市场，一路攀登，用最短的时间、以15亿的业绩赶超同期品牌，可以说，润百颜一直都是行业的引领者、破局者。
2023年，在新的市场环境下，润百颜再次破局，重新定义“科技修护”，不管是独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的创新应用，还是白纱布次抛精华2.0等大单品的持续深化，润百颜再一次证明了自己的“引领者”的地位，以一往无前的勇气和敏锐的洞察力，站在行业的潮头，为行业锚定新的发展方向。
据艾瑞咨询调查数据显示，2020-2023年中国功效型护肤品行业，以29.4%的年均复合增速持续增长，并预计在2023年规模达到589.7亿元。
功效型护肤品的高速增长，推动了行业内的高质量竞争。但有竞争就有淘汰，与之而来的新一轮洗牌正在席卷美妆行业。
那么在新一轮的洗牌中，什么样的功效品牌能够走得更远呢？
01
大单品重磅上新
润百颜再次突破边界
不同于以往的成分党，现如今随着消费需求与理念的变化，人们对功效的理解也变的更加聚焦和专业，从追求此前的“广而全”，变为现在的“精而深”，更注重产品的细分专业功效和安全，美妆行业已然进入一个功效2.0时代。
而这一需求风向反映到市场上，也格外明显，其在品牌们的转型与升级的逻辑中不断体现。
近日，玻尿酸科技修护品牌——润百颜，重磅升级并发布了其经典核心大单品——白纱布次抛精华2.0。
△润百颜白纱布次抛精华2.0
而此次升级不仅意味着白纱布次抛精华产品的革新，也表明了润百颜品牌科技功效内核的进一步强化。
在当下产品多如牛毛的时代，品牌对市场的突破，往往是通过“门面级”大单品率先实现突围。简单来说，大单品不仅是品牌的门面担当，更是具有穿越生命周期性的产品，起到推出战略新品、提升品牌形象、扩大受众面积的作用。不少品牌通过大单品的不断革新与升级，突破消费者的固有印象，从而实现了品牌形象的革新。
而回溯润百颜的成长史，这一路正是大单品策略的胜利，其于2014年备案的行业首款次抛类精华产品——水润次抛已三次迭代、畅销近10年。而此次对白纱布次抛精华大单品2.0的升级，显然更大的意义在于持续巩固润百颜在“科技修护”赛代的引领地位与品牌形象层面的革新和改变。
对于润百颜来说，大单品白纱布次抛精华此前创造过相当不错的历史成绩。在2021年3月，历时1年半打磨后，白纱布次抛精华上新当天即爆卖242万支、畅销2352万元，打破天猫小黑盒国货记录。
此后，在大单品白纱布次抛精华的带动下，白纱布修护系列集体出圈，目前，白纱布次抛精华、白纱布面膜均为破亿单品，2022年全系列销售占比更是达到36%。
△润百颜白纱布家族
而如今时隔两年半，白纱布次抛精华在往日成功的经验上，再次焕新升级，其中有哪些突破性的科技运用与功效突破呢？润百颜品牌又有哪些变革呢？
02
“修红次抛里速度最快的那一支”
白纱布次抛精华2.0让修护的“天花板”更高
相比于白纱布次抛精华1.0，升级后产品在修护功效上显得更为突出与直接，主要体现在效果“又快又全”上——退红速度更快、修护皮肤时间更短、功效更全面。
一般来讲，效果“快”与“全”似乎难以两全，但升级版的白纱布次抛精华是如何做到的呢？
首先，从护肤品作用于皮肤的链路来看，产品效果要想最大化，无非需要把控好三个关键点，即功效成分如何进入皮肤、进入后皮肤如何吸收、吸收后如何对皮肤产生效果。
而润百颜则在这三个方面做好了充足的准备。
据品牌方面介绍，为了使产品更加有效，白纱布次抛精华2.0在研发时进行了全面调研，在修护理论、技术和成分运用方面下足了功夫，凸显出润百颜在产品升级上的满满诚意。
白纱布次抛精华2.0将润百颜首创的“4重屏障修护”理论进一步强化运用，从微生态屏障、角质屏障、传导屏障、防御力屏障四个方面进行全面修护，让敏感问题不再反复。其中，华熙生物隐藏的王牌修护顶配玻尿酸——韧颜玻nHA在修护过程中起着至关重要的作用，不仅开创了玻尿酸的科技时代，更做到了让皮肤高效修护，让屏障自我促生玻尿酸与屏障蛋白。
△润百颜“4重屏障修护”理论
在技术运用方面，白纱布次抛精华2.0创新使用“黑科技”——水脂仿生纳米超科技，能够实现水/油活性物双向包裹融合，形成速渗微囊小球，以无限接近人体的细胞膜结构被皮肤成功识别，高速渗透，真正实现水油同补。而其中的D-PI微粒仿生技术，及5重生产工艺打造纳米级粒子，能够使产品一抹化水，快速吸收。
△三大突破升级
在其主打功效之一——“修红快”上，白纱布次抛精华2.0使用了华熙XAshland 共研的“韧颜舒”。该成分是经过百轮复配实验后，挖掘到的攻克皮肤红热敏难题的尖端黄金复配CP，能够拦截热红信号，阻断炎症因子，15分钟急速退红。
不再是单纯“卷成分”、“卷浓度”，润百颜从理论、科技、成分等多维度全面升级，带来了更快、更全、更稳的白纱布次抛精华2.0，这样严谨的产品开发逻辑，也是润百颜区别于其它产品的核心壁垒。
03
重新定义“科技修护”
润百颜让中国护肤品的天花板更高
实际上，白纱布次抛精华2.0的推出，不仅意味着白纱布系列将迎来全面升级，也预示着润百颜在“玻尿酸科技修护”品牌新定位战略下，进一步发力市场。
今年3月，润百颜基于长期对市场的洞察和产品的思考，将品牌定位升级为“玻尿酸科技修护美学”。在新定位上，润百颜将更加注重科技和功效，并利用独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸技术及黄金公式，为消费者提供高效且安全的科技修护产品。
△润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸
与近年来护肤行业流行的功效成分比拼不同，润百颜以“科技修护”的主张重新定义护肤品，其从科技护肤理念和科技护肤技术上，对传统的护肤范式进行引领和创新，对修护赛道进行颠覆性变革。
润百颜的科技修护体现在从日常生活中修护屏障损伤、修护光损伤和修护时光损伤三大维度入手，通过华熙生物的独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸，使用多重活力元与多重玻尿酸及其衍生物的搭载，让玻尿酸与不同功效成分协同增效，进一步释放玻尿酸护肤的潜能，达到强韧肌肤的效果。
润百颜正是依托前沿的理论研究、独家技术、原料、配方打造的科技内涵产品，铸就了科技壁垒和护城河，也为行业在护肤在科技上的创新提供了新思路。
而实现这种新科技修护定位的支撑点源于润百颜背后强大的基础研究实力。作为华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜承载着华熙生物在玻尿酸领域20余年的研究成果。不仅如此，2022年财报显示，华熙生物拥有827人顶级研发团队作为支撑，同时还拥有庞大专利库和尖端技术背书。这些都是润百颜在产品中不断创新的底气和动力。
不止于此，近年来，润百颜母公司华熙生物还在核心科技期刊《世界临床药物》等上连续发表关于屏障修护策略研究、玻尿酸在皮肤科合理选择与应用等方面的前沿研究成果，为护肤品行业的发展贡献了润百颜的智慧。
而往前回望，从2012年，润百颜成为中国首个获批上市的国产交联透明质酸真皮填充剂品牌，到2014年率先开拓次抛精华液品类，树立影响力，再到2018年全面进军C端市场，一路攀登，用最短的时间、以15亿的业绩赶超同期品牌，可以说，润百颜一直都是行业的引领者、破局者。
2023年，在新的市场环境下，润百颜再次破局，重新定义“科技修护”，不管是独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的创新应用，还是白纱布次抛精华2.0等大单品的持续深化，润百颜再一次证明了自己的“引领者”的地位，以一往无前的勇气和敏锐的洞察力，站在行业的潮头，为行业锚定新的发展方向。
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