• 2024-06-12
  • 阅读量:7394
  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|柳佳惠

加速实施“增长行动”计划。

近日,专注于投资消费品牌和公司的波士顿私募股权公司YellowWood Partners LLC(简称YellowWood),宣布已经完成了对联合利华旗下Elida Beauty业务的收购。
 
这笔交易于2023年官宣,目前交易的财务条款已完成。知情人士曾表示,预计交易价值将低于10亿美元(按当前汇率计算,约合人民币72.5亿元)。
 
 
01
完成出售,Elida Beauty成独立子公司

Elida Beauty创立于2021年,旗下拥有20+知名消费品牌以及个人护理品牌,Q-tips、Caress、Punds 和ST.Ives(仅限北美和欧洲)、Impulse、Noxzema、Monsavon和Timotei等在内。据悉该业务在2022年创造了约7.6亿美元(约合人民币55.1亿元)的收入。
 
联合利华曾在2021年就与瑞士信贷(Credit Suisse)合作,计划剥离Elida Beauty,但由于其他潜在收购方仅考虑收购这一产品组合中的一部分品牌,提出的报价没有达到联合利华估值预期,出售计划最终取消。自此,联合利华一直在努力使Elida Beauty成为一个独立的子公司,吸引私募基金对这一品牌组合的整体投资。
 
直至2023年7月,新的首席执行官Hein Schumacher司马翰继任后,该业务的出售程序开始重启。
 
 
此次达成交易的收购方YellowWood拥有多元化的投资组合,旗下拥有超50个消费者品牌,零售额约为30亿美元(约合人民币217.6亿元)。2023年5月,YellowWood还收购了联合利华旗下的个人护理品牌Suave,收购Elida Beauty将是YellowWood一年内第二次从联合利华收购非核心品牌。
 
YellowWood合伙人Dana Schmaltz对此表示,“我们期待着与联合利华完成第二项成功的交易,以收购这些伟大的消费品牌。我们与联合利华的合作关系在继续发展,很高兴能将Q-tips、Caress等优秀品牌带入YellowWood的产品组合中。我们的团队拥有熟练地完成复杂的企业拆分,并创建独立公司所需的关键职能,以实施战略,实现长期增长。这将是我们在过去四年中从一家大型跨国CPG公司中分离出的第四个品牌组合,未来我们将继续差异化战略,收购其他品牌。”
 
目前,YellowWood的品牌组合包括Suave和ChapStick在内的美容和个人护理产品公司Suave Brands Company;全球领先的足部护理品牌Dr.Scholl's和SchollInternational;美容品牌Real Techniques和EcoTools以及自晒黑品牌Lsle of Paradise、Tanologists和 TanLuxe。
 
交易完成后,Elida Beauty C级消费品高管Alfie Vivian将担任Elida Beauty首席执行官,开拓Elida Beauty作为独立公司发展的新篇章,新公司在达拉斯、伦敦和巴黎设有办事处,业务遍及全球。
 
● YellowWood的品牌组合不完全统计
 
Alfie Vivian拥有丰富的快消品相关经验,曾担任泰森食品公司的高级副总裁/集团总经理。在此之前,他在联合利华不同地区工作了近30年,担任高级综合管理和品牌建设职务。对于此次出售,Alfie Vivian评价:“Elida Beauty的创造力、创业精神,以及对卓越的承诺,结合Elida Beauty团队的经验,使我们能够在这些品牌原本的基础上再接再厉,加快我们在全球市场的产品组合发展,进一步成为一家实力雄厚的多品牌美容公司。”
 
YellowWood的另一合伙人Tad Yanagi表示,“我们很高兴能够完成与联合利华的合作,并正式欢迎Alfie Vivian和Elida Beauty团队加入YellowWood 。Elida Beauty的品牌在世界各地广受认可,并与我们现有的产品组合完美结合。Alfie的工作经历以及我们在北美和国际市场上的集体品牌建设经验将帮助新独立公司Elida Beauty释放全球增长潜力。”

02
精简矩阵,业务聚焦
 
2022年10月,联合利华制定了一项新的增长计划,以推动业绩和竞争力的增长。具体包括:加速增长、生产力与简化和绩效文化,把重心放在30个强大品牌的运营上,并通过新的定量方式来推动品牌优势,同时品牌还将加强创新以推动品牌迈向高端化。
 
于是,精简组织架构、业绩聚焦成为了Hein Schumacher继任后的业务重点。Hein Schumacher指出,“过去六年中,我们的销量增长一直滞后,竞争力难以达到并保持在预期水平。联合利华优化组合需进行更多‘修剪’工作,并将围绕加速增长、生产力与简化、绩效文化三大方向行动起来。”
 
● Hein Schumacher

在宣布出售Elida Beauty之后,同年10月,联合利华将旗下男性理容品牌Dollar Shave Club,出售给美国私募股权公司Nexus Capital Management LP。11月,联合利华两家位于纽约的工厂正在对美容和个人护理产品的员工进行裁员。联合利华在向纽约劳工部提交的一份文件中透露,位于长岛Amityville和Farmingdale的两家工厂将于2024年4月裁员169人。
 
从结果来看,“修剪”工作已经初见成效。2023年年度报告数据显示,联合利华基本销售增长7%,总营业额为596亿欧元,其中第四季度销量增长1.8%。相比于此前通过涨价实现的营收上涨,联合利华开始回归产品本身。
 
2024年,联合利华的精简之路还在继续。3月,联合利华集团宣布,将在全球范围内裁员7500人,这是联合利华近5年来最大规模的裁员,并且,还宣布将剥离冰淇淋业务。据联合利华财报,2023年,其冰淇淋业务占比为13%,年销售额79亿欧元(约合人民币616亿元),基本销售额增长2.3%,是五大事业部中销售额增速最低的部门。剥离冰淇淋业务后,联合利华将聚焦美容与健康、个人护理、家庭护理和营养四大业务,成为一家更简单、更专注的公司。
 
无论是大规模裁员还是业务精减,其目的都是为了加速实施“增长行动计划”。联合利华曾表示,将聚焦品牌、研发上的技术投资,打造一个更精简、更负责任的组织,以进一步提高效率和降低成本,推动企业增长。

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