- 2023-09-08
- 阅读量：4469
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
积淀10年，扎根「年轻肌精简护理」。
9月6日，MIHOO小迷糊品牌重磅发布口碑单品洁颜蜜3.0，品牌挚友艺人唐九洲也亲临见证，这是小迷糊自去年8月升级后举行的首次线下大型品牌盛典活动。
自品牌升级以来，以「源力因子」专利技术做支撑的肌源洁颜蜜大单品成功站稳脚跟，该单品至今已累计售出100万件，也成功收获众多年轻肌用户的认可和选择。
今天，小迷糊肌源洁颜蜜已经升级到第三代。跟上一代相比，首要的升级点就是温和力提升了87%，品牌通过玉米醇溶蛋白与红细胞溶血对表活进行了双重刺激性测试，筛选出直接刺激相对更小的表活。基于3年对临界胶束浓度表面张力法的研究，小迷糊研发的全方位降低表活刺激性的组合物已正式提交专利，并于6月底获得专利号。
此外，品牌通过染色法筛选出能降低主表活残留的表活组合，同时研究了天然保湿因子PCA钠等原料对表活残留度的影响，进一步提升了产品的温和性。小迷糊品牌研发团队的低残留技术属于业界在该领域的首个研究，撰写的文章已发表在国家级重点期刊。
研究发现，与仅使用清水洁面进行对比，使用小迷糊洁颜蜜3.0后肌肤水分的减少量，少于清水洗后水分的减少量。
小迷糊深知，从回归本质来说，洁面的首要诉求还是要实现洗得干净。因此小迷糊洁颜蜜又升级了清洁力，3.0版本的洁颜蜜采用3重传统表活+2重生物表活的复配，清洁表活浓度共计高达38.8%。品牌通过仿人工污垢皮脂清除率实验，发现主表活固含量在6%的时候，发挥出的综合效果最好，既不会造成过度清洁，又能起到很好的清洁效果，实测可以有效清除肌肤95%的人体污垢。
正如在会场随处可见的暖橙色品牌色，小迷糊要做一个“年轻肌”的温暖守护者，为年轻肌用户的肌肤健康保驾护航。
01
小迷糊的求变十年
十年前，小迷糊在长沙应运而生。
最初的四年间，通过与樱桃小丸子、加菲猫、制冷少女、阿狸等众多知名IP联名合作，小迷糊成功打入年轻人消费市场，并通过线下焦点小组访谈、问卷调查、收集用户评论等方式获取海量用户反馈。
接下来的三年间，除了IP，小迷糊还擅长与当红明星艺人合作，如赵露思、王一博等，逐步吸引到新一线二线GEN-Z近600万的年轻客群。
“不过，大家都知道只靠IP获客不可持续，只有自己拥有核心的技术、口碑产品才能立于不败之地，品牌升级势在必行；加上用户也在成长，他们提出更多诉求，希望小迷糊能用最简单、更高效的方式帮助他们护肤。”小迷糊品牌总监小狼回忆道。
在市场的百舸争流中，积极“应变”是企业保证自己留在牌桌上的唯一解法。
2018-2020年，小迷糊洁颜蜜的爆红，为后续品牌进行升级坚定了信心。要知道，当前新品在市场上获得成功的概率仅有10%。小迷糊也由此步入新阶段，一场波澜壮阔的品牌变革由此开启。
2022年，MIHOO小迷糊品牌启动全新升级，确立了更清晰的“年轻肌科学护理专家定位，倡导精简护肤不过度”，并从具体的产品革新、技术升级等维度将品牌形象刻画得更加丰满。
02
品牌重塑：开启年轻肌精简护肤新时代
从最开始的IP为王，到后来的果敢转型，小迷糊通过持续、全面且深入的品牌动作，磨砺打造出一套“年轻肌精简护肤”生态品牌体系，与新生代建立起紧密连结。
究竟何为“年轻肌”？
综合用户调研、行业认知、专家共识，小迷糊给了「年轻肌」一个创新的定义：拥有稳定的肌肤屏障，偶尔受外界刺激才会出现问题的良好肌肤状态。
年轻肌需要的“皮肤护理”到底是什么？
小迷糊发现，历经美妆护肤不同概念的多轮洗礼，过去更倾向于“往脸上堆料”的消费者，如今更追求“精简护肤”。品牌最新发布的《年轻肌精简护理白皮书》显示，近一年内，精简护肤在互联网上的声量逐渐增长，总声量达到了124.13万，近三个月数据同比实现百分百增长态势。精简护肤平均每月的互动量达到688万+，UGC占比超67%，足以证明用户对精简护肤的热衷。
“精简护肤”是实现年轻肌状态最有效的方式。
“精”指的是精准有效，小迷糊全线添加屏障友好型功效成分，精准复配，靶向实验验证。“简”指的是删繁就简，摒弃厚重的负担感，定制型肤感轻盈舒润，敏肌实测可安心使用。
这对品牌的研发是一项巨大的挑战——需要配方适用性更广，能匹配不同年龄不同需求的年轻肌人群；配方标准更高，品牌从超过5000种原料中筛选出500种建立原料库，避免伤害年轻肌本身的好状态。所有产品的功效成分温和不刺激，不添加致敏、致痘成分，使产品真正达到精简护肤的要求。
在护肤步骤不过度与护肤功效不过度两个原则下，MIHOO小迷糊提出维持年轻肌良好状态只需三步：清洁、维稳、防护，并对应推出温和清洁系列、续航维稳系列以及精准防护系列三条产品线。
“说到底，品牌升级需建立在用户的真正需求之上。”小狼总结道。
03
近千万用户信赖
致力于成为年轻肌精简护肤首选
过去几年，小迷糊品牌依托集团在产业链和品牌的基础建设上做了大量投入，已经实现了从原料研发、配方研发到生产，再到多品牌运营及销售，对整个产业链的每个环节都建立相对体系化的能力和深度理解能力，以及在深度投入方面带来的门槛和协调能力。
品牌搭建了完善的研发体系，现已形成由首席科学家为学术带头人的“大研发”专家梯队，围绕基础前沿研究、国际研发实验室搭建、核心原料研究、配方技术创新、包材研发等领域进行研发全链路科学管理。
背靠集团依托上海、长沙等研发中心，300+研发团队，超350项申请专利、千万设备等优势条件，MIHOO小迷糊在年轻肌的原料开发、配方专研、生产制造视觉创造等环节得到了很大的赋能。
循迹溯源、大道如砥。
10年精研、专注精简。小迷糊的下一步，是要打造国货护肤洁面单品TOP1，成为年轻肌精简护肤品牌首选。
“小迷糊已经有了近千万用户，也已经有了1-2个口碑非常好的单品，在后续推新有了一定的基础；目前用户对于品牌升级后的视觉、产品等都非常认可，选择的赛道也符合未来护肤趋势；小迷糊在原料采购还是配方研发上都处于行业前列，有潜力冲击这一目标。”小狼及其团队对此信心满满。
自品牌升级以来，以「源力因子」专利技术做支撑的肌源洁颜蜜大单品成功站稳脚跟，该单品至今已累计售出100万件，也成功收获众多年轻肌用户的认可和选择。
今天，小迷糊肌源洁颜蜜已经升级到第三代。跟上一代相比，首要的升级点就是温和力提升了87%，品牌通过玉米醇溶蛋白与红细胞溶血对表活进行了双重刺激性测试，筛选出直接刺激相对更小的表活。基于3年对临界胶束浓度表面张力法的研究，小迷糊研发的全方位降低表活刺激性的组合物已正式提交专利，并于6月底获得专利号。
此外，品牌通过染色法筛选出能降低主表活残留的表活组合，同时研究了天然保湿因子PCA钠等原料对表活残留度的影响，进一步提升了产品的温和性。小迷糊品牌研发团队的低残留技术属于业界在该领域的首个研究，撰写的文章已发表在国家级重点期刊。
研究发现，与仅使用清水洁面进行对比，使用小迷糊洁颜蜜3.0后肌肤水分的减少量，少于清水洗后水分的减少量。
小迷糊深知，从回归本质来说，洁面的首要诉求还是要实现洗得干净。因此小迷糊洁颜蜜又升级了清洁力，3.0版本的洁颜蜜采用3重传统表活+2重生物表活的复配，清洁表活浓度共计高达38.8%。品牌通过仿人工污垢皮脂清除率实验，发现主表活固含量在6%的时候，发挥出的综合效果最好，既不会造成过度清洁，又能起到很好的清洁效果，实测可以有效清除肌肤95%的人体污垢。
正如在会场随处可见的暖橙色品牌色，小迷糊要做一个“年轻肌”的温暖守护者，为年轻肌用户的肌肤健康保驾护航。
01
小迷糊的求变十年
十年前，小迷糊在长沙应运而生。
最初的四年间，通过与樱桃小丸子、加菲猫、制冷少女、阿狸等众多知名IP联名合作，小迷糊成功打入年轻人消费市场，并通过线下焦点小组访谈、问卷调查、收集用户评论等方式获取海量用户反馈。
接下来的三年间，除了IP，小迷糊还擅长与当红明星艺人合作，如赵露思、王一博等，逐步吸引到新一线二线GEN-Z近600万的年轻客群。
△小迷糊品牌总监 小狼
“不过，大家都知道只靠IP获客不可持续，只有自己拥有核心的技术、口碑产品才能立于不败之地，品牌升级势在必行；加上用户也在成长，他们提出更多诉求，希望小迷糊能用最简单、更高效的方式帮助他们护肤。”小迷糊品牌总监小狼回忆道。
在市场的百舸争流中，积极“应变”是企业保证自己留在牌桌上的唯一解法。
2018-2020年，小迷糊洁颜蜜的爆红，为后续品牌进行升级坚定了信心。要知道，当前新品在市场上获得成功的概率仅有10%。小迷糊也由此步入新阶段，一场波澜壮阔的品牌变革由此开启。
2022年，MIHOO小迷糊品牌启动全新升级，确立了更清晰的“年轻肌科学护理专家定位，倡导精简护肤不过度”，并从具体的产品革新、技术升级等维度将品牌形象刻画得更加丰满。
02
品牌重塑：开启年轻肌精简护肤新时代
从最开始的IP为王，到后来的果敢转型，小迷糊通过持续、全面且深入的品牌动作，磨砺打造出一套“年轻肌精简护肤”生态品牌体系，与新生代建立起紧密连结。
究竟何为“年轻肌”？
综合用户调研、行业认知、专家共识，小迷糊给了「年轻肌」一个创新的定义：拥有稳定的肌肤屏障，偶尔受外界刺激才会出现问题的良好肌肤状态。
年轻肌需要的“皮肤护理”到底是什么？
小迷糊发现，历经美妆护肤不同概念的多轮洗礼，过去更倾向于“往脸上堆料”的消费者，如今更追求“精简护肤”。品牌最新发布的《年轻肌精简护理白皮书》显示，近一年内，精简护肤在互联网上的声量逐渐增长，总声量达到了124.13万，近三个月数据同比实现百分百增长态势。精简护肤平均每月的互动量达到688万+，UGC占比超67%，足以证明用户对精简护肤的热衷。
“精简护肤”是实现年轻肌状态最有效的方式。
“精”指的是精准有效，小迷糊全线添加屏障友好型功效成分，精准复配，靶向实验验证。“简”指的是删繁就简，摒弃厚重的负担感，定制型肤感轻盈舒润，敏肌实测可安心使用。
这对品牌的研发是一项巨大的挑战——需要配方适用性更广，能匹配不同年龄不同需求的年轻肌人群；配方标准更高，品牌从超过5000种原料中筛选出500种建立原料库，避免伤害年轻肌本身的好状态。所有产品的功效成分温和不刺激，不添加致敏、致痘成分，使产品真正达到精简护肤的要求。
在护肤步骤不过度与护肤功效不过度两个原则下，MIHOO小迷糊提出维持年轻肌良好状态只需三步：清洁、维稳、防护，并对应推出温和清洁系列、续航维稳系列以及精准防护系列三条产品线。
“说到底，品牌升级需建立在用户的真正需求之上。”小狼总结道。
03
近千万用户信赖
致力于成为年轻肌精简护肤首选
过去几年，小迷糊品牌依托集团在产业链和品牌的基础建设上做了大量投入，已经实现了从原料研发、配方研发到生产，再到多品牌运营及销售，对整个产业链的每个环节都建立相对体系化的能力和深度理解能力，以及在深度投入方面带来的门槛和协调能力。
品牌搭建了完善的研发体系，现已形成由首席科学家为学术带头人的“大研发”专家梯队，围绕基础前沿研究、国际研发实验室搭建、核心原料研究、配方技术创新、包材研发等领域进行研发全链路科学管理。
背靠集团依托上海、长沙等研发中心，300+研发团队，超350项申请专利、千万设备等优势条件，MIHOO小迷糊在年轻肌的原料开发、配方专研、生产制造视觉创造等环节得到了很大的赋能。
循迹溯源、大道如砥。
10年精研、专注精简。小迷糊的下一步，是要打造国货护肤洁面单品TOP1，成为年轻肌精简护肤品牌首选。
“小迷糊已经有了近千万用户，也已经有了1-2个口碑非常好的单品，在后续推新有了一定的基础；目前用户对于品牌升级后的视觉、产品等都非常认可，选择的赛道也符合未来护肤趋势；小迷糊在原料采购还是配方研发上都处于行业前列，有潜力冲击这一目标。”小狼及其团队对此信心满满。
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