- 2024-08-01
- 阅读量：7871
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜张钊
多次的涨价策略未拉动业绩大幅增长。
7月30日，宝洁发布2024财年（2023年7月1日-2024年6月30日）业绩，报告期内，宝洁净销售额达840亿美元（约合人民币6071亿元，以当前汇率换算），同比增长2%。净利润为150亿美元（约合人民币1086亿元），同比增长1.68%。
从销售额上来看，6071亿元的营收是宝洁近十年来最好的成绩，2023财年宝洁年营收为5954亿元，来到“6000亿元”的关口。6071亿元的营收，对于宝洁来说是巨大的突破。不过从2021-2023财年的增速来看，2024财年增速明显放缓，前三年分别为7.28%、5.35%、2.27%。
当日，宝洁同时发布了2024财年四季度报（2024年4-6月），报告期内，宝洁实现净销售额1483亿元，与去年同期持平，净利润同比下滑7%。
01
SK-II遭遇增长困境
目前，宝洁旗下有美容、理容、健康护理、织物和家庭护理、婴儿/女性及家庭护理等5大业务。按业务划分，拥有SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美容业务净销售额为1102亿元，同比增长1%；实现净利润215亿元，同比下滑7%。
在五大业务板块中，织物和家庭护理板块继续稳居第一，销售额增长到2139亿元，该板块包含的产品如汰渍、碧浪等，在全球市场上持续保持强劲的销售势头。
在美容板块中，宝洁遭遇了SK-II销量下滑的困境。财报指出，由于超高端品牌SK-II销售额的下降，导致美容部门因为价格上涨带来的增长被抵消。自去年以来，SK-II在大中华区业绩似乎进入了恶性循环，在2024财年第二季度，SK-II销售额下滑34%；接下来的第三季度，SK-II销售额同样大降，跌幅达到30%。
为了恢复SK-II业绩，宝洁频繁对其提价。2018年至今，SK-II品牌至少历经四次提价，其中“小灯泡”2023年涨幅约为12.5%。受去年日本核污水排海的影响，SK-II“神仙水”又迎来新一轮涨价，涨幅约3%-4%。
但提价策略未对品牌销售额奏效。值得注意的是，曾缔造SK-II销售神话的宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁Markus Strobel将于8月1日退休，届时现任SK-II首席执行官Sue Kyung Lee将出任宝洁护肤业务全球总裁，负责OLAY和SK-II业务。也就是说，从明日开始，宝洁护肤业务将进入“Sue Kyung Lee”时代。
02
预估2025财年业绩增长2%-4%
全球消费市场低迷，受影响的不止宝洁一家，其竞争对手欧莱雅和联合利华也是如此。在今日发布的2024年上半年业绩报中，欧莱雅的增速已经从连续三年的双位数，跌落到个位数，7.3%的增速相比过去同期，呈放缓趋势。联合利华上半年销售增长也低于预期。
伴随着业绩增速放缓，宝洁旗下品牌也不断遭到“调整”。日前，宝洁已正式宣布退出阿根廷市场，并将其在阿根廷的业务出售给当地企业Newsan。今年5月，宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区头发护理业务被卖给汉高集团。而在此前，宝洁旗下高端美容仪品牌OPTE被关停，First Aid Beauty关闭天猫旗舰店，品牌抖音旗舰店产品也被清空。
面对复杂的市场情况，宝洁近期的一连串动作，对外展示打造业绩新增长的决心。先是SK-II官宣莫文蔚，18年之后的二次携手，不仅制造了巨大的流量，还向市场传达了品牌的新主张，以“真实”的品牌价值深度占领消费者心智。
与此同时，OLAY也正式推出OLAY淡纹黑管精华，这个同时叠加高效抗衰的PHCA酸、植物A醇、胜肽三大分子的新品是OLAY抢占抗衰市场的“杀手锏”。
虽然2024财年增速有所放缓，但是宝洁集团对未来市场表现仍持较为乐观态度。宝洁方面预计，在2025财年，整体销售额将同比增长2%-4%，以目前的汇率计算，届时总销售额将超过6300亿元。
针对2025财年的业务规划，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示，宝洁将继续执行其综合战略，将通过产品性能的提升、包装的创新、品牌沟通的加强、零售执行的优化以及消费者和客户价值的卓越表现来实现可持续、均衡的增长和价值创造。
Jon Moeller表示，“公司将继续致力于综合战略，即专注于日常用品类别的产品组合，并旨在实现可持续、平衡的增长和价值创造。”
*注：文中金额已按当前汇率换算成人民币
从销售额上来看，6071亿元的营收是宝洁近十年来最好的成绩，2023财年宝洁年营收为5954亿元，来到“6000亿元”的关口。6071亿元的营收，对于宝洁来说是巨大的突破。不过从2021-2023财年的增速来看，2024财年增速明显放缓，前三年分别为7.28%、5.35%、2.27%。
当日，宝洁同时发布了2024财年四季度报（2024年4-6月），报告期内，宝洁实现净销售额1483亿元，与去年同期持平，净利润同比下滑7%。
01
SK-II遭遇增长困境
目前，宝洁旗下有美容、理容、健康护理、织物和家庭护理、婴儿/女性及家庭护理等5大业务。按业务划分，拥有SK-II、OLAY、潘婷、海飞丝等品牌的美容业务净销售额为1102亿元，同比增长1%；实现净利润215亿元，同比下滑7%。
在五大业务板块中，织物和家庭护理板块继续稳居第一，销售额增长到2139亿元，该板块包含的产品如汰渍、碧浪等，在全球市场上持续保持强劲的销售势头。
在美容板块中，宝洁遭遇了SK-II销量下滑的困境。财报指出，由于超高端品牌SK-II销售额的下降，导致美容部门因为价格上涨带来的增长被抵消。自去年以来，SK-II在大中华区业绩似乎进入了恶性循环，在2024财年第二季度，SK-II销售额下滑34%；接下来的第三季度，SK-II销售额同样大降，跌幅达到30%。
为了恢复SK-II业绩，宝洁频繁对其提价。2018年至今，SK-II品牌至少历经四次提价，其中“小灯泡”2023年涨幅约为12.5%。受去年日本核污水排海的影响，SK-II“神仙水”又迎来新一轮涨价，涨幅约3%-4%。
但提价策略未对品牌销售额奏效。值得注意的是，曾缔造SK-II销售神话的宝洁全球护肤和个护品类董事长兼总裁Markus Strobel将于8月1日退休，届时现任SK-II首席执行官Sue Kyung Lee将出任宝洁护肤业务全球总裁，负责OLAY和SK-II业务。也就是说，从明日开始，宝洁护肤业务将进入“Sue Kyung Lee”时代。
02
预估2025财年业绩增长2%-4%
全球消费市场低迷，受影响的不止宝洁一家，其竞争对手欧莱雅和联合利华也是如此。在今日发布的2024年上半年业绩报中，欧莱雅的增速已经从连续三年的双位数，跌落到个位数，7.3%的增速相比过去同期，呈放缓趋势。联合利华上半年销售增长也低于预期。
伴随着业绩增速放缓，宝洁旗下品牌也不断遭到“调整”。日前，宝洁已正式宣布退出阿根廷市场，并将其在阿根廷的业务出售给当地企业Newsan。今年5月，宝洁旗下沙宣品牌及其大中华区头发护理业务被卖给汉高集团。而在此前，宝洁旗下高端美容仪品牌OPTE被关停，First Aid Beauty关闭天猫旗舰店，品牌抖音旗舰店产品也被清空。
面对复杂的市场情况，宝洁近期的一连串动作，对外展示打造业绩新增长的决心。先是SK-II官宣莫文蔚，18年之后的二次携手，不仅制造了巨大的流量，还向市场传达了品牌的新主张，以“真实”的品牌价值深度占领消费者心智。
与此同时，OLAY也正式推出OLAY淡纹黑管精华，这个同时叠加高效抗衰的PHCA酸、植物A醇、胜肽三大分子的新品是OLAY抢占抗衰市场的“杀手锏”。
虽然2024财年增速有所放缓，但是宝洁集团对未来市场表现仍持较为乐观态度。宝洁方面预计，在2025财年，整体销售额将同比增长2%-4%，以目前的汇率计算，届时总销售额将超过6300亿元。
针对2025财年的业务规划，宝洁董事会主席、总裁兼首席执行官Jon Moeller表示，宝洁将继续执行其综合战略，将通过产品性能的提升、包装的创新、品牌沟通的加强、零售执行的优化以及消费者和客户价值的卓越表现来实现可持续、均衡的增长和价值创造。
Jon Moeller表示，“公司将继续致力于综合战略，即专注于日常用品类别的产品组合，并旨在实现可持续、平衡的增长和价值创造。”
*注：文中金额已按当前汇率换算成人民币
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