- 2024-07-19
- 阅读量：6757
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜李茹慧
助力上海家化提升内容营销能力。
近日，网传消息，珀莱雅前CMO叶伟任职上海家化顾问。对此，CBO向上海家化进行求证，其回应称，“叶伟目前是公司外聘的品牌营销咨询顾问，为部分品牌营销提供咨询服务。”
据悉，叶伟曾就职于宝洁公司，2018年，叶伟加入珀莱雅公司并担任CMO一职，任职时间持续六年，今年年初离职。
叶伟入职的6年，正好就是珀莱雅上市不久后，借助大单品战略的重要转型期，历经了公司线上发力和产品驱动品牌等多个重要节点。
可以说，珀莱雅公司业绩的节节攀升，与CMO叶伟关系紧密。
据珀莱雅财报，2018-2023年，珀莱雅收入从23.61亿元一路增长到89.04亿元，去年的同比增长率达到39.45%，超越上海家化，登上本土上市美妆企业榜首。
珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友曾透露，与叶伟在国际美妆品牌成功路径的讨论中达成共识。珀莱雅后来在产品与营销层面的频频出圈，叶伟是重要推手。
公开信息显示，过去十年，上海家化营收从53.35亿元增长到超过70亿元，但近年来，增长情况似乎并不乐观，2021年营收76.46亿元、2022年营收71.06亿元、去年营收跌至65.98亿元，同比下降7.16%。
面对市场带来的巨大挑战，上海家化选择调整组织架构、引进外部人才。
2023年末，上海家化设立了美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以品类为决策主体，实现了品牌和销售协同、线上和线下协同。
今年6月，曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职，拥有30年线上、线下管理经验的林小海正式担任上海家化董事长。
7月，曾在欧莱雅中国、科蒂中国担任高管的陈旻，就任上海家化美妆事业部总经理，深化美妆事业战略布局。
上海家化此前便提出，公司将聚焦提升内容营销能力，进一步加速兴趣电商发展，提升投放效率，具有丰富营销经验的叶伟给上海家化带来的助力不言而喻。
从新董事长到今日外聘品牌营销咨询顾问，可以看到上海家化不断招兵买马，加快人才引进。而这些人才大多都有在国际、国内头部美妆企业工作的经验。
2024年是上海家化发展的第126年，新的组织结构的调整，或为这家百年企业带来持续性发展新思路。
据悉，叶伟曾就职于宝洁公司，2018年，叶伟加入珀莱雅公司并担任CMO一职，任职时间持续六年，今年年初离职。
叶伟入职的6年，正好就是珀莱雅上市不久后，借助大单品战略的重要转型期，历经了公司线上发力和产品驱动品牌等多个重要节点。
可以说，珀莱雅公司业绩的节节攀升，与CMO叶伟关系紧密。
据珀莱雅财报，2018-2023年，珀莱雅收入从23.61亿元一路增长到89.04亿元，去年的同比增长率达到39.45%，超越上海家化，登上本土上市美妆企业榜首。
珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友曾透露，与叶伟在国际美妆品牌成功路径的讨论中达成共识。珀莱雅后来在产品与营销层面的频频出圈，叶伟是重要推手。
公开信息显示，过去十年，上海家化营收从53.35亿元增长到超过70亿元，但近年来，增长情况似乎并不乐观，2021年营收76.46亿元、2022年营收71.06亿元、去年营收跌至65.98亿元，同比下降7.16%。
面对市场带来的巨大挑战，上海家化选择调整组织架构、引进外部人才。
2023年末，上海家化设立了美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部，以品类为决策主体，实现了品牌和销售协同、线上和线下协同。
今年6月，曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售任职，拥有30年线上、线下管理经验的林小海正式担任上海家化董事长。
7月，曾在欧莱雅中国、科蒂中国担任高管的陈旻，就任上海家化美妆事业部总经理，深化美妆事业战略布局。
上海家化此前便提出，公司将聚焦提升内容营销能力，进一步加速兴趣电商发展，提升投放效率，具有丰富营销经验的叶伟给上海家化带来的助力不言而喻。
从新董事长到今日外聘品牌营销咨询顾问，可以看到上海家化不断招兵买马，加快人才引进。而这些人才大多都有在国际、国内头部美妆企业工作的经验。
2024年是上海家化发展的第126年，新的组织结构的调整，或为这家百年企业带来持续性发展新思路。
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