- 2023-09-05
- 阅读量：4106
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
金秋九月的美妆行业盛会——广州美博会开幕。又到了品牌间“争芳斗艳”的时候，展馆内的精彩看点，透露出不同的美妆趋势。
9月4日，第62届中国（广州）国际美博会在广州开幕。本届美博会共有20个王牌展馆齐开，超过20万平方米的超大室内展览空间，汇聚逾3000家国内外优质美业企业。展会上有生活美容、医疗美容、美容仪器、健康养生、美甲美睫、日化国潮护肤、美发时尚潮流等专业品类的上万款产品。
这一美妆行业的盛会，不仅反映了国内化妆品市场的变化，比如品牌的布局、上游的研发、潮流的引领等等，更是对国际的化妆品市场都有深远影响，不少国际展商每年准时参展，只为更加及时地了解中国市场变化。
年年岁岁花相似，岁岁年年的品牌都不同，美博会就像是美妆行业的一次“请客吃饭”，品牌不约而同地备上各自最好的“酒菜”，拿出最好的品牌，让客人一晌贪欢。今年的展会上，释放了哪些不一样的信号呢？
01
成分党+细分赛道，中草药成分大热
近年来，中国特色植物原料成分倍受市场关注，在化妆品产品中的应用十分广泛。中草药作为化妆品原料有着独特的优势，其选材天然又能凸显功效，不少品牌敏锐地抓住了这一点，选用中草药为主要原料，打造中草药护肤产品。
首次参展美博会的护肤品牌本草年华，在今天的展览中吸引了众多买家的咨询。本次展会上，本草年华主推的十多款产品，包含水、乳、霜、精华多个系列。其产品在成分上均以中草药为卖点，有人参、紫苜蓿、积雪草、甜菜等。
该品牌的成长源自于医学研究，是陕西宏基药业集团为开辟化妆品市场，而开发出来的品牌。宏基药业董事长胡涛介绍，在研发皮肤疾病药物的过程中发现，近年来皮肤科就诊人数激增，且人群整体呈年轻化趋势发展，究其原因是一些不适合皮肤、化学剂超标、假冒伪劣等产品引发各类肌肤问题。
在做一款好产品的愿景下，本草年华诞生。胡涛认为，选择中草药成分作为产品的核心，其实可以看作是市场变化下，成分党加细分赛道的组合。成分党倒逼品牌在成分的选择上，需要去满足和解决消费者的实际需求，而细分赛道的发展则让一些品牌选择了中草药成分。
位于广州白云美湾的中研国际化妆品研究院相关负责人认为，中草药成分的“温和特征”以及“效果显著”，是这类成分在化妆品市场大热的原因。记者在中研国际化妆品研究院展馆看到，其研究的原料，就包括人参抗衰发酵液、三黄舒敏植萃、人参美白多酚等。
同为原料研发的医颜化妆品国际研究院负责人告诉记者，近几年在中草药成分上的研究投入更大，因为更多的品牌选择了该类成分作为产品的主打原料。在此背景下，医颜化妆品国际研究院的中草药研究也增加了更多。如甘草、蛇床子、神仙草、紫苏纯露、当归提取液等，均陈列在展馆。
记者也注意到，在近五年的化妆品市场，人参、松茸、灵芝、铁皮石斛等珍贵中草药植物原料已经不断被应用在化妆品中，甚至在进口化妆品中的使用率也不断上升。随着消费者对天然、安全、功效等方面的追求，以中式成分为主的中国特色植物资源正在成为当下美妆品牌追捧的原料。
中草药成分大热还体现在数据上。据魔镜市场情报数据，最近一年，中草药成分有关的化妆品销量猛增。天猫美妆数据显示，美容护肤在中草药成分产品中占比93%，销售额超31亿元。
“新冠疫情之后，消费者对健康问题更加在乎，这也使得配方更加温和的中草药产品，获得了市场和消费者的青睐。”上述负责人认为，中草药成分大热，还有一个原因就是中草药成分是以中国文化为载体的，在全球是独一无二的存在，世界上主要还是中国市场在主导中草药研究，目前海外市场仅日韩有一些中草药成分的研究。
02
护肤行业更卷，“婴童级护肤”概念出炉
衡量一款好的护肤品，标准是什么？从“成分党”到“纯净美妆”，从“原料来源地可考”到“肌肤环保主义”，不同阶段的美妆行业，总会出现一些新的潮流。了解护肤行业的趋势，从上游最能找到一些答案。
作为以“极简配方”和“天然安全”为宗旨的代工企业天玺国际，在今年的美博会上推出了“婴童身体护理”和“婴童面部护理”两大类，涵盖清洁、舒敏、保湿、防护、爽肤、滋润等多种功效的婴童级“王炸”配方产品。
得益于对婴童级护肤品的研发，天玺国际前瞻性地提出“婴童级护肤”的概念。对此，天玺国际解释：“婴童级护肤不是指婴童护肤品，而是以婴童护肤品的标准，来生产护肤产品。”
众所周知，儿童化妆品配方设计需遵循安全优先、功效必需、配方极简三大原则，而天玺国际的“婴童级护肤品”的配方则更为严苛。不仅采用天然鲜活的高端、高纯净、高安全成分，而且坚持0香精、0酒精、0着色剂、0化学类防腐剂、0矿物油的“五零原则”，从原料环节开始严格把控，做到配方极简，纯净安全。
天玺国际方面表示，在护肤市场越来越卷的当下，拥有超前的概念和拳头产品，才能引领市场。正是凭借在婴童级护肤品研发和生产上的专业与深耕，天玺国际不断打造出深受消费者喜爱的爆品。2023年上半年，天玺国际产量增长近50%，营收业绩超额完成，同比增长41%，计划任务达成率为127%。
事实上，不管是“婴童级护肤”，还是成分党、纯净美妆，都反映了消费者更加多样化、细分化的护肤需求与趋势。比如斑消宝旗下子品牌国货斑小将，在本届美博会不仅展示了以美白淡斑功效的王牌产品臻白系列，还有主攻淡纹功效的臻萃系列、主打修护肌肤屏障的臻缮系列以及以妆养肤的臻颜系列生态矩阵，为消费者提供精准护肤理念。
03
打造好玩有趣
将买手节/好物集市搬上美博会
“好玩”一直是美博会在追求的趣味性，这也使得多届美博会展厅内都呈现出了好玩的元素与氛围。继此前将“好物集市”搬上美博会，本届美博会又有了创新之举。
随着互联网红利逐渐消退，公域流量增速放缓、获客成本日益增加，巨头们不约而同地向“私域电商”这一流量洼地发力。快团团并非深挖私域流量的先行者，却在极短时间内后来居上，进而带起“万物皆可团”的团长热潮。
美博会洞悉到这一趋势，在今年的会场设立买手节XCIBE新品牌生态区，旨在通过搭建平台，让全国的头部红人、团长、淘系店铺和品牌建立直接的联系。美博会开幕首日，现场有72家头部团长、红人、流量买手设置选品摊位，面对面地接受品牌的推品。
记者注意到，漫红严选、货王大猩猩、BBS小鲨鱼、米洛团、红人库、孟孟团等均出现在活动现场。孟孟团表示，对于品牌推选的产品，首选的产品要求是好品质和有看点，只有品质好且有看点的产品，才能吸引到消费者。
记者从漫红严选团长处了解到，仅9月4日上午，前来展位洽谈的品牌就超过30个。预计为期三天的展会，近百名团长将与超过2000个品牌完成接触。至于后续能否合作，还需要从利润、产品品质、投放时间等多个维度来衡量再做决定。
在打造好玩有趣方面，之前多次被搬上美博会的好物集市，今年仍然在展馆集聚了超高人气。整体来看，今年的好物集市相较往年规模更大，参展品牌更丰富，有Bounatila、良印、Cashina、颜矿1号、栖薇、宜然美、乐肌颜、英格维密等等。好物集市以体验区、产品展示区、品牌形象展示区等多种区域展示，买家与卖家同在，沉浸式齐享渠道红利。
美博会的首日，洽谈、交流、碰撞齐聚，金秋九月的收获时节，美业人共聚美博会，映射出2023美业市场的复苏，也展现出美业发展的新活力、新气象。
这一美妆行业的盛会，不仅反映了国内化妆品市场的变化，比如品牌的布局、上游的研发、潮流的引领等等，更是对国际的化妆品市场都有深远影响，不少国际展商每年准时参展，只为更加及时地了解中国市场变化。
年年岁岁花相似，岁岁年年的品牌都不同，美博会就像是美妆行业的一次“请客吃饭”，品牌不约而同地备上各自最好的“酒菜”，拿出最好的品牌，让客人一晌贪欢。今年的展会上，释放了哪些不一样的信号呢？
01
成分党+细分赛道，中草药成分大热
近年来，中国特色植物原料成分倍受市场关注，在化妆品产品中的应用十分广泛。中草药作为化妆品原料有着独特的优势，其选材天然又能凸显功效，不少品牌敏锐地抓住了这一点，选用中草药为主要原料，打造中草药护肤产品。
首次参展美博会的护肤品牌本草年华，在今天的展览中吸引了众多买家的咨询。本次展会上，本草年华主推的十多款产品，包含水、乳、霜、精华多个系列。其产品在成分上均以中草药为卖点，有人参、紫苜蓿、积雪草、甜菜等。
该品牌的成长源自于医学研究，是陕西宏基药业集团为开辟化妆品市场，而开发出来的品牌。宏基药业董事长胡涛介绍，在研发皮肤疾病药物的过程中发现，近年来皮肤科就诊人数激增，且人群整体呈年轻化趋势发展，究其原因是一些不适合皮肤、化学剂超标、假冒伪劣等产品引发各类肌肤问题。
在做一款好产品的愿景下，本草年华诞生。胡涛认为，选择中草药成分作为产品的核心，其实可以看作是市场变化下，成分党加细分赛道的组合。成分党倒逼品牌在成分的选择上，需要去满足和解决消费者的实际需求，而细分赛道的发展则让一些品牌选择了中草药成分。
位于广州白云美湾的中研国际化妆品研究院相关负责人认为，中草药成分的“温和特征”以及“效果显著”，是这类成分在化妆品市场大热的原因。记者在中研国际化妆品研究院展馆看到，其研究的原料，就包括人参抗衰发酵液、三黄舒敏植萃、人参美白多酚等。
同为原料研发的医颜化妆品国际研究院负责人告诉记者，近几年在中草药成分上的研究投入更大，因为更多的品牌选择了该类成分作为产品的主打原料。在此背景下，医颜化妆品国际研究院的中草药研究也增加了更多。如甘草、蛇床子、神仙草、紫苏纯露、当归提取液等，均陈列在展馆。
记者也注意到，在近五年的化妆品市场，人参、松茸、灵芝、铁皮石斛等珍贵中草药植物原料已经不断被应用在化妆品中，甚至在进口化妆品中的使用率也不断上升。随着消费者对天然、安全、功效等方面的追求，以中式成分为主的中国特色植物资源正在成为当下美妆品牌追捧的原料。
中草药成分大热还体现在数据上。据魔镜市场情报数据，最近一年，中草药成分有关的化妆品销量猛增。天猫美妆数据显示，美容护肤在中草药成分产品中占比93%，销售额超31亿元。
“新冠疫情之后，消费者对健康问题更加在乎，这也使得配方更加温和的中草药产品，获得了市场和消费者的青睐。”上述负责人认为，中草药成分大热，还有一个原因就是中草药成分是以中国文化为载体的，在全球是独一无二的存在，世界上主要还是中国市场在主导中草药研究，目前海外市场仅日韩有一些中草药成分的研究。
02
护肤行业更卷，“婴童级护肤”概念出炉
衡量一款好的护肤品，标准是什么？从“成分党”到“纯净美妆”，从“原料来源地可考”到“肌肤环保主义”，不同阶段的美妆行业，总会出现一些新的潮流。了解护肤行业的趋势，从上游最能找到一些答案。
作为以“极简配方”和“天然安全”为宗旨的代工企业天玺国际，在今年的美博会上推出了“婴童身体护理”和“婴童面部护理”两大类，涵盖清洁、舒敏、保湿、防护、爽肤、滋润等多种功效的婴童级“王炸”配方产品。
得益于对婴童级护肤品的研发，天玺国际前瞻性地提出“婴童级护肤”的概念。对此，天玺国际解释：“婴童级护肤不是指婴童护肤品，而是以婴童护肤品的标准，来生产护肤产品。”
众所周知，儿童化妆品配方设计需遵循安全优先、功效必需、配方极简三大原则，而天玺国际的“婴童级护肤品”的配方则更为严苛。不仅采用天然鲜活的高端、高纯净、高安全成分，而且坚持0香精、0酒精、0着色剂、0化学类防腐剂、0矿物油的“五零原则”，从原料环节开始严格把控，做到配方极简，纯净安全。
天玺国际方面表示，在护肤市场越来越卷的当下，拥有超前的概念和拳头产品，才能引领市场。正是凭借在婴童级护肤品研发和生产上的专业与深耕，天玺国际不断打造出深受消费者喜爱的爆品。2023年上半年，天玺国际产量增长近50%，营收业绩超额完成，同比增长41%，计划任务达成率为127%。
事实上，不管是“婴童级护肤”，还是成分党、纯净美妆，都反映了消费者更加多样化、细分化的护肤需求与趋势。比如斑消宝旗下子品牌国货斑小将，在本届美博会不仅展示了以美白淡斑功效的王牌产品臻白系列，还有主攻淡纹功效的臻萃系列、主打修护肌肤屏障的臻缮系列以及以妆养肤的臻颜系列生态矩阵，为消费者提供精准护肤理念。
03
打造好玩有趣
将买手节/好物集市搬上美博会
“好玩”一直是美博会在追求的趣味性，这也使得多届美博会展厅内都呈现出了好玩的元素与氛围。继此前将“好物集市”搬上美博会，本届美博会又有了创新之举。
随着互联网红利逐渐消退，公域流量增速放缓、获客成本日益增加，巨头们不约而同地向“私域电商”这一流量洼地发力。快团团并非深挖私域流量的先行者，却在极短时间内后来居上，进而带起“万物皆可团”的团长热潮。
美博会洞悉到这一趋势，在今年的会场设立买手节XCIBE新品牌生态区，旨在通过搭建平台，让全国的头部红人、团长、淘系店铺和品牌建立直接的联系。美博会开幕首日，现场有72家头部团长、红人、流量买手设置选品摊位，面对面地接受品牌的推品。
记者注意到，漫红严选、货王大猩猩、BBS小鲨鱼、米洛团、红人库、孟孟团等均出现在活动现场。孟孟团表示，对于品牌推选的产品，首选的产品要求是好品质和有看点，只有品质好且有看点的产品，才能吸引到消费者。
记者从漫红严选团长处了解到，仅9月4日上午，前来展位洽谈的品牌就超过30个。预计为期三天的展会，近百名团长将与超过2000个品牌完成接触。至于后续能否合作，还需要从利润、产品品质、投放时间等多个维度来衡量再做决定。
在打造好玩有趣方面，之前多次被搬上美博会的好物集市，今年仍然在展馆集聚了超高人气。整体来看，今年的好物集市相较往年规模更大，参展品牌更丰富，有Bounatila、良印、Cashina、颜矿1号、栖薇、宜然美、乐肌颜、英格维密等等。好物集市以体验区、产品展示区、品牌形象展示区等多种区域展示，买家与卖家同在，沉浸式齐享渠道红利。
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