• 2024-05-20
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|朱胜前

首个《东方肌肤研究白皮书》为东方女性肌肤产品研发指明方向。

2012年,淘宝商城正式更名为天猫,以御泥坊为代表的一批“淘品牌”随之改名为“天猫原创”,即在天猫平台上诞生成长的年轻品牌。凭借敏锐的趋势洞察能力,早期的御泥坊风头无两。从2012年到2015年,御泥坊排名一直在天猫双十一美妆类销售额前五。随即,如同消失一般,御泥坊突然淡出大众视野,难觅踪迹。
 
但消失并不代表离开,而是积蓄力量,重新出发。巴菲特曾表示,只要不离开牌桌,就能穿越股市周期,享受到时代所带来的红利。
 
御泥坊曾经辉煌耀眼,也曾沉寂黯淡,在经历漫长的“求变”后,迎来了探索的第十八个年头。十年饮冰,难凉热血,御泥坊开启属于自己的“救亡图存”。这一次,代表的是东方历史哲学所孕育的国货品牌。
 
01
18年专研东方肌肤
 
5月9日,在御泥坊「2+3东方肌肤方程式,百年传承御美新生,十八周年品牌升级发布会」上,御泥坊发布《东方肌肤研究白皮书》(以下称《白皮书》)。该《白皮书》从东方四千多年护肤历史娓娓道来,讲述源自1890的御泥坊前身“御泥香粉纸”历史,基于品牌18年的探索,耗时67116个小时,通过135场调研,与44744位消费者深度沟通,并对43400人进行了涵盖21项的肌肤测试,得到专为东方女性提供东方护肤的解决方案。
 
● 东方肌肤研究白皮书封面图

随着近些年国货品牌的科研发展,越来越多品牌注意到东方人的肌肤特点,美妆品牌对中国肌肤展开定量定性研究已经屡见不鲜。不同的是,御泥坊是首个针对东方肌肤做出系统调研的品牌,围绕东方理念开展一系列研究,而其他品牌则是聚焦于某一特定领域分析东西方肌肤的不同。
 
从专业性角度而言,此次御泥坊发布的《白皮书》涉及到东方女性肌肤的方方面面,从简单的皮肤问题逐步过渡到基因层面,甚至聚焦到某一个编码基因。在深入研究的基础上,为御泥坊以及更多国货品牌研发产品提供了坚实的理论基础,推动国货品牌勃兴发展。
 
关于安身立命,孟子曾说“穷则独善其身,达则兼济天下”,千百年的传承中,这逐渐成为一种信仰。十年前,当御泥坊借助新兴渠道盛行的时候,品牌创始人就曾提到,希望御泥坊能够基于东方历史文化、肌肤洞察,成为一个能够代表东方走向世界的品牌。
 
基于创始人的这一理念,御泥坊几乎是从零开始,唯有从古书中寻找关于东方护肤的一切,深刻洞察肌肤,更好地代表东方。
 
02
东方女性护肤的前世今生

● 古代护肤发展脉络
 
东方人的护肤历史源远流长,至今已有4000余年。《墨子》中曾记载,“禹造粉”,成为文献可考的最早的护肤品。唐代女性护肤发展进入小高潮,第一本美容方专著《妆台记》出现。到了清朝,中华传统护肤理念与技术发展至大成,形成一套系列化的养颜健体的独特方法,慈禧太后也被看作是中国美容护肤第一人。
 
御泥坊也来源于此。相传,在湘西滩头,当地人使用源自唐代的“水飞法”对当地含有特有天然矿物的泥浆进行加工,制成香粉纸,并在1890年作为贡品献给慈禧,深受其喜爱,并畅销海外。于是,此处生产的香粉纸也被称为“御泥香粉纸”。为保护并传承东方文化与技艺,2006年正式注册商标,成立“御泥坊”,一个民族品牌就此诞生,并沿用“御泥香粉纸”同款原材与技艺,推出御泥坊首款清洁泥浆面膜。


进入现代,据《白皮书》调研数据,东方女性对国货品牌充满期待,超60%消费者更希望国货开发更适合国人肌肤的产品,并有6成用户希望在品牌介绍中看到“为国人肌肤专研”。在东方女性看来,有专业“东方肌肤研究背景”,专为东方肤质量身定制的产品功效是专研东方女性护肤品牌的重要支撑。


成分选择上,东方女性会主动了解并选择适合肌肤特质的产品,东方成分成为东方人群首选,而品牌拥有“核心专利成分”也会更值得信任。


03
东西方肌肤特性迥乎不同
 
在社交平台,常常会有消费者抱怨,明明在使用国际大牌护肤品,但效果却微乎其微。御泥坊东方肌肤肌理研究研发经理蓝桉介绍,这主要是因为东西方肌肤特性的不同,适合欧美人使用的产品并不适合国人使用。


《白皮书》显示,东西方女性皮肤表型差异主要体现在面部结构、肤色、色斑、毛孔、含水量、油脂(包括面部和头皮)、微生态等七个层面;东西方女性皮肤肤质差异体现在皮肤屏障、敏感程度、以及痤疮。
 
基于以上差异,对比之下,东方女性更易晒黑、面部色斑增长更突出、皮肤含水量更低、更易形成黑头、皮肤具有更强耐药性、屏障更为脆弱、更易出现敏感、刺痛等不耐受反应以及更易出现炎症性痤疮。
 
肌肤衰老作为女性经久不变的关注点,《白皮书》提到,东方女性皮肤油脂与含水量在30岁左右达到高峰,之后随着年龄的增长逐渐下降,也越来越需要更保湿、更滋润的产品。同时,东方女性在衰老过程中,尤其要关注眼周和嘴角的皱纹,其次是脸颊和手背。
 
细究东西方皮肤表现差异的原因,《白皮书》指出,皮肤问题的形成,其中40%源于环境因素的作用,而60%则深深根植于遗传因素的影响中。如皮肤颜色的深浅,很大程度上取决于黑色素细胞的数量和活性,受到基因精准调控。再如,皮肤敏感程度、痤疮、衰老和肤色等皮肤表型的各方面也受到基因影响。此外,肌肤老化、松弛、皱纹等同样受基因调控。
 
《白皮书》的发布标志着,中国式护肤方案不再是简单的复制国际大牌产品和理念,而是因地制宜、因人而异、分肤而治,以中国文化背景和环境特征,融合东方原料、东方技术和东方配方,通过对东方肌肤的深刻洞察,针对性的开发产品,满足国人需求。
 

04
东方肌肤专研
探索多场景解决方案
 
在对皮肤结构、环境因素、基因差异等维度进行深入调查后,御泥坊团队得出结论:相较于西方女性黏腻厚重、高效激进的护肤方式,东方女性更适合聚焦核心成分、功效温和、清爽控油的护肤品,讲究循序渐进。
 

通过深入分析东方人群肌肤特性和需求,御泥坊从皮肤问题的成因、特定原料的开发,到最优配方的设计,进行全面而深入的探索。在传承古法护肤的基础上,御泥坊结合现代工艺开辟古法新制的创新风潮,并在专利原料、专属配方等领域掌握了一批核心技术和自主知识产权,取得了38项国家授权发明专利和发表了8篇学术论文。
 
基于对东方肌肤的深入洞察,以及在原料、配方、科研等方面卓著创新,御泥坊针对五大东方女性常见护肤场景提出解决方案,分别为:抗衰、净化毛孔、敏感肌、美白、痘痘肌,为东方女性的肌肤问题提供了权威有效的行动指南。


05
立足东方,面对未来
 
《白皮书》的封面写着,专为东方女性提供解决方案。翻看《白皮书》目录,从护肤历史到现状再到特性差异及成因,最后到护肤偏好和专研东方的解决方案,这是御泥坊一步步走来的18年,也是中国护肤历史不断发展的4000年。从一页页的文字中,古今连亘在一起,成为东方美一步步走向世界的阶梯,也成为东方女性护肤的答案。
 
18年来对于东方肌肤一以贯之的专注,让御泥坊不再是记忆中的御泥坊,而是东方的、未来的御泥坊。可以预见的是,未来会有更多的国货护肤品牌立足中国肌肤进行生产研发。御泥坊《白皮书》的发布,为更多实力尚浅但渴望一展宏图的国货品牌提供更好的理论指导和品牌榜样,让东方女性找到适合自己的产品。在东方护肤的振兴之路上,御泥坊以身入局。


在陕西博物馆中,有这样一段话:让过去拥有未来。正是曾经足够耀眼的过去,让御泥坊有了面对未来的勇气。御泥坊品牌市场经理瑞拉表示,御泥坊曾经意气风发、光芒四射,但在最近的6年陷入低谷,这也开始让品牌开始静下心来思考沉淀。“在对东方历史的深入探索下,创新让中国民族美妆品牌看到未来,在东方历史、东方智慧的指引下,一定可以拥有未来。”

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