- 2024-05-27
- 阅读量：4643
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜朱胜前
上海伊黎洛正式迈入了多品牌、多渠道发展的新时代。
5月23日，在上海市场监督管理局举办的化妆品宣传周期间，青蛙王子集团旗下主打“KEEP CHILL”的生活方式品牌Canopee律境在虹桥国际咖啡港举行了品牌首发，首轮推出早C晚T系列共10个单品，价格从159-329元不等。
Canopee律境品牌由青蛙王子全资子公司——上海伊黎洛国际贸易有限公司运作，在此之前，该公司曾成功运营了牛油果天然护肤品牌Calibio、意大利身体护理品牌Alma k。Canopee律境的推出，丰富了上海伊黎洛的品牌组合，也为青蛙王子在护肤赛道上迈出了新的一步。
01
源自自然的生活方式品牌
从CityWalk到露营，再到“公园二十分钟法则”，以及早上coffee晚上alcohol的早C晚A，松弛感成为越来越多打工人的心声。CHILL文化正成为流行，这与Canopee的品牌洞察不谋而合。通常而言，CHILL的意思是寒冷，打冷颤，但现在更多被理解为放松一下，可以说是间隔年、露营、骑行、听演唱会、发呆等行为的总称，更多指代的是一种精神状态，放松身心，享受生活。
在Canopee看来，CHILL可以是匆忙通勤后的一杯咖啡，也可以是下午高轻度工作后的一杯红茶，可以是睡前一次简单有效的护肤，也可以是快节奏中的慢生活。有网友表示，白天的咖啡是成年人的酒，而晚上的茶是少年的诗与远方。无论是酒、茶，还是精简护肤，繁忙中的松弛感就是KEEP CHILL。
秉持对自然的敬畏以及对松弛生活的追求，Canopee坚信大自然可以带给肌肤最纯粹的滋润与修护，因此从源头开始，就致力于寻找并精选全球优质咖啡产区与名贵茶山的上乘原料。
以咖啡和茶为灵感，Canopee将目光聚焦于云南普洱的边陲小镇孟连。据介绍，这里民族聚居，布朗族、傣族、拉祜族、爱伲族相互融合，民风淳朴。在孟连，可以看到孩子们赤脚奔跑在茶园追逐晚霞，大人在树下折着树牛哄孩子，生计虽然微博，但并没有因为明天而忧愁，心灵充盈，松弛感拉满。
此外，孟连也是国内茶和咖啡的重要产地。在孟连县勐马镇的腊福大黑山，有8万多亩的面积上分布着百年以上的古茶树。而位于孟连县城东面坝子边缘处的芒中古茶园，也有着平均树龄在300年左右、占地1000多亩的古茶园，这也曾是孟连土司的御用茶园。发展到现代，孟连县坚持走精品咖啡路线，大力发展咖啡产业。2023年底，全县咖啡种植面积达11.06万亩，精品率超过62%，居云南省第一。
02
早C晚T系列新品首发
Canopee赋能线下渠道
东方美谷功能护肤品研究院院长、中国皮肤药学专家委员会委员李成亮表示，受多重因素影响，人们的皮肤状态时刻保持变化：晨间紫外线侵害会引发屏障受损，使外界刺激物侵害肌底，从而产生黑色素，导致皮肤暗沉、暗黄等；随着年龄上涨，胶原蛋白、弹性蛋白等流失，皮肤出现衰老，晚间更需要抗衰产品抵抗皱纹。
Canopee倡导清晨给肌肤喝一杯咖啡，唤醒一天的元气；日暮喝一杯红茶，舒缓一天的疲惫，让肌肤更好地进入夜间自我修护模式。于是，Canopee推出早C晚T系列共10个单品，主要为精华水、精华乳、面霜以及精华液，价格在159-329元之间。
李成亮表示，受工作、生活、情感等多重因素影响，虽然熬夜人群占比随年轻化递减，但各年龄段仍有较大占比。其中00后每周熬夜占比达63.1%，95后熬夜占比为53.5%。对于该现状，Canopee以咖啡因作为早C系列主打功效成分，对抗浮肿。此外，咖啡因还有加速脂肪分解、促进血液循环以及抗氧化的作用。另外，早C系列还加入辅助提亮功效成分，如烟酰胺、欧蓍草、传明酸等成分，从表层、中层、深层对抗肌肤暗沉。
而晚T系列主要以红茶发酵产物为主，修护日间紫外损伤。据李成亮介绍，红茶发酵物由微生物和木醋杆菌组成，是一种创新的专利活性物，灵感来自现代概念、技术与古老传统的碰撞。据悉，该物质可有效降低皮肤粗糙度，改善皮肤光泽度。另外，晚T系列专利SCLC专利技术加持，夜间修护外，还可预防改善皮肤衰老现象，从表皮层到DEJ层，再到真皮层、最后到肌肉层，层层深入。通过测试发现，红茶酵粹修护抗皱精华能够促进胶原蛋白mRNA的相对表达，具有抗皱功效。
发布会现场，青蛙王子集团总经理李周欣表达了Canopee品牌的上市对于集团的战略意义：上海团队即日起将正式迈入多品牌、多渠道发展的新时代。
Canopee品牌负责人张雪莹分享了品牌从0-1的过程，从2013年的“一颗种子”开始，Canopee逐渐生根发芽。与姊妹品牌Calibio嘉莉比奥不同，Canopee定位科技与高端，而Calibio则定位天然小众。Canopee强调咖啡与茶，而Calibio则以牛油果为独特IP。
张雪莹谈到，Canopee从精神层面主张KEEP CHILL的生活方式，拒绝容貌焦虑和身材焦虑，在快节奏的生活中寻求慢下来的从容舒适感。“对于消费者而言，做一个有质感、有态度、能够得到精神认同和价格认同的品牌；对于渠道商而言，做一个长期主义品牌且与合作方理念高度认同，合理分配渠道利润。”
未来，Canopee将重点布局线下渠道，持续投入研发，线上则作为品牌声誉资产，不断沉淀。据介绍，今年5-9月，品牌会重点进行现象渠道拓展，10-11月，开启云南普洱公益溯源直播。
03
来自自然，回馈自然
发布会上，张雪莹提到此次品牌首发以《耳朵里的春天》为主题的原因。据介绍，《耳朵里的春天》主题来自牛友果星球创始人、旅行作家及公益摄影师大萌的作品：佤族老奶奶在劳作的时候，她们喜欢摘那些随处可见的鲜花当耳饰来戴，在山里地头，那一抹抹颜色显得很有生命力。
大萌提到，按照佤族的传统，当地人会将耳洞打的很大，空心的耳筒可以是钥匙挂、针线匣，也可以在田间劳作时穿戴一束鲜花，在山间地头显得格外有生命力。花团锦簇不仅绽放于大地上，也蓬勃于脉搏之间。
秉持着对大自然深深敬畏与感激之情，Canopee坚信，一切美好源于自然的慷慨馈赠。因此，涓滴归流至滋养万物的大地之中，让生命之绿在回馈中延续，让自然之美在呵护下永恒。
在普洱驻沪办主任小叶嫩、牛友果星球创始人大萌的共同见证下，Canopee举行了品牌捐赠仪式。Canopee庄重许诺，在普洱市孟连县妇女联合会的监督下，消费者每选择一瓶Canopee系列产品，品牌便会向云南当地种植户捐赠一元善款，以行动守护那片孕育醇厚香气的土地。
普洱景迈山古茶林文化景观是全球首个茶文化世界遗产。而“茶”作为Canopee系列产品的重要成分，对于世界茶乡的保护也一直是品牌的初心使命与社会责任，而这也是Canopee公益的起点。
发布会现场，还汇聚了全国各地的意向代理商。其中，来自山西、陕西及内蒙的客户代表率先确认合作意向，亲自种下了云南普洱孟连的咖啡树苗。李周欣表示，期待未来Canopee可以在全国各地生根发芽，绽放品牌独有的魅力。
继早C晚A、早P晚R后，早C晚T将成为一种新的护肤方式，逐渐为消费者带来更多生活方式的启迪。
Canopee律境品牌由青蛙王子全资子公司——上海伊黎洛国际贸易有限公司运作，在此之前，该公司曾成功运营了牛油果天然护肤品牌Calibio、意大利身体护理品牌Alma k。Canopee律境的推出，丰富了上海伊黎洛的品牌组合，也为青蛙王子在护肤赛道上迈出了新的一步。
01
源自自然的生活方式品牌
从CityWalk到露营，再到“公园二十分钟法则”，以及早上coffee晚上alcohol的早C晚A，松弛感成为越来越多打工人的心声。CHILL文化正成为流行，这与Canopee的品牌洞察不谋而合。通常而言，CHILL的意思是寒冷，打冷颤，但现在更多被理解为放松一下，可以说是间隔年、露营、骑行、听演唱会、发呆等行为的总称，更多指代的是一种精神状态，放松身心，享受生活。
在Canopee看来，CHILL可以是匆忙通勤后的一杯咖啡，也可以是下午高轻度工作后的一杯红茶，可以是睡前一次简单有效的护肤，也可以是快节奏中的慢生活。有网友表示，白天的咖啡是成年人的酒，而晚上的茶是少年的诗与远方。无论是酒、茶，还是精简护肤，繁忙中的松弛感就是KEEP CHILL。
秉持对自然的敬畏以及对松弛生活的追求，Canopee坚信大自然可以带给肌肤最纯粹的滋润与修护，因此从源头开始，就致力于寻找并精选全球优质咖啡产区与名贵茶山的上乘原料。
以咖啡和茶为灵感，Canopee将目光聚焦于云南普洱的边陲小镇孟连。据介绍，这里民族聚居，布朗族、傣族、拉祜族、爱伲族相互融合，民风淳朴。在孟连，可以看到孩子们赤脚奔跑在茶园追逐晚霞，大人在树下折着树牛哄孩子，生计虽然微博，但并没有因为明天而忧愁，心灵充盈，松弛感拉满。
此外，孟连也是国内茶和咖啡的重要产地。在孟连县勐马镇的腊福大黑山，有8万多亩的面积上分布着百年以上的古茶树。而位于孟连县城东面坝子边缘处的芒中古茶园，也有着平均树龄在300年左右、占地1000多亩的古茶园，这也曾是孟连土司的御用茶园。发展到现代，孟连县坚持走精品咖啡路线，大力发展咖啡产业。2023年底，全县咖啡种植面积达11.06万亩，精品率超过62%，居云南省第一。
02
早C晚T系列新品首发
Canopee赋能线下渠道
东方美谷功能护肤品研究院院长、中国皮肤药学专家委员会委员李成亮表示，受多重因素影响，人们的皮肤状态时刻保持变化：晨间紫外线侵害会引发屏障受损，使外界刺激物侵害肌底，从而产生黑色素，导致皮肤暗沉、暗黄等；随着年龄上涨，胶原蛋白、弹性蛋白等流失，皮肤出现衰老，晚间更需要抗衰产品抵抗皱纹。
Canopee倡导清晨给肌肤喝一杯咖啡，唤醒一天的元气；日暮喝一杯红茶，舒缓一天的疲惫，让肌肤更好地进入夜间自我修护模式。于是，Canopee推出早C晚T系列共10个单品，主要为精华水、精华乳、面霜以及精华液，价格在159-329元之间。
李成亮表示，受工作、生活、情感等多重因素影响，虽然熬夜人群占比随年轻化递减，但各年龄段仍有较大占比。其中00后每周熬夜占比达63.1%，95后熬夜占比为53.5%。对于该现状，Canopee以咖啡因作为早C系列主打功效成分，对抗浮肿。此外，咖啡因还有加速脂肪分解、促进血液循环以及抗氧化的作用。另外，早C系列还加入辅助提亮功效成分，如烟酰胺、欧蓍草、传明酸等成分，从表层、中层、深层对抗肌肤暗沉。
而晚T系列主要以红茶发酵产物为主，修护日间紫外损伤。据李成亮介绍，红茶发酵物由微生物和木醋杆菌组成，是一种创新的专利活性物，灵感来自现代概念、技术与古老传统的碰撞。据悉，该物质可有效降低皮肤粗糙度，改善皮肤光泽度。另外，晚T系列专利SCLC专利技术加持，夜间修护外，还可预防改善皮肤衰老现象，从表皮层到DEJ层，再到真皮层、最后到肌肉层，层层深入。通过测试发现，红茶酵粹修护抗皱精华能够促进胶原蛋白mRNA的相对表达，具有抗皱功效。
发布会现场，青蛙王子集团总经理李周欣表达了Canopee品牌的上市对于集团的战略意义：上海团队即日起将正式迈入多品牌、多渠道发展的新时代。
● 青蛙王子集团总经理李周欣
Canopee品牌负责人张雪莹分享了品牌从0-1的过程，从2013年的“一颗种子”开始，Canopee逐渐生根发芽。与姊妹品牌Calibio嘉莉比奥不同，Canopee定位科技与高端，而Calibio则定位天然小众。Canopee强调咖啡与茶，而Calibio则以牛油果为独特IP。
张雪莹谈到，Canopee从精神层面主张KEEP CHILL的生活方式，拒绝容貌焦虑和身材焦虑，在快节奏的生活中寻求慢下来的从容舒适感。“对于消费者而言，做一个有质感、有态度、能够得到精神认同和价格认同的品牌；对于渠道商而言，做一个长期主义品牌且与合作方理念高度认同，合理分配渠道利润。”
● Canopee品牌负责人张雪莹
未来，Canopee将重点布局线下渠道，持续投入研发，线上则作为品牌声誉资产，不断沉淀。据介绍，今年5-9月，品牌会重点进行现象渠道拓展，10-11月，开启云南普洱公益溯源直播。
03
来自自然，回馈自然
发布会上，张雪莹提到此次品牌首发以《耳朵里的春天》为主题的原因。据介绍，《耳朵里的春天》主题来自牛友果星球创始人、旅行作家及公益摄影师大萌的作品：佤族老奶奶在劳作的时候，她们喜欢摘那些随处可见的鲜花当耳饰来戴，在山里地头，那一抹抹颜色显得很有生命力。
大萌提到，按照佤族的传统，当地人会将耳洞打的很大，空心的耳筒可以是钥匙挂、针线匣，也可以在田间劳作时穿戴一束鲜花，在山间地头显得格外有生命力。花团锦簇不仅绽放于大地上，也蓬勃于脉搏之间。
秉持着对大自然深深敬畏与感激之情，Canopee坚信，一切美好源于自然的慷慨馈赠。因此，涓滴归流至滋养万物的大地之中，让生命之绿在回馈中延续，让自然之美在呵护下永恒。
在普洱驻沪办主任小叶嫩、牛友果星球创始人大萌的共同见证下，Canopee举行了品牌捐赠仪式。Canopee庄重许诺，在普洱市孟连县妇女联合会的监督下，消费者每选择一瓶Canopee系列产品，品牌便会向云南当地种植户捐赠一元善款，以行动守护那片孕育醇厚香气的土地。
普洱景迈山古茶林文化景观是全球首个茶文化世界遗产。而“茶”作为Canopee系列产品的重要成分，对于世界茶乡的保护也一直是品牌的初心使命与社会责任，而这也是Canopee公益的起点。
发布会现场，还汇聚了全国各地的意向代理商。其中，来自山西、陕西及内蒙的客户代表率先确认合作意向，亲自种下了云南普洱孟连的咖啡树苗。李周欣表示，期待未来Canopee可以在全国各地生根发芽，绽放品牌独有的魅力。
继早C晚A、早P晚R后，早C晚T将成为一种新的护肤方式，逐渐为消费者带来更多生活方式的启迪。
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