- 2024-04-13
- 阅读量：8618
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
彩妆不局限于色彩的表达、外在的修饰，更注重美与健康安全的合一性。
新生代消费者越来越注重美妆产品的健康与环保，在购买美妆产品时，尤其注重产品的成分安全和透明度。安全无毒、成分透明、环境友好的纯净彩妆迎来新一轮发展机遇。
4月11日，RED CHAMBER朱栈（下文简称RC）在上海世博创意秀场举办“向净而生·首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆行业白皮书发布会”。会上，RC不仅与上海日用化学品行业协会正式启动了行业首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》，还发布了由RC牵头与天猫TMIC、凯度咨询共同发起的《纯净彩妆行业白皮书》，共同助力推动中国纯净彩妆的发展。
01
携手天猫TMIC、凯度发布白皮书
“人有审美需求。享受当下瞬时的独特感受、想要挽住瞬时，人才渴求永恒。纯净彩妆用科学的方式衔接了这两种需求。”这是RC品牌创始人Mavis对纯净彩妆的理解，也是其创立品牌的初心。
四年前，国内纯净美妆还处于空白，没有一个正式的纯净彩妆品牌，消费者对纯净彩妆也认知不足。RC便在此背景下诞生了。Mavis认为，品牌应该比消费者先行，走在消费者需求的前面。然而，想要在未曾孕育过纯净彩妆的土地上，新开一朵花，无异于“西天取经”，RC品牌创立过程充满曲折与不易。
幸而，在RC不懈的坚持下，花开了。自2020年成立以来，RC在纯净彩妆领域，持续研发和创新，推出了RC多用膏系列、小药瓶粉底液、高天然比例配方游弋系列等多个爆款产品。
在会上，Mavis对品牌当家的明星产品作了介绍，并预告了即将发布的新产品，包括纯净底妆线的至无气垫以及多用途色彩妆线新品。
根据美业研究院发布的《2021年纯净美容趋势分析及预测》报告，2020年，全球纯净美妆市场规模达54.49亿美元，占全球美妆市场份额35.1%，预计将以11.37%的复合增长率增长至2027年的115.6亿美元。随着消费者对彩妆产品成分和功效的关注度不断提高，纯净彩妆逐渐成为市场的新宠。
美丽修行高级分析经理余目，以大行业视角讲解了美妆行业时下趋势以及整体规模趋势的变化，展现了纯净美妆赛道的蓬勃活力。同时，他表示，目前的纯净美妆市场出现多个高速增长的潜力品类，纯净彩妆拥有广阔的发展空间。
“不同的时代，消费者的需求日新月异，在未来，消费者将更加注重成分配方的专业、功与妆的合一、产品的多用途性”，凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲，从市场趋势到消费者端洞察出发，深度解读关键信息，剖析了纯净美妆消费理念的革新，预测纯净彩妆未来三大趋势，并为纯净彩妆的发展提供了方向上的建议。
值得一提的是，《纯净彩妆行业白皮书》也在会上正式发布。据悉，这份《纯净彩妆行业白皮书》经历了547天的内容打磨，进行了23次版本修改，考据了120份专业文献资料，集结35位权威领域专家，解析600份消费者真实调研，深刻分析了“纯净彩妆”行业的发展。
前途是光明的，道路是曲折的。Mavis表示，“RC始终坚持纯净彩妆的理念，以消费者的需求为导向，做难而正确的事，不断实现创新与突破。”
02
重塑纯净标准，首个团标正式启动
纯净彩妆最早可以追溯到上世纪70年代，美国科蒂集团旗下GoverGirl发布“Clean Makeup”系列。当时的Clean指的是无妆感、像素颜一样。发展至今，纯净彩妆尚无行业定义，不过品牌、平台有各自的纯净美妆的标准。安全、无毒、成分透明、环境和动物友好、各方面符合伦理道德成为纯净美妆的共识。
相比于国外早早发展起来的纯净美妆，国内的纯净美妆如一个新生婴儿，还在咿呀学语。2019年，国外纯净美妆品牌开始入驻天猫国际，国内纯净美妆兴起，RC等本土纯净彩妆品牌随之创立。
2021年，天猫国际首次对“纯净美妆”给出清晰定义。2022年，成立十年的花皙蔻将品牌定位升级为东方纯净美妆，并牵头定制了《化妆品纯净美妆通则》，明确了纯净美妆的定义，即“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好、善待动物、承担社会责任以及人道主义的化妆品”。
但是目前国内，对于纯净彩妆的界定以及相关标准，尚未明确。正处于新生状态的纯净彩妆亟需一个标准来引导其朝着健康、规范的方向发展。
RC正当其时，其牵头起草，并联合上海日用化学品行业协会、上海瑾亭化妆品有限公司、莹特丽化妆品（苏州）有限公司、上海臻臣化妆品有限公司、上海创元化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海微谱检测科技集团股份有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司，通过多轮研讨会议最终制定完成中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》。
会上，RED CHAMBER朱栈与上海日用化学品行业协会共同启动中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》。“这一标准的出台不仅是对行业自律与规范的加强，更是对消费者权益的有力保障。随着团标正式启动，纯净彩妆行业将迎来更加健康、有序的发展。”上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华，在发言中深入剖析了纯净彩妆标准的必要性。
“我们希望自己始终和消费者站在一起，跳出细分品类‘内卷’思维，对传统彩妆领域进行一次破局和‘外卷’。”Mavis表示，RED CHAMBER朱栈通过高于传统美妆三倍的研发时间，将纯净（Clean）态度贯彻在产品研发的全链路，克服妆效与纯净难以兼得的难题，达到彩妆行业的纯美与共，与时俱进。
03
细分赛道的深度思考
在会上的圆桌讨论环节，行业相关领域的专家们围绕纯净彩妆标准，深入探讨纯净彩妆的必要性和未来发展路径，从不同角度，分别给出了自己的思考和建议。
从研发角度出发，芝诺科技CEO朱天择谈到了“天然色粉”，为行业提供的创新解法。RC首席研发代表魏鹏表示，在成分上，RC在不牺牲妆效的基础上做到成分的精简，使得产品更加安全。
从可持续发展的角度，小红书中国品牌负责人金姆Susie以RC品牌为例，解读了纯净彩妆如何实现产品的可持续。她表示，RED CHAMBER朱栈洞察到了“早八人”既要满足“程序精简”，又要满足“功效卓越”的需求，并设计出符合他们的产品，进而实现了产品的可持续。
纯净彩妆所承载的理念、以及新制定的标准对于消费者行业、乃至于环境的可持续发展具有重要意义。
“在社会层面，纯净彩妆对消费者带来更加安全的体验，催生了绿色消费的理念；在经济上，它带来了新的蓝海赛道，具有巨大的市场价值；在科技和创新方面，它正在引领新的面向可持续发展、具有人类精神意义的创新；在环境上，纯净彩妆带来环境的和谐与美好。”中国管理科学学会可持续发展管理专业委员会副会长吕建中教授，深度分析了纯净彩妆在可持续中扮演的角色。
首个纯净彩妆发展团体标准的正式启动，不仅是行业内的一次里程碑，更是对彩妆行业未来发展方向的一次深度思考。作为国内纯净彩妆的代表之一，RED CHAMBER朱栈正以其独特的视角和坚定的步伐，向净而生，为构建纯美与共的彩妆未来贡献着不可或缺的力量。
4月11日，RED CHAMBER朱栈（下文简称RC）在上海世博创意秀场举办“向净而生·首个纯净彩妆团体标准暨纯净彩妆行业白皮书发布会”。会上，RC不仅与上海日用化学品行业协会正式启动了行业首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》，还发布了由RC牵头与天猫TMIC、凯度咨询共同发起的《纯净彩妆行业白皮书》，共同助力推动中国纯净彩妆的发展。
01
携手天猫TMIC、凯度发布白皮书
“人有审美需求。享受当下瞬时的独特感受、想要挽住瞬时，人才渴求永恒。纯净彩妆用科学的方式衔接了这两种需求。”这是RC品牌创始人Mavis对纯净彩妆的理解，也是其创立品牌的初心。
● RED CHAMBER朱栈品牌创始人Mavis
四年前，国内纯净美妆还处于空白，没有一个正式的纯净彩妆品牌，消费者对纯净彩妆也认知不足。RC便在此背景下诞生了。Mavis认为，品牌应该比消费者先行，走在消费者需求的前面。然而，想要在未曾孕育过纯净彩妆的土地上，新开一朵花，无异于“西天取经”，RC品牌创立过程充满曲折与不易。
幸而，在RC不懈的坚持下，花开了。自2020年成立以来，RC在纯净彩妆领域，持续研发和创新，推出了RC多用膏系列、小药瓶粉底液、高天然比例配方游弋系列等多个爆款产品。
在会上，Mavis对品牌当家的明星产品作了介绍，并预告了即将发布的新产品，包括纯净底妆线的至无气垫以及多用途色彩妆线新品。
根据美业研究院发布的《2021年纯净美容趋势分析及预测》报告，2020年，全球纯净美妆市场规模达54.49亿美元，占全球美妆市场份额35.1%，预计将以11.37%的复合增长率增长至2027年的115.6亿美元。随着消费者对彩妆产品成分和功效的关注度不断提高，纯净彩妆逐渐成为市场的新宠。
美丽修行高级分析经理余目，以大行业视角讲解了美妆行业时下趋势以及整体规模趋势的变化，展现了纯净美妆赛道的蓬勃活力。同时，他表示，目前的纯净美妆市场出现多个高速增长的潜力品类，纯净彩妆拥有广阔的发展空间。
“不同的时代，消费者的需求日新月异，在未来，消费者将更加注重成分配方的专业、功与妆的合一、产品的多用途性”，凯度咨询的品牌与创新研究总监郭佳玲，从市场趋势到消费者端洞察出发，深度解读关键信息，剖析了纯净美妆消费理念的革新，预测纯净彩妆未来三大趋势，并为纯净彩妆的发展提供了方向上的建议。
值得一提的是，《纯净彩妆行业白皮书》也在会上正式发布。据悉，这份《纯净彩妆行业白皮书》经历了547天的内容打磨，进行了23次版本修改，考据了120份专业文献资料，集结35位权威领域专家，解析600份消费者真实调研，深刻分析了“纯净彩妆”行业的发展。
前途是光明的，道路是曲折的。Mavis表示，“RC始终坚持纯净彩妆的理念，以消费者的需求为导向，做难而正确的事，不断实现创新与突破。”
02
重塑纯净标准，首个团标正式启动
纯净彩妆最早可以追溯到上世纪70年代，美国科蒂集团旗下GoverGirl发布“Clean Makeup”系列。当时的Clean指的是无妆感、像素颜一样。发展至今，纯净彩妆尚无行业定义，不过品牌、平台有各自的纯净美妆的标准。安全、无毒、成分透明、环境和动物友好、各方面符合伦理道德成为纯净美妆的共识。
相比于国外早早发展起来的纯净美妆，国内的纯净美妆如一个新生婴儿，还在咿呀学语。2019年，国外纯净美妆品牌开始入驻天猫国际，国内纯净美妆兴起，RC等本土纯净彩妆品牌随之创立。
2021年，天猫国际首次对“纯净美妆”给出清晰定义。2022年，成立十年的花皙蔻将品牌定位升级为东方纯净美妆，并牵头定制了《化妆品纯净美妆通则》，明确了纯净美妆的定义，即“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好、善待动物、承担社会责任以及人道主义的化妆品”。
但是目前国内，对于纯净彩妆的界定以及相关标准，尚未明确。正处于新生状态的纯净彩妆亟需一个标准来引导其朝着健康、规范的方向发展。
RC正当其时，其牵头起草，并联合上海日用化学品行业协会、上海瑾亭化妆品有限公司、莹特丽化妆品（苏州）有限公司、上海臻臣化妆品有限公司、上海创元化妆品有限公司、科玛化妆品（无锡）有限公司、上海微谱检测科技集团股份有限公司、上海橘宜化妆品有限公司、美之修行信息科技（上海）有限公司，通过多轮研讨会议最终制定完成中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》。
会上，RED CHAMBER朱栈与上海日用化学品行业协会共同启动中国首个纯净彩妆团体标准《纯净彩妆通用要求指南》。“这一标准的出台不仅是对行业自律与规范的加强，更是对消费者权益的有力保障。随着团标正式启动，纯净彩妆行业将迎来更加健康、有序的发展。”上海日用化学品行业协会秘书长陈亦华，在发言中深入剖析了纯净彩妆标准的必要性。
“我们希望自己始终和消费者站在一起，跳出细分品类‘内卷’思维，对传统彩妆领域进行一次破局和‘外卷’。”Mavis表示，RED CHAMBER朱栈通过高于传统美妆三倍的研发时间，将纯净（Clean）态度贯彻在产品研发的全链路，克服妆效与纯净难以兼得的难题，达到彩妆行业的纯美与共，与时俱进。
03
细分赛道的深度思考
在会上的圆桌讨论环节，行业相关领域的专家们围绕纯净彩妆标准，深入探讨纯净彩妆的必要性和未来发展路径，从不同角度，分别给出了自己的思考和建议。
从研发角度出发，芝诺科技CEO朱天择谈到了“天然色粉”，为行业提供的创新解法。RC首席研发代表魏鹏表示，在成分上，RC在不牺牲妆效的基础上做到成分的精简，使得产品更加安全。
从可持续发展的角度，小红书中国品牌负责人金姆Susie以RC品牌为例，解读了纯净彩妆如何实现产品的可持续。她表示，RED CHAMBER朱栈洞察到了“早八人”既要满足“程序精简”，又要满足“功效卓越”的需求，并设计出符合他们的产品，进而实现了产品的可持续。
纯净彩妆所承载的理念、以及新制定的标准对于消费者行业、乃至于环境的可持续发展具有重要意义。
“在社会层面，纯净彩妆对消费者带来更加安全的体验，催生了绿色消费的理念；在经济上，它带来了新的蓝海赛道，具有巨大的市场价值；在科技和创新方面，它正在引领新的面向可持续发展、具有人类精神意义的创新；在环境上，纯净彩妆带来环境的和谐与美好。”中国管理科学学会可持续发展管理专业委员会副会长吕建中教授，深度分析了纯净彩妆在可持续中扮演的角色。
首个纯净彩妆发展团体标准的正式启动，不仅是行业内的一次里程碑，更是对彩妆行业未来发展方向的一次深度思考。作为国内纯净彩妆的代表之一，RED CHAMBER朱栈正以其独特的视角和坚定的步伐，向净而生，为构建纯美与共的彩妆未来贡献着不可或缺的力量。
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