- 2024-07-11
- 阅读量：6469
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
以“真实”的品牌价值深度占领消费者心智。
7月10日，SK-II官宣情歌天后莫文蔚为品牌全新代言人。SK-II与天后莫文蔚的合作，可谓是强强联合。官宣当天，SK-II的广告片一经上线即爆，引发广大网友的关注，其中，抖音官宣的广告片上线短短几小时即破十万点赞。
细数SK-II的代言人，就会发现SK-II在代言人的选择上透露着“质感”两个字。品牌并没有一味追求流量明星代言，而是选择与品牌调性相契合的代言人。无论是刘嘉玲、郑秀文，还是汤唯、倪妮、春夏等代言人，她们独立自信、极具个人魅力，在各自的领域上熠熠生辉。
值得注意的是，莫文蔚在2005年至2006年间曾出任SK-II品牌大中华区代言人，时隔18年再次代言SK-II，如今54岁的她，肌肤状态依旧年轻。莫文蔚真实的肌肤状态，也让我们看见了“年轻不止”。
01
品牌与代言人“DNA”的碰撞
“当你看向我时，看到了什么？”在SK-II官宣的短片中，54岁的莫文蔚无惧灯光与镜头。舞台上，她激情肆意的歌唱、表演；舞台下，她从容松弛，大胆展现真实的自己。当画面放大定格在她的脸上时，真实、年轻、自信的状态完美诠释了何为“年轻不止”。
她分享道：“SK-II始终让我保持一个很好的状态，既熟悉又温馨，很开心我又回家了，回到SK-II的大家庭。”
“君子豹变，其文蔚也”。作为歌手的莫文蔚，出道31年创作了无数经典歌曲。得益于对好作品的超高敏锐度和对音乐精准的洞察力，莫文蔚的音乐之路保持着长久的生命力。如今的她依然保持唱作热情，活跃在舞台上，甚至组限定摇滚乐队“The Masters”再次出道。
6月15日，莫文蔚“大秀一场”2024巡回演唱会首站在北京鸟巢举办，这也让莫文蔚成为了第一位在鸟巢开个人演唱会的华人流行女歌手。
网友纷纷感慨道“一开口就觉得我的青春回来了”“在那个古早的网络年代，莫文蔚是青春岁月里，对美好和温度最具象的想象”。
莫文蔚在她自己人生的道路上，一直在不断地突破和改写自己。莫文蔚身上的那份独立、自信、真实、不断突破自我的性格特质与SK-II的品牌价值与品牌理念十分契合。
作为一个长期关注女性自我成长的品牌，SK-II自2015年开始，便将“改写命运”刻入品牌的DNA，不断洞察女性在不同时代背景下的现状与需求，多次策划极具热议的“她营销”活动，持续关注和不断鼓励女性成长。
亦如莫文蔚成为几代人的青春，SK-II也持续陪伴了许多女性走过了多个人生关键阶段。
以莫文蔚为例，从1996年开始，莫文蔚便一直使用SK-II的产品，“神仙水”精华是她长期使用的产品，此外还包括SK-II的抗老明星套组的其余两大单品：大红瓶和小灯泡。
作为超过28年的PITERA™[1]挚爱者，莫文蔚以她充满年轻活力的肌肤与人生状态，真人实证了SK-II神奇抗老成分PITERA™的抗老效果。真实的使用、真实年轻的状态也成为了莫文蔚与SK-II重新牵手的关键。
02
做自己，打破年龄焦虑
“年龄就只是一个数字。其实最能代表一个人是不是年轻，是你的心境。你怎么看这个世界，你怎么看自己，这个才是最重要的。”莫文蔚表示。
SK-II也认为年龄不是衡量年轻的唯一标准，不应该且不能用年龄去定义一个人是否年轻，眼见为实的年轻才是真的年轻。只有打破年龄束缚做真实的自己，才可以越活越年轻。
在品牌叙事上，SK-II不断以真实为核心，构建和丰富自己的品牌价值。
不久前，SK-II曾携央视网《颜选攻略》开展了一场肌肤盲测，用真实的案例来打破女性对年龄的焦虑。在这个节目中，节目组邀请了8位不同职业的观察者，通过他人描述、个人标签、蒙眼触摸肌肤的方式，猜测三位长期使用富含PITERA™系列产品的被观察者。
结果显示，三位被观察者的真实年龄都比观察者猜测的年龄要大很多，其中，最大的一位被观察者实际年龄为61岁却被认为是37岁，这结果既让观众觉得不可思议，同时也无声地鼓励无数为年龄焦虑的女性。
在《越大越不zhuang》这部短片中，SK-II邀请几位特别的女性——都是真实使用产品长达10至30年的忠实用户，年龄跨度从30到60岁。
不同于一般说教意味的广告片，短片中主角们最后都选择坚持做自己，“不zhuang了”，打破刻板和桎梏，亲身传递真实、勇敢、独立等精神。SK-II通过影视短片鼓励每个女生做自己、活出自我。
“做自己本身就是一件很酷的事情。”莫文蔚的官宣博文写道。
随着时间的变化，年龄为她们沉淀出了更多的魅力，赋予她们更为成熟、自信的状态。同时，SK-II多年的陪伴也让她们更加具有底气，不再畏惧因年龄增长带来的困扰，而是坦然地接纳自己，更加真实地做自己，无论是外在，还是内在都达到最佳状态。
03
PITERA™给予肌肤年轻的状态
时间与肌肤从来就不是对立的，SK-II相信，无论你肌肤的起点位于何处，都会随着时间和PITERA™的相伴越来越好。这就是莫文蔚即使年龄增长，肌肤依旧年轻的关键。
据悉，PITERA™是SK-II特有的高效抗老成分，它可以打破年龄的束缚，让肌肤的改变发生在人生的任何阶段。
“我很喜欢徒步，因为可以亲近大自然，然后看到阳光，闻到新鲜的空气，我觉得立刻会让我心情很好。”莫文蔚表示。
其实PITERA™也来自大自然，它是根据微生物学理论，利用精心挑选的天然酵母发酵后，提炼萃取出的珍贵成分，无法通过人工合成。因与肌肤天然保湿因子结构相似，具有高渗透力，能同时做到保湿、修护、抗氧、抗老，可以从根源（表皮层）改善多种肌肤问题。
为了验证PITERA™的真实抗老效果，SK-II曾进行了一项长达11年的肌肤老化性追踪实验[2]：追踪86位不同年龄段的女性，在研究的前10年不加以干预，观察她们肌肤自然衰老的状态，从第11年开始的一年内，仅使用SK-II系列产品，文献结果显示，她们的平均肌肤年龄竟然减少了9.23岁，肌肤状态都实现了五大维度的焕变提升。
截至目前，SK-II在抗老研发上已经发表30篇余篇科研论文，并与哈佛大学医学院、新加坡科技研究局、耶鲁大学医学院、等6大国际研究机构合作。
凭借过硬的产品实力、真实而有效的抗老实验测试，以及不断根据时代和消费者价值观的转变而丰富和发展自身品牌的价值理念，SK-II为消费者带来持续可靠和新鲜的体验。
星图数据显示，在今年618大促中，SK-II夺得京东平台的美妆护肤榜TOP1。根据天猫大美妆发布的“天猫美容护肤618全周期品牌榜”，SK-II位于第八。
穿越时间周期的SK-II，既具有历史的沉淀，同时又是一个时尚、前卫、敏锐的先锋品牌。SK-II正是以更深层次的品牌理念和价值观占领女性消费者心智，长期保持品牌的生命力和在消费者心中不可撼动的地位。本次与天后莫文蔚的全新携手，更是将品牌的先锋精神和品牌价值上升到全新的高度，持续以“真实”的品牌价值占领消费者心智。
*注：
[1] PITERATM：SK-II特有成分名，是注册商标，由一种特殊酵母菌株专门发酵后获得的半乳糖酵母样菌发酵产物滤液。
[2] Yan X, Tsuji G, Hashimoto-Hachiya A, Furue M. Galactomyces Ferment Filtrate Potentiates an Anti-Inflammaging System in Keratinocytes. J Clin Med. 2022;11(21):6338. Published 2022 Oct 27. doi:10.3390/jcm11216338。
细数SK-II的代言人，就会发现SK-II在代言人的选择上透露着“质感”两个字。品牌并没有一味追求流量明星代言，而是选择与品牌调性相契合的代言人。无论是刘嘉玲、郑秀文，还是汤唯、倪妮、春夏等代言人，她们独立自信、极具个人魅力，在各自的领域上熠熠生辉。
值得注意的是，莫文蔚在2005年至2006年间曾出任SK-II品牌大中华区代言人，时隔18年再次代言SK-II，如今54岁的她，肌肤状态依旧年轻。莫文蔚真实的肌肤状态，也让我们看见了“年轻不止”。
01
品牌与代言人“DNA”的碰撞
“当你看向我时，看到了什么？”在SK-II官宣的短片中，54岁的莫文蔚无惧灯光与镜头。舞台上，她激情肆意的歌唱、表演；舞台下，她从容松弛，大胆展现真实的自己。当画面放大定格在她的脸上时，真实、年轻、自信的状态完美诠释了何为“年轻不止”。
她分享道：“SK-II始终让我保持一个很好的状态，既熟悉又温馨，很开心我又回家了，回到SK-II的大家庭。”
“君子豹变，其文蔚也”。作为歌手的莫文蔚，出道31年创作了无数经典歌曲。得益于对好作品的超高敏锐度和对音乐精准的洞察力，莫文蔚的音乐之路保持着长久的生命力。如今的她依然保持唱作热情，活跃在舞台上，甚至组限定摇滚乐队“The Masters”再次出道。
6月15日，莫文蔚“大秀一场”2024巡回演唱会首站在北京鸟巢举办，这也让莫文蔚成为了第一位在鸟巢开个人演唱会的华人流行女歌手。
网友纷纷感慨道“一开口就觉得我的青春回来了”“在那个古早的网络年代，莫文蔚是青春岁月里，对美好和温度最具象的想象”。
莫文蔚在她自己人生的道路上，一直在不断地突破和改写自己。莫文蔚身上的那份独立、自信、真实、不断突破自我的性格特质与SK-II的品牌价值与品牌理念十分契合。
作为一个长期关注女性自我成长的品牌，SK-II自2015年开始，便将“改写命运”刻入品牌的DNA，不断洞察女性在不同时代背景下的现状与需求，多次策划极具热议的“她营销”活动，持续关注和不断鼓励女性成长。
亦如莫文蔚成为几代人的青春，SK-II也持续陪伴了许多女性走过了多个人生关键阶段。
以莫文蔚为例，从1996年开始，莫文蔚便一直使用SK-II的产品，“神仙水”精华是她长期使用的产品，此外还包括SK-II的抗老明星套组的其余两大单品：大红瓶和小灯泡。
作为超过28年的PITERA™[1]挚爱者，莫文蔚以她充满年轻活力的肌肤与人生状态，真人实证了SK-II神奇抗老成分PITERA™的抗老效果。真实的使用、真实年轻的状态也成为了莫文蔚与SK-II重新牵手的关键。
02
做自己，打破年龄焦虑
“年龄就只是一个数字。其实最能代表一个人是不是年轻，是你的心境。你怎么看这个世界，你怎么看自己，这个才是最重要的。”莫文蔚表示。
SK-II也认为年龄不是衡量年轻的唯一标准，不应该且不能用年龄去定义一个人是否年轻，眼见为实的年轻才是真的年轻。只有打破年龄束缚做真实的自己，才可以越活越年轻。
在品牌叙事上，SK-II不断以真实为核心，构建和丰富自己的品牌价值。
不久前，SK-II曾携央视网《颜选攻略》开展了一场肌肤盲测，用真实的案例来打破女性对年龄的焦虑。在这个节目中，节目组邀请了8位不同职业的观察者，通过他人描述、个人标签、蒙眼触摸肌肤的方式，猜测三位长期使用富含PITERA™系列产品的被观察者。
结果显示，三位被观察者的真实年龄都比观察者猜测的年龄要大很多，其中，最大的一位被观察者实际年龄为61岁却被认为是37岁，这结果既让观众觉得不可思议，同时也无声地鼓励无数为年龄焦虑的女性。
在《越大越不zhuang》这部短片中，SK-II邀请几位特别的女性——都是真实使用产品长达10至30年的忠实用户，年龄跨度从30到60岁。
不同于一般说教意味的广告片，短片中主角们最后都选择坚持做自己，“不zhuang了”，打破刻板和桎梏，亲身传递真实、勇敢、独立等精神。SK-II通过影视短片鼓励每个女生做自己、活出自我。
“做自己本身就是一件很酷的事情。”莫文蔚的官宣博文写道。
随着时间的变化，年龄为她们沉淀出了更多的魅力，赋予她们更为成熟、自信的状态。同时，SK-II多年的陪伴也让她们更加具有底气，不再畏惧因年龄增长带来的困扰，而是坦然地接纳自己，更加真实地做自己，无论是外在，还是内在都达到最佳状态。
03
PITERA™给予肌肤年轻的状态
时间与肌肤从来就不是对立的，SK-II相信，无论你肌肤的起点位于何处，都会随着时间和PITERA™的相伴越来越好。这就是莫文蔚即使年龄增长，肌肤依旧年轻的关键。
据悉，PITERA™是SK-II特有的高效抗老成分，它可以打破年龄的束缚，让肌肤的改变发生在人生的任何阶段。
“我很喜欢徒步，因为可以亲近大自然，然后看到阳光，闻到新鲜的空气，我觉得立刻会让我心情很好。”莫文蔚表示。
其实PITERA™也来自大自然，它是根据微生物学理论，利用精心挑选的天然酵母发酵后，提炼萃取出的珍贵成分，无法通过人工合成。因与肌肤天然保湿因子结构相似，具有高渗透力，能同时做到保湿、修护、抗氧、抗老，可以从根源（表皮层）改善多种肌肤问题。
为了验证PITERA™的真实抗老效果，SK-II曾进行了一项长达11年的肌肤老化性追踪实验[2]：追踪86位不同年龄段的女性，在研究的前10年不加以干预，观察她们肌肤自然衰老的状态，从第11年开始的一年内，仅使用SK-II系列产品，文献结果显示，她们的平均肌肤年龄竟然减少了9.23岁，肌肤状态都实现了五大维度的焕变提升。
截至目前，SK-II在抗老研发上已经发表30篇余篇科研论文，并与哈佛大学医学院、新加坡科技研究局、耶鲁大学医学院、等6大国际研究机构合作。
凭借过硬的产品实力、真实而有效的抗老实验测试，以及不断根据时代和消费者价值观的转变而丰富和发展自身品牌的价值理念，SK-II为消费者带来持续可靠和新鲜的体验。
星图数据显示，在今年618大促中，SK-II夺得京东平台的美妆护肤榜TOP1。根据天猫大美妆发布的“天猫美容护肤618全周期品牌榜”，SK-II位于第八。
穿越时间周期的SK-II，既具有历史的沉淀，同时又是一个时尚、前卫、敏锐的先锋品牌。SK-II正是以更深层次的品牌理念和价值观占领女性消费者心智，长期保持品牌的生命力和在消费者心中不可撼动的地位。本次与天后莫文蔚的全新携手，更是将品牌的先锋精神和品牌价值上升到全新的高度，持续以“真实”的品牌价值占领消费者心智。
*注：
[1] PITERATM：SK-II特有成分名，是注册商标，由一种特殊酵母菌株专门发酵后获得的半乳糖酵母样菌发酵产物滤液。
[2] Yan X, Tsuji G, Hashimoto-Hachiya A, Furue M. Galactomyces Ferment Filtrate Potentiates an Anti-Inflammaging System in Keratinocytes. J Clin Med. 2022;11(21):6338. Published 2022 Oct 27. doi:10.3390/jcm11216338。
推荐阅读
