- 2024-07-29
- 阅读量：6825
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
优质洗护体验，从消费者出发。
近几年的洗护市场，不断有新力量登场，洗护赛道因这些品牌的进入，变得更加内卷。
自去年开始，头部国货美妆公司纷纷推洗护新品牌，上美股份推出头皮护理新品牌2032以及一叶子洗护；华熙生物推出三森万物；巨子生物、福瑞达生物分别以新品牌函得仕、即沐首次切入了洗护领域。珀莱雅在2021年收购了洗护发品牌Off&Relax，又在今年推出了新品牌惊时Awaken Seeds。
据尼尔森数据，2023年1-9月洗发护发市场各子类目中，洗发水的市场份额达到67.1%，其次是洗护套装（洗发水+护发素），其市场份额为11.8%，2023年洗发水市场规模为475.2亿元，到2025年将达到515亿元。
7月22日，自然堂举行了首场全新草本养发洗护系列新品品鉴会，在自然堂集团研发中心，数位行业专家、权威媒体、网红达人齐聚，自然堂研发中心老师现场生动化演绎产品实验，分享研发背后的故事，带领大家揭秘喜马拉雅天然草本与自然科技相结合——打造0油感蓬松高颅顶的奥秘。
01
头皮脸皮一张皮
天然草本受欢迎
事实上，推出草本养发洗护系列产品，并非一时兴起，而是长期布局市场的考量。早在2011年，自然堂便开始进军洗护市场，聘请资深护发产品专家为顾问，组建了洗护发产品研发团队。2012年，集团以“开发市场领先的下一代颠覆性洗护发产品”，正式确立了研发项目。
自然堂集团逐渐认识到，面皮、头皮是一张皮，洗头发要护好头皮，开展皮肤科学研究特别是头皮和毛发健康的基础研究就变得尤其重要。“只要头皮好，头发才能好”，就像植物的生长一样，土壤才是根基，好的土壤才能长出更好的植物。
随后，自然堂集团建立了头皮护理和洗护发功效测评实验室，具备系统性的头皮护理和洗护发技术的测评能力。
自然堂品牌同时注意到，当前消费者在洗护赛道对功效的关注，然而市面上一些强功效的产品，往往是通过过多的添加物来完成的，是以牺牲头皮和头发的健康为代价的，所以使得消费者对“天然植物成分”和“中草药成分”偏好度更高，比起品牌和价格，消费者最关注洗护产品的功效。
自然堂集团研发中心总经理邹岳表示，“集团坚持科技普惠的理念，将在皮肤护理，特别是头皮护理的配方技术，转化为大众洗护新品的开发，研制更加极致性价比的洗护产品。我们相信，只有通过不断地科研创新，才能为消费者提供真正有价值的产品。”
一直以来，自然堂聚焦“头顶这张皮”，深入挖掘钻研洗护发成分及专业科学配方，以期实现极致高标准的产品力。2022年，自然堂集团成功将洗护技术进行了商业转化，推出了高端头皮护理产品，专注于敏感头皮护理，新品取得了出色的表现。2024年，自然堂以喜马拉雅天然草本与自然科技相结合，创新控油蓬松科技，活花采香技术，推出了草本养发洗护系列，致力打造控油蓬松新标杆。
02
0油感蓬松高颅顶
轻松实现“头包脸”
当前，中国洗护市场已进入一个全新时期，一是市场功效细分进阶，控油蓬松复合功效赛道增速远超洗护市场整体增速，成为各大洗护品牌的必争赛道；二是消费者需求进阶，既要自然成分又要硬核功效！
目前，自然堂品牌已涵盖了女士护肤、彩妆、面膜、个人护理、男士护肤等多个品类。此次，自然堂将天然草本与自然科技相结合，推出全新自然堂草本养发洗护系列，该系列包含控油蓬松蓝瓶洗发露、蓬松丰盈洗发乳、强韧防断洗发乳、去屑止痒洗发乳四款洗发产品，以及防断净油、蓬松润养两款护发素，为消费者带来焕然一新的“全新洗护发体验”。
在社交媒体上，有一种发型称为“高颅顶”，其要求是从发际线到头顶的距离开始算，长度越长，代表颅顶越高，整体的形象就越好。由于众多的消费者关注这一话题，在一些社交平台已经形成了“高颅顶”“头包脸”等与控油蓬松相关的热词。
其实，想要实现“高颅顶”发型并不难，首先要头发呈现蓬松之感，其次则是控油。自然堂的明星产品控油蓬松蓝瓶洗发露，便能全方位助消费者实现“高颅顶”的蓬松之感。
据自然堂品牌介绍，该产品在蓬松功效支撑上，采用阳离子互斥技术，在头发表面形成互斥网，令发丝根根分离，不打结不粘连，打造空气感蓬松高颅顶，秀发柔顺、丰盈、自然健康。
蓝瓶洗发露添加喜马拉雅天然草本余甘子，为头皮注入源源能量；自然堂突破传统洗发水仅即刻去油的功效理念，运用“先去油，后控油”创新技术理念，通过三重控油磁吸微囊，先在20秒内快速吸附溶解油脂；同时超5,000万亿控油因子在头皮表面形成“控油层”，72小时持续抑制头皮油脂分泌更贴近消费者长效控油功效诉求[1]。
当天的活动现场，自然堂研发专家生动化展示蓝瓶洗发露的控油和蓬松实力，以带油脂的羽毛模拟发丝，20秒内将羽毛上的油脂变成水溶性，轻松洗去；同时，通过真人发束实验，展现产品使用后的蓬松效果，效果令人惊叹。
自然堂品牌继续牵手知名女星赵露思，为新品草本养发洗护系列代言，以其亲和、年轻、开朗的形象，塑造国民信任的高质平价品牌印象，增强品牌曝光度、美誉度，提升消费者对新品的记忆认知度。
多年来，自然堂集团秉承着“不想做市场的追赶者”的原则，通过前瞻布局、自主研发、医研共创、持续投入地深耕个护赛道，自然堂在塑造新的洗护增长曲线同时，正不断改写国内洗护市场的格局。
*注：[1]数据来源于自然堂集团内部计算结果。
自去年开始，头部国货美妆公司纷纷推洗护新品牌，上美股份推出头皮护理新品牌2032以及一叶子洗护；华熙生物推出三森万物；巨子生物、福瑞达生物分别以新品牌函得仕、即沐首次切入了洗护领域。珀莱雅在2021年收购了洗护发品牌Off&Relax，又在今年推出了新品牌惊时Awaken Seeds。
据尼尔森数据，2023年1-9月洗发护发市场各子类目中，洗发水的市场份额达到67.1%，其次是洗护套装（洗发水+护发素），其市场份额为11.8%，2023年洗发水市场规模为475.2亿元，到2025年将达到515亿元。
7月22日，自然堂举行了首场全新草本养发洗护系列新品品鉴会，在自然堂集团研发中心，数位行业专家、权威媒体、网红达人齐聚，自然堂研发中心老师现场生动化演绎产品实验，分享研发背后的故事，带领大家揭秘喜马拉雅天然草本与自然科技相结合——打造0油感蓬松高颅顶的奥秘。
● 全新自然堂草本养发洗护系列
01
头皮脸皮一张皮
天然草本受欢迎
事实上，推出草本养发洗护系列产品，并非一时兴起，而是长期布局市场的考量。早在2011年，自然堂便开始进军洗护市场，聘请资深护发产品专家为顾问，组建了洗护发产品研发团队。2012年，集团以“开发市场领先的下一代颠覆性洗护发产品”，正式确立了研发项目。
自然堂集团逐渐认识到，面皮、头皮是一张皮，洗头发要护好头皮，开展皮肤科学研究特别是头皮和毛发健康的基础研究就变得尤其重要。“只要头皮好，头发才能好”，就像植物的生长一样，土壤才是根基，好的土壤才能长出更好的植物。
随后，自然堂集团建立了头皮护理和洗护发功效测评实验室，具备系统性的头皮护理和洗护发技术的测评能力。
自然堂品牌同时注意到，当前消费者在洗护赛道对功效的关注，然而市面上一些强功效的产品，往往是通过过多的添加物来完成的，是以牺牲头皮和头发的健康为代价的，所以使得消费者对“天然植物成分”和“中草药成分”偏好度更高，比起品牌和价格，消费者最关注洗护产品的功效。
自然堂集团研发中心总经理邹岳表示，“集团坚持科技普惠的理念，将在皮肤护理，特别是头皮护理的配方技术，转化为大众洗护新品的开发，研制更加极致性价比的洗护产品。我们相信，只有通过不断地科研创新，才能为消费者提供真正有价值的产品。”
● 自然堂集团研发中心总经理邹岳博士
一直以来，自然堂聚焦“头顶这张皮”，深入挖掘钻研洗护发成分及专业科学配方，以期实现极致高标准的产品力。2022年，自然堂集团成功将洗护技术进行了商业转化，推出了高端头皮护理产品，专注于敏感头皮护理，新品取得了出色的表现。2024年，自然堂以喜马拉雅天然草本与自然科技相结合，创新控油蓬松科技，活花采香技术，推出了草本养发洗护系列，致力打造控油蓬松新标杆。
02
0油感蓬松高颅顶
轻松实现“头包脸”
当前，中国洗护市场已进入一个全新时期，一是市场功效细分进阶，控油蓬松复合功效赛道增速远超洗护市场整体增速，成为各大洗护品牌的必争赛道；二是消费者需求进阶，既要自然成分又要硬核功效！
目前，自然堂品牌已涵盖了女士护肤、彩妆、面膜、个人护理、男士护肤等多个品类。此次，自然堂将天然草本与自然科技相结合，推出全新自然堂草本养发洗护系列，该系列包含控油蓬松蓝瓶洗发露、蓬松丰盈洗发乳、强韧防断洗发乳、去屑止痒洗发乳四款洗发产品，以及防断净油、蓬松润养两款护发素，为消费者带来焕然一新的“全新洗护发体验”。
● 自然堂市场部品牌总经理谭彦
在社交媒体上，有一种发型称为“高颅顶”，其要求是从发际线到头顶的距离开始算，长度越长，代表颅顶越高，整体的形象就越好。由于众多的消费者关注这一话题，在一些社交平台已经形成了“高颅顶”“头包脸”等与控油蓬松相关的热词。
其实，想要实现“高颅顶”发型并不难，首先要头发呈现蓬松之感，其次则是控油。自然堂的明星产品控油蓬松蓝瓶洗发露，便能全方位助消费者实现“高颅顶”的蓬松之感。
据自然堂品牌介绍，该产品在蓬松功效支撑上，采用阳离子互斥技术，在头发表面形成互斥网，令发丝根根分离，不打结不粘连，打造空气感蓬松高颅顶，秀发柔顺、丰盈、自然健康。
蓝瓶洗发露添加喜马拉雅天然草本余甘子，为头皮注入源源能量；自然堂突破传统洗发水仅即刻去油的功效理念，运用“先去油，后控油”创新技术理念，通过三重控油磁吸微囊，先在20秒内快速吸附溶解油脂；同时超5,000万亿控油因子在头皮表面形成“控油层”，72小时持续抑制头皮油脂分泌更贴近消费者长效控油功效诉求[1]。
当天的活动现场，自然堂研发专家生动化展示蓝瓶洗发露的控油和蓬松实力，以带油脂的羽毛模拟发丝，20秒内将羽毛上的油脂变成水溶性，轻松洗去；同时，通过真人发束实验，展现产品使用后的蓬松效果，效果令人惊叹。
自然堂品牌继续牵手知名女星赵露思，为新品草本养发洗护系列代言，以其亲和、年轻、开朗的形象，塑造国民信任的高质平价品牌印象，增强品牌曝光度、美誉度，提升消费者对新品的记忆认知度。
多年来，自然堂集团秉承着“不想做市场的追赶者”的原则，通过前瞻布局、自主研发、医研共创、持续投入地深耕个护赛道，自然堂在塑造新的洗护增长曲线同时，正不断改写国内洗护市场的格局。
*注：[1]数据来源于自然堂集团内部计算结果。
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