- 2024-07-24
- 阅读量：9142
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜刘娟
用“韧性”经营押注长期红利。
7月22日，福布斯中国发布“2024年福布斯中国最佳CEO”榜单，引发业界关注。今年共有11位CEO重回榜单，有24位CEO首次入选，更年轻的80后CEO也达到了创纪录的6位，是去年的三倍。
在本届榜单中，化妆品领域相关的企业CEO共有四位上榜，分别是养生堂的执行董事钟睒睒、珀莱雅CEO方玉友、巨子生物CEO严建亚、名创优品CEO叶国富。
注：福布斯中国最佳CEO榜单参考了上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等基础财务指标与股东回报指标。通过对包括A股、中资港股及境外上市中概股在内的上千家上市公司的深入研究，福布斯最终挑选出综合得分排名前50位的上市公司CEO。
养生堂钟睒睒：中国首富不止靠卖水赚钱
钟睒睒于1993年创办养生堂，并通过保健品“养生堂鱼鳖丸”走红，进入保健品行业。1996年，他成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，做起矿泉水生意。2001年，他将公司更名为农夫山泉有限公司，先后造就“农夫山泉有点甜”“我们只是大自然的搬运工”等经典营销案例。
2017年，钟睒睒带领养生堂集团从饮用水和生物医药领域跨界到化妆品赛道——化妆品品牌养生堂YOSEIDO成立，并发布第一款产品——养生堂天然桦树汁补水保湿面膜，该产品以产自芬兰的桦树汁作为主要成分，取代了传统化妆品中的水成分。
目前，养生堂化妆品产品线丰富，拥有高端奢享系列、内源激活系列、内源维稳系列、内源重启系列和身体护理系列5大产品系列，部分产品为日本进口，均价约400元。其中，金桦抗皱系列、冬孕精华、森系防晒等产品颇受消费者欢迎。官方数据显示，冬孕精华系列上市9个月，销量突破4000万件。
在渠道布局方面，养生堂化妆品沿袭了养生堂集团保健品、饮料等快消品的渠道策略，是线下渠道占主导的品牌，线下线上的营收比率为8:2（截至2022年底）。
在线上，品牌已布局小红书、天猫、抖音、京东等渠道，其中在天猫，养生堂化妆品旗舰店拥有270万粉丝，其中，桦树汁补水保湿喷雾、冬孕精华次抛表现亮眼，分别入选天猫身体喷雾热卖榜第4名和控油精华回购榜第7名。
在线下，养生堂化妆品在全国已开设郑州丹尼斯大卫城、上海嘉里中心、重庆重百渝北商场、北京朝阳大悦城等8个线下门店，另据官方披露的信息，2019—2023年，养生堂化妆品线下营收连续5年实现高速稳定增长。
珀莱雅方玉友：带领公司登顶，成功穿越市场周期
2023年，珀莱雅公司以超89亿元的营业收入，坐上本土美妆企业营收规模第一的宝座。自2017年珀莱雅上市以来，珀莱雅的业绩连年攀升，年均复合增长率达35%，近三年的复合增长率更是超过42%，珀莱雅令人艳羡的业绩背后离不开方玉友敏锐的市场洞察和创新的战略眼光。20年间，方玉友带领珀莱雅历经数次蜕变，成功穿越市场周期。
首先在渠道方面，珀莱雅经历关键的渠道转型。2017年是珀莱雅的分水岭，这一年珀莱雅在上海证券交易所上市，公司重组了电商团队，同时将线上线下结合的经营战略调整为“线上渠道为主，线下渠道并行”，这一决策也为品牌后续抢占线上流量红利创造了基础条件。
近两年，珀莱雅社交电商发展迅猛，2023年公司线上渠道营收占比高达93%。
其次，大单品策略的胜利。珀莱雅红宝石面霜、“双抗”精华在“早C晚A”护肤赛道实现引领，在中高端市场占位。
方玉友在接受《福布斯》采访时对此表示，“20%的六胜肽溶液同时复配A醇，一个能改善动态纹，一个能淡化静态纹，一下子抓住市场的痛点。底层逻辑打通后，一切都变得顺利起来。红宝石精华的商业模式被证明走得通、可复制。”
名创优品叶国富：打造“优质低价+顶级IP”，剑指全球
2023年，名创优品成立十周年之际，叶国富启动全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位，全面迈向全球化的“超级品牌”。2023年全年，名创优品营收突破138亿元，同比增长近40%，再次刷新历史纪录。
一直以来，名创优品有着两大护城河：一是极致性价比，这是过去十年成功的法宝；二是差异化，围绕兴趣消费打造“三好”产品。
为了进一步夯实“优质低价”的价值主张，名创优品不断推陈出新，凭借极致性价比和多元品类，成功占领消费者心智。据悉，名创优品目前拥有超过8800种不同的产品，这些产品覆盖了日常生活的各个方面。在推出新产品方面，名创优品遵循着“711原则”，即每7天从1万个创意中精选出100个新品种，平均每月新增大约550个产品。在定价策略上，国内名创优品的门店中，超过95%的商品价格不超过50元人民币。
“顶级IP”作为名创优品的另一价值主张，“三好”产品更是指引名创优品的IP事业不断进阶。叶国富认为，“消费者只为专业买单，消费品牌需要生生不息的创意”。他在2020年首次提出“兴趣消费”，名创优品也将“三好”（好看、好玩、好用）作为全新产品策略。
据粗略统计，在名创优品购买过IP联名产品的消费者达上亿人次，其中多次购买的用户购买频次比普通消费者购买频次要高出28%，同时客单价也要高出43%。截至2023年，名创优品和迪士尼、三丽鸥、漫威等超过100个头部IP合作，开发出300多个IP类目的产品，历史累计销售量超7亿件。未来，名创优品计划联合本土设计师，开发更多自己的品牌。
“出海”也是名创优品目前的关键策略。从2015年在东南亚开出第一家海外门店开始，十年间，名创优品的足迹先后踏上东南亚、大洋洲、拉美、北美、欧洲，中途还经历了美股上市（2020年）和港股上市（2022年）。截至2024年3月31日，名创优品的全球门店数量达6630家，其中海外门店达2596家，遍布全球111个国家和地区，海外市场营收高速增长，成为中国品牌全球化发展的新标杆。
今年6月22日，名创优品法国巴黎香榭丽舍旗舰店开业，这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后，名创优品再度挺进全球顶级商圈，也被视为中国品牌全球化发展的又一里程碑事件。2024年Q1，名创优品总营收高达37.2亿元，同比增长26%。其中，海外营收12.2亿元，同比增长53%，毛利率上升至43.4%。
巨子生物严建亚：学霸夫妻创业，打造重组胶原蛋白第一股
1988年，严建亚和妻子范代娣从西北大学本科毕业，妻子范代娣选择了继续深造，而严建亚则选择留校任教。2000年，范代娣博士和团队成功研发出重组胶原蛋白技术，同年，范代娣联合丈夫严建亚创办了巨子生物。
2022年11月，巨子生物在港交所成功上市，成为“重组胶原蛋白第一股”。据招股书披露，巨子生物从2019年起蝉联3届“中国最大的胶原蛋白专业皮肤护理产品公司”。当前，巨子生物旗下共有8大主要品牌，可复美、可丽金、欣苷生物、可痕、利妍、可预、可复平、参苷，分别布局、皮肤修护和保养、抗衰老、疤痕修复、女性护理、抑制和缓解皮肤炎症反应、口腔溃疡、功能性食品等领域。
2023年，巨子生物营收为35.24亿元，同比2022年的23.64亿元增长49.0%；净利润为14.48亿元，同比增长44.6%，据此前招股书及财报数据，巨子生物已实现连续五年增长。
从财报数据来看，巨子生物旗下两大品牌可复美、可丽金去年营业收入为30.05亿元，占集团营业总额96.6%。而在去年，这两大品牌营业额所占集团比例为94.4%。
目前，重组胶原蛋白的市场前景广阔，行业渗透率正快速提升。根据弗若斯特沙利文数据，中国重组胶原蛋白产品市场规模从2017年的15亿元增至2021年108亿元，年均复合增长率为63.8%，未来预计将以42.4%的复合年增长率从2022年的185亿元增至2027年的1083亿元。
一直以来，福布斯中国最佳CEO榜单的评选过程严谨而全面，通过了对包括A股、中资港股及境外上市中概股在内的上千家上市公司的深入研究。此次上榜的4位化妆品领域相关的CEO，代表了中国化妆品产业的领军力量。
在本届榜单中，化妆品领域相关的企业CEO共有四位上榜，分别是养生堂的执行董事钟睒睒、珀莱雅CEO方玉友、巨子生物CEO严建亚、名创优品CEO叶国富。
注：福布斯中国最佳CEO榜单参考了上市公司市值、区间股价涨跌幅、净利润及增长率、ROE等基础财务指标与股东回报指标。通过对包括A股、中资港股及境外上市中概股在内的上千家上市公司的深入研究，福布斯最终挑选出综合得分排名前50位的上市公司CEO。
养生堂钟睒睒：中国首富不止靠卖水赚钱
钟睒睒于1993年创办养生堂，并通过保健品“养生堂鱼鳖丸”走红，进入保健品行业。1996年，他成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，做起矿泉水生意。2001年，他将公司更名为农夫山泉有限公司，先后造就“农夫山泉有点甜”“我们只是大自然的搬运工”等经典营销案例。
2017年，钟睒睒带领养生堂集团从饮用水和生物医药领域跨界到化妆品赛道——化妆品品牌养生堂YOSEIDO成立，并发布第一款产品——养生堂天然桦树汁补水保湿面膜，该产品以产自芬兰的桦树汁作为主要成分，取代了传统化妆品中的水成分。
目前，养生堂化妆品产品线丰富，拥有高端奢享系列、内源激活系列、内源维稳系列、内源重启系列和身体护理系列5大产品系列，部分产品为日本进口，均价约400元。其中，金桦抗皱系列、冬孕精华、森系防晒等产品颇受消费者欢迎。官方数据显示，冬孕精华系列上市9个月，销量突破4000万件。
在渠道布局方面，养生堂化妆品沿袭了养生堂集团保健品、饮料等快消品的渠道策略，是线下渠道占主导的品牌，线下线上的营收比率为8:2（截至2022年底）。
在线上，品牌已布局小红书、天猫、抖音、京东等渠道，其中在天猫，养生堂化妆品旗舰店拥有270万粉丝，其中，桦树汁补水保湿喷雾、冬孕精华次抛表现亮眼，分别入选天猫身体喷雾热卖榜第4名和控油精华回购榜第7名。
在线下，养生堂化妆品在全国已开设郑州丹尼斯大卫城、上海嘉里中心、重庆重百渝北商场、北京朝阳大悦城等8个线下门店，另据官方披露的信息，2019—2023年，养生堂化妆品线下营收连续5年实现高速稳定增长。
珀莱雅方玉友：带领公司登顶，成功穿越市场周期
2023年，珀莱雅公司以超89亿元的营业收入，坐上本土美妆企业营收规模第一的宝座。自2017年珀莱雅上市以来，珀莱雅的业绩连年攀升，年均复合增长率达35%，近三年的复合增长率更是超过42%，珀莱雅令人艳羡的业绩背后离不开方玉友敏锐的市场洞察和创新的战略眼光。20年间，方玉友带领珀莱雅历经数次蜕变，成功穿越市场周期。
首先在渠道方面，珀莱雅经历关键的渠道转型。2017年是珀莱雅的分水岭，这一年珀莱雅在上海证券交易所上市，公司重组了电商团队，同时将线上线下结合的经营战略调整为“线上渠道为主，线下渠道并行”，这一决策也为品牌后续抢占线上流量红利创造了基础条件。
近两年，珀莱雅社交电商发展迅猛，2023年公司线上渠道营收占比高达93%。
其次，大单品策略的胜利。珀莱雅红宝石面霜、“双抗”精华在“早C晚A”护肤赛道实现引领，在中高端市场占位。
方玉友在接受《福布斯》采访时对此表示，“20%的六胜肽溶液同时复配A醇，一个能改善动态纹，一个能淡化静态纹，一下子抓住市场的痛点。底层逻辑打通后，一切都变得顺利起来。红宝石精华的商业模式被证明走得通、可复制。”
名创优品叶国富：打造“优质低价+顶级IP”，剑指全球
2023年，名创优品成立十周年之际，叶国富启动全球品牌战略升级，以“全球IP联名集合店”为最新品牌定位，全面迈向全球化的“超级品牌”。2023年全年，名创优品营收突破138亿元，同比增长近40%，再次刷新历史纪录。
一直以来，名创优品有着两大护城河：一是极致性价比，这是过去十年成功的法宝；二是差异化，围绕兴趣消费打造“三好”产品。
为了进一步夯实“优质低价”的价值主张，名创优品不断推陈出新，凭借极致性价比和多元品类，成功占领消费者心智。据悉，名创优品目前拥有超过8800种不同的产品，这些产品覆盖了日常生活的各个方面。在推出新产品方面，名创优品遵循着“711原则”，即每7天从1万个创意中精选出100个新品种，平均每月新增大约550个产品。在定价策略上，国内名创优品的门店中，超过95%的商品价格不超过50元人民币。
“顶级IP”作为名创优品的另一价值主张，“三好”产品更是指引名创优品的IP事业不断进阶。叶国富认为，“消费者只为专业买单，消费品牌需要生生不息的创意”。他在2020年首次提出“兴趣消费”，名创优品也将“三好”（好看、好玩、好用）作为全新产品策略。
据粗略统计，在名创优品购买过IP联名产品的消费者达上亿人次，其中多次购买的用户购买频次比普通消费者购买频次要高出28%，同时客单价也要高出43%。截至2023年，名创优品和迪士尼、三丽鸥、漫威等超过100个头部IP合作，开发出300多个IP类目的产品，历史累计销售量超7亿件。未来，名创优品计划联合本土设计师，开发更多自己的品牌。
“出海”也是名创优品目前的关键策略。从2015年在东南亚开出第一家海外门店开始，十年间，名创优品的足迹先后踏上东南亚、大洋洲、拉美、北美、欧洲，中途还经历了美股上市（2020年）和港股上市（2022年）。截至2024年3月31日，名创优品的全球门店数量达6630家，其中海外门店达2596家，遍布全球111个国家和地区，海外市场营收高速增长，成为中国品牌全球化发展的新标杆。
今年6月22日，名创优品法国巴黎香榭丽舍旗舰店开业，这是继去年5月成为首个进驻纽约时代广场的中国品牌之后，名创优品再度挺进全球顶级商圈，也被视为中国品牌全球化发展的又一里程碑事件。2024年Q1，名创优品总营收高达37.2亿元，同比增长26%。其中，海外营收12.2亿元，同比增长53%，毛利率上升至43.4%。
巨子生物严建亚：学霸夫妻创业，打造重组胶原蛋白第一股
1988年，严建亚和妻子范代娣从西北大学本科毕业，妻子范代娣选择了继续深造，而严建亚则选择留校任教。2000年，范代娣博士和团队成功研发出重组胶原蛋白技术，同年，范代娣联合丈夫严建亚创办了巨子生物。
2022年11月，巨子生物在港交所成功上市，成为“重组胶原蛋白第一股”。据招股书披露，巨子生物从2019年起蝉联3届“中国最大的胶原蛋白专业皮肤护理产品公司”。当前，巨子生物旗下共有8大主要品牌，可复美、可丽金、欣苷生物、可痕、利妍、可预、可复平、参苷，分别布局、皮肤修护和保养、抗衰老、疤痕修复、女性护理、抑制和缓解皮肤炎症反应、口腔溃疡、功能性食品等领域。
2023年，巨子生物营收为35.24亿元，同比2022年的23.64亿元增长49.0%；净利润为14.48亿元，同比增长44.6%，据此前招股书及财报数据，巨子生物已实现连续五年增长。
从财报数据来看，巨子生物旗下两大品牌可复美、可丽金去年营业收入为30.05亿元，占集团营业总额96.6%。而在去年，这两大品牌营业额所占集团比例为94.4%。
目前，重组胶原蛋白的市场前景广阔，行业渗透率正快速提升。根据弗若斯特沙利文数据，中国重组胶原蛋白产品市场规模从2017年的15亿元增至2021年108亿元，年均复合增长率为63.8%，未来预计将以42.4%的复合年增长率从2022年的185亿元增至2027年的1083亿元。
一直以来，福布斯中国最佳CEO榜单的评选过程严谨而全面，通过了对包括A股、中资港股及境外上市中概股在内的上千家上市公司的深入研究。此次上榜的4位化妆品领域相关的CEO，代表了中国化妆品产业的领军力量。
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