- 2024-06-19
- 阅读量：5432
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜姜嘉欣
面向年轻消费群体。
近日，韩国伊思It’S SKIN旗下纯素美妆品牌追幸兔（CHASIN’RABBITS）正式入驻天猫国际和京东国际，开启在中国市场的布局。CBO了解到，目前品牌分别在天猫和京东上线了约10种单品，涵盖素颜霜、眼霜、护手霜、防晒霜、面霜等品类，全线产品的定价在百元以内，面向年轻消费群体。
追幸兔于2020年创立，在韩国当地市场有很好的受众基础。品牌进入韩国知名美妆集合店Olive young链接年轻消费者，素颜霜、眼霜成为门店的热门产品，追幸兔淡纹细致眼周霜曾在上线一个月内，创下了门店眼霜品类销售第一的好成绩。
“不是大牌买不起，而是追幸兔素颜霜更有性价比”“真是太爱追幸兔素颜霜的妆效了”。在中国，追幸兔旗下明星单品素颜霜凭借着产品质量、包装风格、百元内定价，在小红书、微博以及代购等渠道打开品牌知名度，收获了大批年轻消费者群体。品牌还上榜了天猫国际2024年一季度全球超新星成长迅速新锐品牌榜。
“品牌在韩国市场获得良好反馈，产品线逐渐成熟完善，明星产品追幸兔素颜霜的热销，中国消费者在社交平台表现出对产品的喜爱，品牌选择现在进入中国市场水到渠成。”追幸兔品牌方表示。
近几年，海外小众品牌加速入华。天猫国际发布的数据显示，今年一季度，天猫国际新品牌数量增长92%，新品牌成交总额增长179%。其中，纯净美妆、养生保健、潮流配饰成为增长迅猛的品类。韩国、美国、日本、德国、澳大利亚、瑞士是入驻新品牌数量最多的六个国家。据相关媒体报道，目前，天猫国际有来自全球90多个国家和地区的约46000个品牌。
伴随着众多海外品牌涌入中国市场以及本土美妆品牌的迅速崛起，中国消费者在美妆的选择上越来越趋于多元化和理性化，对于产品品质、价格、安全等有了更多考量。对于追幸兔这样的海外新兴品牌来说，如何快速地打开中国市场、站稳脚跟？
跟大部分海外品牌一样，追幸兔选择天猫国际试水中国市场，同时寻找合适的中国总代帮助品牌运营市场。
据悉，追幸兔在中国市场的总代为多美国际（下称多美），其拥有丰富品牌运作管理经验，为品牌提供从核心分析到战略构建的全面整合营销及综合商业解决方案。
追幸兔选择多美，或许正是看中了多美的品牌运营能力。目前，在多美的运营管理下，追幸兔入驻天猫国际和京东国际，开设海外旗舰店。品牌方表示，接下来还将布局商超、美妆集合店等线下KS、CA渠道，通过线上+线下+社群+分销+社媒等多渠道并行的方式在中国市场布局，加速品牌曝光。
而在品牌传播层面，品牌方面表示，为打造专属年轻群体的品牌知名度和差异化记忆点，追幸兔建立了针对中国市场特点的营销计划。
营销计划主要分为3个板块，第一个版块是通过加大明星单品追幸兔素颜霜的曝光，不断提升品牌认知度，区别于伊思旗下其他产品，将品牌完全独立出来，形成全新的品牌认知。“在爆品的打造策略上，前期，中国市场会结合韩国市场的反馈，进行爆品策略制定，后期则会综合中韩两国市场对于产品的反馈以及市场需求进行爆品策略的制定。”
第二个板块是让消费者深度了解和认可追幸兔的品牌理念，逐渐成为追幸兔品牌的忠实粉丝。
具体来说，通过运用色彩年轻、大胆的环保外包装让消费者快速对品牌产生初印象；通过韩国素食院认证，为品牌赋予特殊的纯素主义标签。
第三个板块是将追幸兔产品融入消费者生活中，在潜移默化中达成和品牌共成长的深度绑定关系，通过不断加深这种绑定，确保品牌与消费者之间的联系日益紧密。
中国市场已成为海外品牌建设的关键市场，制定针对中国市场的专属战略体现出追幸兔对中国市场的重视以及期待。
追幸兔于2020年创立，在韩国当地市场有很好的受众基础。品牌进入韩国知名美妆集合店Olive young链接年轻消费者，素颜霜、眼霜成为门店的热门产品，追幸兔淡纹细致眼周霜曾在上线一个月内，创下了门店眼霜品类销售第一的好成绩。
“不是大牌买不起，而是追幸兔素颜霜更有性价比”“真是太爱追幸兔素颜霜的妆效了”。在中国，追幸兔旗下明星单品素颜霜凭借着产品质量、包装风格、百元内定价，在小红书、微博以及代购等渠道打开品牌知名度，收获了大批年轻消费者群体。品牌还上榜了天猫国际2024年一季度全球超新星成长迅速新锐品牌榜。
“品牌在韩国市场获得良好反馈，产品线逐渐成熟完善，明星产品追幸兔素颜霜的热销，中国消费者在社交平台表现出对产品的喜爱，品牌选择现在进入中国市场水到渠成。”追幸兔品牌方表示。
近几年，海外小众品牌加速入华。天猫国际发布的数据显示，今年一季度，天猫国际新品牌数量增长92%，新品牌成交总额增长179%。其中，纯净美妆、养生保健、潮流配饰成为增长迅猛的品类。韩国、美国、日本、德国、澳大利亚、瑞士是入驻新品牌数量最多的六个国家。据相关媒体报道，目前，天猫国际有来自全球90多个国家和地区的约46000个品牌。
伴随着众多海外品牌涌入中国市场以及本土美妆品牌的迅速崛起，中国消费者在美妆的选择上越来越趋于多元化和理性化，对于产品品质、价格、安全等有了更多考量。对于追幸兔这样的海外新兴品牌来说，如何快速地打开中国市场、站稳脚跟？
跟大部分海外品牌一样，追幸兔选择天猫国际试水中国市场，同时寻找合适的中国总代帮助品牌运营市场。
据悉，追幸兔在中国市场的总代为多美国际（下称多美），其拥有丰富品牌运作管理经验，为品牌提供从核心分析到战略构建的全面整合营销及综合商业解决方案。
追幸兔选择多美，或许正是看中了多美的品牌运营能力。目前，在多美的运营管理下，追幸兔入驻天猫国际和京东国际，开设海外旗舰店。品牌方表示，接下来还将布局商超、美妆集合店等线下KS、CA渠道，通过线上+线下+社群+分销+社媒等多渠道并行的方式在中国市场布局，加速品牌曝光。
而在品牌传播层面，品牌方面表示，为打造专属年轻群体的品牌知名度和差异化记忆点，追幸兔建立了针对中国市场特点的营销计划。
营销计划主要分为3个板块，第一个版块是通过加大明星单品追幸兔素颜霜的曝光，不断提升品牌认知度，区别于伊思旗下其他产品，将品牌完全独立出来，形成全新的品牌认知。“在爆品的打造策略上，前期，中国市场会结合韩国市场的反馈，进行爆品策略制定，后期则会综合中韩两国市场对于产品的反馈以及市场需求进行爆品策略的制定。”
第二个板块是让消费者深度了解和认可追幸兔的品牌理念，逐渐成为追幸兔品牌的忠实粉丝。
具体来说，通过运用色彩年轻、大胆的环保外包装让消费者快速对品牌产生初印象；通过韩国素食院认证，为品牌赋予特殊的纯素主义标签。
第三个板块是将追幸兔产品融入消费者生活中，在潜移默化中达成和品牌共成长的深度绑定关系，通过不断加深这种绑定，确保品牌与消费者之间的联系日益紧密。
中国市场已成为海外品牌建设的关键市场，制定针对中国市场的专属战略体现出追幸兔对中国市场的重视以及期待。
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