- 2023-11-23
- 阅读量：6353
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
CEO起中国名的风吹到了利洁时。
11月15日，据利洁时集团官网消息，克里斯·辛克莱 （Chris Sinclair）将于2024年年度股东大会上退休，由杰里米·达罗克（Jeremy Darroch）爵士接任；巧合的是，就在一个月前，利洁时的首席执行官也被更换为李开睿（Kris Licht）。首席执行官、董事会主席双双变更，对利洁时究竟意味着什么？其在中国市场又会迎来怎样的调整？
01
新CEO有中国名字
两位高层都曾有过丰富的快消品行业经验。
李开睿是新任首席执行官Kris Licht的中文名字。李开睿于2019年11月加入利洁时担任首席转型官，2020年7月担任利洁时健康业务总裁兼首席客户官，2023年10月1日，正式出任利洁时集团的首席执行官。在加入利洁时之前，李开睿曾是麦肯锡咨询公司合伙人，负责消费健康和零售业务，后进入百事集团担任多个运营和战略管理的岗位。同时，他还是消费品牌协会董事会成员。
利洁时董事会主席Chris Sinclair表示：“在过去的三年里，李开睿（Kris Licht）凭借其在全球健康品类业务中强有力的领导力，在利洁时的转型中发挥了重要作用。他对利洁时的业务、客户、品牌和文化都有着深刻的了解，我们期待着他凭借其丰富的经验和广泛的技能，开启利洁时下一个新篇章。”
Darroch爵士于2022年11月加入利洁时董事会，出任高级独立非执行董事。他目前是国家海洋学中心的主席，是一位经验丰富的非执行董事，曾在马莎百货集团和博柏利集团担任董事职务，也曾在宝洁公司工作过12年，有着丰富的消费零售环境方面的专业知识。他因对2023年商业、慈善和可持续发展做出的贡献而被授予爵位。
02
中国市场成强劲增长源泉
利洁时诞生于1823年，是一家全球消费品企业。目前旗下的知名品牌超过300个，拥有众多世界第一或第二的领先品牌，分为健康、卫生、营养三大核心品类，其中，健康品类下有滴露、薇婷、Cleanrasil等知名品牌。
利洁时的产品行销全球，中国市场一直是利洁时投资的核心战略之一。
据利洁时中国官方微信，1916年，利洁时产品进入中国，1995在广州成立了第一家合资企业——利高曼（广州）有限公司。1996年，利洁时与湖北活力28集团合资组建了湖北活力美洁时洗涤用品有限公司，从此扎根荆州，开始利洁时投资中国市场的历程。自1995年以来，利洁时在北京、上海、厦门已设立3个主要办事处，1个采购中心、5个研发中心和5个生产基地（分别为湖北荆州、山东青岛、甘肃兰州、安徽马鞍山和江苏太仓）。
利洁时能在中国市场占据一席地位离不开利洁时在中国的独家代理公司——上海曼伦商贸有限公司。利洁时与曼伦在2011年成立合资公司，负责中国大陆地区独家代理，经营利洁时旗下两性健康用品“杜蕾斯”、 除菌领域“滴露”、 洗碗机洗涤剂“finish”、法国脱毛品牌“薇婷”等20多个品牌。
财报显示，利洁时2023年上半年净收入74.46亿英镑（约合人民币666亿元），同比增长6%。利洁时上半年的亲密健康产品类营收实现了高个位数增长，主要得益于利洁时在全球多个市场推出创新产品，以及中国经济复苏，消费增速明显回升。利洁时第三季净收入36亿英镑（约合人民币322亿元），同比增长3.4%，新兴市场约占业务的35%。作为新兴市场的top3，中国市场复合年增长率相比2019年增长了15.1%。
对于利洁时第三季度交易和策略更新，李开睿表示，利洁时在创新、研发和供应链方面的投资使得过去的三年半时间实现了行业领先增长，未来会继续投资优势产品，优化成本，扩大生产力，实现营业利润的增长。不仅如此，为了提高股东的回报率，利洁时将会在未来12个月投入10亿英镑用于股票回购计划。
对于利洁时在新兴市场的表现，李开睿认为，利洁时在新兴市场（拉丁美洲、印度和中国等市场）非常成功，销量和收入都在增长。经历了新冠疫情后的常态化，利洁时拥有了令人兴奋的创新渠道，中国和印度等国家是滴露的核心市场，发展势头强劲。利洁时希望扩大这项业务，并相信新兴市场是利洁时未来真正强劲增长的源泉。
目前利洁时在中国，已开通京东、天猫、抖音等线上购买渠道，开设利洁时旗舰店，同时个别知名品牌如滴露、薇婷也拥有自己的旗舰店。
据太仓融媒报道，就在今年9月14日，利洁时太仓工厂滴露项目投产仪式在港区举行，利洁时前任CEO杜兰特（Nicandro Durante），现任CEO李开睿（Kris Licht）出席仪式。利洁时太仓工厂是利洁时在中国自主投建的世界级智能工厂，也是其在中国的首座综合性工厂，利洁时于2018年选择在太仓港区投资建设制造基地。本期滴露项目共建成各类建筑约4万平方米，主要承担滴露衣物除菌液、消毒液、洗手液、沐浴露4个品类的产品生产。李开睿表示，看好中国市场前景，会继续在太仓投资。
03
断层顶流加持，主力品牌会整活
提到利洁时，不得不提到滴露。利洁时旗下主力品牌滴露以杀菌产品著称，早在1933年就已上市，距今已有90年历史。滴露诞生于英国的医院，是由细菌学家雷诺博士为拯救受“产褥热”困扰的产妇而发明。而后，滴露从医院进入到了每一个普通的消费者家中。
从最初的消毒液发展到了现在的健康防护产品组合，目前滴露的主要产品包括香氛沐浴露、抑菌清洁皂、衣服除菌液、消毒液、清洁除菌喷雾和洗手液、洗衣凝珠等，适用于洗衣店、厨房、浴室、个人卫生等场景。
2023年是滴露进入中国的第30年。自进入中国以来，滴露不断根据市场和消费者的需求变化升级和创新产品。针对洗衣液笨重占地、用量不好把握、细菌难除、衣物越洗越旧等问题，创新推出了兼具除菌、柔顺、洁净、护色功效的“四合一”的洗衣凝珠。
同时，滴露在营销整活上也别具一格。比如2020年“会说话的晾衣架”，只要晾衣架检测到衣物上的细菌，内置AI就会“吐槽”。通过让晾衣架开口说话来引人围观，滴露结合不同的场景和人群，以当代年轻人喜欢的流行网络用语作为文案。同时，滴露还把“会说话”衣物搬进了地铁站，把衣服实物作为海报，这种新奇的营销方式极大地调动了受众的好奇心。2021年，滴露官宣内娱断层流量肖战为其品牌的代言人（已到期），肖战的高国民关注度也为品牌带来了更多的关注。就在本月初，滴露官方还应消费者喜欢消毒水的松木香的需求，推出了滴露90周年限量香薰礼盒。
滴露在中国一直颇有口碑，还源于它对中国公益健康的支持。2019年，滴露成为健康中国公益项目合作伙伴，参与“健康中国，‘手’卫校园”计划等多个项目，有针对性地对欠发达地区提供健康帮扶，提高健康防护的意识。2020年5月，滴露品牌（中国）成为联合国“每个妇女，每个儿童”中国合作伙伴网络成员。此外，在“非典”、雅安地震、汶川地震、新冠疫情等灾难期间，滴露为灾后的消毒防疫也提供了支持和援助。
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新CEO有中国名字
两位高层都曾有过丰富的快消品行业经验。
李开睿是新任首席执行官Kris Licht的中文名字。李开睿于2019年11月加入利洁时担任首席转型官，2020年7月担任利洁时健康业务总裁兼首席客户官，2023年10月1日，正式出任利洁时集团的首席执行官。在加入利洁时之前，李开睿曾是麦肯锡咨询公司合伙人，负责消费健康和零售业务，后进入百事集团担任多个运营和战略管理的岗位。同时，他还是消费品牌协会董事会成员。
▲李开睿
利洁时董事会主席Chris Sinclair表示：“在过去的三年里，李开睿（Kris Licht）凭借其在全球健康品类业务中强有力的领导力，在利洁时的转型中发挥了重要作用。他对利洁时的业务、客户、品牌和文化都有着深刻的了解，我们期待着他凭借其丰富的经验和广泛的技能，开启利洁时下一个新篇章。”
Darroch爵士于2022年11月加入利洁时董事会，出任高级独立非执行董事。他目前是国家海洋学中心的主席，是一位经验丰富的非执行董事，曾在马莎百货集团和博柏利集团担任董事职务，也曾在宝洁公司工作过12年，有着丰富的消费零售环境方面的专业知识。他因对2023年商业、慈善和可持续发展做出的贡献而被授予爵位。
▲杰里米·达罗克 (Jeremy Darroch) 爵士
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中国市场成强劲增长源泉
利洁时诞生于1823年，是一家全球消费品企业。目前旗下的知名品牌超过300个，拥有众多世界第一或第二的领先品牌，分为健康、卫生、营养三大核心品类，其中，健康品类下有滴露、薇婷、Cleanrasil等知名品牌。
利洁时的产品行销全球，中国市场一直是利洁时投资的核心战略之一。
据利洁时中国官方微信，1916年，利洁时产品进入中国，1995在广州成立了第一家合资企业——利高曼（广州）有限公司。1996年，利洁时与湖北活力28集团合资组建了湖北活力美洁时洗涤用品有限公司，从此扎根荆州，开始利洁时投资中国市场的历程。自1995年以来，利洁时在北京、上海、厦门已设立3个主要办事处，1个采购中心、5个研发中心和5个生产基地（分别为湖北荆州、山东青岛、甘肃兰州、安徽马鞍山和江苏太仓）。
利洁时能在中国市场占据一席地位离不开利洁时在中国的独家代理公司——上海曼伦商贸有限公司。利洁时与曼伦在2011年成立合资公司，负责中国大陆地区独家代理，经营利洁时旗下两性健康用品“杜蕾斯”、 除菌领域“滴露”、 洗碗机洗涤剂“finish”、法国脱毛品牌“薇婷”等20多个品牌。
财报显示，利洁时2023年上半年净收入74.46亿英镑（约合人民币666亿元），同比增长6%。利洁时上半年的亲密健康产品类营收实现了高个位数增长，主要得益于利洁时在全球多个市场推出创新产品，以及中国经济复苏，消费增速明显回升。利洁时第三季净收入36亿英镑（约合人民币322亿元），同比增长3.4%，新兴市场约占业务的35%。作为新兴市场的top3，中国市场复合年增长率相比2019年增长了15.1%。
对于利洁时第三季度交易和策略更新，李开睿表示，利洁时在创新、研发和供应链方面的投资使得过去的三年半时间实现了行业领先增长，未来会继续投资优势产品，优化成本，扩大生产力，实现营业利润的增长。不仅如此，为了提高股东的回报率，利洁时将会在未来12个月投入10亿英镑用于股票回购计划。
对于利洁时在新兴市场的表现，李开睿认为，利洁时在新兴市场（拉丁美洲、印度和中国等市场）非常成功，销量和收入都在增长。经历了新冠疫情后的常态化，利洁时拥有了令人兴奋的创新渠道，中国和印度等国家是滴露的核心市场，发展势头强劲。利洁时希望扩大这项业务，并相信新兴市场是利洁时未来真正强劲增长的源泉。
目前利洁时在中国，已开通京东、天猫、抖音等线上购买渠道，开设利洁时旗舰店，同时个别知名品牌如滴露、薇婷也拥有自己的旗舰店。
据太仓融媒报道，就在今年9月14日，利洁时太仓工厂滴露项目投产仪式在港区举行，利洁时前任CEO杜兰特（Nicandro Durante），现任CEO李开睿（Kris Licht）出席仪式。利洁时太仓工厂是利洁时在中国自主投建的世界级智能工厂，也是其在中国的首座综合性工厂，利洁时于2018年选择在太仓港区投资建设制造基地。本期滴露项目共建成各类建筑约4万平方米，主要承担滴露衣物除菌液、消毒液、洗手液、沐浴露4个品类的产品生产。李开睿表示，看好中国市场前景，会继续在太仓投资。
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断层顶流加持，主力品牌会整活
提到利洁时，不得不提到滴露。利洁时旗下主力品牌滴露以杀菌产品著称，早在1933年就已上市，距今已有90年历史。滴露诞生于英国的医院，是由细菌学家雷诺博士为拯救受“产褥热”困扰的产妇而发明。而后，滴露从医院进入到了每一个普通的消费者家中。
从最初的消毒液发展到了现在的健康防护产品组合，目前滴露的主要产品包括香氛沐浴露、抑菌清洁皂、衣服除菌液、消毒液、清洁除菌喷雾和洗手液、洗衣凝珠等，适用于洗衣店、厨房、浴室、个人卫生等场景。
2023年是滴露进入中国的第30年。自进入中国以来，滴露不断根据市场和消费者的需求变化升级和创新产品。针对洗衣液笨重占地、用量不好把握、细菌难除、衣物越洗越旧等问题，创新推出了兼具除菌、柔顺、洁净、护色功效的“四合一”的洗衣凝珠。
同时，滴露在营销整活上也别具一格。比如2020年“会说话的晾衣架”，只要晾衣架检测到衣物上的细菌，内置AI就会“吐槽”。通过让晾衣架开口说话来引人围观，滴露结合不同的场景和人群，以当代年轻人喜欢的流行网络用语作为文案。同时，滴露还把“会说话”衣物搬进了地铁站，把衣服实物作为海报，这种新奇的营销方式极大地调动了受众的好奇心。2021年，滴露官宣内娱断层流量肖战为其品牌的代言人（已到期），肖战的高国民关注度也为品牌带来了更多的关注。就在本月初，滴露官方还应消费者喜欢消毒水的松木香的需求，推出了滴露90周年限量香薰礼盒。
滴露在中国一直颇有口碑，还源于它对中国公益健康的支持。2019年，滴露成为健康中国公益项目合作伙伴，参与“健康中国，‘手’卫校园”计划等多个项目，有针对性地对欠发达地区提供健康帮扶，提高健康防护的意识。2020年5月，滴露品牌（中国）成为联合国“每个妇女，每个儿童”中国合作伙伴网络成员。此外，在“非典”、雅安地震、汶川地震、新冠疫情等灾难期间，滴露为灾后的消毒防疫也提供了支持和援助。
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