- 2024-08-08
- 阅读量：5935
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜柳佳惠
为传统文化提供年轻的底气。
“苏绣就像是我们绣娘心中的一篇自白信，把它一针一线地绣出来，绣完了，心底的话也就说出来了。”
七夕来临之际，韩束携手苏州丝绸博物馆，正式发布“绣入相丝秀出爱”主题宣传视频。恋人心中的思念与爱如同绣娘手中正在刺绣的苏绣般交织，将成百上千根丝线牵连起的绵长情义娓娓道来。
实际上，从7月开始，韩束已经官宣与苏州丝绸博物馆联动，开启了一系列七夕营销活动，不仅将传统的苏绣技艺以生动化的方式带入了大众视野，同时也进一步彰显了传承非遗，弘扬中国文化的品牌主张。
01
爆卖1000万套韩束红蛮腰联名苏绣
传统手艺人空降韩束直播间
此次韩束与苏绣联名在七夕成功破圈的背后，是品牌抓住了七夕节与苏绣的共通性。
最初，“七夕节”被称为“乞巧节”，女性向织女星乞求心灵手巧以及精巧的女工技艺，是这个特殊日子里的主要旋律。
韩束以苏绣为起点展开七夕故事，将传统节日与非遗工艺串联起来，借助苏州丝绸博物馆的藏品以及苏绣技艺的独特性铺展营销创意，顺乎文化渊源。
在联名产品的选择上，韩束融入了全渠道售出超过1000万套的明星爆品“红蛮腰系列”，与苏州丝绸博物馆馆藏作品“粉绿地四季花鸟绣女夹袄”上的图样相结合，以苏绣精密的针法工艺，将花鸟能报绰约亲昵之态呈现于礼盒之上，将隐藏在绣线之下含蓄的爱意表达得淋漓尽致。
此外，韩束还邀请了传统手艺人空降京东直播间，在直播中展示自己的苏绣作品，向消费者们分享非遗苏绣的文化底蕴，这一系列的举措，让苏绣红蛮腰礼盒宣传成功破圈。
整个七夕节点，韩束红蛮腰苏绣联名礼盒位居京东站内礼盒套装第一；直播当日，品牌直播间更是迎来流量顶峰，互动转化高效攀升。
同天，韩束正式发布七夕联名主题视频，将七夕营销氛围再次推向高潮，让消费者对韩束的品牌心智进一步提升。
韩束此次与苏绣文化的联动，并不只是简单地借助文化元素授权去打造联名产品，而是通过节日这根将当今社会与传统民俗链接起来的纽带，去探索品牌与传统文化之间的内在联系。
02
不止于苏绣
以赋能非遗文化传达品牌价值
市面上，品牌与非遗文化的联名并不在少数，但韩束×苏绣的联名并不囿于七夕本身，而是具有更深层的契合点，更是一次关于坚守与传承的价值升维。
首先是韩束与苏绣在“红”上的契合。“红”是韩束的品牌色，更是长达21年植于品牌的基因元素。具备强烈视觉冲击的韩束红，与苏绣中代表欢喜、爱情及美好祝愿的“红线”相得益彰，通过韩束红蛮腰礼盒这一产品载体，成功将现代美学与非遗文化巧妙融合，给消费者留下深刻的品牌印象。
其次，韩束与苏绣也在共同讲述着关于“坚守”的故事。苏绣在长达2000年的历程中，一代代绣娘始终保持初心，用一针一线将非遗文化延续至今。而作为具有国民级影响力的护肤品牌，韩束坚守“为年轻提供一份底气”的决心，坚持为国人提供专属的科学抗衰方案，引领国货迈上高品质、强实力的新阶梯。
最后，是关于“传承”的信仰。对于传统文化，真正的保护与赋能不应该是将其束之高阁，而是应该让它在现代社会中得到传承与发展。
通过品牌联名的契机，韩束深度挖掘了每一幅精美苏绣背后历代绣娘们薪火相传的故事，帮助非遗文化回归大众视野，让更多的消费者愿意为传统文化买单，同时，也展现了韩束作为国货美妆代表所独具的价值魅力，以及传递向善的品牌理念。
更重要的是，韩束与苏绣联名的成功案例，或将促进其更多的文化价值与魅力被挖掘，以更多元的形象、方式走进“寻常百姓家”。
03
持续弘扬传统文化
提升品牌美誉度及体验感
随着新消费时代的年轻人文化自信觉醒，非遗、国潮等传统文化成为年轻一代寻找身份认同和精神共鸣的体现，同时也是年轻消费者对品牌美誉度和体验感的评价标准。
值得注意的是，CBO发现，对于韩束而言，携手传统文化已经成为品牌的营销战略——为传统文化提供年轻的底气。
自2024年初起，韩束就持续性地在各个营销节点将传统文化、中国元素融入产品及内容中。
年初，韩束推出春节年度TVC系列短片《爱在一起，红在一起》，选取了川渝、东北、潮汕三地不同地域特色的过年风俗，用镜头记录了三段跨越20年光阴的幸福瞬间，展示出在岁月更替下中国人未曾改变的“爱与陪伴”。
三八妇女节之际，韩束特邀传统文化越剧演员李云霄共创品牌片《当我们唱响一台戏》，聆听每一台戏背后的故事，为女性探索“走红之路”赋能。
此次七夕节与苏州丝绸博物馆的合作营销是韩束继CNY、三八妇女节之后，将国货品牌基因与中国传统文化建立深度融合与绑定的又一成功案例。
与传统文化的联名对于品牌而言不再是陌生话题，但如何用心打造产品、深挖文化底蕴的跨界联名，能让传统文化重新走进消费者视野，焕发出新的生机，是品牌在联名过程中需要不断探索的命题。
相信韩束此次联名也为更多品牌携手传统文化提供了新的思路，未来或许会有更多品牌与传统文化合作融合，碰撞出更多可能性。
七夕来临之际，韩束携手苏州丝绸博物馆，正式发布“绣入相丝秀出爱”主题宣传视频。恋人心中的思念与爱如同绣娘手中正在刺绣的苏绣般交织，将成百上千根丝线牵连起的绵长情义娓娓道来。
实际上，从7月开始，韩束已经官宣与苏州丝绸博物馆联动，开启了一系列七夕营销活动，不仅将传统的苏绣技艺以生动化的方式带入了大众视野，同时也进一步彰显了传承非遗，弘扬中国文化的品牌主张。
01
爆卖1000万套韩束红蛮腰联名苏绣
传统手艺人空降韩束直播间
此次韩束与苏绣联名在七夕成功破圈的背后，是品牌抓住了七夕节与苏绣的共通性。
最初，“七夕节”被称为“乞巧节”，女性向织女星乞求心灵手巧以及精巧的女工技艺，是这个特殊日子里的主要旋律。
韩束以苏绣为起点展开七夕故事，将传统节日与非遗工艺串联起来，借助苏州丝绸博物馆的藏品以及苏绣技艺的独特性铺展营销创意，顺乎文化渊源。
在联名产品的选择上，韩束融入了全渠道售出超过1000万套的明星爆品“红蛮腰系列”，与苏州丝绸博物馆馆藏作品“粉绿地四季花鸟绣女夹袄”上的图样相结合，以苏绣精密的针法工艺，将花鸟能报绰约亲昵之态呈现于礼盒之上，将隐藏在绣线之下含蓄的爱意表达得淋漓尽致。
此外，韩束还邀请了传统手艺人空降京东直播间，在直播中展示自己的苏绣作品，向消费者们分享非遗苏绣的文化底蕴，这一系列的举措，让苏绣红蛮腰礼盒宣传成功破圈。
整个七夕节点，韩束红蛮腰苏绣联名礼盒位居京东站内礼盒套装第一；直播当日，品牌直播间更是迎来流量顶峰，互动转化高效攀升。
同天，韩束正式发布七夕联名主题视频，将七夕营销氛围再次推向高潮，让消费者对韩束的品牌心智进一步提升。
韩束此次与苏绣文化的联动，并不只是简单地借助文化元素授权去打造联名产品，而是通过节日这根将当今社会与传统民俗链接起来的纽带，去探索品牌与传统文化之间的内在联系。
02
不止于苏绣
以赋能非遗文化传达品牌价值
市面上，品牌与非遗文化的联名并不在少数，但韩束×苏绣的联名并不囿于七夕本身，而是具有更深层的契合点，更是一次关于坚守与传承的价值升维。
首先是韩束与苏绣在“红”上的契合。“红”是韩束的品牌色，更是长达21年植于品牌的基因元素。具备强烈视觉冲击的韩束红，与苏绣中代表欢喜、爱情及美好祝愿的“红线”相得益彰，通过韩束红蛮腰礼盒这一产品载体，成功将现代美学与非遗文化巧妙融合，给消费者留下深刻的品牌印象。
其次，韩束与苏绣也在共同讲述着关于“坚守”的故事。苏绣在长达2000年的历程中，一代代绣娘始终保持初心，用一针一线将非遗文化延续至今。而作为具有国民级影响力的护肤品牌，韩束坚守“为年轻提供一份底气”的决心，坚持为国人提供专属的科学抗衰方案，引领国货迈上高品质、强实力的新阶梯。
最后，是关于“传承”的信仰。对于传统文化，真正的保护与赋能不应该是将其束之高阁，而是应该让它在现代社会中得到传承与发展。
通过品牌联名的契机，韩束深度挖掘了每一幅精美苏绣背后历代绣娘们薪火相传的故事，帮助非遗文化回归大众视野，让更多的消费者愿意为传统文化买单，同时，也展现了韩束作为国货美妆代表所独具的价值魅力，以及传递向善的品牌理念。
更重要的是，韩束与苏绣联名的成功案例，或将促进其更多的文化价值与魅力被挖掘，以更多元的形象、方式走进“寻常百姓家”。
03
持续弘扬传统文化
提升品牌美誉度及体验感
随着新消费时代的年轻人文化自信觉醒，非遗、国潮等传统文化成为年轻一代寻找身份认同和精神共鸣的体现，同时也是年轻消费者对品牌美誉度和体验感的评价标准。
值得注意的是，CBO发现，对于韩束而言，携手传统文化已经成为品牌的营销战略——为传统文化提供年轻的底气。
自2024年初起，韩束就持续性地在各个营销节点将传统文化、中国元素融入产品及内容中。
年初，韩束推出春节年度TVC系列短片《爱在一起，红在一起》，选取了川渝、东北、潮汕三地不同地域特色的过年风俗，用镜头记录了三段跨越20年光阴的幸福瞬间，展示出在岁月更替下中国人未曾改变的“爱与陪伴”。
三八妇女节之际，韩束特邀传统文化越剧演员李云霄共创品牌片《当我们唱响一台戏》，聆听每一台戏背后的故事，为女性探索“走红之路”赋能。
此次七夕节与苏州丝绸博物馆的合作营销是韩束继CNY、三八妇女节之后，将国货品牌基因与中国传统文化建立深度融合与绑定的又一成功案例。
与传统文化的联名对于品牌而言不再是陌生话题，但如何用心打造产品、深挖文化底蕴的跨界联名，能让传统文化重新走进消费者视野，焕发出新的生机，是品牌在联名过程中需要不断探索的命题。
相信韩束此次联名也为更多品牌携手传统文化提供了新的思路，未来或许会有更多品牌与传统文化合作融合，碰撞出更多可能性。
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