• 2024-06-17
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  • 来源|化妆品财经在线
  • 作者|秦空

让香水闻起来像“羊绒”。

近日,意大利奢侈品牌Brunello Cucinelli推出的首个香水系列正式登陆中国,以品牌的根源“羊绒”和翁布里亚丘陵为灵感,为中国消费者带来柔软的感官体验。
 
该香水系列含两款香水:Brunello Cucinelli pour Femme和Brunello Cucinelli pour Homme。两款香水均推出3种规格:30ml、50ml和100ml,价格分别为795元、1150元和1595元,现已上线天猫奢品。
 
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静奢风香水丰富品牌组合
 
1978年,怀揣着几百美元的借款,Brunello Cucinelli勇敢地迈出了创业的第一步,创立了与自己同名的时尚品牌。从最初销售色彩鲜艳的女式羊绒衫开始,他的品牌逐渐崭露头角,成为了一种独特生活方式的象征。
 
被誉为“羊绒之王”的Brunello Cucinelli在HBO热门剧集《继承之战》中凭借永恒简约的服饰设计大放异彩,再次证明了其在时尚界的卓越地位。2023年,低调奢华的(Quiet Luxury)静奢风和(Old Money)老钱风趋势蔚然成风,Brunello Cucinelli正是这一趋势下的审美理想之选。在羊绒的织造上,Brunello Cucinelli无疑是行业的翘楚。


在保持其标志性的手工针织品、优雅西装和柔滑休闲服的同时,Brunello Cucinelli在过去的十年里悄然扩展了其产品版图,涵盖了高雅的家居用品和精致的配饰。随着时间的推移,公司的市值也飙升至超60亿欧元(约合人民币467亿元),涵盖了成衣、眼镜、皮革制品、家居装饰等多个领域。
 
然而,尽管Brunello Cucinelli在时尚界取得了如此辉煌的成就,但他一直深感遗憾——那就是品牌缺少一款能够完全征服消费者感官的香水。为了弥补这一遗憾,2023年,Brunello Cucinelli在涉足香薰蜡烛领域后,终于推出了两款香水,填补了设计师生活方式品牌组合中的这一空白。
 
这两款香水不仅代表着Brunello Cucinelli对美的追求,更蕴含了他对品质的坚持和对消费者的深深敬意。它们的问世,为品牌的粉丝带来了全新的感官体验,也为Brunello Cucinelli的时尚帝国增添了更加绚烂的光彩。
 
在践行创始人的“人文资本主义和人类可持续性”理念方面,该系列香水将可持续发展的精神体现得淋漓尽致。这些香水不仅散发着令人陶醉的香气,更是品牌对可持续发展承诺的具象化表达。它们采用符合道德的生产方法,最大限度地减少对环境的危害,体现了对自然的深刻尊重。
 

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“羊绒般”的嗅觉体验
 
Brunello Cucinelli携手香水制造商EuroItalia,推出的这两款香水分别由Arizona Muse和James Turlington担任代言人。Brunello表明其同名时尚品牌首次涉足美容领域,并希望通过香水为消费者带来羊绒衫般的独特体验。
 
Brunello将此合作定义为“许可协议”,旨在强调该品牌对美容领域的重视,并将其视为公司战略不可或缺的一部分。双方的合作协议于2020年签署,3年后才正式对外公布。
 
在米兰的“列奥纳多·达芬奇国家科学与技术博物馆”——意大利最大的科学技术博物馆内,Brunello与EuroItalia董事长Giovanni Sgariboldi共同回顾了此次合作的起点,并在此揭幕了Brunello Cucinelli pour Femme和Brunello Cucinelli pour Homme两款香水。Brunello表示,尽管原计划于2019年启动该项目,但受到疫情的影响,合作进程有所延迟。然而,他们并未放弃。
 
Brunello甚至在家中收集了约500个不同种类的精华小瓶进行研发,他解释道,将品牌扩展至美容领域的想法源于他在EssilorLuxottica眼镜领域的成功经验,以及一段关于制作芳香精华的好友的个人回忆。他表示,几年前,一位擅长制作芳香精华的好友去世,这让他萌生了为他开发一款新产品的想法,以纪念这位好友。如今,这一梦想得以实现。


Brunello强调,香水的持久性对他而言至关重要,因为香水作为一种跨越东西方的文化符号,一直深受男女喜爱,并陪伴着他们的生活。他认为,喷洒香水就像是一种爱抚,与信任一同,为人类带来了丰富多彩的世界观。
 
这两款香水灵感源自Brunello Cucinelli公司的根源——翁布里亚大地,由芬美意调香大师Daphné Bugey和Olivier Cresp精心调制。
 
塑造Brunello Cucinelli香水梦想的艺术家之一的Olivier,他的家族传统在法国香水之都格拉斯深深扎根。他带来的不仅仅是精湛的技术专长,更有对家族百年来从事天然原材料贸易的深厚情感。这种对大自然纯净与真实的独特欣赏,成为连接他与Brunello Cucinelli品牌哲学的纽带。在Cucinelli的世界里,土地的韵律与丰富的传统是品牌核心价值的体现。
 
与此同时,Pour Femme背后的创意灵魂Daphne Bugey,是一位调制飘逸香氛的大师。她的职业生涯中,不仅创作了如Le Labo Rose 31这样的杰作,还为Mugler、Kenzo等知名香水贡献了自己的才华。Bugey的专长在于把握轻盈而精致的香气之间的微妙平衡,这种艺术感使她的作品独具魅力。

 
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根植于品牌传统
 
两款香水背后的支持者还包括享有盛誉的Sgariboldi家族,多方合作将优雅、品质、美丽与简约完美融合,仿佛将翁布里亚的瑰丽风景浓缩于一瓶之中。对于Brunello Cucinelli女士香水,Brunello携手调香师Bugey,通过琥珀与麝香的深沉基调,与香料和柑橘的清新前调交织,不仅诠释了羊绒纱线的柔软与温暖,更展现了女性的优雅与力量。
 
每种原料背后都蕴藏着独特的故事。弗吉尼亚雪松的选用,不仅赋予了香水优雅与现代感,更与阿特拉斯雪松的丰富香气和谐共鸣。而来自海地的香根草,则是Brunello与当地生产商十年合作的结晶,为香水注入了深沉而朴实的气息,展现了其独特的个性和品质。
 
Brunello Cucinelli男士香水,则以翁布里亚的柏树为灵感,由调香大师Olivier Cresp与Brunello共同创作。这款香水巧妙地将木材、树脂、香料与柑橘香调融为一体,散发出一种既现代又优雅的气息。清木的琥珀奶油般温暖与广藿香的特质相结合,为这款香水增添了一种柔和而明亮的特征。
 
两款香水瓶身设计同样精致,采用经典玻璃瓶身,配以铝制细节,表面光滑,轮廓分明。无论是Pour Femme的柔美曲线,还是Pour Homme的刚毅线条,都完美诠释了香水的品质与美感。两款香水售价均为180欧元(约合人民币1399元),是对品质与美感的双重承诺。


自去年5月起,这两款香水在米兰金三角的Brunello Cucinelli专卖店独家发售,并迅速在欧洲和中东的精品店以及精选香水店和零售商中受到热烈追捧。美国地区的首发于2023年末,而亚洲首发则定于今年。
 
Brunello Cucinelli与EuroItalia两家公司自1978年成立以来,始终秉持着对品质与美感的追求。前者自2012年起在意大利证券交易所上市,2022年销售额达到9.197亿欧元(约合人民币71亿元),同比增长29.1%。而EuroItalia则凭借其卓越的生产与分销能力,在香水与化妆品行业取得了显著成绩,2022年销售额达到约6.9亿欧元(约合人民币54亿元),同比增长28%。
 
此外,EuroItalia还为Versace、Moschino、Dsquared2、Missoni和Michael Kors等众多知名品牌提供香水和化妆品的生产与分销服务,同时也为Atkinsons 1799、I Coloniali、Reporter和Naj Oleari Beauty等品牌提供服务。

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