- 2024-08-05
- 阅读量：6550
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜秦空
去年实现35%的高增长。
巴西百年美容品牌Granado去年10月已突破10亿巴西雷亚尔销售额大关，2023年年销售额更是达到14亿巴西雷亚尔（约合人民币18亿元），同比增幅高达35%。
该品牌于2016年获得Puig集团投资，其前身是巴西皇室官方药房品牌Granado Pharmácias，由葡萄牙裔的先驱José Antonio Coxito Granado（下称José）在1870年创立，他巧妙地将里约近郊特雷索波利斯山区的自然馈赠——丰富的植物、草药及本土花卉，转化为药物、化妆品及各式生活用品的制作原料。时至今日，Granado Pharmacias已正式更名为Granado Rio de Janeiro，象征着品牌对传统的传承与对创新的追求。
01
源于巴西皇室官方药房
José是19世纪的葡萄牙移民，于1860年怀揣着对成功的渴望踏上巴西的土地。当时他几乎一贫如洗，然而凭借着不懈的努力与智慧，在里约热内卢站稳了脚跟。
在1932年的一次报纸采访中，José回顾了自己在里约的奋斗历程：“我以一个葡萄牙人的身份来到里约，满怀激情与决心。幸运的是，囊中羞涩的我得到了当地老板的慷慨相助，有了栖身之所、温饱之食与整洁衣物。经过十年的辛勤积累，我已手握一笔可观的财富。”
正是这十年的积累，为José在1870年创立Granado药房奠定了坚实的基础。他深知巴西本土资源的宝贵，于是在Ilha da Saúde庄园——一座位于特雷索波利斯山区的农场，精心培育了约300种药用植物。
他的目标是利用这些自然资源，生产出能与欧洲进口产品相媲美甚至超越的产品，同时根据巴西民众的实际需求进行定制化调整。Granado庆祝150周年时，公司特别推出的Vintage系列中的明星产品——Elixir 1870香水，灵感就源自Ilha da Saúde庄园中精心培育的药草与鲜花。
Granado的古龙水、面霜、香体粉等产品，在里约热内卢乃至巴西全国都享有极高的声誉，连巴西帝国的皇帝佩德罗二世也对Granado的产品赞不绝口，并授予其“巴西皇室官方药房”的殊荣。
随着Granado家族三代人的不懈奋斗，这家公司在国内取得了令人瞩目的成就。然而，故事在1994年迎来了新的篇章，前花旗银行银行家Christopher Freeman以独特的眼光收购了这家公司，并亲自掌舵。鲜为人知的是，这一切其实早有预兆——José的遗愿中明确表示了对公司未来的期许，那就是通过外国人的力量，让Granado的足迹遍布全球。正是这份远见，促使了他的孙子Carlos邀请Christopher作为引路人，共同开启了Granado的新纪元。
02
易主，进入新发展阶段
Christopher原本是负责销售的专家，很快就被Granado深厚的历史底蕴所吸引，最终他不仅成为了公司的掌舵人，更将这份热爱转化为了实际行动。1994年，他以800万美元的价格从Carlos手中接过了这家企业的接力棒，这一金额恰好等同于公司当年的全年销售额。
引领Granado持续创新的是一对默契无间的父女搭档——首席执行官Christopher Freeman与首席营销及销售官Sissi Freeman。进入21世纪后，Granado并没有停下前进的脚步。2005年，在里约热内卢的心脏地带，Granado的第一家概念店璀璨开业，这家店铺选址于公司1870年的初创之地，是对过往辉煌的一种致敬。
当然，Granado并未完全沉浸在过去的辉煌之中。在保持传统韵味的同时，他们也积极创新，推出了众多新品。在商店入口处重新设计的调配台上，面霜、乳液和肥皂等新产品琳琅满目，为消费者带来了全新的选择。而除了这些旗舰产品外，消费者还能在这里找到许多独家限量版的好物。
2017年对于Granado而言是发展的又一个里程碑式的年份。品牌在巴黎开设了第一家欧洲概念店，并推出了覆盖欧洲大陆30多个国家的官方网站。
03
踏上快速扩张之路
Granado在近年来重建品牌后已将业务扩展到五个国家。
去年10月，公司提前达成既定目标，净销售额历史性地跨越了10亿巴西雷亚尔门槛，彰显了其强大的市场适应力与增长潜力。2023年底，其销售额已攀升至14亿巴西雷亚尔（约合人民币18亿元），同比增幅高达35%。
植根于里约热内卢的Granado，业务版图已扩展至五大洲多个国家和地区，近年来更是经历了一场深刻的品牌重塑之旅，实现了从传统到现代的华丽转身。除了标志性的爽身粉外，公司还精心打造了装饰性肥皂罐、高级面霜及香薰蜡烛等一系列纪念性日用精品，并加大对香水业务的投资力度，使之成为驱动利润增长的重要引擎。
自所有权更迭以来，Granado非但没有出现销售下滑或亏损，反而迎来了前所未有的高速增长期。尤其是过去四年间，其销售额实现了显著飞跃，从2019年的5.8亿巴西雷亚尔跃升至当前水平，增长率超过一倍。面对如此傲人成绩，公司上下并未止步于此，Granado的市值已逼近15亿巴西雷亚尔（约合人民币19亿元），标志着企业价值的又一次飞跃。
在法国专业咨询公司的助力下，Granado成功实施了包装标准化战略，每款包装均融入了独特的风格与书法艺术，不仅提升了品牌形象，也进一步细化了产品系列，为企业的长远发展奠定了坚实基础。
自易主以来，Granado公司踏上了显著的扩张之路，其中最为瞩目的便是1998年与美国Sara Lee公司的携手，共同将香水品牌Phebo纳入麾下。当时，Phebo正由宝洁公司掌舵，而宝洁因战略调整撤出了对该品牌的投资，五年后，Granado更进一步，收购了Sara Lee所持有的股份。
公司的首席营销及销售官Sissi Freeman分享道：“Phebo当时的年销售额仅为3600万巴西雷亚尔，而今已跃升至惊人的4亿巴西雷亚尔。”
Granado的产品线也经历了翻天覆地的变化，从起初的不足百个库存单位（SKU），到如今超过600个SKU，每年还推陈出新约80种产品。
值得一提的是，Granado的明星产品——抗菌粉，自120年前由著名细菌学家及流行病学家Oswaldo Cruz认证以来，其配方始终如一，公司虽曾探索改良可能，但终因原始配方的卓越效果而决定保持原状。
2016年，Granado公司迎来了重要转折点，Christopher先生将集团35%的股份以5亿巴西雷亚尔（约合人民币6.4亿元）的价格转让给了西班牙香水时尚集团的Puig，此次交易使得Granado的整体估值达到了14.3亿巴西雷亚尔（约合人民币18.44亿元），并有效缓解了公司背负的高息债务压力。
6年前，Granado正式进军香水市场，如今，该类别已占据公司总销售额的24%。目前，Granado在全球范围内布局，不仅在巴西本土拥有100家直营门店，还成功进军海外，包括里斯本、巴黎、布鲁塞尔、纽约及伦敦等城市，为药店及超市提供广泛的批发分销服务。收购而来的Phebo品牌表现良好，目前已开设5家独立门店，并计划进一步扩大其零售网络。
该品牌于2016年获得Puig集团投资，其前身是巴西皇室官方药房品牌Granado Pharmácias，由葡萄牙裔的先驱José Antonio Coxito Granado（下称José）在1870年创立，他巧妙地将里约近郊特雷索波利斯山区的自然馈赠——丰富的植物、草药及本土花卉，转化为药物、化妆品及各式生活用品的制作原料。时至今日，Granado Pharmacias已正式更名为Granado Rio de Janeiro，象征着品牌对传统的传承与对创新的追求。
01
源于巴西皇室官方药房
José是19世纪的葡萄牙移民，于1860年怀揣着对成功的渴望踏上巴西的土地。当时他几乎一贫如洗，然而凭借着不懈的努力与智慧，在里约热内卢站稳了脚跟。
在1932年的一次报纸采访中，José回顾了自己在里约的奋斗历程：“我以一个葡萄牙人的身份来到里约，满怀激情与决心。幸运的是，囊中羞涩的我得到了当地老板的慷慨相助，有了栖身之所、温饱之食与整洁衣物。经过十年的辛勤积累，我已手握一笔可观的财富。”
正是这十年的积累，为José在1870年创立Granado药房奠定了坚实的基础。他深知巴西本土资源的宝贵，于是在Ilha da Saúde庄园——一座位于特雷索波利斯山区的农场，精心培育了约300种药用植物。
他的目标是利用这些自然资源，生产出能与欧洲进口产品相媲美甚至超越的产品，同时根据巴西民众的实际需求进行定制化调整。Granado庆祝150周年时，公司特别推出的Vintage系列中的明星产品——Elixir 1870香水，灵感就源自Ilha da Saúde庄园中精心培育的药草与鲜花。
Granado的古龙水、面霜、香体粉等产品，在里约热内卢乃至巴西全国都享有极高的声誉，连巴西帝国的皇帝佩德罗二世也对Granado的产品赞不绝口，并授予其“巴西皇室官方药房”的殊荣。
随着Granado家族三代人的不懈奋斗，这家公司在国内取得了令人瞩目的成就。然而，故事在1994年迎来了新的篇章，前花旗银行银行家Christopher Freeman以独特的眼光收购了这家公司，并亲自掌舵。鲜为人知的是，这一切其实早有预兆——José的遗愿中明确表示了对公司未来的期许，那就是通过外国人的力量，让Granado的足迹遍布全球。正是这份远见，促使了他的孙子Carlos邀请Christopher作为引路人，共同开启了Granado的新纪元。
02
易主，进入新发展阶段
Christopher原本是负责销售的专家，很快就被Granado深厚的历史底蕴所吸引，最终他不仅成为了公司的掌舵人，更将这份热爱转化为了实际行动。1994年，他以800万美元的价格从Carlos手中接过了这家企业的接力棒，这一金额恰好等同于公司当年的全年销售额。
引领Granado持续创新的是一对默契无间的父女搭档——首席执行官Christopher Freeman与首席营销及销售官Sissi Freeman。进入21世纪后，Granado并没有停下前进的脚步。2005年，在里约热内卢的心脏地带，Granado的第一家概念店璀璨开业，这家店铺选址于公司1870年的初创之地，是对过往辉煌的一种致敬。
当然，Granado并未完全沉浸在过去的辉煌之中。在保持传统韵味的同时，他们也积极创新，推出了众多新品。在商店入口处重新设计的调配台上，面霜、乳液和肥皂等新产品琳琅满目，为消费者带来了全新的选择。而除了这些旗舰产品外，消费者还能在这里找到许多独家限量版的好物。
2017年对于Granado而言是发展的又一个里程碑式的年份。品牌在巴黎开设了第一家欧洲概念店，并推出了覆盖欧洲大陆30多个国家的官方网站。
03
踏上快速扩张之路
Granado在近年来重建品牌后已将业务扩展到五个国家。
去年10月，公司提前达成既定目标，净销售额历史性地跨越了10亿巴西雷亚尔门槛，彰显了其强大的市场适应力与增长潜力。2023年底，其销售额已攀升至14亿巴西雷亚尔（约合人民币18亿元），同比增幅高达35%。
植根于里约热内卢的Granado，业务版图已扩展至五大洲多个国家和地区，近年来更是经历了一场深刻的品牌重塑之旅，实现了从传统到现代的华丽转身。除了标志性的爽身粉外，公司还精心打造了装饰性肥皂罐、高级面霜及香薰蜡烛等一系列纪念性日用精品，并加大对香水业务的投资力度，使之成为驱动利润增长的重要引擎。
自所有权更迭以来，Granado非但没有出现销售下滑或亏损，反而迎来了前所未有的高速增长期。尤其是过去四年间，其销售额实现了显著飞跃，从2019年的5.8亿巴西雷亚尔跃升至当前水平，增长率超过一倍。面对如此傲人成绩，公司上下并未止步于此，Granado的市值已逼近15亿巴西雷亚尔（约合人民币19亿元），标志着企业价值的又一次飞跃。
在法国专业咨询公司的助力下，Granado成功实施了包装标准化战略，每款包装均融入了独特的风格与书法艺术，不仅提升了品牌形象，也进一步细化了产品系列，为企业的长远发展奠定了坚实基础。
自易主以来，Granado公司踏上了显著的扩张之路，其中最为瞩目的便是1998年与美国Sara Lee公司的携手，共同将香水品牌Phebo纳入麾下。当时，Phebo正由宝洁公司掌舵，而宝洁因战略调整撤出了对该品牌的投资，五年后，Granado更进一步，收购了Sara Lee所持有的股份。
公司的首席营销及销售官Sissi Freeman分享道：“Phebo当时的年销售额仅为3600万巴西雷亚尔，而今已跃升至惊人的4亿巴西雷亚尔。”
Granado的产品线也经历了翻天覆地的变化，从起初的不足百个库存单位（SKU），到如今超过600个SKU，每年还推陈出新约80种产品。
值得一提的是，Granado的明星产品——抗菌粉，自120年前由著名细菌学家及流行病学家Oswaldo Cruz认证以来，其配方始终如一，公司虽曾探索改良可能，但终因原始配方的卓越效果而决定保持原状。
2016年，Granado公司迎来了重要转折点，Christopher先生将集团35%的股份以5亿巴西雷亚尔（约合人民币6.4亿元）的价格转让给了西班牙香水时尚集团的Puig，此次交易使得Granado的整体估值达到了14.3亿巴西雷亚尔（约合人民币18.44亿元），并有效缓解了公司背负的高息债务压力。
6年前，Granado正式进军香水市场，如今，该类别已占据公司总销售额的24%。目前，Granado在全球范围内布局，不仅在巴西本土拥有100家直营门店，还成功进军海外，包括里斯本、巴黎、布鲁塞尔、纽约及伦敦等城市，为药店及超市提供广泛的批发分销服务。收购而来的Phebo品牌表现良好，目前已开设5家独立门店，并计划进一步扩大其零售网络。
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