- 2024-07-31
- 阅读量：6147
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
从源头出发，攻克细胞衰老难题。
当前，抗衰市场持续扩容，不少品牌都开始在这一赛道“亮剑”，独家专利抗衰成分、技术齐上阵，来为产品的抗衰功效注解。Euromonitor数据显示，全球抗衰老护肤品市场规模不断扩大，预计到2025年将达到1800亿美元，未来大众抗衰市场占比还将继续提升。
从全球头部美妆公司近几年在抗衰赛道的上新频率，足见这个赛道的竞争有多激烈。目前，市面上大部分抗衰产品主要还是以抗氧化、促胶原、促弹性蛋白和神经递质抑制（神经肽）为主要抗衰通路，比如A醇、玻色因、胜肽、二裂酵母、胶原蛋白、麦角硫因等等，被不同的品牌们作为主打成分征战抗衰市场。
对比这些抗衰老产品大多数都是在出现衰老问题之后，才为消费者给出具体的解决方案，OLAY的思考已经深入到了细胞层面，OLAY认为，与其在肌肤衰老之后再去做补救措施，不如从根源上去阻止衰老的发生，这就是在源头上，给衰老细胞“致命一击”。
01
新品轻松实现一管淡化六大纹
近日，OLAY正式发布在抗衰老赛道的新作——OLAY淡纹黑管精华，这也是自今年3月份，OLAY发布全新升级的第三代淡斑特护小白瓶之后，向市场推出的又一重磅新品。
OLAY过去的几款大热产品，从小白瓶到大红瓶，总是在颜色能够给消费者很好的记忆点。此次的新作，OLAY淡纹黑管精华同样延续了这一风格，产品的外包装通体采用黑色为基调，配以粉色搭配的LOGO，尽显高端之感。
据OLAY方面透露，在访问了1500名在一二线城市的消费者之后，发现25岁以上的消费者抗老的最大需求就是淡纹。而当前的淡纹产品，却存在着三大痛点问题，一是淡纹不够彻底，纹路总是反复出现；二是传统A醇有效却刺激，对皮肤不够温和；三是产品的强效成分有光敏性，使得使用时间受限。
而OLAY淡纹黑管精华，能一举解决以上痛点，作为温和不刺激的强效淡纹精华，OLAY淡纹黑管精华能实现一管淡化口眼周纹、法令纹、抬头纹、鱼尾纹、泪沟纹、眼下纹等六大纹，并拥有多维度打造卓效淡纹的实力，针对已经出现的皱纹和松弛现象进行改善，淡纹抗老不止于表面，其独家配方体系直击衰老细胞源头，多维淡化面部顽固纹路。
OLAY淡纹黑管精华的面世，是OLAY自2006年以来大规模追踪研究（CDL）成果的体现，从前期设计，到功效测试等全程，在长达18年的过程中，总共有六千余名消费者参与实测。第三方实验结果显示，使用产品2天内能够实现细毛孔，2周内能够实现淡法令纹，28天能够实现爆改全脸六大纹。同时，OLAY新品淡纹黑管精华突破A醇刺激性和光敏性2大壁垒，让消费者早晚都能用。
事实上，在抗衰领域的研究，OLAY不仅仅以产品展示出来，还多次在行业会议上“发声”，比如在6月中旬山东青岛的中华医学会第二十九次皮肤性病学术年会上，OLAY就抗衰等相关问题，分享了多项重要的研究成果。
OLAY方面表示，抗衰赛道能成为最热门的赛道之一，有两大利好原因，一是消费需求上，二是国家政策层面对抗衰的关注。随着更深入的研究，OLAY发现不同年龄层人群对抗老有更细分的需求，这也使得品牌在产品的研发上对功效需求有更为细致的划分。
根据研究发现，衰老的一大诱因是体内产生的衰老细胞，衰老细胞一旦生成，将在体内旺盛地代谢，大量分泌促炎细胞因子、趋化因子和细胞外基质降解蛋白，这一特征又被称为衰老相关分泌表型（SASP），进而影响到其他正常细胞，也就是说衰老细胞就像病毒一样，是会对正常细胞造成伤害。
正如前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮权威证言：“衰老细胞就像一个坏掉的桃子，会对周围的健康细胞造成传染性的影响。而OLAY精研的酸·A·肽抗老体系能从根源直击衰老细胞，真正做到延缓肌肤衰老。"
02
三大高效抗衰成分，实现1+1+1＞3
“酸·A·肽”是OLAY首创的颠覆性革新复配，也是淡纹黑管精华的“灵魂”所在，“酸·A·肽”即是PHCA酸、植物A醇、胜肽。
“PHCA酸”，这是目前公认的抑制衰老细胞生成的最大敌人，宝洁对中国女性的追踪研究发现，相同的年龄阶段，衰老细胞更低，皮肤呈现的状态就越好。在ProX的实验数据中，加入PHCA酸15分钟后，就能够有效减少衰老细胞达44.7%，这也就表明PHCA酸能够有效减少衰老细胞。
此外，A醇这一成分，也是近年来抗衰产品里的大热门，“早C晚A”中的A就是指的A醇。然而A醇却具有一定的刺激性，初次使用的人可能会轻微脱皮、泛红和刺痛的现象。其次则是A醇非常容易被氧化，因此需要避光保存和减少空气接触，否则可能会在开封后一段时间产品出现变黄，活性物下降的现象。
OLAY为了充分解决亚洲肌肤对于传统A醇的不耐受问题，选择了更适宜的植物A醇——补骨脂酚，对比传统A醇来说，植物A醇的运用是具备突破性的，它打破传统A醇的刺激性与光敏性壁垒，同时透过OLAY专研促渗技术让抗皱效果翻倍，为亚洲肌肤带来“早A晚A”的全新护肤体验。
黑管精华产品的另一优势特色就是复配专研胜肽，这个被誉为抗衰王牌的成分，在市场是炙手可热的存在，OLAY作为研究胜肽的鼻祖，其专研胜肽已经超过49年，在淡纹黑管精华中，分别添加了淡纹肽-乙酰基六肽-8和细胞能量肽-三肽-3，胜肽将进一步改善肌肤的紧致度，从而达到抗衰的效果。
事实上，作为抗衰市场的高效热门成分，PHCA酸、植物A醇、胜肽里的任何一种，都能起到“独当一面”的抗衰老作用，而OLAY将三大高效抗衰老成分叠加，最终势必呈现的是1+1+1＞3的效果。
03
持续聚焦抗衰
树立科学护肤新标杆
宝洁旗下的科学护肤品牌OLAY，自1951年第一瓶粉色护肤乳液诞生以来，OLAY一直是皮肤科学的先行者，不断在洞察女性需求的基础上，用科学护肤为全球消费者的肌肤保驾护航。
与此同时，其在抗衰老领域的研究持续了几十年，一直处于行业的领先地位。在国际顶尖期刊中追溯细胞抗衰的研究进程中，我们不难发现，OLAY其实早早进行了前沿性布局，先后发布了两大关于衰老细胞的核心文献。
不仅如此，OLAY在成分上也在不断突破，以胜肽为例，OLAY对胜肽的研究可以追溯到1975年，并一直引领着行业对其在渗透性等方面的研究。除此之外，OLAY还在全球范围内开展了多项深入的临床研究，如跨年龄跨人种的大规模基础研究MDE，及专注于中国女性的基础临床研究CDL。总而言之，从机理到成分到临床研究，OLAY都在抗衰老领域走在行业前沿。
OLAY的全新力作“淡纹黑管精华”，是对肌肤抗老需求深刻理解的体现，是品牌对科学精神的不懈坚持。在此背景下，OLAY上新淡纹黑管精华的，不仅是精准地把握了市场的脉搏，也凸显了品牌在布局抗老赛道上的决心，长期致力于亚洲女性的肌肤研究，
相信随着市场竞争的加剧，在抗衰赛道，OLAY仍旧会步履不停，持续专注科研、创新产品，不仅为亚洲女性带来更全面的肌肤问题解决方案，也推出品牌的可持续增长，实现更大的商业和社会价值。
从全球头部美妆公司近几年在抗衰赛道的上新频率，足见这个赛道的竞争有多激烈。目前，市面上大部分抗衰产品主要还是以抗氧化、促胶原、促弹性蛋白和神经递质抑制（神经肽）为主要抗衰通路，比如A醇、玻色因、胜肽、二裂酵母、胶原蛋白、麦角硫因等等，被不同的品牌们作为主打成分征战抗衰市场。
对比这些抗衰老产品大多数都是在出现衰老问题之后，才为消费者给出具体的解决方案，OLAY的思考已经深入到了细胞层面，OLAY认为，与其在肌肤衰老之后再去做补救措施，不如从根源上去阻止衰老的发生，这就是在源头上，给衰老细胞“致命一击”。
01
新品轻松实现一管淡化六大纹
近日，OLAY正式发布在抗衰老赛道的新作——OLAY淡纹黑管精华，这也是自今年3月份，OLAY发布全新升级的第三代淡斑特护小白瓶之后，向市场推出的又一重磅新品。
OLAY过去的几款大热产品，从小白瓶到大红瓶，总是在颜色能够给消费者很好的记忆点。此次的新作，OLAY淡纹黑管精华同样延续了这一风格，产品的外包装通体采用黑色为基调，配以粉色搭配的LOGO，尽显高端之感。
据OLAY方面透露，在访问了1500名在一二线城市的消费者之后，发现25岁以上的消费者抗老的最大需求就是淡纹。而当前的淡纹产品，却存在着三大痛点问题，一是淡纹不够彻底，纹路总是反复出现；二是传统A醇有效却刺激，对皮肤不够温和；三是产品的强效成分有光敏性，使得使用时间受限。
而OLAY淡纹黑管精华，能一举解决以上痛点，作为温和不刺激的强效淡纹精华，OLAY淡纹黑管精华能实现一管淡化口眼周纹、法令纹、抬头纹、鱼尾纹、泪沟纹、眼下纹等六大纹，并拥有多维度打造卓效淡纹的实力，针对已经出现的皱纹和松弛现象进行改善，淡纹抗老不止于表面，其独家配方体系直击衰老细胞源头，多维淡化面部顽固纹路。
OLAY淡纹黑管精华的面世，是OLAY自2006年以来大规模追踪研究（CDL）成果的体现，从前期设计，到功效测试等全程，在长达18年的过程中，总共有六千余名消费者参与实测。第三方实验结果显示，使用产品2天内能够实现细毛孔，2周内能够实现淡法令纹，28天能够实现爆改全脸六大纹。同时，OLAY新品淡纹黑管精华突破A醇刺激性和光敏性2大壁垒，让消费者早晚都能用。
事实上，在抗衰领域的研究，OLAY不仅仅以产品展示出来，还多次在行业会议上“发声”，比如在6月中旬山东青岛的中华医学会第二十九次皮肤性病学术年会上，OLAY就抗衰等相关问题，分享了多项重要的研究成果。
OLAY方面表示，抗衰赛道能成为最热门的赛道之一，有两大利好原因，一是消费需求上，二是国家政策层面对抗衰的关注。随着更深入的研究，OLAY发现不同年龄层人群对抗老有更细分的需求，这也使得品牌在产品的研发上对功效需求有更为细致的划分。
根据研究发现，衰老的一大诱因是体内产生的衰老细胞，衰老细胞一旦生成，将在体内旺盛地代谢，大量分泌促炎细胞因子、趋化因子和细胞外基质降解蛋白，这一特征又被称为衰老相关分泌表型（SASP），进而影响到其他正常细胞，也就是说衰老细胞就像病毒一样，是会对正常细胞造成伤害。
正如前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮权威证言：“衰老细胞就像一个坏掉的桃子，会对周围的健康细胞造成传染性的影响。而OLAY精研的酸·A·肽抗老体系能从根源直击衰老细胞，真正做到延缓肌肤衰老。"
02
三大高效抗衰成分，实现1+1+1＞3
“酸·A·肽”是OLAY首创的颠覆性革新复配，也是淡纹黑管精华的“灵魂”所在，“酸·A·肽”即是PHCA酸、植物A醇、胜肽。
“PHCA酸”，这是目前公认的抑制衰老细胞生成的最大敌人，宝洁对中国女性的追踪研究发现，相同的年龄阶段，衰老细胞更低，皮肤呈现的状态就越好。在ProX的实验数据中，加入PHCA酸15分钟后，就能够有效减少衰老细胞达44.7%，这也就表明PHCA酸能够有效减少衰老细胞。
此外，A醇这一成分，也是近年来抗衰产品里的大热门，“早C晚A”中的A就是指的A醇。然而A醇却具有一定的刺激性，初次使用的人可能会轻微脱皮、泛红和刺痛的现象。其次则是A醇非常容易被氧化，因此需要避光保存和减少空气接触，否则可能会在开封后一段时间产品出现变黄，活性物下降的现象。
OLAY为了充分解决亚洲肌肤对于传统A醇的不耐受问题，选择了更适宜的植物A醇——补骨脂酚，对比传统A醇来说，植物A醇的运用是具备突破性的，它打破传统A醇的刺激性与光敏性壁垒，同时透过OLAY专研促渗技术让抗皱效果翻倍，为亚洲肌肤带来“早A晚A”的全新护肤体验。
黑管精华产品的另一优势特色就是复配专研胜肽，这个被誉为抗衰王牌的成分，在市场是炙手可热的存在，OLAY作为研究胜肽的鼻祖，其专研胜肽已经超过49年，在淡纹黑管精华中，分别添加了淡纹肽-乙酰基六肽-8和细胞能量肽-三肽-3，胜肽将进一步改善肌肤的紧致度，从而达到抗衰的效果。
事实上，作为抗衰市场的高效热门成分，PHCA酸、植物A醇、胜肽里的任何一种，都能起到“独当一面”的抗衰老作用，而OLAY将三大高效抗衰老成分叠加，最终势必呈现的是1+1+1＞3的效果。
03
持续聚焦抗衰
树立科学护肤新标杆
宝洁旗下的科学护肤品牌OLAY，自1951年第一瓶粉色护肤乳液诞生以来，OLAY一直是皮肤科学的先行者，不断在洞察女性需求的基础上，用科学护肤为全球消费者的肌肤保驾护航。
与此同时，其在抗衰老领域的研究持续了几十年，一直处于行业的领先地位。在国际顶尖期刊中追溯细胞抗衰的研究进程中，我们不难发现，OLAY其实早早进行了前沿性布局，先后发布了两大关于衰老细胞的核心文献。
不仅如此，OLAY在成分上也在不断突破，以胜肽为例，OLAY对胜肽的研究可以追溯到1975年，并一直引领着行业对其在渗透性等方面的研究。除此之外，OLAY还在全球范围内开展了多项深入的临床研究，如跨年龄跨人种的大规模基础研究MDE，及专注于中国女性的基础临床研究CDL。总而言之，从机理到成分到临床研究，OLAY都在抗衰老领域走在行业前沿。
OLAY的全新力作“淡纹黑管精华”，是对肌肤抗老需求深刻理解的体现，是品牌对科学精神的不懈坚持。在此背景下，OLAY上新淡纹黑管精华的，不仅是精准地把握了市场的脉搏，也凸显了品牌在布局抗老赛道上的决心，长期致力于亚洲女性的肌肤研究，
相信随着市场竞争的加剧，在抗衰赛道，OLAY仍旧会步履不停，持续专注科研、创新产品，不仅为亚洲女性带来更全面的肌肤问题解决方案，也推出品牌的可持续增长，实现更大的商业和社会价值。
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