• 2024-05-17
  • 阅读量:8240
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱聪

珀莱雅在多品牌布局、多品类发展方面取得了又一重大突破。

4月22日,上海漕河泾科技绿洲园区内,珀莱雅公司(下称:珀莱雅)上海头部护理研发中心的大门首次向外界敞开,迎接了一批特殊的嘉宾。
 
● 珀莱雅上海头部护理研发中心

在这场独家探访活动中,专业向成分党达人、美垂类达人受邀参观,他们带着好奇与期待,深入了解珀莱雅即将推出的全新洗护品牌——“惊时Awaken Seeds”(下称:惊时)背后的理念与核心技术,同时,也见证了珀莱雅上海头部护理研发中心雄厚的科研实力。
 
作为珀莱雅投入巨资精心打造的现代化科研平台,这里汇聚了全球科研领域的顶尖人才和最前沿的科研设备,专注于头皮微生态的深入研究与实际应用,致力于开发解决各类头皮问题的功效性洗护产品。
 
时间流转至今日,经过近一个月的期待,珀莱雅终于揭开惊时品牌的神秘面纱,向外界展示了其创新成果。

01
专研头皮微生态
珀莱雅上海头部护理研发中心官宣首个洗护品牌
 
“惊时Awaken Seeds”的名字来源于“惊蛰之时”。
 
惊蛰,中国传统二十四节气中最具力量的节气。春雷响动,地气上涌,万物觉醒;种子,生命中最具力量的初始形态,觉醒时冲破累土与积石,迸发出敛藏一冬的生机。惊蛰之时的春雷,唤醒了种子的力量与生机。


与此同时,惊时将扎根头皮微生态前沿研究,汲取自然生态多元化力量,应用生物学科技先锋技术,赋予头皮发丝如同惊蛰之时的种子般强大新生力。
 
依托珀莱雅上海头部护理研发中心的研发硬实力,惊时从国人常见头皮问题入手,探求不同头皮问题背后的微生态底层诱因,找到问题根源,通过多元成分配比提供短期有效、长效维稳的解法。
 
“头皮护理与微生态护肤的崛起,正在引领洗护市场进入一个新时代。”一位深度参与行程的业内人士向CBO指出,随着消费者对个人护理产品的要求日益提高,头皮护理正逐渐成为洗护市场的新焦点。在这一背景下,微生态护肤理念的兴起,为头皮健康提供了全新的解决方案。
 
深耕基础研究,赋能产品开发。在追求快结果的时代,珀莱雅公司似乎选择了一条“很慢”的道路,不仅花费3年为新品牌惊时自建头部护理研发中心,还与上海交通大学系统生物医学研究院携手,投入到头皮微生态的基础研究上,展现了打造突破性功效洗护产品的信心和决心。
 
● 珀莱雅上海头部护理研发中心和上海交通大学系统生物医学研究院共建头皮健康联合实验室
 
“惊时品牌的推出,将为头皮护理市场注入新的活力,并有可能引领整个行业的新趋势。”
 
02
创新原料+先锋技术:惊时首发推出控油蓬松系列
 
惊时首发上市的惊时控油蓬松系列,专为年轻油性头皮量身定制,是品牌的开创性产品。


珀莱雅上海头部护理研发中心负责人常博士在《揭晓惊时原创产品配方思路》中指出:“脂溢性皮炎、头痒、头屑、头油、红疹等一系列问题都可能与头皮微生态失衡相关。换言之,保持头皮微生态的平衡对头皮健康非常重要。”

 
头皮微生态失衡的前后链路可概括如下:

1、油脂过度分泌:基因、生活方式、压力、年龄等因素,都会导致头皮油脂的过量分泌。

2、微生态失衡:过度分泌的油脂,为「嗜油菌」提供“食物”,造成「嗜油菌」过度定植,引起头皮微生态失衡。

3、头皮氧化、炎症反应:微生态失衡会引发一系列头皮问题,如头皮泛红、刺痛长痘、瘙痒不适、头皮异味等等,并陷入油头恶性循环。
 
惊时的控油思路也围绕头皮微生态展开,控油蓬松系列从源头、中端、后端三个层面,针对油头问题进行全方位攻克,有效解决出油、泛红、长痘、刺痛等问题,打造清爽健康的头皮环境。
 
源头控油:惊时携手创新生物科技公司未名拾光,开发实验室新原料——以撒红肉葡萄,该原料葡萄富集特定控油活性物“白藜芦醇”,是调控油脂分泌的秘密武器。利用植物愈伤组织提取物的自我修复机制,该成分在减少皮脂腺细胞合成脂滴方面具有显著成效。
 
据悉,这是珀莱雅上海头部护理研发中心和未名拾光生物技术有限公司的首款合作原料。
 
中端抑油、平衡微生态:惊时采用专利生物发酵技术,提取植物琥珀酸,靶向抑制「嗜油菌」,高纯度、低刺激,不破坏皮肤结构,帮助头皮温和刷酸去角质。
 
后端减少氧化和炎性反应:一方面,添加专利植物益生元,靶向投喂有益菌,唤活头皮毛囊,发根更强壮,发量视觉增多;一方面,三重植物精粹科学复配,有效减少氧化和炎性反应。
 

权威第三方功效检测实证其超强产品力:一次使用后去油87.81% 1,使用后72小时油脂含量减少,100%受试者认同使用后头皮清爽、发丝蓬松轻盈 2。使用4周后油脂持续降低,97%受试者认同使用后4周减少洗头频率 3
 

此外,惊时携手世界知名香氛供应商IFF,特调清新绿叶调,洗发全程体验不同的前中后三调,提升洗护体验。
 
 CBO获悉,惊时由珀莱雅全资子公司宁波惊蛰化妆品有限公司负责运作,“惊时”“awaken seeds”相关3类商标均已注册。
 
03
提升内生造血能力
珀莱雅引领头皮护理新时代
 
惊时品牌的推出,标志着珀莱雅在多品牌布局、多品类发展方面取得了又一重大突破。

 
当前,珀莱雅目前唯一的洗护品牌Off&Relax,去年卖了2亿多,以2023年总营收89亿计算,洗护类目只占珀莱雅营收的3%不到,在五百亿的洗护赛道中进行多点布局并肩作战,惊时的诞生显得尤为必要。
 
与公司现有的洗护品牌Off&Relax相比,惊时更加专注于头皮微生态的研究和产品开发,形成了差异化的市场定位和产品特色,有助于满足不同消费者群体的需求,通过深耕头皮微生态的研究,惊时品牌有望为消费者带来更加专业和个性化的头皮护理体验,引领洗护市场向更加科学、健康的方向发展。
 
惊时品牌的推出,进一步丰富了珀莱雅的多品牌布局、多品类发展。
 
作为国内知名的化妆品企业,珀莱雅一直致力于完善多品牌、多品类布局和创新能力的提升。通过不断提升的技术研发能力和深入的市场调研,已经成功推出了多个深受消费者喜爱的品牌和大单品。惊时品牌的推出,再次证明了珀莱雅的内生造血能力。

珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友曾多次表示,未来化妆品品牌的竞争力还是科研实力。珀莱雅将持续深耕科研创新,让产品创新和技术迭代更高效,为全球化研发创新体系打下更加坚实的基石。
 
自创立以来,珀莱雅以研发创新中心、国际科学研究院为创新引擎,不断完善从原料端到成品端所有关键环节的研发布局,持续搭建多个研发中心,已落成的上海头部护理研发中心就是重要一环。
 
应运而生的“惊时”,这颗自上海头部护理研发中心结出的丰硕果实,正蓄势待发,准备迎接市场的检验。
 

*注:
1、数据来源于第三方检测机构,基于31名受试者使用1次惊时控油蓬松洗发水后,仪器测试即时效果得出,实际效果因人而异。
2、数据来源于第三方检测机构,基于31名受试者使用1次惊时控油蓬松洗发水洗头72小时后,仪器测试皮肤油脂含量减少得出,实际效果因人而异。
3、数据来源于第三方检测机构,基于31名受试者每2天使用1次惊时控油蓬松洗发水,连续使用28天后,仪器测试皮肤油脂含量得出,实际效果因人而异。

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