- 2023-10-10
- 阅读量：7586
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱聪
珀莱雅20年，穿越周期的秘密。
越来越多的消费者喜欢上中国本土美妆品牌。
全球市场研究公司欧睿国际的统计数据显示，2017年至2022年，中国美妆品牌（即C-beauty品牌）的销售额增长了51%，超过同期整体美容和个人护理市场42%的增长。
当今，中国化妆品市场成为全球第二大市场，正处于破旧立新的转折期，高端化、品质化浪潮正在重塑整个行业，国货美妆品牌也越来越重视自主创新，建研发中心、实验室和生产工厂，更好地洞察和满足消费者需求。
在国货崛起的当下，本土品牌正赋予这个时代一些新的意义和力量。
01
登上官媒，讲述珀莱雅20年长跑之路
经济学中有个概念叫：穿越周期。
穿越一个周期后，才能看清规律的全貌，并能够及时调整战略、战术，保持主动权。
2023年10月9日，人民日报新媒体推出《国牌长跑》短片中，讲述了中国美妆品牌代表珀莱雅坚守“长期主义”价值观，穿越20年发展周期的背后故事，可见央媒对国货美妆崛起的高度认可。
二十年来，珀莱雅沿着科学护肤的道路前行，不断开拓、探索、引领中国“科学配方”，以领先的研发创新和沉淀，打破原料、技术垄断，赋能国货之光的企业底色，让更多消费者看到中国品牌背后的科研故事。
不少网友为祖国自豪的同时，也为珀莱雅点赞，并写下“珀莱雅未来可期”“见证国货成长、崛起”“花20年找到了正确答案，一切等待都是值得的”等留言。
这一次，一个是历史悠久的国家级官方媒体，另一个是不断刷新战绩的国民品牌，两者的联合，究竟讲述了一个怎样的故事？
短片通过“出发吧，别问路在哪”“所有弯路的总和”“无尽的长跑”三个篇章，解析了一个中国美妆品牌如何从“探路者”变成“引领者”，给处于调整周期中的美妆行业以启迪。
——“起点”要回溯到2003年。
在国际品牌占据中国化妆品行业主要话语权、中国品牌在夹缝中求存的节点，珀莱雅诞生于杭州。
从创立之初，珀莱雅就坚定了“做一个中国化妆品品牌”的使命和决心，伴随着快速发展，三年后，最多时覆盖中国县城超3万店铺；此后经历并克服了品牌影响力不够、缺乏资金、资源和人才等种种难关，终于走出县城，打破发展的“天花板”。珀莱雅始终坚信唯有脚踏实地，不忘初心，继续往前跑，才可能开辟一条自己的道路。
——“弯路”
延续着品牌的坚守，短片的第二篇“所有弯路的总和”讲述了珀莱雅在科学护肤的前沿道路上拓荒而行，一步步探索未知的脚步，用厚积薄发成就了“时代的大单品”。从早期跟随成分党和“奇观效应”风潮，推出的发光瓶、泡泡面膜在市场中没落，到立志“做有生命力的产品”，并基于消费者抗糖、抗氧、抗老护肤需求的洞察，推出了王牌大单品红宝石精华和双抗精华，为一个个肌肤问题提供珀莱雅独家的解决方案。
——“冲刺”
沿着科学护肤的道路上前行，短片的最终章揭示了珀莱雅以极致务实和极致理想主义，开启了一场关于科学配方的长跑。珀莱雅自创立以来就以科学护肤为基础，是第一个提出并践行科学配方的中国美妆品牌。致力于提供科学、安全、有效的肌肤解决方案，让护肤更精准、更科学、更有效；与此同时，以有证可循的科学护肤科普引发大众共鸣。
二十年“长跑”历程，不仅体现珀莱雅在时代的变化和挑战中不断自我进化迭代，找到下一个时代的跑道；更呈现了珀莱雅对于科研创新的极致追求。在科学配方的这场长跑中，准备好面临技术、创新力、耐力、预判力等全方位能力的考验。
02
从开拓到引领，珀莱雅的科学配方之路
短片也揭示了，珀莱雅穿越周期的秘钥到底是什么？
“就像圆锥体有个顶点一样，品牌也有一个不变的中轴线指引方向，这就是品牌的原点。”
“科学护肤是皮肤护理的基石，只有了解皮肤科学的机理与理念，才能合理地选择护肤产品。”——这就是珀莱雅坚守的原点。
围绕这一“原点”，珀莱雅探索出“科学配方”解法。
据珀莱雅首席科学家魏晓岚的介绍，“科学配方”是针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。坚持科学配方的珀莱雅，成为肌肤的科学之选。
从短片中抽离，让我们把目光放在当下，全新升级的双抗精华3.0为例，一探“科学配方”究竟。
作为中国美妆”科学配方“的开拓者及引领者，秉持着“发现问题”→“找到科学解决思路”→“解决问题”的科学严谨步骤，珀莱雅建立了“科学配方”的高效实操路径。
“发现问题”：针对双抗精华3.0在内的每个大单品，珀莱雅内部调研团队会对上千名目标人群展开定性及定量调研，产品开发也会参与其中，以确保洞察的准确性；同时持续和天使用户（即：对珀莱雅品牌忠诚度较高的用户群体）进行深度沟通，倾听他们的声音，实现共创。
“找到科学解决思路”：品牌发现，随着年龄的增长和环境污染等因素的影响，肌肤会出现暗沉、干燥、粗糙等问题，只有氧糖双抗才能终止恶性循环，解决肌肤老化暗黄。
“解决问题”分四步走：首先，从皮肤根源出发，针对性寻找全球原料。基于中国人的肌肤特性及皮肤机理展开系统性的研究与创新，探寻对症的有效成分，从根源解决不同肌肤问题。双抗精华就添加了品牌专利氧糖双抗成分NOX-AGE。
接下来，对有效成分进行科学复配：通过将功效相同、原理不同的成分相加，单一功效最大化；两种或者两种以上不同功效成分的复配，协同多成分实现复合功效；以及精准配比，实现1+1>2。双抗精华3.0基于氧糖双抗的概念，采用特色的“科学鸡尾酒配方”，从抗氧化和抗糖化两个方面出发，达到成分协同效用最大化。
然后通过前沿科技加持，功效载体传输/透皮传输技术，让成分更好地挥发功效，温和与高效和谐相处。最后完成产品的安全性、功效性评价，确保产品的安全性为前提，珀莱雅对产品进行专业的产品功效测试，根据测试结果决定该产品能否上市。
03
科研成果全面开花，破解“卡脖子”难题
坚持“科学护肤”的定力，在珀莱雅的研发加码上更能窥见一二。
根据珀莱雅公司2023年上半年财报，今年上半年珀莱雅的研发费用为0.92亿元，同比去年增长49.87%，研发费用率从去年的2.33%提升为2.52%。
为持续输出科学护肤理念，珀莱雅在其发展过程中始终以创新研发为第一要务，深度整合全球原料、全球研发和全球生产等资源，进行有效性、协同性和前瞻性的研发，进而打造全球化妆品创新研发体系。
早在2008年，珀莱雅就自建中国研发创新中心，在此基础上，2021年又成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索；上海研发中心于今年9月正式开业，杭州龙坞研发中心预计今年建设完工。
在国际战略合作方面，珀莱雅与国际前端研究机构及优秀原料供应商建立合作，与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、LipoTrue、CODIF、盈创等全球多家原料巨头或科技实验室达成战略合作。
目前，与珀莱雅达成合作的国际优质原料涵盖了欧美、日本等20多个国家和地区的100多个品牌。
不仅如此，珀莱雅也不遗余力探索自己的独家原料。
中国美妆首款独家专利环肽新原料「环肽-161」，就是珀莱雅在抗衰领域最新的里程碑式科研成果。环肽-161拥有国家S级结构专利，具有优异的稳定性、渗透性、高生物利用率等优势，领跑胜肽科研新高度。
升级后的珀莱雅红宝石面霜3.0前瞻性运用中国化妆品首款环肽-161，并引入独家成分「亚麻籽环肽」，构成创新的双环肽组合，夯实抗老功效；传承5重经典信号肽组合，专注促生I、III、IV、XVII型四大关键胶原。此外，红宝石面霜3.0还从胜肽增效维度做了突破升级，筛选出优异的胶原助推器「水飞蓟素」，协同胜肽组合，最高7倍增效关键胶原和弹性纤维数量，实现实力淡纹，速充胶原，锁定饱满，为消费者提供科学、高效、温和的抗衰解决方案。
在专利数量方面，珀莱雅位居国内美妆公司前列——累计获国家授权专利数 234项。公司拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。
以珀莱雅最新推出的能量系列为例，该系列聚焦细胞级抗衰研究及应用。
珀莱雅着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失，以前瞻性且深入的细胞抗衰研究为科学依据，推出能量系列，给消费者提供细胞焕能科技黄金解决方案。珀莱雅研发团队创新实验模型，从几千次的快门中，捕捉到受损线粒体获得修护后的形态变化，首次直观看见活性物如何影响细胞能量工厂，验证了线粒体是提供能量的关键。围绕这一发现，珀莱雅自研细胞能量成分的筛选和评估方法，采用尖端医药领域先锋技术，打造了珀莱雅专研焕能科技「CELLERGY™」，突破性融合了7大能量精萃。通过“促新生、减损耗、助修护”，激活细胞能量，促生胶原，唤启肌肤年轻潜能。
时间铭记梦想的足迹。
作为中国化妆品行业的元老级品牌，珀莱雅历经多年发展，穿越产业发展周期后，如今正以稳健的姿态傲立于行业，洞若观火。
毫无疑问，珀莱雅的领跑，为中国本土美妆品牌的创新和升级打造了珍贵的样本。可以预见，作为中国国货的担当，珀莱雅将带领中国美妆走向世界。
全球市场研究公司欧睿国际的统计数据显示，2017年至2022年，中国美妆品牌（即C-beauty品牌）的销售额增长了51%，超过同期整体美容和个人护理市场42%的增长。
当今，中国化妆品市场成为全球第二大市场，正处于破旧立新的转折期，高端化、品质化浪潮正在重塑整个行业，国货美妆品牌也越来越重视自主创新，建研发中心、实验室和生产工厂，更好地洞察和满足消费者需求。
在国货崛起的当下，本土品牌正赋予这个时代一些新的意义和力量。
01
登上官媒，讲述珀莱雅20年长跑之路
经济学中有个概念叫：穿越周期。
穿越一个周期后，才能看清规律的全貌，并能够及时调整战略、战术，保持主动权。
2023年10月9日，人民日报新媒体推出《国牌长跑》短片中，讲述了中国美妆品牌代表珀莱雅坚守“长期主义”价值观，穿越20年发展周期的背后故事，可见央媒对国货美妆崛起的高度认可。
二十年来，珀莱雅沿着科学护肤的道路前行，不断开拓、探索、引领中国“科学配方”，以领先的研发创新和沉淀，打破原料、技术垄断，赋能国货之光的企业底色，让更多消费者看到中国品牌背后的科研故事。
不少网友为祖国自豪的同时，也为珀莱雅点赞，并写下“珀莱雅未来可期”“见证国货成长、崛起”“花20年找到了正确答案，一切等待都是值得的”等留言。
这一次，一个是历史悠久的国家级官方媒体，另一个是不断刷新战绩的国民品牌，两者的联合，究竟讲述了一个怎样的故事？
短片通过“出发吧，别问路在哪”“所有弯路的总和”“无尽的长跑”三个篇章，解析了一个中国美妆品牌如何从“探路者”变成“引领者”，给处于调整周期中的美妆行业以启迪。
——“起点”要回溯到2003年。
在国际品牌占据中国化妆品行业主要话语权、中国品牌在夹缝中求存的节点，珀莱雅诞生于杭州。
从创立之初，珀莱雅就坚定了“做一个中国化妆品品牌”的使命和决心，伴随着快速发展，三年后，最多时覆盖中国县城超3万店铺；此后经历并克服了品牌影响力不够、缺乏资金、资源和人才等种种难关，终于走出县城，打破发展的“天花板”。珀莱雅始终坚信唯有脚踏实地，不忘初心，继续往前跑，才可能开辟一条自己的道路。
——“弯路”
延续着品牌的坚守，短片的第二篇“所有弯路的总和”讲述了珀莱雅在科学护肤的前沿道路上拓荒而行，一步步探索未知的脚步，用厚积薄发成就了“时代的大单品”。从早期跟随成分党和“奇观效应”风潮，推出的发光瓶、泡泡面膜在市场中没落，到立志“做有生命力的产品”，并基于消费者抗糖、抗氧、抗老护肤需求的洞察，推出了王牌大单品红宝石精华和双抗精华，为一个个肌肤问题提供珀莱雅独家的解决方案。
——“冲刺”
沿着科学护肤的道路上前行，短片的最终章揭示了珀莱雅以极致务实和极致理想主义，开启了一场关于科学配方的长跑。珀莱雅自创立以来就以科学护肤为基础，是第一个提出并践行科学配方的中国美妆品牌。致力于提供科学、安全、有效的肌肤解决方案，让护肤更精准、更科学、更有效；与此同时，以有证可循的科学护肤科普引发大众共鸣。
二十年“长跑”历程，不仅体现珀莱雅在时代的变化和挑战中不断自我进化迭代，找到下一个时代的跑道；更呈现了珀莱雅对于科研创新的极致追求。在科学配方的这场长跑中，准备好面临技术、创新力、耐力、预判力等全方位能力的考验。
02
从开拓到引领，珀莱雅的科学配方之路
短片也揭示了，珀莱雅穿越周期的秘钥到底是什么？
“就像圆锥体有个顶点一样，品牌也有一个不变的中轴线指引方向，这就是品牌的原点。”
“科学护肤是皮肤护理的基石，只有了解皮肤科学的机理与理念，才能合理地选择护肤产品。”——这就是珀莱雅坚守的原点。
围绕这一“原点”，珀莱雅探索出“科学配方”解法。
据珀莱雅首席科学家魏晓岚的介绍，“科学配方”是针对一个肌肤问题的多面成因，设计一整套科学配方解决方案，综合系统性地解决肌肤存在的问题。坚持科学配方的珀莱雅，成为肌肤的科学之选。
从短片中抽离，让我们把目光放在当下，全新升级的双抗精华3.0为例，一探“科学配方”究竟。
作为中国美妆”科学配方“的开拓者及引领者，秉持着“发现问题”→“找到科学解决思路”→“解决问题”的科学严谨步骤，珀莱雅建立了“科学配方”的高效实操路径。
“发现问题”：针对双抗精华3.0在内的每个大单品，珀莱雅内部调研团队会对上千名目标人群展开定性及定量调研，产品开发也会参与其中，以确保洞察的准确性；同时持续和天使用户（即：对珀莱雅品牌忠诚度较高的用户群体）进行深度沟通，倾听他们的声音，实现共创。
“找到科学解决思路”：品牌发现，随着年龄的增长和环境污染等因素的影响，肌肤会出现暗沉、干燥、粗糙等问题，只有氧糖双抗才能终止恶性循环，解决肌肤老化暗黄。
“解决问题”分四步走：首先，从皮肤根源出发，针对性寻找全球原料。基于中国人的肌肤特性及皮肤机理展开系统性的研究与创新，探寻对症的有效成分，从根源解决不同肌肤问题。双抗精华就添加了品牌专利氧糖双抗成分NOX-AGE。
接下来，对有效成分进行科学复配：通过将功效相同、原理不同的成分相加，单一功效最大化；两种或者两种以上不同功效成分的复配，协同多成分实现复合功效；以及精准配比，实现1+1>2。双抗精华3.0基于氧糖双抗的概念，采用特色的“科学鸡尾酒配方”，从抗氧化和抗糖化两个方面出发，达到成分协同效用最大化。
然后通过前沿科技加持，功效载体传输/透皮传输技术，让成分更好地挥发功效，温和与高效和谐相处。最后完成产品的安全性、功效性评价，确保产品的安全性为前提，珀莱雅对产品进行专业的产品功效测试，根据测试结果决定该产品能否上市。
03
科研成果全面开花，破解“卡脖子”难题
坚持“科学护肤”的定力，在珀莱雅的研发加码上更能窥见一二。
根据珀莱雅公司2023年上半年财报，今年上半年珀莱雅的研发费用为0.92亿元，同比去年增长49.87%，研发费用率从去年的2.33%提升为2.52%。
为持续输出科学护肤理念，珀莱雅在其发展过程中始终以创新研发为第一要务，深度整合全球原料、全球研发和全球生产等资源，进行有效性、协同性和前瞻性的研发，进而打造全球化妆品创新研发体系。
早在2008年，珀莱雅就自建中国研发创新中心，在此基础上，2021年又成立了国际科学研究院，在基础研究、应用研究、原料研究、功效临床研究等领域展开探索；上海研发中心于今年9月正式开业，杭州龙坞研发中心预计今年建设完工。
在国际战略合作方面，珀莱雅与国际前端研究机构及优秀原料供应商建立合作，与中科欣扬、巴斯夫、帝斯曼、亚什兰、禾大、LipoTrue、CODIF、盈创等全球多家原料巨头或科技实验室达成战略合作。
目前，与珀莱雅达成合作的国际优质原料涵盖了欧美、日本等20多个国家和地区的100多个品牌。
不仅如此，珀莱雅也不遗余力探索自己的独家原料。
中国美妆首款独家专利环肽新原料「环肽-161」，就是珀莱雅在抗衰领域最新的里程碑式科研成果。环肽-161拥有国家S级结构专利，具有优异的稳定性、渗透性、高生物利用率等优势，领跑胜肽科研新高度。
升级后的珀莱雅红宝石面霜3.0前瞻性运用中国化妆品首款环肽-161，并引入独家成分「亚麻籽环肽」，构成创新的双环肽组合，夯实抗老功效；传承5重经典信号肽组合，专注促生I、III、IV、XVII型四大关键胶原。此外，红宝石面霜3.0还从胜肽增效维度做了突破升级，筛选出优异的胶原助推器「水飞蓟素」，协同胜肽组合，最高7倍增效关键胶原和弹性纤维数量，实现实力淡纹，速充胶原，锁定饱满，为消费者提供科学、高效、温和的抗衰解决方案。
在专利数量方面，珀莱雅位居国内美妆公司前列——累计获国家授权专利数 234项。公司拥有国家授权发明专利111项、实用新型专利24项、外观设计专利99项。
以珀莱雅最新推出的能量系列为例，该系列聚焦细胞级抗衰研究及应用。
珀莱雅着眼于肌肤衰老根源问题——细胞能量的缺失，以前瞻性且深入的细胞抗衰研究为科学依据，推出能量系列，给消费者提供细胞焕能科技黄金解决方案。珀莱雅研发团队创新实验模型，从几千次的快门中，捕捉到受损线粒体获得修护后的形态变化，首次直观看见活性物如何影响细胞能量工厂，验证了线粒体是提供能量的关键。围绕这一发现，珀莱雅自研细胞能量成分的筛选和评估方法，采用尖端医药领域先锋技术，打造了珀莱雅专研焕能科技「CELLERGY™」，突破性融合了7大能量精萃。通过“促新生、减损耗、助修护”，激活细胞能量，促生胶原，唤启肌肤年轻潜能。
时间铭记梦想的足迹。
作为中国化妆品行业的元老级品牌，珀莱雅历经多年发展，穿越产业发展周期后，如今正以稳健的姿态傲立于行业，洞若观火。
毫无疑问，珀莱雅的领跑，为中国本土美妆品牌的创新和升级打造了珍贵的样本。可以预见，作为中国国货的担当，珀莱雅将带领中国美妆走向世界。
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