• 2024-06-12
  • 阅读量:10971
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|秦空

品牌将于6月重启,推出8款产品。

近日,丝芙兰前高管创立的美妆品牌Athr Beauty在Gostrider公司的引领下,迈出了全新的发展步伐。Gostrider是一家专注于艺术界打造专属美容品牌组合的公司,由创始人兼首席执行官Audrey Napoleon领导,近期成功收购了Athr Beauty,收购金额尚未透露。收购完成后,Gostrider计划于夏至重新推出Athr Beauty,品牌曾在去年7月停止运营。
 
01
由丝芙兰前产品开发总监创立
 
Athr Beauty品牌最初由Tiila Abbitt于2018年创立,Tiila曾是丝芙兰(Sephora)产品开发高级总监,现任电子商务聚合商SellerX配方产品负责人。在她为Athr撰写的博客文章中,她分享了自己创立这一化妆品系列的初衷和灵感。正是这份对环保和健康的追求,让Athr Beauty在市场中独树一帜。
 
Athr Beauty给化妆品行业带来了一股纯净、可持续之风。品牌推出的“零浪费”眼影盘,采用100%可回收包装,摒弃了含有3000种潜在有害成分的配方,为消费者带来了更加纯净和安全的选择。


上市一年时间,Athr Beauty便展现出了惊人的发展势头。2019年,该品牌成功入驻丝芙兰,其无塑料包装的创新设计赢得了广泛的关注和赞誉。风险投资人纷纷抛出橄榄枝,期待与这一新兴品牌携手共进。
 
2020年,Athr Beauty更是荣获了Allure“最佳美容产品”奖,证明了其在化妆品领域的卓越实力。如今,该公司销售约20种不同的产品,覆盖丝芙兰、Neiman Marcus、Anthropologie等众多精品店和电子商务网站。
 
五年的时间里,这个肩负大使命的小美容品牌,在多个方面出色地完成了自己的目标。在2020年的采访中,Tiila自豪地提到,她的零浪费玫瑰水晶眼影盘赢得了MindBodyGreen、Refinery29、Byrdie等众多媒体的赞誉和奖项。Athr Beauty的Radiant Ruby唇膏也因其可回收包装和卓越品质,获得了Allure最佳美容奖的认可。
 
值得一提的是,Athr Beauty在五年的运营过程中,不仅为消费者带来了高品质的产品,还积极履行社会责任。公司对外表示,他们成功节省了65万个包装组件,避免了这些废弃物进入垃圾填埋场,并通过创新材料和化妆品配方推动了清洁美容的发展。这一成就不仅令人瞩目,更彰显了Athr Beauty在可持续发展道路上的坚定步伐。

 
02
曾在去年7月关停
 
然而五年之后,深受消费者喜爱的清洁化妆品品牌Athr Beauty,在面临无法自筹资金的沉重压力下,不得不宣布停止运营。Athr Beauty曾填补了清洁色彩配方的市场空白,为消费者提供了涵盖从20美元到58美元不等的20款不同产品。
 
然而,疫情期间,Athr Beauty遭遇了严重的供应问题,这本来是他们取得重大进展的关键时期。Tiila Abbitt解释道:“我的Radiant Ruby唇膏获得了Allure最佳美容奖,但一家制造商倒闭了。当产品获奖时,我没有任何库存可卖,因此错失了巨大的机会。面对客户的不断需求,我不得不让他们失望。”


除了供应问题,Athr Beauty还面临法律纠纷,给这个新兴品牌带来了重大损失。Tiila坦言:“Athr Beauty一直起起伏伏,每当我们达到高峰时,就会遭遇某种诉讼,每次诉讼都会让我们走得越来越艰难,带来了巨大的成本、时间和压力。”值得注意的是,Athr Beauty(原名Āether Beauty)与一个名为Aether的服装品牌竞争并败诉,这迫使清洁美容产品线不得不彻底重塑品牌。
 
尽管在2021年,该品牌在众筹平台Republic上成功自筹资金超过33万美元,但最终还是未能扭转颓势。最终,Tiila通过品牌的Instagram帐户分享了关停的消息,Athr Beauty于2023月7月停止运营。这一消息让许多支持者和粉丝感到惋惜,但他们也赞赏Athr Beauty在环保和可持续发展方面所做的贡献。
 
03
在新东家的支持下重启
 
在昔日的辉煌时期,Athr Beauty曾在丝芙兰、Credo、The Detox Market、Free People、Neiman Marcus、Anthropologie以及Douglas等高端零售店铺和超过200家小型实体店与电子零售商中备受青睐。Audrey透露,今年假日季,该品牌将再次亮相多家精选店铺。而她的长远目标是在2026年前,让那些曾与之合作的零售商再度迎来Athr Beauty的入驻。
 
Gostrider计划于6月20日左右重新推出Athr Beauty品牌的8款产品,价格从16美元至58美元不等。其中,将恢复四款畅销产品——The Big Bang睫毛膏、Rose Quartz四色眼影、Citrine四色眼影和Summer Solstice眼影盘,并推出四款全新产品:The Comeback睫毛膏、Infinity眼线笔、Aurora Glow唇油和Dimensional Dream三合一多功能棒。


Athr Beauty一直致力于推动美容行业的可持续发展。该品牌采用森林管理委员会认证的纸张、水基大豆油墨和回收的铝盘来制造零浪费的眼影盘,同时其睫毛膏使用回收的海洋塑料管和可生物降解的刷头。Audrey强调,Gostrider将继续坚守Athr Beauty的环境价值观。
 
Audrey认为,随着消费者对环保意识的增强,在购买化妆品时越来越多地考虑环境因素。市场调查亦显示,大量消费者表达了对购买可持续产品以减少对环境影响的兴趣。然而,在美容行业,单纯的可持续性并不足以吸引消费者,品牌需要将可持续性与产品性能相结合,这也是Tiila在Athr Beauty创立之初便着重考虑的问题。
 
Audrey指出:“Athr Beauty将继续保持其市场地位。消费者对可持续商品的需求无疑在增长。他们越来越意识到购买商品对环境的影响,并积极寻求环保和社会责任的产品。作为回应,许多企业正采用可持续的生产方式,提供可持续的产品以满足这一日益增长的需求。这是一个积极的趋势,有可能推动行业的积极变革,为所有人创造更可持续的未来。”


然而,Athr Beauty的回归之路并非坦途。它面临着来自Saie、Caliray、Ere Perez、Half Magic和Mango People等化妆品品牌的激烈竞争,这些品牌同样在争夺那些追求清洁配方和环保理念的美容消费者。更为不利的是,Athr Beauty在重返市场时,必须面对曾经导致其关闭的种种困境。
 
在消费品包装行业面临挑战之际,许多美容品牌都希望通过新的管理策略来铺就成功之路。尽管美容品牌破产后重返主流零售市场的案例极为罕见,但历史中确有其事。例如,Cheryl Mayberry McKissack和Desirée Rogers成功收购了美妆品牌Fashion Fair,并在2019年摆脱破产困境,于2021年成功入驻丝芙兰。
 
Audrey作为新Athr Beauty母公司Gostrider的创始人和首席执行官,深知Athr Beauty在Abbitt掌舵期间所遭遇的种种困难。面对这些挑战,Audrey并没有退缩。她正在积极筹备Athr Beauty的重启,并对品牌复兴之路保持谨慎乐观的态度。
 
她坚信,尽管品牌暂停运营近一年,但Athr Beauty优质产品的口碑和对可持续发展的执着追求并未减弱。目前,Athr Beauty在Instagram上仍拥有4万多名忠实追随者。Audrey表示:“我们观察到客户对Athr Beauty有着深厚的情感联结,他们对Athr Beauty的回归充满期待。看到客户如此热切地期待Athr Beauty的归来,并有机会再次享受他们钟爱的产品,我们对品牌的成功充满信心。”

推荐阅读

0