- 2024-07-30
- 阅读量：4854
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜姜嘉欣
利用专有技术及数据驱动的商业模式重塑美容行业。
据《华尔街日报》消息，LVMH控股的以色列美容科技公司Oddity计划推出一个新的医疗级皮肤和身体护理品牌。这是该公司推出的第三个品牌，将利用视觉技术远程评估购物者的皮肤状况，产品配方将由Oddity Labs实验室开发。
目前，Oddity旗下拥有美妆品牌Il Makiage、个护品牌SpoiledChild，新品牌是其在医学护肤领域的全新探索，将进一步完善公司在细分市场的布局。
Oddity专注于利用专有技术及数据驱动的商业模式重塑美容健康行业，于2017年获得L Catterton路威凯腾35.8%的股权投资。借助路威凯腾在全球消费及美妆领域的资源与经验，Oddity走上了高速扩张之路，于2023年7月19日正式登陆美国纳斯达克，上市市值约为27亿美元（约合人民币196亿元），一跃成为美容科技领域的新星。
01
人工智能与美妆的交融
Oddity集团由Oran Holtzman和他的妹妹Shiran Holtzman-Erel于2018年创立于以色列。作为一家消费科技与美容健康公司，其核心竞争力在于集团的专有技术及数据驱动的商业模式。
Oddity利用人工智能、大数据、计算机视觉、机器学习等先进技术，以线上的形式为消费者匹配合适的美妆产品，节省消费者时间成本；以AI模式替代传统实体店，赋能消费者更流动的生活方式。
例如，Oddity通过从数百万用户中收集数十亿数据点构建丰富的数据库，利用数据提供精准模型来匹配用户需求，实现消费者足不出户也能选购适配的产品。
Oddity的研发中心引入了基于人工智能的分子技术，创造符合消费者需求的针对性的产品，进一步推动美容和健康行业发展。
此外，Oddity具备独特的技术优势和创新能力。如为消费者提供精准匹配彩妆产品的人工智能工具PowerMatch算法；为消费者提供真实逼真的虚拟试妆效果的计算机视觉工具TryOn；为消费者提供智能购物建议的机器学习工具Smart Cart等等。
目前，Oddity旗下拥有于2018年重新推出美妆品牌Il Makiage，2022年推出个护品牌SpoiledChild。
其中，Il Makiage作为一个全新的DTC数字品牌，其“powermatch测验”（一种人工智能驱动的产品推荐算法）集成了基于数据和算法的调查问卷，通过提出有趣的问题和经过优化的多项选择答案，承诺实现90%的肤色匹配。Il Makiage的AI私有定制模式已运用至头发、眼部、唇部等产品。
为Oddity提供专利软件技术（视觉技术）的Voyage81公司，可将智能手机摄像头变成“高光谱”设备，能够精细分析皮肤和头发、检测血流并产生黑色素和血红蛋白分布图。
Spoiled Child与Il Makiage以技术驱动美妆产品的价值内核相似，在产品技术运用与推荐模式方面有相同之处。品牌官网的人工智能推荐平台——Spoiled Brain，通过收集消费者的个性化测试结果，将数百万个数据点和用户的个人资料结合起来，为用户推荐适配的美妆产品。
Spoiled Child主打“个性化抗衰”，拥有17个SKU，产品线涵盖洗护、护肤等品类，价格从45美元到95美元不等（约合人民币326-670元）。目前，Spoiled Child已构建起多产品矩阵，在定位年轻客群、实现个性化抗衰方面形成了品牌特色。
作为Oddity公司的第二个品牌，Spoiled Child在上市后的12个月就实现了5000万美元（约合人民币3.6亿元）的销售额，展现出高度的市场认可与可观的增长潜力。
02
年营收36亿元，加速扩张
作为一家美妆科技企业，Oddity在医学护肤领域推出新品牌标志着其在科技与美妆的跨界融合进一步深化。
从当前的市场趋势看，Oddity踩中了全球化妆品市场风口。据FORTUNE BUSINESS INSIGHTS报告，2022年全球专业皮肤护理市场规模为357.7亿美元（约合人民币2590亿元），预计将从2023年的399.5亿美元（约合人民币2902亿元）增长到2030年的775.1亿美元（约合人民币5624亿元），预测期内复合年增长率为9.9%。
在这一趋势下，众多美妆领军企业也在进行尝试和探索。2020年，欧莱雅收购出自日本医生之手的亚洲护肤品牌Takami。2022年，资生堂收购由法国药剂师Marie Drago所创办的微生态护肤品牌Gallinée，2023年再拿下由专业皮肤科医生创立的美国高端皮肤学级品牌DR.Dennis Gross Skincare。2023年，联合利华也宣布收购生物科技护发品牌K18。
除推出新品牌之外，Oddity也展开了一系列收购行动。2019年，Oddity首次投资并收购了人工智能驱动的数据科学初创公司NeoWize；2021年，以超过4000万美元（约合人民币2.9亿元）的价格收购了以色列人工智能计算成像初创公司Voyage81；2023年4月27日，以7600万美元（约合人民币5.5亿元）收购了波士顿生物科技初创公司Revela公司，这是Oddity迄今为止最大的一笔收购。
一系列收购动作加强了企业在人工智能领域的领先优势。自2023年7月上市以来，Oddity保持强劲的增长势头。2023全年净营收同比增长57%，达到5.09亿美元（约合人民币36亿元），营业利润增长168.6%，达到约7400万美元（约合人民币5.3亿元），净利润增长约170%，达到5850万美元（约合人民币4.2亿元）。
今年一季度，Oddity的经营数据超出华尔街的预期。一季度，Oddity净营收达2.12亿美元（约合人民币15亿元），去年同期为1.66亿美元（约合人民币11亿元），超过了分析师预测的2.05亿美元（约合人民币14亿元）。净利润也有显著增长，达到3300万美元（约合人民币2.3亿元），高于去年同期的2000万美元（约合人民币1.4亿元）。
尽管美容行业的整体发展面临挑战，Oddity还是上调了2024全年业绩预期，展现出这家美容科技企业强大的技术实力和可观的发展前景。
目前，Oddity旗下拥有美妆品牌Il Makiage、个护品牌SpoiledChild，新品牌是其在医学护肤领域的全新探索，将进一步完善公司在细分市场的布局。
Oddity专注于利用专有技术及数据驱动的商业模式重塑美容健康行业，于2017年获得L Catterton路威凯腾35.8%的股权投资。借助路威凯腾在全球消费及美妆领域的资源与经验，Oddity走上了高速扩张之路，于2023年7月19日正式登陆美国纳斯达克，上市市值约为27亿美元（约合人民币196亿元），一跃成为美容科技领域的新星。
01
人工智能与美妆的交融
Oddity集团由Oran Holtzman和他的妹妹Shiran Holtzman-Erel于2018年创立于以色列。作为一家消费科技与美容健康公司，其核心竞争力在于集团的专有技术及数据驱动的商业模式。
Oddity利用人工智能、大数据、计算机视觉、机器学习等先进技术，以线上的形式为消费者匹配合适的美妆产品，节省消费者时间成本；以AI模式替代传统实体店，赋能消费者更流动的生活方式。
例如，Oddity通过从数百万用户中收集数十亿数据点构建丰富的数据库，利用数据提供精准模型来匹配用户需求，实现消费者足不出户也能选购适配的产品。
Oddity的研发中心引入了基于人工智能的分子技术，创造符合消费者需求的针对性的产品，进一步推动美容和健康行业发展。
此外，Oddity具备独特的技术优势和创新能力。如为消费者提供精准匹配彩妆产品的人工智能工具PowerMatch算法；为消费者提供真实逼真的虚拟试妆效果的计算机视觉工具TryOn；为消费者提供智能购物建议的机器学习工具Smart Cart等等。
目前，Oddity旗下拥有于2018年重新推出美妆品牌Il Makiage，2022年推出个护品牌SpoiledChild。
其中，Il Makiage作为一个全新的DTC数字品牌，其“powermatch测验”（一种人工智能驱动的产品推荐算法）集成了基于数据和算法的调查问卷，通过提出有趣的问题和经过优化的多项选择答案，承诺实现90%的肤色匹配。Il Makiage的AI私有定制模式已运用至头发、眼部、唇部等产品。
为Oddity提供专利软件技术（视觉技术）的Voyage81公司，可将智能手机摄像头变成“高光谱”设备，能够精细分析皮肤和头发、检测血流并产生黑色素和血红蛋白分布图。
Spoiled Child与Il Makiage以技术驱动美妆产品的价值内核相似，在产品技术运用与推荐模式方面有相同之处。品牌官网的人工智能推荐平台——Spoiled Brain，通过收集消费者的个性化测试结果，将数百万个数据点和用户的个人资料结合起来，为用户推荐适配的美妆产品。
Spoiled Child主打“个性化抗衰”，拥有17个SKU，产品线涵盖洗护、护肤等品类，价格从45美元到95美元不等（约合人民币326-670元）。目前，Spoiled Child已构建起多产品矩阵，在定位年轻客群、实现个性化抗衰方面形成了品牌特色。
作为Oddity公司的第二个品牌，Spoiled Child在上市后的12个月就实现了5000万美元（约合人民币3.6亿元）的销售额，展现出高度的市场认可与可观的增长潜力。
02
年营收36亿元，加速扩张
作为一家美妆科技企业，Oddity在医学护肤领域推出新品牌标志着其在科技与美妆的跨界融合进一步深化。
从当前的市场趋势看，Oddity踩中了全球化妆品市场风口。据FORTUNE BUSINESS INSIGHTS报告，2022年全球专业皮肤护理市场规模为357.7亿美元（约合人民币2590亿元），预计将从2023年的399.5亿美元（约合人民币2902亿元）增长到2030年的775.1亿美元（约合人民币5624亿元），预测期内复合年增长率为9.9%。
在这一趋势下，众多美妆领军企业也在进行尝试和探索。2020年，欧莱雅收购出自日本医生之手的亚洲护肤品牌Takami。2022年，资生堂收购由法国药剂师Marie Drago所创办的微生态护肤品牌Gallinée，2023年再拿下由专业皮肤科医生创立的美国高端皮肤学级品牌DR.Dennis Gross Skincare。2023年，联合利华也宣布收购生物科技护发品牌K18。
除推出新品牌之外，Oddity也展开了一系列收购行动。2019年，Oddity首次投资并收购了人工智能驱动的数据科学初创公司NeoWize；2021年，以超过4000万美元（约合人民币2.9亿元）的价格收购了以色列人工智能计算成像初创公司Voyage81；2023年4月27日，以7600万美元（约合人民币5.5亿元）收购了波士顿生物科技初创公司Revela公司，这是Oddity迄今为止最大的一笔收购。
一系列收购动作加强了企业在人工智能领域的领先优势。自2023年7月上市以来，Oddity保持强劲的增长势头。2023全年净营收同比增长57%，达到5.09亿美元（约合人民币36亿元），营业利润增长168.6%，达到约7400万美元（约合人民币5.3亿元），净利润增长约170%，达到5850万美元（约合人民币4.2亿元）。
今年一季度，Oddity的经营数据超出华尔街的预期。一季度，Oddity净营收达2.12亿美元（约合人民币15亿元），去年同期为1.66亿美元（约合人民币11亿元），超过了分析师预测的2.05亿美元（约合人民币14亿元）。净利润也有显著增长，达到3300万美元（约合人民币2.3亿元），高于去年同期的2000万美元（约合人民币1.4亿元）。
尽管美容行业的整体发展面临挑战，Oddity还是上调了2024全年业绩预期，展现出这家美容科技企业强大的技术实力和可观的发展前景。
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