- 2024-02-19
- 阅读量：17253
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
新举措，新增长。
2月8日，联合利华发布2023年第四季度及全年财报。财报显示，2023年，联合利华基本销售增长7%，总营业额为596亿欧元（约合人民币4621亿元），同比下滑0.8%，以人民币兑欧元实时汇率计算，高于2022年4381亿元；营业利润为98亿欧元（约合人民币760亿元），同比下滑9.3%。
01
五大业务板块均为正增长
2022年，联合利华宣布重组，将原有的三大板块扩充为五大板块，分别为美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务，业绩占比分别为21%、23%、21%、22%、13%。2023财年，五大业务板块均实现基本销售额正增长。
美容健康全年业绩强劲，基本销售额增长8.3%，成交量增长4.4%，价格增长3.8%。其中，头皮护理和健康业务都取得不错的销量。全年业绩反映了知名美妆和健康业务的持续增长，目前已占据美容健康板块营业额四分之一。得益于科技的优势，头皮护理和皮肤护理品牌正在不断开拓新的市场。
在美容与健康业务上，联合利华主要专注于三大核心问题：提高头皮护理和皮肤护理品牌的高端度、促进知名美妆的发展，以及有选择性地扩张健康业务；继续加强美丽健康业务能力。
基于品牌影响力和创新的支持，个人护理业务基本销售额增长8.9%，主要建立在除臭剂的持续增长上。同时，个人护理板块还在加大营销投资以支持创新品牌，包括与国际足联的首次赞助协议。
在个人护理业务上，联合利华专注于以科学为主导的品牌，主要为除臭剂、皮肤清洁和口腔护理相关品牌。集团还在利用先进技术及创新平台，向高端领域及数字渠道扩展。
家庭护理业务全年销售额增长5.9%，其中其中6.8%来自价格战略，0.9%来自销量。下半年交易量为正，新兴市场价格增长大幅放缓，反映出大宗商品成本通缩。在家庭护理领域，联合利华加大了对品牌、营销和研发的投资，以推动最大品牌不可错过的优势，并提供创新，提高产品的功效和可持续性。
家庭护理业务上，联合利华更倾向于可持续和高价值的优质产品来为消费者提供服务，并通过集团自身渠道建设以及运营优势为品牌不断赋能。
值得一提的是，对比去年五大板块业绩增长，今年的业绩增长更多体现在成交量上，而去年则通过产品涨价实现。
02
亚洲市场份额略降，仍为第一大市场
联合利华将主要业务区分为亚太非地区、美洲地区和欧洲地区。在2022年全年财报中，亚太非地区销售额在集团占比为46%，今年这一份额降至44%，但仍为集团的第一大市场。
针对亚太非地区，集团专注于推动有竞争力的销量增长，未来或许会对大宗商品价格保持小幅降价。在消费者信心低迷的通货紧缩市场中，中国的经济增长率仅为个位数，印度则通过平衡的价格和数量增长实现了中个位数的增长，非洲在价格的推动下实现了两位数的增长，下半年销量增长转为正增长。
为应对中东的地缘政治局势，印度尼西亚第四季度销售额下降了两位数。菲律宾的增长基础广泛，价格和数量混合增长，而泰国和越南的增长分别为中个位数和低个位数，价格领涨。
美洲地区占集团市场份额为36%。其中，北美地区销售额增长强劲，为5.8%。在第四季度，集团销量增长6.3%，价格上涨3.3%。在知名美妆和健康业务的推动下，美容健康业务实现双位数的增长。
拉丁美洲销量增长14.9%，其中4.8%来自销量增长，9.6%来自价格增长。增长基础广泛，巴西、墨西哥和阿根廷的增长达到两位数。
巴西的增长由个人护理和营养品类引领，Hellmann’s Supreme成为高端细分市场的市场领导者。尽管宏观经济和市场状况充满挑战，尤其是在第四季度，阿根廷的销量仍增长了两位数。
03
十大举措，解锁新增长动量
去年10月，联合利华制定了一项新的增长计划，以推动业绩和竞争力的增长。简单概括为：做更少的事情，做得更好，产生更大的影响。具体包括：加速增长、生产力与简化和绩效文化。
关注30个强大品牌，这些毛利率增值品牌约占集团营业额的75%，2023年和第四季度的基本销售额分别增长了8.6%和6.5%；推动品牌优势，联合利华开发了一种新的定量方法来衡量品牌在多个维度上的消费者吸引力，并在29个战略单元中进行了验证，今年上半年将在30个主力品牌中推广；将创新作为长期计划，推动品牌发展和高端化；增加品牌投资和回报，加大对有影响力和竞争力领域的投资；有选择性优化投资组合。
恢复毛利率，以净生产率的提高来衡量，对成本严格控制；专注于可持续发展承诺：联合利华正在围绕四个关键平台：气候、塑料、自然和生计，努力实现可持续发展；推动组织效益：以类别为中心，使加速增长和数字化的选择更加清晰。
此外，联合利华于今日宣布，集团首席人事与转型官Nitin Paranjpe决定在今年晚些时候从联合利华退休。Nitin在联合利华有着37年的卓越职业生涯，包括担任印度联合利华首席执行官、家庭护理总裁、食品与点心总裁和联合利华首席运营官。
集团同时宣布任命Mairéad Nayager为新任首席人事官，自6月1日起生效。Mairéad目前是Haleon PLC的首席人力资源官，曾在2015年至2022年期间担任Diageo PLC帝亚吉欧的首席资源官。
联合利华还表示，将实行跑赢大盘的激烈机制，以匹配一系列举措。
● 截自财报
01
五大业务板块均为正增长
2022年，联合利华宣布重组，将原有的三大板块扩充为五大板块，分别为美容与健康业务、个人护理业务、家庭护理业务、营养业务和冰淇淋业务，业绩占比分别为21%、23%、21%、22%、13%。2023财年，五大业务板块均实现基本销售额正增长。
● 截自财报
美容健康全年业绩强劲，基本销售额增长8.3%，成交量增长4.4%，价格增长3.8%。其中，头皮护理和健康业务都取得不错的销量。全年业绩反映了知名美妆和健康业务的持续增长，目前已占据美容健康板块营业额四分之一。得益于科技的优势，头皮护理和皮肤护理品牌正在不断开拓新的市场。
在美容与健康业务上，联合利华主要专注于三大核心问题：提高头皮护理和皮肤护理品牌的高端度、促进知名美妆的发展，以及有选择性地扩张健康业务；继续加强美丽健康业务能力。
基于品牌影响力和创新的支持，个人护理业务基本销售额增长8.9%，主要建立在除臭剂的持续增长上。同时，个人护理板块还在加大营销投资以支持创新品牌，包括与国际足联的首次赞助协议。
在个人护理业务上，联合利华专注于以科学为主导的品牌，主要为除臭剂、皮肤清洁和口腔护理相关品牌。集团还在利用先进技术及创新平台，向高端领域及数字渠道扩展。
家庭护理业务全年销售额增长5.9%，其中其中6.8%来自价格战略，0.9%来自销量。下半年交易量为正，新兴市场价格增长大幅放缓，反映出大宗商品成本通缩。在家庭护理领域，联合利华加大了对品牌、营销和研发的投资，以推动最大品牌不可错过的优势，并提供创新，提高产品的功效和可持续性。
家庭护理业务上，联合利华更倾向于可持续和高价值的优质产品来为消费者提供服务，并通过集团自身渠道建设以及运营优势为品牌不断赋能。
值得一提的是，对比去年五大板块业绩增长，今年的业绩增长更多体现在成交量上，而去年则通过产品涨价实现。
02
亚洲市场份额略降，仍为第一大市场
联合利华将主要业务区分为亚太非地区、美洲地区和欧洲地区。在2022年全年财报中，亚太非地区销售额在集团占比为46%，今年这一份额降至44%，但仍为集团的第一大市场。
● 截自财报
针对亚太非地区，集团专注于推动有竞争力的销量增长，未来或许会对大宗商品价格保持小幅降价。在消费者信心低迷的通货紧缩市场中，中国的经济增长率仅为个位数，印度则通过平衡的价格和数量增长实现了中个位数的增长，非洲在价格的推动下实现了两位数的增长，下半年销量增长转为正增长。
为应对中东的地缘政治局势，印度尼西亚第四季度销售额下降了两位数。菲律宾的增长基础广泛，价格和数量混合增长，而泰国和越南的增长分别为中个位数和低个位数，价格领涨。
美洲地区占集团市场份额为36%。其中，北美地区销售额增长强劲，为5.8%。在第四季度，集团销量增长6.3%，价格上涨3.3%。在知名美妆和健康业务的推动下，美容健康业务实现双位数的增长。
拉丁美洲销量增长14.9%，其中4.8%来自销量增长，9.6%来自价格增长。增长基础广泛，巴西、墨西哥和阿根廷的增长达到两位数。
巴西的增长由个人护理和营养品类引领，Hellmann’s Supreme成为高端细分市场的市场领导者。尽管宏观经济和市场状况充满挑战，尤其是在第四季度，阿根廷的销量仍增长了两位数。
03
十大举措，解锁新增长动量
去年10月，联合利华制定了一项新的增长计划，以推动业绩和竞争力的增长。简单概括为：做更少的事情，做得更好，产生更大的影响。具体包括：加速增长、生产力与简化和绩效文化。
关注30个强大品牌，这些毛利率增值品牌约占集团营业额的75%，2023年和第四季度的基本销售额分别增长了8.6%和6.5%；推动品牌优势，联合利华开发了一种新的定量方法来衡量品牌在多个维度上的消费者吸引力，并在29个战略单元中进行了验证，今年上半年将在30个主力品牌中推广；将创新作为长期计划，推动品牌发展和高端化；增加品牌投资和回报，加大对有影响力和竞争力领域的投资；有选择性优化投资组合。
恢复毛利率，以净生产率的提高来衡量，对成本严格控制；专注于可持续发展承诺：联合利华正在围绕四个关键平台：气候、塑料、自然和生计，努力实现可持续发展；推动组织效益：以类别为中心，使加速增长和数字化的选择更加清晰。
此外，联合利华于今日宣布，集团首席人事与转型官Nitin Paranjpe决定在今年晚些时候从联合利华退休。Nitin在联合利华有着37年的卓越职业生涯，包括担任印度联合利华首席执行官、家庭护理总裁、食品与点心总裁和联合利华首席运营官。
集团同时宣布任命Mairéad Nayager为新任首席人事官，自6月1日起生效。Mairéad目前是Haleon PLC的首席人力资源官，曾在2015年至2022年期间担任Diageo PLC帝亚吉欧的首席资源官。
联合利华还表示，将实行跑赢大盘的激烈机制，以匹配一系列举措。
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