- 2023-09-22
- 阅读量：4142
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜CBO focus
“中国妆”的多元色彩表达。
在多巴胺穿搭及妆容大行其道的2023年，高饱和色彩能带给人们不一样的生活灵感和情绪疗愈。而来自大自然的山野之色，亦为当前的彩妆市场注入了一股清新活力。
9月12日，珀莱雅公司旗下专业化妆师彩妆品牌彩棠，携争青系列「醒色」腮红首次亮相上海TX淮海。
此次快闪活动以「醒自山野，归于原生」为主题，通过自然中的山野之色，演绎了“中国妆”的多元色彩表达。据悉，彩棠争青系列腮红一经上市，就迅速跃居2023年度各大平台腮红榜单前列，并于三个月内持续创造业绩新高，目前抖音和天猫平台销量突破44万，位列近期天猫腮红/胭脂类目销售额排名第1。为延续争青腮红的热度，彩棠于今年秋季又推出全新配色。
01
「醒色」成妆，绽放多面原生之美
彩棠始终秉持着“中国妆 原生美”的品牌理念，希望带给每个消费者自然美好的全新感受。全新上市的彩棠争青系列「醒色」腮红，汲取自然中的山野之色，以高饱和高明度的双主题色盘「醒春」和「欢秋」，点缀颊彩灵动生机。
如果说多巴胺和美拉德是时下色彩风格的鲜明代表，那么以「醒春」与「欢秋」为灵感代表的“醒色山野妆”，便是彩棠基于不同的色彩表达，用一盘腮红解锁妆容的多元表达，帮助更多女性诠释自我多面色。
02
游廊入庭，重构地标性“城市绿洲”
在延承中式美学的基础上，彩棠同时把自然的颜色搬到快闪现场，在青年热地TX淮海伫立起一座山野，通过移步易景的沉浸式互动体验，重构了一处治愈感“绿洲”。
现场特别设置的试妆卡片，可通过特殊工具自由玩妆上色，并通过互动机生成个人专属的“情绪色彩关键词”。山野的背面，还藏着一处关于色彩与情绪的展览微空间，以「艺术共创现场」的形式，希望与来到现场的每个人一起，拿起画笔自由泼墨，唤醒内心的原生力，重见阔别已久的自然本色。
03
多维共创，联合制造话题“发酵场”
立足于探讨“色彩与情绪”的话题切入口，彩棠还特别联动了知名心理自媒体KnowYourself、小宇宙生活方式热门栏目，以及部分上海本土咖啡店，打通线上及线下的全渠道传播，共同制造话题“发酵场”。
其中，彩棠与KnowYourself联合出品的《现代人的情绪颜色白皮书》，通过年龄、性别、世代、场景等多个角度，将当代人的色彩偏好与情绪状态总结成册。与此同时，KnowYourself的专业心理导师也作为线下特邀嘉宾，在城市山野中带来了一场特别的情绪疗愈茶话会。
小宇宙播客栏目则带来了全新的话题延伸与五感体验，深入现代都市人的生活方式，在视觉之外，创造出一个更为缤纷的色彩世界。
继争青系列的延续与创新之后，这一次，彩棠希望通过「醒色」腮红的首秀现场，赋予「中国妆」更多的表达可能，在动与静的平衡本色中，用色彩打破刻板定义，助力更多女性发现真实而独特的自在原生力。
我们看到，作为「中国妆」的独特代表，彩棠正在强化与消费者的深层次互动与情感连接，为女性创造更加多元而原生的美。
9月12日，珀莱雅公司旗下专业化妆师彩妆品牌彩棠，携争青系列「醒色」腮红首次亮相上海TX淮海。
此次快闪活动以「醒自山野，归于原生」为主题，通过自然中的山野之色，演绎了“中国妆”的多元色彩表达。据悉，彩棠争青系列腮红一经上市，就迅速跃居2023年度各大平台腮红榜单前列，并于三个月内持续创造业绩新高，目前抖音和天猫平台销量突破44万，位列近期天猫腮红/胭脂类目销售额排名第1。为延续争青腮红的热度，彩棠于今年秋季又推出全新配色。
01
「醒色」成妆，绽放多面原生之美
彩棠始终秉持着“中国妆 原生美”的品牌理念，希望带给每个消费者自然美好的全新感受。全新上市的彩棠争青系列「醒色」腮红，汲取自然中的山野之色，以高饱和高明度的双主题色盘「醒春」和「欢秋」，点缀颊彩灵动生机。
△双胞胎模特联合呈现“自我多面色”
如果说多巴胺和美拉德是时下色彩风格的鲜明代表，那么以「醒春」与「欢秋」为灵感代表的“醒色山野妆”，便是彩棠基于不同的色彩表达，用一盘腮红解锁妆容的多元表达，帮助更多女性诠释自我多面色。
△唐毅老师化身“一日店长”，为KOL演绎全新「醒色」山野妆
02
游廊入庭，重构地标性“城市绿洲”
△彩棠「醒自山野 归于原生」快闪店
在延承中式美学的基础上，彩棠同时把自然的颜色搬到快闪现场，在青年热地TX淮海伫立起一座山野，通过移步易景的沉浸式互动体验，重构了一处治愈感“绿洲”。
现场特别设置的试妆卡片，可通过特殊工具自由玩妆上色，并通过互动机生成个人专属的“情绪色彩关键词”。山野的背面，还藏着一处关于色彩与情绪的展览微空间，以「艺术共创现场」的形式，希望与来到现场的每个人一起，拿起画笔自由泼墨，唤醒内心的原生力，重见阔别已久的自然本色。
△情绪色彩展墙
03
多维共创，联合制造话题“发酵场”
立足于探讨“色彩与情绪”的话题切入口，彩棠还特别联动了知名心理自媒体KnowYourself、小宇宙生活方式热门栏目，以及部分上海本土咖啡店，打通线上及线下的全渠道传播，共同制造话题“发酵场”。
其中，彩棠与KnowYourself联合出品的《现代人的情绪颜色白皮书》，通过年龄、性别、世代、场景等多个角度，将当代人的色彩偏好与情绪状态总结成册。与此同时，KnowYourself的专业心理导师也作为线下特邀嘉宾，在城市山野中带来了一场特别的情绪疗愈茶话会。
△泼墨艺术共创
小宇宙播客栏目则带来了全新的话题延伸与五感体验，深入现代都市人的生活方式，在视觉之外，创造出一个更为缤纷的色彩世界。
继争青系列的延续与创新之后，这一次，彩棠希望通过「醒色」腮红的首秀现场，赋予「中国妆」更多的表达可能，在动与静的平衡本色中，用色彩打破刻板定义，助力更多女性发现真实而独特的自在原生力。
我们看到，作为「中国妆」的独特代表，彩棠正在强化与消费者的深层次互动与情感连接，为女性创造更加多元而原生的美。
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