- 2023-11-10
- 阅读量：5326
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
从黑科技到真科技。
今日（11月10日），为期6天的第六届中国国际进口博览会（以下简称进博会）闭幕。全球美妆巨头悉数到场，在秀新品牌、新产品的同时，科技成为本届进博会的关键词，如果说，前几届的进博会还在玩趣黑科技，那么今年，企业和品牌科技力的比拼才是本届进博会真正的看点。
01
从玩趣黑科技到比拼真科技
纵观整个进博会现场，“科技”主要体现在两个方面，一是独家技术和独家产品。
资生堂重点展示了针对亚洲肌肤抗老的三大科技研究成果。包括可以紧致肌底的突破性抗老专利成分新肌酮、通过抑制黑色素生成，和促进黑色素代谢来解决“淡斑”难题的4MSK，以及能够改善深度皱纹的纯粹视黄醇。
新肌酮是资生堂经历30年长期探索所取得的成果，将应用于资生堂旗下多个品牌的产品开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市。4MSK和纯粹视黄醇已广泛应用于包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔在内的资生堂旗下品牌产品中。
雅诗兰黛旗下倩碧弹力带面颈霜，则以肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽创新科技组合，证明能显著提升胶原蛋白再生。另一款首发的雅诗兰黛白金黑钻面霜，运用色提因逆龄科技，宣称能实现肌肤抗老和焕白。
值得一提的是，“色提因逆龄科技”是雅诗兰黛耗费十几年时间研究肌肤衰老原理获得的成果，不同于传统的成分抗老，色提因逆龄科技以突破皮肤表层，直达细胞内核，去激活细胞年轻的关键——色提因。色提因被激活之后，就能让原本老化“困顿”的细胞们再次清醒过来，焕发年轻活力。
在抗衰老方面，联合利华独家研发的外用谷胱甘肽类技术，突破了人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，来提升肌肤内在抗氧力。
该技术被誉为“抗氧化之王”，众所周知，谷胱甘肽（GSH）是人体内非常重要的小分子三肽，具有非常强的抗氧化作用，是抗氧化系统的核心成分之一。除此之外，GSH在抑制黑色素、抗过敏方面也有非常好的功效。
日本高丝的iPS细胞研究技术也在进博会上完成首发，所谓iPS，是Induced Pulripotent Stem cell的简称，是“经人工诱导的多能性干细胞”的意思。高丝在2013年于化妆品业界中最早着手iPS细胞研究，拥有10年以上的研发历史。迄今为止，在基础研究方面，高丝已经在皮肤的主要细胞——表皮细胞、真皮纤维芽细胞的制造上取得了成果。
高丝相关负责人告诉记者，黛珂品牌已将基于iPS细胞基础研究中所取得的突破性成果，融入了“iP.Shot”产品的研发中，于2016年上市至今已经历经了两轮升级。
二是工具上的技术革新——以工具助力产品的多样化展示，让消费者更加真实地了解和使用到产品。
比如花王推出的花王Life+在线智能小程序。这是一个结合高精准AI技术和沉浸式AR体验的数字平台，为观众提供护肤、美妆美发、健康等全方位的专业建议与个性化解决方案，带来不同以往的科技之趣。观众可通过现场大屏幕体验这一智能应用的新奇功能。
在小程序中，结合花王旗下美发护发品牌莉婕提供的潮流色卡，与佳丽宝旗下人气彩妆品牌凯朵共同联袂知名妆造师打造的未来科技感、潮流国风等多款灵感主题妆造；通过捕捉肤色、皮肤亮度、五官轮廓等数据，结合色彩心理学、互补色、视错觉等原理，为体验者找到适合自己的个性发色和妆容。
此外，雅诗兰黛的VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统也首次对外展出，这款号称皮肤检测界的“六边形战士”，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集。Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力见长，可助力逐项攻克肌肤问题。
02
科技加持，功效可视化成趋势
在洗护市场，品牌们近几年能感受到的最大变化，就是消费者对头发和头皮护理日益重视，此背景下，洗护用品也开始向产品高端化、精细化、可持续化迈进，今年进博会上科技感十足的洗护产品也纷纷亮相。
欧莱雅旗下的卡诗在仪器上大胆创新，以卡诗K-SCAN AI智能精测仪惊艳展馆，K-SCAN AI是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，它由人工智能驱动，能让发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等的状态，从而为沙龙内护理提供个性化的产品建议，并通过技术来实现功效的可视化。
和其他养发产品类型不同的是，联合利华旗下的Nutrafol品牌，是一款养发口服剂，主打多元营养成分解决头发健康问题，该产品全称“健发营养胶囊膳食补充剂”，可针对性地解决激素、压力、生活方式、代谢、衰老和营养6大影响头发健康的根源问题。
欧莱雅PRO瞬顺精华，以主要成分“99%菁纯肽蛋白因子+五重氨基酸”为产品打下口碑，一个负责修护受损发丝，一个负责巩固受损地基，直接给头发补充缺失的蛋白质。其最大的核心修护黑科技--99%高纯度芯基酸，能把损害发质金属从内而外吸出发丝。
宝洁旗下海飞丝则是在配方上，尽显科技含量。推出的海飞丝 “简”系列去屑洗发水，含9种精尖成分，该系列产品经由多国顶尖科研团队潜心专研5年，在确保每个成分都更高活性、更高纯度的同时，实现长效去屑且温和不伤头皮。
在包装上，“简”系列再一次凸显了技术含量，产品采用舒压易卷的瓶身设计，减少了35%的塑料使用量，确保产品的充分使用，同时全瓶采取的也是可回收材质，为地球环境“减负”。
对环保和可持续的重视，正在促使品牌对包装投入更多的关注，汉高旗下的施华蔻专研修护Extra Care和丝蕴新产品，就采用了50%的可再生PET塑料包装。可再生PET塑料技术可使当前难以回收的PET塑料废物转化为可与传统烃类资源互换的再生原料。随后，这些回收的原料可用于制造能反复回收的新PET包装，以此满足不断循环的回收需求。
进博会上的彩妆产品已经不单单比拼色彩和材料，而是对加工工艺、工具创新上也越发重视。
欧莱雅旗下彩妆品牌植村秀，携首款智能手持式眉部彩妆工具——植村秀3D“shu”专属眉妆登陆进博会，有着植村秀标志性的眉部专业妆效，可根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒钟内轻松完成个性化眉型设计。这一技术被认为是眉妆“一站式服务”的典范，消费者只需要用设备扫描面部，设备可根据面部特征为用户设计出适合的眉型，然后用户根据自身喜好，调节设计眉型的浓淡、弧度等细节，当确定好的眉型自动导入植村秀眉妆智能美容仪中，便可为其自动画出合适的眉型。
在面膜品类中，爱茉莉太平洋旗下的兰芝“夜猫紫”睡眠面膜，以专研的捕捉传送技术，为产品提供核心竞争力。其主要原理就是在夜间“黄金”时间，令精华成分吸收渗透更快更深沉进入“指肌肤表皮层”，并通过敏感肌测试的7-free配方，温和不刺激地给予肌肤夜间呵护，让肌肤抗皱呵护无负担。
防晒品类中，技术和成分正在左右着产品在市场的受欢迎程度。花王首发全新碧柔水防晒系列，以高效成膜技术，兼具水润肤感和强大防护力，帮助肌肤清爽抵御紫外线的刺激。该成膜技术，是一种高效、可控性强的纳米级薄膜的方法，通过合理选择反应气体和控制反应条件, 感应空气的浓度、温度和沉积时间等参数，使产品中的分子在皮肤表妹发生化学反应，形成均匀、致密的纳米级薄膜，从而达到防晒效果更好。
防晒品牌安热沙ANESSA日常夜间晒后修护精华在进博会完成了全球首秀，资生堂首创的涂抹式水光产品SHISEIDO资生堂也是中国内地首秀。“日夜水光弹”采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技，实现玻尿酸分子膨胀或缩小。夜精华所含的玻尿酸，能够微缩实现纳米级渗透，直达肌底，长效保湿；日精华用于激活肌底玻尿酸，智能膨胀，内充填速平纹。
欧莱雅旗下防晒产品适乐肤AM日间防护乳液，以神经酰胺为主要成分，兼具防晒、控油、修护三重功能，其MVE渐层舒缓导入技术，可帮助锁住水分，补充皮肤神经酰胺，修复屏障功能，修护正常皮肤的健康状态。在中国市场业绩4年增长约68倍，这便是品牌对皮肤屏障受损护肤痛点精准把握的表现。
功效诉求催生科技创新，本届进博会上，美妆巨头之间的科技比拼，也是一种风向标。从卷营销到卷科技，从某种程度上而言，也是行业加速洗牌和迭代的过程。
01
从玩趣黑科技到比拼真科技
纵观整个进博会现场，“科技”主要体现在两个方面，一是独家技术和独家产品。
资生堂重点展示了针对亚洲肌肤抗老的三大科技研究成果。包括可以紧致肌底的突破性抗老专利成分新肌酮、通过抑制黑色素生成，和促进黑色素代谢来解决“淡斑”难题的4MSK，以及能够改善深度皱纹的纯粹视黄醇。
新肌酮是资生堂经历30年长期探索所取得的成果，将应用于资生堂旗下多个品牌的产品开发，在中国率先使用的欧珀莱品牌恒久肌活修护精华露（昵称：黑精灵）即将上市。4MSK和纯粹视黄醇已广泛应用于包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥、怡丽丝尔在内的资生堂旗下品牌产品中。
雅诗兰黛旗下倩碧弹力带面颈霜，则以肉毒肽+信号肽+弹力蛋白肽创新科技组合，证明能显著提升胶原蛋白再生。另一款首发的雅诗兰黛白金黑钻面霜，运用色提因逆龄科技，宣称能实现肌肤抗老和焕白。
值得一提的是，“色提因逆龄科技”是雅诗兰黛耗费十几年时间研究肌肤衰老原理获得的成果，不同于传统的成分抗老，色提因逆龄科技以突破皮肤表层，直达细胞内核，去激活细胞年轻的关键——色提因。色提因被激活之后，就能让原本老化“困顿”的细胞们再次清醒过来，焕发年轻活力。
在抗衰老方面，联合利华独家研发的外用谷胱甘肽类技术，突破了人体细胞内源性的抗氧化成分谷胱甘肽的易流失难题，通过促进肌肤细胞有效合成谷胱甘肽，来提升肌肤内在抗氧力。
该技术被誉为“抗氧化之王”，众所周知，谷胱甘肽（GSH）是人体内非常重要的小分子三肽，具有非常强的抗氧化作用，是抗氧化系统的核心成分之一。除此之外，GSH在抑制黑色素、抗过敏方面也有非常好的功效。
日本高丝的iPS细胞研究技术也在进博会上完成首发，所谓iPS，是Induced Pulripotent Stem cell的简称，是“经人工诱导的多能性干细胞”的意思。高丝在2013年于化妆品业界中最早着手iPS细胞研究，拥有10年以上的研发历史。迄今为止，在基础研究方面，高丝已经在皮肤的主要细胞——表皮细胞、真皮纤维芽细胞的制造上取得了成果。
高丝相关负责人告诉记者，黛珂品牌已将基于iPS细胞基础研究中所取得的突破性成果，融入了“iP.Shot”产品的研发中，于2016年上市至今已经历经了两轮升级。
二是工具上的技术革新——以工具助力产品的多样化展示，让消费者更加真实地了解和使用到产品。
比如花王推出的花王Life+在线智能小程序。这是一个结合高精准AI技术和沉浸式AR体验的数字平台，为观众提供护肤、美妆美发、健康等全方位的专业建议与个性化解决方案，带来不同以往的科技之趣。观众可通过现场大屏幕体验这一智能应用的新奇功能。
在小程序中，结合花王旗下美发护发品牌莉婕提供的潮流色卡，与佳丽宝旗下人气彩妆品牌凯朵共同联袂知名妆造师打造的未来科技感、潮流国风等多款灵感主题妆造；通过捕捉肤色、皮肤亮度、五官轮廓等数据，结合色彩心理学、互补色、视错觉等原理，为体验者找到适合自己的个性发色和妆容。
此外，雅诗兰黛的VISIA CR 5.0新一代科研拍照系统也首次对外展出，这款号称皮肤检测界的“六边形战士”，一次拍摄就可以完成从皮肤颜色到表面轮廓的图像采集。Moisture Map皮肤水分分布测试仪和Hirox皮肤数码显微镜则以聚焦能力见长，可助力逐项攻克肌肤问题。
02
科技加持，功效可视化成趋势
在洗护市场，品牌们近几年能感受到的最大变化，就是消费者对头发和头皮护理日益重视，此背景下，洗护用品也开始向产品高端化、精细化、可持续化迈进，今年进博会上科技感十足的洗护产品也纷纷亮相。
欧莱雅旗下的卡诗在仪器上大胆创新，以卡诗K-SCAN AI智能精测仪惊艳展馆，K-SCAN AI是使用多种光源分析头发和头皮问题的智能检测工具，它由人工智能驱动，能让发型师深入了解消费者的头发密度、直径、头屑和头皮健康等的状态，从而为沙龙内护理提供个性化的产品建议，并通过技术来实现功效的可视化。
和其他养发产品类型不同的是，联合利华旗下的Nutrafol品牌，是一款养发口服剂，主打多元营养成分解决头发健康问题，该产品全称“健发营养胶囊膳食补充剂”，可针对性地解决激素、压力、生活方式、代谢、衰老和营养6大影响头发健康的根源问题。
欧莱雅PRO瞬顺精华，以主要成分“99%菁纯肽蛋白因子+五重氨基酸”为产品打下口碑，一个负责修护受损发丝，一个负责巩固受损地基，直接给头发补充缺失的蛋白质。其最大的核心修护黑科技--99%高纯度芯基酸，能把损害发质金属从内而外吸出发丝。
宝洁旗下海飞丝则是在配方上，尽显科技含量。推出的海飞丝 “简”系列去屑洗发水，含9种精尖成分，该系列产品经由多国顶尖科研团队潜心专研5年，在确保每个成分都更高活性、更高纯度的同时，实现长效去屑且温和不伤头皮。
在包装上，“简”系列再一次凸显了技术含量，产品采用舒压易卷的瓶身设计，减少了35%的塑料使用量，确保产品的充分使用，同时全瓶采取的也是可回收材质，为地球环境“减负”。
对环保和可持续的重视，正在促使品牌对包装投入更多的关注，汉高旗下的施华蔻专研修护Extra Care和丝蕴新产品，就采用了50%的可再生PET塑料包装。可再生PET塑料技术可使当前难以回收的PET塑料废物转化为可与传统烃类资源互换的再生原料。随后，这些回收的原料可用于制造能反复回收的新PET包装，以此满足不断循环的回收需求。
进博会上的彩妆产品已经不单单比拼色彩和材料，而是对加工工艺、工具创新上也越发重视。
欧莱雅旗下彩妆品牌植村秀，携首款智能手持式眉部彩妆工具——植村秀3D“shu”专属眉妆登陆进博会，有着植村秀标志性的眉部专业妆效，可根据用户的自然眉毛和面部特征，在几秒钟内轻松完成个性化眉型设计。这一技术被认为是眉妆“一站式服务”的典范，消费者只需要用设备扫描面部，设备可根据面部特征为用户设计出适合的眉型，然后用户根据自身喜好，调节设计眉型的浓淡、弧度等细节，当确定好的眉型自动导入植村秀眉妆智能美容仪中，便可为其自动画出合适的眉型。
在面膜品类中，爱茉莉太平洋旗下的兰芝“夜猫紫”睡眠面膜，以专研的捕捉传送技术，为产品提供核心竞争力。其主要原理就是在夜间“黄金”时间，令精华成分吸收渗透更快更深沉进入“指肌肤表皮层”，并通过敏感肌测试的7-free配方，温和不刺激地给予肌肤夜间呵护，让肌肤抗皱呵护无负担。
防晒品类中，技术和成分正在左右着产品在市场的受欢迎程度。花王首发全新碧柔水防晒系列，以高效成膜技术，兼具水润肤感和强大防护力，帮助肌肤清爽抵御紫外线的刺激。该成膜技术，是一种高效、可控性强的纳米级薄膜的方法，通过合理选择反应气体和控制反应条件, 感应空气的浓度、温度和沉积时间等参数，使产品中的分子在皮肤表妹发生化学反应，形成均匀、致密的纳米级薄膜，从而达到防晒效果更好。
防晒品牌安热沙ANESSA日常夜间晒后修护精华在进博会完成了全球首秀，资生堂首创的涂抹式水光产品SHISEIDO资生堂也是中国内地首秀。“日夜水光弹”采用了资生堂集团专利的微缩充填玻尿酸科技，实现玻尿酸分子膨胀或缩小。夜精华所含的玻尿酸，能够微缩实现纳米级渗透，直达肌底，长效保湿；日精华用于激活肌底玻尿酸，智能膨胀，内充填速平纹。
欧莱雅旗下防晒产品适乐肤AM日间防护乳液，以神经酰胺为主要成分，兼具防晒、控油、修护三重功能，其MVE渐层舒缓导入技术，可帮助锁住水分，补充皮肤神经酰胺，修复屏障功能，修护正常皮肤的健康状态。在中国市场业绩4年增长约68倍，这便是品牌对皮肤屏障受损护肤痛点精准把握的表现。
功效诉求催生科技创新，本届进博会上，美妆巨头之间的科技比拼，也是一种风向标。从卷营销到卷科技，从某种程度上而言，也是行业加速洗牌和迭代的过程。
推荐阅读
