- 2023-08-02
- 阅读量：13064
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜郭芬
关闭Amplitude和ITRIM两大发展中品牌，更加聚焦护肤产品，下半年Pola Orbis将在多品牌战略基础上，更加专注于品牌渠道和市场的开拓。
日前，POLA母公司Pola Orbis发布了2023财年上半年报告。
报告期内，2023财年上半年净销售额为858.36亿日元（约合人民币43.10亿元），同比增长9%；营业收入同比增长82.3%，至89.66亿日元（约合人民币4.5亿元）；归属于母公司所有者的利润同比下降32.1%至74.04亿日元（约合人民币3.72亿元）。
01
两大主力品牌均增长
中国成海外首要市场
按业务来看，其主要业务美妆业务的净销售额为835.29亿日元（约合人民币41.94亿元），同比增长9.3%；营业收入为87.13亿日元（约合人民币4.37亿元），同比增长66.1%；该增长部分主要来自于主力品牌POLA和ORBIS的推动。
目前，Pola Orbis旗下包括旗舰品牌POLA和ORBIS，海外品牌Jurlique，以及正在开发的品牌THREE、DECENCIA、FIVEISM×THREE和FUJIMI。
主力品牌POLA，聚焦在抗衰老和美白领域，通过推出高功能产品进一步提升品牌价值。上半年，该品牌净销售额为497.63亿日元（约合人民币24.94亿元），同比增长10.4%。其主要通过推出B.A MILK等新产品，推动市场的增长。
在渠道方面，上半年POLA各渠道都有所增长，尤其是百货和电商渠道。同时，POLA还推出了一个新会员计划：POLA Premium Pass。它通过整合所有销售的客户ID，为日本的所有客户提供统一的服务体验。
在POLA海外业务方面，得益于以新产品为中心的营销活动的成功，海外业务的整体业绩超过了去年。其中，中国大陆营收增长约20%，目前品牌也正在把中国作为首要市场，不断努力扩大客户接触点。
ORBIS上半年净销售额为209.02亿日元，同比增长9.7%。该品牌则正在通过打造品牌差异化、提高客户忠诚度和获取护肤品用户来提升其存在感。尤其是重点关注品牌U抗衰老护肤系列，未来将其重新发展成为高利润的业务。产品方面，B.A系列的防晒剂在社交媒体上越来越受欢迎，净销售额增加了1.5倍。
在日本市场，ORBIS的直销渠道方面取得一定进展，直销客户数量继续保持上升趋势，特别是新客户数量同比增长两位数，营业收入大幅增加。同时，电商渠道也增长明显，进一步扩大了品牌曝光度。在海外业务方面，ORBIS正在努力加速增长并恢复盈利，特别是在中国这个重点市场，品牌将继续加大投资，扩大客户接触点，提高品牌知名度，实现比去年更大的增长。
02
持续优化品牌组合
关闭Amplitude和ITRIM品牌
海外品牌Jurlique也在上半年获得了不错的增长。报告期内，其净销售额为38.38亿日元，同比增长5%。其中，明星产品玫瑰脸油在中国大陆的良好销售，推动品牌在中国大陆的销售增长1.6%。在澳大利亚和中国香港的市场表现也较为出色，收入保持两位数的增长。
对于正在调整的品牌，THREE品牌正在进行结构性改革，目标是在2024年实现盈利。目前，其核心护肤系列的新产品带动了护肤品销售的增长，日本本土业务也有所增长表现优于前一年。正在调整的品牌的整体净销售额同比有所上升。
值得一提的是，由于对各个品牌实施了严格的成本控制，经营亏损有所改善。自2023年3月6日起，Pola Orbis决定关闭Amplitude和ITRIM两个品牌，对其品牌组合进行改革，把美容护理作为提高其盈利能力的一部分。
尽管在上半年，Pola Orbis在业绩上有所提振，但其也指出由于人们生活方式的转变，消费行为和消费构成的变化，销售渠道的结构性变化，电子商务市场广告成本的飙升等情况也在不断显现，集团需要更多的匠心来应对这些变化。
在海外化妆品市场，Pola Orbis提出虽然经济和社会活动正在从新冠肺炎疫情造成的动荡中复苏，但由于长期高物价和高通胀、欧美加息导致金融不稳定、美国经济不确定性增加等经济和消费下行压力，一些地区出现疲软迹象。在中国市场，尽管出现了复苏的迹象，但由于各种不确定，目前的经济复苏正在显示出越来越多的放缓迹象。
对于未来，Pola Orbis将继续在两大主力品牌方面发力，进一步扩大市场，如其称在下半年将在中国大陆地区，进一步获取新客户并扩大渠道加强交叉销售；同时将业务拓展至印尼，提升品牌在亚洲的影响力等。
报告期内，2023财年上半年净销售额为858.36亿日元（约合人民币43.10亿元），同比增长9%；营业收入同比增长82.3%，至89.66亿日元（约合人民币4.5亿元）；归属于母公司所有者的利润同比下降32.1%至74.04亿日元（约合人民币3.72亿元）。
01
两大主力品牌均增长
中国成海外首要市场
按业务来看，其主要业务美妆业务的净销售额为835.29亿日元（约合人民币41.94亿元），同比增长9.3%；营业收入为87.13亿日元（约合人民币4.37亿元），同比增长66.1%；该增长部分主要来自于主力品牌POLA和ORBIS的推动。
目前，Pola Orbis旗下包括旗舰品牌POLA和ORBIS，海外品牌Jurlique，以及正在开发的品牌THREE、DECENCIA、FIVEISM×THREE和FUJIMI。
主力品牌POLA，聚焦在抗衰老和美白领域，通过推出高功能产品进一步提升品牌价值。上半年，该品牌净销售额为497.63亿日元（约合人民币24.94亿元），同比增长10.4%。其主要通过推出B.A MILK等新产品，推动市场的增长。
在渠道方面，上半年POLA各渠道都有所增长，尤其是百货和电商渠道。同时，POLA还推出了一个新会员计划：POLA Premium Pass。它通过整合所有销售的客户ID，为日本的所有客户提供统一的服务体验。
在POLA海外业务方面，得益于以新产品为中心的营销活动的成功，海外业务的整体业绩超过了去年。其中，中国大陆营收增长约20%，目前品牌也正在把中国作为首要市场，不断努力扩大客户接触点。
ORBIS上半年净销售额为209.02亿日元，同比增长9.7%。该品牌则正在通过打造品牌差异化、提高客户忠诚度和获取护肤品用户来提升其存在感。尤其是重点关注品牌U抗衰老护肤系列，未来将其重新发展成为高利润的业务。产品方面，B.A系列的防晒剂在社交媒体上越来越受欢迎，净销售额增加了1.5倍。
在日本市场，ORBIS的直销渠道方面取得一定进展，直销客户数量继续保持上升趋势，特别是新客户数量同比增长两位数，营业收入大幅增加。同时，电商渠道也增长明显，进一步扩大了品牌曝光度。在海外业务方面，ORBIS正在努力加速增长并恢复盈利，特别是在中国这个重点市场，品牌将继续加大投资，扩大客户接触点，提高品牌知名度，实现比去年更大的增长。
02
持续优化品牌组合
关闭Amplitude和ITRIM品牌
海外品牌Jurlique也在上半年获得了不错的增长。报告期内，其净销售额为38.38亿日元，同比增长5%。其中，明星产品玫瑰脸油在中国大陆的良好销售，推动品牌在中国大陆的销售增长1.6%。在澳大利亚和中国香港的市场表现也较为出色，收入保持两位数的增长。
对于正在调整的品牌，THREE品牌正在进行结构性改革，目标是在2024年实现盈利。目前，其核心护肤系列的新产品带动了护肤品销售的增长，日本本土业务也有所增长表现优于前一年。正在调整的品牌的整体净销售额同比有所上升。
值得一提的是，由于对各个品牌实施了严格的成本控制，经营亏损有所改善。自2023年3月6日起，Pola Orbis决定关闭Amplitude和ITRIM两个品牌，对其品牌组合进行改革，把美容护理作为提高其盈利能力的一部分。
尽管在上半年，Pola Orbis在业绩上有所提振，但其也指出由于人们生活方式的转变，消费行为和消费构成的变化，销售渠道的结构性变化，电子商务市场广告成本的飙升等情况也在不断显现，集团需要更多的匠心来应对这些变化。
在海外化妆品市场，Pola Orbis提出虽然经济和社会活动正在从新冠肺炎疫情造成的动荡中复苏，但由于长期高物价和高通胀、欧美加息导致金融不稳定、美国经济不确定性增加等经济和消费下行压力，一些地区出现疲软迹象。在中国市场，尽管出现了复苏的迹象，但由于各种不确定，目前的经济复苏正在显示出越来越多的放缓迹象。
对于未来，Pola Orbis将继续在两大主力品牌方面发力，进一步扩大市场，如其称在下半年将在中国大陆地区，进一步获取新客户并扩大渠道加强交叉销售；同时将业务拓展至印尼，提升品牌在亚洲的影响力等。
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