- 2023-08-04
- 阅读量：4970
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜肖雪
脱离佩雷尔曼家族，露华浓将何去何从？
2023年8月2日，露华浓宣布，任命Elizabeth A. Smith（以下简称Smith）为公司临时首席执行官，同时担任公司董事会执行主席一职。
而相应地，露华浓原总裁兼首席执行官Debra Perelman将辞去职务，并将在过渡期内担任公司顾问。
这位临危受命的佩雷尔曼家族的女继承人的卸任，也被一些业内人士解读为家族性的退出。而与佩雷尔曼家族“解绑”的露华浓又将何去何从，是市场非常关注的问题。
01
频繁的高层变动
据了解，Smith曾先后担任餐饮连锁运营商Bloomin' Brands Inc.的前执行主席兼首席执行官、亚特兰大联邦储备银行主席以及雅芳产品公司的前总裁。此外，她还在卡夫食品工作了14年。
而对于加入露华浓这个美妆集团，这位经验丰富的高管表示，她未来将会加强零售商、经销商和分销商之间的合作，重新点燃标志性品牌的发展势头。
“对于露华浓来说，这是一个激动人心的时刻，凭借简化的资本结构和新所有者的支持，露华浓已经为下一阶段的增长做好了准备。”
实际上，自Ron Perelman于2009年下台，公司就经历了频繁的高管变动。
先是Alan Ennis接任CEO，他之前是露华浓执行副总裁兼CFO，在供职五年后离职。
在2013年10月3日，David L. Kennedy接任了临时首席执行官和董事会副主席，但他只当了一个月。
之后继任的Lorenzo Delpani是专业美发沙龙公司The Colomer Group之前的首席执行官，而露华浓也是在2013年10月收购的The Colomer Group。在2016年，任职仅两年的Lorenzo Delpani正式下台。
之后Fabian T. Garcia被选举为集团总裁兼首席执行官。Fabian T. Garcia此前曾在专业口腔护理品牌高露洁、奢侈品牌Chanel、P&G宝洁公司旗下Max Factor、Timberland公司担任高管，是专注美妆个护领域的资深高管。
然而，2018年1月30日，露华浓集团宣布，上任不足两年的首席执行官Fabian T.Garcia将于次月下台。而同年5月，集团宣布任命的Debra Perelman为新首席执行官，这位出身佩雷尔曼家族的女人，也是集团首位女性CEO。
02
佩雷尔曼家族或与露华浓“松绑”
对于此次卸任，Debra Perelman保有着十分积极的态度，她表示，随着金融重组的成功，现在的露华浓或已暂时摆脱了危机。
“我相信现在是注入新鲜血液，传递火炬的时候了。”
Debra Perelman的父亲，也就是露华浓发展历史中的灵魂人物Ron Perelman，自20世纪80年代中期以来一直是露华浓的大股东，通过其公司MacAndrews & Forbes的恶意收购获得了控制权。
在20世纪80年代和90年代，他将露华浓带到了新的高度，巩固了这个品牌在影视、时尚等领域，以及在中国市场的地位。
但之后由于组织变革的影响，露华浓因为核心能力的缺乏，开始出现业绩疲软。2020的疫情更是加剧了公司的财政危机。也是同年，公司开始申请债务重组，希望通过破产保护能让公司摆脱危机。而在2022年6月，集团又再一次申请破产。
在今年早些时候，美国纽约南区破产法院确认了露华浓的重组计划，该计划将使露华浓减免27亿美元（约合人民币185.77亿元）的债务协议，并在4月底正式退出破产程序。
Glendon资本管理公司、King Street资本管理公司、Angelo Gordon & Co.、Antara Capital、Nut Tree资本管理公司、Oak Hill Advisors和Cyrus Capital Partners现在共同拥有露华浓重组后80%以上的股权。
而同时，露华浓的董事会也进行了大换血，丝芙兰前全球总裁兼首席执行官马丁·布洛克（Martin Brok）也于5月加入了董事会。
沃尔格林博姿联盟公司（Walgreens Boots Alliance Inc .）前首席财务官蒂莫西·麦克勒维什（Timothy McLevish）、星巴克前全球渠道发展总裁汉斯·梅洛特（Hans Melotte）和易贝现任董事会主席、Gap前首席执行官保罗·普雷斯勒（Paul Pressler）也加入了董事会。而同时感觉到自己任务已经完成的Ron Perelman，也退出了董事会。
这样的新旧更替，也让一些人察觉到，佩雷尔曼家族似乎正在“放弃”露华浓。而此次，Debra Perelman的退出似乎证实了这个猜想。
03
露华浓将“何去何从”？
有分析认为，虽然露华浓不断传出“破产”消息，背后支配的资本也长期处于动荡的状态，但此次财务重组或许是一个机遇，以私营公司身份来运营市场将更加灵活和敏捷。
实际上，在露华浓申请破产保护之后，品牌再一次被推到了风口浪尖，与品牌有关的各种新闻以及乌龙事件开始不断冒出。
并且，从股价来看，露华浓每次宣布破产之后，就会掀起一波散户投资者的疯投。要知道，在2022年6月露华浓又一次宣布破产之后，当天的股票交易额是过去30天平均交易量的7倍，且连续上涨三天，期间上涨了317%，是该股有记录以来表现最好的三天连涨。
有声音指出，即便重组成功，露华浓已经离曾经的初心越来越远，逐渐变成了一家资本公司。
而这样反复的通过消耗品牌形象进行的资本程序，也让露华浓在美妆市场的口碑降至了谷底。近几年反复出现的割韭菜嫌疑，还有“致癌控告”已让公司信誉不再，价值狂跌。
对于这样的表现，资本的嗅觉也是最为敏锐的。曾经在露华浓最为风光的时候控制了露华浓的佩雷尔曼家族，似乎也在筹划着，将这个已经失去效用的烫手山芋，彻底“抛售”。
从风光无限的美妆帝国，到左踢右打的资本弃子，“露华浓式陨落”最终还是由不正确的经营理念和债务压力造成的。
而这次露华浓与佩雷尔曼家族的关系动向，以及新官上任后的集团发展，将朝着什么方向演变？CBO后续将持续关注。
△Elizabeth A. Smith
而相应地，露华浓原总裁兼首席执行官Debra Perelman将辞去职务，并将在过渡期内担任公司顾问。
△Debra Perelman
这位临危受命的佩雷尔曼家族的女继承人的卸任，也被一些业内人士解读为家族性的退出。而与佩雷尔曼家族“解绑”的露华浓又将何去何从，是市场非常关注的问题。
01
频繁的高层变动
据了解，Smith曾先后担任餐饮连锁运营商Bloomin' Brands Inc.的前执行主席兼首席执行官、亚特兰大联邦储备银行主席以及雅芳产品公司的前总裁。此外，她还在卡夫食品工作了14年。
而对于加入露华浓这个美妆集团，这位经验丰富的高管表示，她未来将会加强零售商、经销商和分销商之间的合作，重新点燃标志性品牌的发展势头。
“对于露华浓来说，这是一个激动人心的时刻，凭借简化的资本结构和新所有者的支持，露华浓已经为下一阶段的增长做好了准备。”
实际上，自Ron Perelman于2009年下台，公司就经历了频繁的高管变动。
先是Alan Ennis接任CEO，他之前是露华浓执行副总裁兼CFO，在供职五年后离职。
在2013年10月3日，David L. Kennedy接任了临时首席执行官和董事会副主席，但他只当了一个月。
之后继任的Lorenzo Delpani是专业美发沙龙公司The Colomer Group之前的首席执行官，而露华浓也是在2013年10月收购的The Colomer Group。在2016年，任职仅两年的Lorenzo Delpani正式下台。
之后Fabian T. Garcia被选举为集团总裁兼首席执行官。Fabian T. Garcia此前曾在专业口腔护理品牌高露洁、奢侈品牌Chanel、P&G宝洁公司旗下Max Factor、Timberland公司担任高管，是专注美妆个护领域的资深高管。
然而，2018年1月30日，露华浓集团宣布，上任不足两年的首席执行官Fabian T.Garcia将于次月下台。而同年5月，集团宣布任命的Debra Perelman为新首席执行官，这位出身佩雷尔曼家族的女人，也是集团首位女性CEO。
02
佩雷尔曼家族或与露华浓“松绑”
对于此次卸任，Debra Perelman保有着十分积极的态度，她表示，随着金融重组的成功，现在的露华浓或已暂时摆脱了危机。
“我相信现在是注入新鲜血液，传递火炬的时候了。”
Debra Perelman的父亲，也就是露华浓发展历史中的灵魂人物Ron Perelman，自20世纪80年代中期以来一直是露华浓的大股东，通过其公司MacAndrews & Forbes的恶意收购获得了控制权。
在20世纪80年代和90年代，他将露华浓带到了新的高度，巩固了这个品牌在影视、时尚等领域，以及在中国市场的地位。
但之后由于组织变革的影响，露华浓因为核心能力的缺乏，开始出现业绩疲软。2020的疫情更是加剧了公司的财政危机。也是同年，公司开始申请债务重组，希望通过破产保护能让公司摆脱危机。而在2022年6月，集团又再一次申请破产。
在今年早些时候，美国纽约南区破产法院确认了露华浓的重组计划，该计划将使露华浓减免27亿美元（约合人民币185.77亿元）的债务协议，并在4月底正式退出破产程序。
Glendon资本管理公司、King Street资本管理公司、Angelo Gordon & Co.、Antara Capital、Nut Tree资本管理公司、Oak Hill Advisors和Cyrus Capital Partners现在共同拥有露华浓重组后80%以上的股权。
而同时，露华浓的董事会也进行了大换血，丝芙兰前全球总裁兼首席执行官马丁·布洛克（Martin Brok）也于5月加入了董事会。
沃尔格林博姿联盟公司（Walgreens Boots Alliance Inc .）前首席财务官蒂莫西·麦克勒维什（Timothy McLevish）、星巴克前全球渠道发展总裁汉斯·梅洛特（Hans Melotte）和易贝现任董事会主席、Gap前首席执行官保罗·普雷斯勒（Paul Pressler）也加入了董事会。而同时感觉到自己任务已经完成的Ron Perelman，也退出了董事会。
这样的新旧更替，也让一些人察觉到，佩雷尔曼家族似乎正在“放弃”露华浓。而此次，Debra Perelman的退出似乎证实了这个猜想。
03
露华浓将“何去何从”？
有分析认为，虽然露华浓不断传出“破产”消息，背后支配的资本也长期处于动荡的状态，但此次财务重组或许是一个机遇，以私营公司身份来运营市场将更加灵活和敏捷。
实际上，在露华浓申请破产保护之后，品牌再一次被推到了风口浪尖，与品牌有关的各种新闻以及乌龙事件开始不断冒出。
并且，从股价来看，露华浓每次宣布破产之后，就会掀起一波散户投资者的疯投。要知道，在2022年6月露华浓又一次宣布破产之后，当天的股票交易额是过去30天平均交易量的7倍，且连续上涨三天，期间上涨了317%，是该股有记录以来表现最好的三天连涨。
有声音指出，即便重组成功，露华浓已经离曾经的初心越来越远，逐渐变成了一家资本公司。
而这样反复的通过消耗品牌形象进行的资本程序，也让露华浓在美妆市场的口碑降至了谷底。近几年反复出现的割韭菜嫌疑，还有“致癌控告”已让公司信誉不再，价值狂跌。
对于这样的表现，资本的嗅觉也是最为敏锐的。曾经在露华浓最为风光的时候控制了露华浓的佩雷尔曼家族，似乎也在筹划着，将这个已经失去效用的烫手山芋，彻底“抛售”。
从风光无限的美妆帝国，到左踢右打的资本弃子，“露华浓式陨落”最终还是由不正确的经营理念和债务压力造成的。
而这次露华浓与佩雷尔曼家族的关系动向，以及新官上任后的集团发展，将朝着什么方向演变？CBO后续将持续关注。
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