- 2023-10-10
- 阅读量：5878
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
在中国市场销售受挫后，LG生活健康将目光瞄向了全球第三大美妆市场日本。
近日，韩国美妆巨头LG生活健康宣布，以425亿韩元（约合人民币2.32亿元）收购Vivawave75%的股份。此举意味着Vivawave旗下在韩国拥有超高人气的高端彩妆品牌Hince，将被LG生活健康收入囊中。
Hince创立于2018年年末，是韩国首个强调自然美的感性和情绪概念的彩妆品牌，它具有经典设计的情感包装，强调产品的自然色彩和曲线，基于“第二皮肤粉底”和“真维度光泽膏”等热门产品，Hince在韩国“MZ一代”中十分受欢迎。目前，Hince的Instagram账号在韩国拥有212000名粉丝，在日本拥有83000名粉丝。
通过此次收购，LG生活健康将确保Hince差异化色彩品牌建设能力，并加强其彩妆产品组合。LG生活健康方面表示，将内化Hince的产品规划能力，例如专注于季节性情绪的色彩开发以及推出各种色谱产品，并利用其建设公司的彩妆品牌。
此外，LG生活健康计划通过此次收购进一步扩大“MZ一代”顾客群，尤其是进一步拓展日本市场。这一点从Hince品牌目前的市场布局可窥见一二。
在渠道布局上，Hince在韩国国内入驻各类百货店，如乐天百货店明洞总店；在日本，Hince享有很高的声誉，自2019年上线以来，Hince已成长为日本领先的K-beauty独立品牌之一，并通过在日本线下直营店以及“伊势丹百货快闪店”，建立了品牌的优质形象。品牌在进入日本市场后，还被日本模特立花惠理疯狂种草，也成功获得了众多粉丝的关注。
根据官方数据，2022年Hince的销售收入达到218亿韩元（约合人民币1.2亿元），其中50%的份额来自国内，50%来自海外，而大部分海外销售额来自日本。
LG生活健康提到，预计日本和海外的MZ消费群体在未来拥有更大的购买力时，集团能够抢占并进一步扩大中高端化妆品领域的商机。
近几年，韩妆在中国市场发展受挫，财报数据显示，2021年第一季度，LG生活健康中国市场销售业绩在集团总销售额中的占比高达68%。2022年同期，占比也达到了50%。到今年第二季度，中国区销售额占比仅占据海外销售额11%。
今年第二季度，LG生活健康美容部门销售额录得7810亿韩元（约合人民币43.61亿元），同比下滑8.5%；营业利润录得700亿韩元（约合人民币3.91亿元），下滑24.9%。其在中国的业务同比下降9.1%，海外市场中仅北美地区销售额同比上涨20.9%。基于此背景，LG生活健康似乎正在有意加码其他市场，同时降低对中国市场的依赖。
在这一过程中，LG生活健康也开启了买买买的模式，不断加强品牌矩阵。在收购Hince之前，LG生活健康在2022年5月先后以1亿美元（约合人民币7.3亿元）收购美国护发制造商Arctic Fox 56%的股权、以1485亿韩元（约合人民币8亿元）的价格收购韩国彩妆品牌The Crème Shop的控股。
尽管受疫情影响，彩妆市场这几年不太景气，但需要肯定的是，彩妆市场仍大有可为。据全球市场调查机构Euromonitor透露，全球彩妆市场规模将从去年的4690亿元，以每年平均8%的速度增长，到2027年达到6912亿元规模。已经在护肤领域确立了稳固地位的LG生活健康，正通过收购Hince为扩大彩妆市场做准备，并探索韩国和日本以外的亚洲和北美的商机。
Hince创立于2018年年末，是韩国首个强调自然美的感性和情绪概念的彩妆品牌，它具有经典设计的情感包装，强调产品的自然色彩和曲线，基于“第二皮肤粉底”和“真维度光泽膏”等热门产品，Hince在韩国“MZ一代”中十分受欢迎。目前，Hince的Instagram账号在韩国拥有212000名粉丝，在日本拥有83000名粉丝。
通过此次收购，LG生活健康将确保Hince差异化色彩品牌建设能力，并加强其彩妆产品组合。LG生活健康方面表示，将内化Hince的产品规划能力，例如专注于季节性情绪的色彩开发以及推出各种色谱产品，并利用其建设公司的彩妆品牌。
此外，LG生活健康计划通过此次收购进一步扩大“MZ一代”顾客群，尤其是进一步拓展日本市场。这一点从Hince品牌目前的市场布局可窥见一二。
在渠道布局上，Hince在韩国国内入驻各类百货店，如乐天百货店明洞总店；在日本，Hince享有很高的声誉，自2019年上线以来，Hince已成长为日本领先的K-beauty独立品牌之一，并通过在日本线下直营店以及“伊势丹百货快闪店”，建立了品牌的优质形象。品牌在进入日本市场后，还被日本模特立花惠理疯狂种草，也成功获得了众多粉丝的关注。
根据官方数据，2022年Hince的销售收入达到218亿韩元（约合人民币1.2亿元），其中50%的份额来自国内，50%来自海外，而大部分海外销售额来自日本。
LG生活健康提到，预计日本和海外的MZ消费群体在未来拥有更大的购买力时，集团能够抢占并进一步扩大中高端化妆品领域的商机。
近几年，韩妆在中国市场发展受挫，财报数据显示，2021年第一季度，LG生活健康中国市场销售业绩在集团总销售额中的占比高达68%。2022年同期，占比也达到了50%。到今年第二季度，中国区销售额占比仅占据海外销售额11%。
今年第二季度，LG生活健康美容部门销售额录得7810亿韩元（约合人民币43.61亿元），同比下滑8.5%；营业利润录得700亿韩元（约合人民币3.91亿元），下滑24.9%。其在中国的业务同比下降9.1%，海外市场中仅北美地区销售额同比上涨20.9%。基于此背景，LG生活健康似乎正在有意加码其他市场，同时降低对中国市场的依赖。
在这一过程中，LG生活健康也开启了买买买的模式，不断加强品牌矩阵。在收购Hince之前，LG生活健康在2022年5月先后以1亿美元（约合人民币7.3亿元）收购美国护发制造商Arctic Fox 56%的股权、以1485亿韩元（约合人民币8亿元）的价格收购韩国彩妆品牌The Crème Shop的控股。
尽管受疫情影响，彩妆市场这几年不太景气，但需要肯定的是，彩妆市场仍大有可为。据全球市场调查机构Euromonitor透露，全球彩妆市场规模将从去年的4690亿元，以每年平均8%的速度增长，到2027年达到6912亿元规模。已经在护肤领域确立了稳固地位的LG生活健康，正通过收购Hince为扩大彩妆市场做准备，并探索韩国和日本以外的亚洲和北美的商机。
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