- 2023-12-07
- 阅读量：14616
- 来源｜化妆品报
- 作者｜CBO
科技是推动化妆品产业进步的核心动力。
12月4-6日，2023化妆品报年会在湖北武汉召开，本届年会的主题是：“科技创新与产业未来”，以下是化妆品报、CBO focus CEO杜伟的主题报告全文。
各位嘉宾，女士们，先生们：
大家上午好！
2023年，是“十四五”规划承上启下之年，也是推进中国化妆品行业高质量发展的关键之年。国务院在“十四五规划”中明确指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。而加强“产学研”合作及科技成果转化，从研发端创新科技、提升质量，是完善整个化妆品行业生态建设、推动化妆品产业高质量发展至关重要的一环。
在这样的政策引导下，化妆品行业自2021年起，开始经历一系列以加强监管、提升科技研发水平为目标的升级转型。过去的两年，从一系列行业新法规的全面落地，可以清晰地看到这一轮行业监管的底层逻辑：通过对原料及功效宣称的严格管控，提升全行业技术水平、提升全民族科技认知，做高端原料与技术的国产替代、扶持真正具有科技竞争力的国货品牌。
回望中国现代化妆品产业的发展历史，从1898年中国第一家现代化妆品厂“广生行”创立至今，国货美妆无论从渠道到营销都有了长足的进步，但整个中国化妆品产业与国际巨头相比，仍存在“大而不强”的现象，其中最重要的原因，就是科技水平的差距。
一个企业的成功可以有很多种路径，但在某个时期取得成功的企业们一定具有相似性。
“2035纲要”为全国制造业定下了从“制造”向“智造”转型的大方向，“十四五”规划中也明确表示，要大幅提高科技成果转移转化成效，同时还指出，要提升自主品牌的影响力和竞争力。
未来中国化妆品品牌的比拼，核心一定是科技实力的比拼。
01
科技是推动
化妆品产业进步的核心动力
人类究竟从何时开始化妆，具体时间已无从考证，但早在《诗经·伯兮》中就曾记载：“自伯之东，首如飞蓬。岂无膏沐，谁适为容？”说明我国先秦时期的古人就开始从自然植物中提取油膏来沐浴护发。两宋时期，手工业的生产力与生产技术均大幅提升，推动化妆品产业欣欣向荣。南宋的杭州便是化妆品生产的重要基地，其生产的化妆用脂粉，被称为“杭粉”，久负盛名。
当我们将目光转向西方，在黑暗的中世纪，科学研究被视为异端邪说，化妆品的发展也陷入停滞，以铅粉、水银为代表的重金属有毒产品大行其道；直至第二次工业革命的号角吹响，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，曾经的有毒化妆品才被正式“赶下”消费者的梳妆台。
第二次世界大战后，全球经济缓慢复苏，彼时从植物中提炼天然原料还很困难，而石油、石化、合成工业很发达，为了迎合消费者对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品应运而生。这些原料的特点是价格低廉，相对简单，成本低，便于大批量生产。合成化妆品在欧美社会迅速普及，使化妆品从上流社会进入万千大众，也将化妆品的大众观感从传统的“奢侈品”刻板形象逐渐变为“日用品”的亲民印象。
进入20世纪，迅速崛起的油脂工业、香料工业、化工原料工业与有机合成工业技术，为化妆品工业提供了扎实的基础，也为现代化妆品工业的迅猛发展创造了有利条件：1911年，妮维雅研发出乳化剂Eucerit，它可以将油和水结合成极细且稳定的混合物，世界上第一款油包水润肤霜由此诞生；1946年，宝洁推出全球第一款合成洗衣粉——汰渍洗衣粉。它的诞生结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，推出当年即创下10亿美元的销售奇迹。
无数的事实表明，作为知识密集型的高科技复合产业，化妆品产业的发展，与其所处时代科学技术的发展息息相关。
02
正视差距，所以要迎头赶上
相较于动辄百年历史、品牌积淀厚重的国际化妆品品牌，中国的现代化妆品品牌年纪尚轻。与国际品牌的成熟技术相比，国内品牌的化妆品研发也起步较晚，而国际大牌则凭借起步较早的研发，筑牢了技术壁垒和品牌心智，诸如资生堂的4MSK、SK-Ⅱ的Pitera、欧莱雅的玻色因等灵魂成分便是最直观的说明。
提起化妆品科技创新，“原料”与“配方”是两大必备话题。当前，中国作为世界工厂，在大体量原料方面，国内生产商的原材料制备技术与国外相比差距并不大。
然而，尽管国内化妆品原料发展近年来一直处于上升阶段，但中国化妆品行业整体与日本、欧美等相比仍存在差距，主要原因有下面几点：
一是关键原料的创新。目前，我国化妆品企业使用的很多关键性原料，都是从美国、德国、日本、韩国等国家进口的，比如化妆品用表面活性剂、增稠剂、高性能油脂、高安全性防腐剂等。在化妆品的配方体系中，这类关键性原料的好坏通常决定了产品品质的高低。
二是配方技术的创新，包括对功能性原料的机理研究（如原料在什么条件下对皮肤起作用、如何起作用等），以及应用性研究（功效性原料的稳定性、配伍性，以及通过哪些技术使得这些功效性添加剂在配方中能良好的承载，使其更好地渗透到皮肤里，从而被靶细胞吸收并发挥作用），如何以最小的用量达到安全性最好、效能最高、体系最稳定的结果。
与国内相比，欧美、日本等发达国家在精细化工、生命科学、基因工程等科学领域发展更成熟。这是配方开发的基础，而雄厚的配方开发能力是产品高品质的有力保证。
三是测试验证系统的完善。国外大型化妆品企业原料测试的体系相对完备，精密先进的测试仪器加上健全的测试方法，能为化妆品生产企业提供更为全面的各类资料，保障产品的安全性。
依据现行《化妆品功效宣称评价规范》等法规要求，化妆品功效评价成为大多数产品上市前必经过程，但在短时间内，国内功效评价领域仍存在评估方法和标准不统一，设备和软件依赖进口的问题。
03
以科技创新
铺就中国化妆品的光荣之路
好在，中国化妆品品牌从未停下奋起直追的脚步。
盘点2023年上半年国内TOP10美妆上市公司的财报可发现，九家公司研发费用均同比上涨，其中，巨子生物、珀莱雅、贝泰妮涨幅超30%。与过去以模仿为主不同，如今国货品牌研发变得更加体系化、独立化。薇诺娜、润百颜、可复美等头部品牌选择在某个研究方向投入大量资源，并设置独立的基础研究部门，打造专利产品易形成技术壁垒，保证产品在消费端的不可替代性。
如成立于2000年的可复美母公司巨子生物，利用合成生物学技术开发重组胶原蛋白、稀有人参皂苷及其他生物活性成分，成为全球首家实现量产重组胶原蛋白的公司。
又如在业内有着“世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看华熙”之称的华熙生物。上世纪90年代，华熙生物首席科学家郭学平博士通过创新发酵技术，让玻尿酸的量化生产成为可能。2021年华熙生物在透明质酸全球原料市场占比44%，被评为世界市场占有率最高、全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业。
再例如贝泰妮集团旗下的薇诺娜，自2010年创立至今,薇诺娜以循证医学为根基,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究。针对问题皮肤的靶点，薇诺娜从云南6500多种植物中，通过人工智能辅助，寻找可以作用到确定靶点上的有效成分，来开发功效性的护肤品。据Euromonitor统计，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%，连续多年稳居第一。
除上述公司外，还有很多本土化妆品企业在积极变革：高薪聘请品牌产品研发科学家、投资兴办研发中心和实验室、涉足原料开发及原料应用、深入皮肤学相关的基础科研领域等种种举措，均让我们看到了本土企业立足于科技，从科研发力的决心和勇气。
45年前，也就是1978年的3月18日，以召开首届全国科学大会为标志，中国迎来了“科学的春天”。从这一年开始，中国社会开启新的伟大航程，中华民族用短短几十年的时间，缔造了一个5000年历史大国从落后到中兴的不朽神话。
11年前的2012年，冬至节前后，以《科学技术与化妆品》为主题的第二届化妆品报年会，在主题报告中发出大胆预测“未来十年，主宰民族化妆品前途命运的是其自身产品的科技‘含金量’——研发实力的强弱和研发水平的高下。”
十多年过去了，这场关于化妆品科学研发的倡议发出绵延不绝的回响：中国化妆品企业研发能力全面提升，一批又一批中国化妆品本土品牌通过发力科技研发，实现了跨越式发展。
如今，我们以“科技创新与产业未来”为主题，将科技的影响，从品牌和生产，衍生到更广泛的领域。我们相信，科技创新，不仅对中国化妆品生产企业，提升产品品质和竞争力，起着至关重要的作用，还对包括服务商、代理商和零售商在内的整个产业链上的化妆品企业竞争力的提升，都有着决定性的作用。
了解一下以Chatgpt为代表的人工智能，对客服、文案、美工、程序员等无数传统工种的冲击，您一定会深刻认同这个观点。
所以，我们在座的每一家企业，无论过去有多“传统”，未来都应该成为一家“科技型”企业。
这是我们基业长青最重要的保障。
谢谢大家！
● 化妆品报、CBO focus CEO杜伟
各位嘉宾，女士们，先生们：
大家上午好！
2023年，是“十四五”规划承上启下之年，也是推进中国化妆品行业高质量发展的关键之年。国务院在“十四五规划”中明确指出，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。而加强“产学研”合作及科技成果转化，从研发端创新科技、提升质量，是完善整个化妆品行业生态建设、推动化妆品产业高质量发展至关重要的一环。
在这样的政策引导下，化妆品行业自2021年起，开始经历一系列以加强监管、提升科技研发水平为目标的升级转型。过去的两年，从一系列行业新法规的全面落地，可以清晰地看到这一轮行业监管的底层逻辑：通过对原料及功效宣称的严格管控，提升全行业技术水平、提升全民族科技认知，做高端原料与技术的国产替代、扶持真正具有科技竞争力的国货品牌。
回望中国现代化妆品产业的发展历史，从1898年中国第一家现代化妆品厂“广生行”创立至今，国货美妆无论从渠道到营销都有了长足的进步，但整个中国化妆品产业与国际巨头相比，仍存在“大而不强”的现象，其中最重要的原因，就是科技水平的差距。
一个企业的成功可以有很多种路径，但在某个时期取得成功的企业们一定具有相似性。
“2035纲要”为全国制造业定下了从“制造”向“智造”转型的大方向，“十四五”规划中也明确表示，要大幅提高科技成果转移转化成效，同时还指出，要提升自主品牌的影响力和竞争力。
未来中国化妆品品牌的比拼，核心一定是科技实力的比拼。
01
科技是推动
化妆品产业进步的核心动力
人类究竟从何时开始化妆，具体时间已无从考证，但早在《诗经·伯兮》中就曾记载：“自伯之东，首如飞蓬。岂无膏沐，谁适为容？”说明我国先秦时期的古人就开始从自然植物中提取油膏来沐浴护发。两宋时期，手工业的生产力与生产技术均大幅提升，推动化妆品产业欣欣向荣。南宋的杭州便是化妆品生产的重要基地，其生产的化妆用脂粉，被称为“杭粉”，久负盛名。
当我们将目光转向西方，在黑暗的中世纪，科学研究被视为异端邪说，化妆品的发展也陷入停滞，以铅粉、水银为代表的重金属有毒产品大行其道；直至第二次工业革命的号角吹响，化学、物理学、生物学和医药学得到了空前发展，许多新的原料、设备和技术被应用于化妆品生产，曾经的有毒化妆品才被正式“赶下”消费者的梳妆台。
第二次世界大战后，全球经济缓慢复苏，彼时从植物中提炼天然原料还很困难，而石油、石化、合成工业很发达，为了迎合消费者对美的追求和渴望，以矿物油为主要成分，加入香料、色素等其他化学添加物的合成化妆品应运而生。这些原料的特点是价格低廉，相对简单，成本低，便于大批量生产。合成化妆品在欧美社会迅速普及，使化妆品从上流社会进入万千大众，也将化妆品的大众观感从传统的“奢侈品”刻板形象逐渐变为“日用品”的亲民印象。
进入20世纪，迅速崛起的油脂工业、香料工业、化工原料工业与有机合成工业技术，为化妆品工业提供了扎实的基础，也为现代化妆品工业的迅猛发展创造了有利条件：1911年，妮维雅研发出乳化剂Eucerit，它可以将油和水结合成极细且稳定的混合物，世界上第一款油包水润肤霜由此诞生；1946年，宝洁推出全球第一款合成洗衣粉——汰渍洗衣粉。它的诞生结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，推出当年即创下10亿美元的销售奇迹。
无数的事实表明，作为知识密集型的高科技复合产业，化妆品产业的发展，与其所处时代科学技术的发展息息相关。
02
正视差距，所以要迎头赶上
相较于动辄百年历史、品牌积淀厚重的国际化妆品品牌，中国的现代化妆品品牌年纪尚轻。与国际品牌的成熟技术相比，国内品牌的化妆品研发也起步较晚，而国际大牌则凭借起步较早的研发，筑牢了技术壁垒和品牌心智，诸如资生堂的4MSK、SK-Ⅱ的Pitera、欧莱雅的玻色因等灵魂成分便是最直观的说明。
提起化妆品科技创新，“原料”与“配方”是两大必备话题。当前，中国作为世界工厂，在大体量原料方面，国内生产商的原材料制备技术与国外相比差距并不大。
然而，尽管国内化妆品原料发展近年来一直处于上升阶段，但中国化妆品行业整体与日本、欧美等相比仍存在差距，主要原因有下面几点：
一是关键原料的创新。目前，我国化妆品企业使用的很多关键性原料，都是从美国、德国、日本、韩国等国家进口的，比如化妆品用表面活性剂、增稠剂、高性能油脂、高安全性防腐剂等。在化妆品的配方体系中，这类关键性原料的好坏通常决定了产品品质的高低。
二是配方技术的创新，包括对功能性原料的机理研究（如原料在什么条件下对皮肤起作用、如何起作用等），以及应用性研究（功效性原料的稳定性、配伍性，以及通过哪些技术使得这些功效性添加剂在配方中能良好的承载，使其更好地渗透到皮肤里，从而被靶细胞吸收并发挥作用），如何以最小的用量达到安全性最好、效能最高、体系最稳定的结果。
与国内相比，欧美、日本等发达国家在精细化工、生命科学、基因工程等科学领域发展更成熟。这是配方开发的基础，而雄厚的配方开发能力是产品高品质的有力保证。
三是测试验证系统的完善。国外大型化妆品企业原料测试的体系相对完备，精密先进的测试仪器加上健全的测试方法，能为化妆品生产企业提供更为全面的各类资料，保障产品的安全性。
依据现行《化妆品功效宣称评价规范》等法规要求，化妆品功效评价成为大多数产品上市前必经过程，但在短时间内，国内功效评价领域仍存在评估方法和标准不统一，设备和软件依赖进口的问题。
03
以科技创新
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如成立于2000年的可复美母公司巨子生物，利用合成生物学技术开发重组胶原蛋白、稀有人参皂苷及其他生物活性成分，成为全球首家实现量产重组胶原蛋白的公司。
又如在业内有着“世界玻尿酸看中国，中国玻尿酸看华熙”之称的华熙生物。上世纪90年代，华熙生物首席科学家郭学平博士通过创新发酵技术，让玻尿酸的量化生产成为可能。2021年华熙生物在透明质酸全球原料市场占比44%，被评为世界市场占有率最高、全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业。
再例如贝泰妮集团旗下的薇诺娜，自2010年创立至今,薇诺娜以循证医学为根基,针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究。针对问题皮肤的靶点，薇诺娜从云南6500多种植物中，通过人工智能辅助，寻找可以作用到确定靶点上的有效成分，来开发功效性的护肤品。据Euromonitor统计，2022年，薇诺娜在国内皮肤学级护肤品赛道的市场份额升至23.2%，连续多年稳居第一。
除上述公司外，还有很多本土化妆品企业在积极变革：高薪聘请品牌产品研发科学家、投资兴办研发中心和实验室、涉足原料开发及原料应用、深入皮肤学相关的基础科研领域等种种举措，均让我们看到了本土企业立足于科技，从科研发力的决心和勇气。
45年前，也就是1978年的3月18日，以召开首届全国科学大会为标志，中国迎来了“科学的春天”。从这一年开始，中国社会开启新的伟大航程，中华民族用短短几十年的时间，缔造了一个5000年历史大国从落后到中兴的不朽神话。
11年前的2012年，冬至节前后，以《科学技术与化妆品》为主题的第二届化妆品报年会，在主题报告中发出大胆预测“未来十年，主宰民族化妆品前途命运的是其自身产品的科技‘含金量’——研发实力的强弱和研发水平的高下。”
十多年过去了，这场关于化妆品科学研发的倡议发出绵延不绝的回响：中国化妆品企业研发能力全面提升，一批又一批中国化妆品本土品牌通过发力科技研发，实现了跨越式发展。
如今，我们以“科技创新与产业未来”为主题，将科技的影响，从品牌和生产，衍生到更广泛的领域。我们相信，科技创新，不仅对中国化妆品生产企业，提升产品品质和竞争力，起着至关重要的作用，还对包括服务商、代理商和零售商在内的整个产业链上的化妆品企业竞争力的提升，都有着决定性的作用。
了解一下以Chatgpt为代表的人工智能，对客服、文案、美工、程序员等无数传统工种的冲击，您一定会深刻认同这个观点。
所以，我们在座的每一家企业，无论过去有多“传统”，未来都应该成为一家“科技型”企业。
这是我们基业长青最重要的保障。
谢谢大家！
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