- 2024-06-25
- 阅读量：7569
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
聚焦色素沉着、抗衰老和微生物组科学三个高价值领域。
近日，拜尔斯道夫发布了集团全新战略“Win with Care”，该战略旨在进一步提升拜尔斯道夫近年来的盈利增长轨迹，开启下一阶段的全球销售增长。
此外，拜尔斯道夫预计消费者业务部门的表现将优于市场，并确认其中期盈利目标，即预计息税前利润率每年将增长50个基点。
新战略指出，集团未来增长的主要驱动力是在护肤产品和服务方面的创新能力，将聚焦于色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学，护肤品市场的三个高价值领域，以占据强劲增长的有利地位。
具体而言，拜尔斯道夫明确了以下三个措施：将进一步扩大其抗色素沉着的专利成分Thiamidol在品牌组合中的使用，以解决色素沉着问题；将于2024年9月上市优色林旗下首款表观遗传性护肤品，巩固拜尔斯道夫在抗衰领域的领先地位；加强在微生物组科学方面的研究，促使消费者在未来几年内能够用革命性的护肤解决方案，应对痤疮困扰。
展望未来，拜尔斯道夫还计划攻克其全球产品业务中的更多空白。在2024年和2025年，拜尔斯道夫将以不同的品牌组合扩大其在印度、中国、尼日利亚和美国的活动。
聚焦中国市场，2024年第三季度拜尔斯道夫将进一步推动香缇卡品牌在中国的布局。
拜尔斯道夫一直将中国市场作为最重要的战略市场之一。正值进入中国市场30年之际，2024年，拜尔斯道夫透露了对于中国市场的新目标：拜尔斯道夫中国要成为以消费者为核心、面部护理引领、数字化与创新驱动、可持续发展的护肤品企业。
与此同时，拜尔斯道夫一直将科技创新成果应用于生产实践中。于2020年落成，位于中国上海的拜尔斯道夫创新研究中心是集团除德国总部之外的全球第二大研发中心。近几年，在研发中心的参与下，面对中国消费者不断进阶的需求，拜尔斯道夫将科研专利成果结合亚洲女性需求，打造出如双管身体精华、630产品等一系列创新护肤品。其中，妮维雅LUMINOUS630系列产品成为妮维雅新的增长极，以突破性的研发科技在面部护肤方面抢占消费者的心智。
此外，战略还提及拜尔斯道夫将继续其在可持续方面的计划，于2025年，将温室气体（GHG）排放量减少30%，到2032年（与2018年相比）减少50%，并且将进一步进行广泛的产品转型。
值得一提的是，这是继“（C.A.R.E.+）”战略之后，拜尔斯道夫发布的又一战略。
2019年，拜尔斯道夫实施“（C.A.R.E.+）”战略，计划从2019年开始增加额外投资7000万欧元（约合人民币5.4亿元）到8000万欧元（约合人民币6.1亿元），聚焦护肤、投资、数字化转型、关爱人类与环境等维度，以推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。
在此战略的指引下，近年来，拜尔斯道夫业绩可观。2023年，拜尔斯道夫更是取得了有史以来最好的业绩，旗下标志性品牌NIVEA妮维雅在2023年突破了50亿欧元（约合人民币389.1亿元）大关。
2024年第一季度，拜尔斯道夫集团销售额有机增长7.3%至26亿欧元（约合人民币200.02亿元）。消费者业务部门实现有机增长10%，销售额达22亿欧元（约合人民币169.25亿元），且旗下所有品牌组合均实现增长。其中，妮维雅品牌也延续了这一良好增长势头，在所有地区都实现了增长，展现出巨大潜力。此外，La Prairie莱珀妮的销售额在2024年第一季度有所回升，实现1%的小幅增长。其中，在中国市场实现了两位数的增长，展现出了扭亏为盈的势头。拜尔斯道夫预计，莱珀妮下半年将进一步加速增长。
在新战略的指引下，拜尔斯道夫或将迈入新一轮的增长。拜尔斯道夫公司首席执行官Vincent Warnery表示，“通过我们的最新战略，我们将坚定‘成为世界上最好的护肤品公司’的愿景。在近年来来业绩表现强劲的基础上，我们正着力加强利用我们的标志性品牌，推出突破性的创新，并在新地域、新品类和新渠道抓住空白，从而提高业绩和增长标准。”
此外，拜尔斯道夫预计消费者业务部门的表现将优于市场，并确认其中期盈利目标，即预计息税前利润率每年将增长50个基点。
新战略指出，集团未来增长的主要驱动力是在护肤产品和服务方面的创新能力，将聚焦于色素沉着、抗衰老解决方案和微生物组科学，护肤品市场的三个高价值领域，以占据强劲增长的有利地位。
具体而言，拜尔斯道夫明确了以下三个措施：将进一步扩大其抗色素沉着的专利成分Thiamidol在品牌组合中的使用，以解决色素沉着问题；将于2024年9月上市优色林旗下首款表观遗传性护肤品，巩固拜尔斯道夫在抗衰领域的领先地位；加强在微生物组科学方面的研究，促使消费者在未来几年内能够用革命性的护肤解决方案，应对痤疮困扰。
展望未来，拜尔斯道夫还计划攻克其全球产品业务中的更多空白。在2024年和2025年，拜尔斯道夫将以不同的品牌组合扩大其在印度、中国、尼日利亚和美国的活动。
聚焦中国市场，2024年第三季度拜尔斯道夫将进一步推动香缇卡品牌在中国的布局。
拜尔斯道夫一直将中国市场作为最重要的战略市场之一。正值进入中国市场30年之际，2024年，拜尔斯道夫透露了对于中国市场的新目标：拜尔斯道夫中国要成为以消费者为核心、面部护理引领、数字化与创新驱动、可持续发展的护肤品企业。
与此同时，拜尔斯道夫一直将科技创新成果应用于生产实践中。于2020年落成，位于中国上海的拜尔斯道夫创新研究中心是集团除德国总部之外的全球第二大研发中心。近几年，在研发中心的参与下，面对中国消费者不断进阶的需求，拜尔斯道夫将科研专利成果结合亚洲女性需求，打造出如双管身体精华、630产品等一系列创新护肤品。其中，妮维雅LUMINOUS630系列产品成为妮维雅新的增长极，以突破性的研发科技在面部护肤方面抢占消费者的心智。
此外，战略还提及拜尔斯道夫将继续其在可持续方面的计划，于2025年，将温室气体（GHG）排放量减少30%，到2032年（与2018年相比）减少50%，并且将进一步进行广泛的产品转型。
值得一提的是，这是继“（C.A.R.E.+）”战略之后，拜尔斯道夫发布的又一战略。
2019年，拜尔斯道夫实施“（C.A.R.E.+）”战略，计划从2019年开始增加额外投资7000万欧元（约合人民币5.4亿元）到8000万欧元（约合人民币6.1亿元），聚焦护肤、投资、数字化转型、关爱人类与环境等维度，以推动新市场发展、创新、数字化转型以及劳动力开放。
在此战略的指引下，近年来，拜尔斯道夫业绩可观。2023年，拜尔斯道夫更是取得了有史以来最好的业绩，旗下标志性品牌NIVEA妮维雅在2023年突破了50亿欧元（约合人民币389.1亿元）大关。
2024年第一季度，拜尔斯道夫集团销售额有机增长7.3%至26亿欧元（约合人民币200.02亿元）。消费者业务部门实现有机增长10%，销售额达22亿欧元（约合人民币169.25亿元），且旗下所有品牌组合均实现增长。其中，妮维雅品牌也延续了这一良好增长势头，在所有地区都实现了增长，展现出巨大潜力。此外，La Prairie莱珀妮的销售额在2024年第一季度有所回升，实现1%的小幅增长。其中，在中国市场实现了两位数的增长，展现出了扭亏为盈的势头。拜尔斯道夫预计，莱珀妮下半年将进一步加速增长。
在新战略的指引下，拜尔斯道夫或将迈入新一轮的增长。拜尔斯道夫公司首席执行官Vincent Warnery表示，“通过我们的最新战略，我们将坚定‘成为世界上最好的护肤品公司’的愿景。在近年来来业绩表现强劲的基础上，我们正着力加强利用我们的标志性品牌，推出突破性的创新，并在新地域、新品类和新渠道抓住空白，从而提高业绩和增长标准。”
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