- 2024-08-12
- 阅读量：7475
- 来源｜化妆品财经在线
- 作者｜史润梅
中国所在的亚洲区域是唯一下滑的市场。
8月8日，日本化妆品巨头花王集团发布2024年上半年财报（2024年1月1日-6月30日）。截至目前，日本四大化妆品巨头资生堂、高丝、花王、POLA都已发布上半年业绩报告。
报告显示，花王集团净销售额为7880亿日元（约合人民币387.39亿元），同比增长6.7%；经营利润达579亿日元（约合人民币28.46亿元），大涨123.7%；净利润同比暴涨152.8%至448亿日元（约合人民币21.81亿元）。
花王集团表示：“由于中国经济放缓、欧洲和中东的地缘政治风险以及原材料价格上涨等因素导致的不确定的商业环境，预计下半年的业务表现将面临挑战。上半年表现强劲，增长超出了预期。”综合考虑当前业绩和其他因素，花王集团在2024年5月9日宣布的合并业绩预测上作了适度上调。
01
健康与美容护理业务增长幅度最大
公开资料显示，花王集团下设消费品事业部门和工业用化学品事业部门，消费品事业部门又包括卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理和化妆品这四个业务领域。根据花王2023年财报，工业用化学品事业部门仅占21%，消费品事业部门为主营业务部门。
将消费品事业部门拆分来看，健康与美容护理业务增长幅度最大，生命护理业务为四大业务中唯一下滑的业务。
具体来看，卫生与生活护理业务销售额为2556亿日元（约合人民币125.4亿元），同比增长4%；健康与美容护理业务销售额为2106亿日元（约合人民币103.36亿元），同比增长11.6%；生命护理业务销售额为265亿日元（约合人民币13亿元），同比下滑0.7%；化妆品业务销售额为1167亿日元（约合人民币57.27亿元），同比微增0.8%。
其中，花王在健康与美容护理领域，护肤品和护发类别产品销售额实现增长。
在日本，紫外线防护在内的护肤产品销售良好。花王集团于去年11月收购的澳洲美黑和护肤品牌BondiSands邦迪金沙的销售额为业绩做出了贡献。Essential品牌的重新定位促成了销售的强劲增长。此外，花王集团稳步实施了新的高端战略。
在美洲和欧洲，美发沙龙产品销售额有所增长，沙龙洗护品牌JOHN FRIEDA新推出的产品表现强劲，销售额有所增长。
个人健康产品的销售下降，MegRhythm热疗产品的销售强劲，但洗浴产品的销售受到竞争对手低价竞争的影响表现不佳。
在化妆品业务领域，KANEBO佳丽宝的护肤和彩妆、ALLIE防晒护理和SOFINA护肤在日本市场复苏的背景下表现强劲，但由于中国跨境电商销售市场状况不佳，加上化妆品市场份额第一的KATE继上一年度大热产品之后销售额下降，导致在日本的总体销售额仅略有增长。在美洲和欧洲，SENSAI的新产品表现强劲，销量增加。
02
艰难的中国市场
按照区域来看，消费品事业部门在日本、美洲、欧洲都有不同程度的增长，中国所在的亚洲地区成为唯一一个销售额下滑的市场。
花王对此表示，虽然全球经济一直在稳步走向复苏，但复苏速度因国家和地区而不同。日本经济正逐步复苏，但由于汇率波动、中国经济放缓以及欧洲和中东的地缘政治风险等因素，前景并不明朗。
具体来看，日本市场作为花王集团的第一大市场，其销售额增长3.9%，达到3825亿日元（约合人民币187.41亿元）。美洲销售额增长了18.3%、欧洲销售额增长了26.7%。
亚洲为花王集团的第二大市场，其销售额下滑2.0%至1111亿日元（约合人民币54.5亿元），在今年第一季度以及上半年财报中，亚洲是所有市场中唯一下滑的区域。
花王在财报中多次提到，中国市场正面临着经济放缓、市场竞争激烈等因素的影响，且品牌Curél珂润在中国销量下降。今年年初，花王宣布停售平价彩妆品牌AUBE；4月，花王旗下中端彩妆品牌COFFRET D’OR（金炫光灿），在官网发布公告，品牌于6月开始停产，12月底停止销售。
不止花王，日妆企业都面临着相同的问题，中国市场“难住”了他们的业绩。
资生堂集团上半年在中国市场销售额为1317亿日元（约合人民币62亿元），同比微增0.8%，而剔除外汇和业务转移的影响，则同比下降6.6%；核心营业利润同比减少6亿日元至49亿日元（约合人民币2.32亿元）。值得注意的是，中国市场销售占比由去年同期的26.4%，下降至25.9%。
高丝在上半年财报中也明确提到，中国大陆市场和中国旅游零售的销售额下降。由于消费者支出疲软和竞争激烈，商店销售缓慢，市场库存停滞不前。618的销售额远低于上年的成绩。由于库存增长缓慢，经销商限制大宗采购，以及商店减少库存等原因，中国的旅游零售销售额下降。
POLA上半年财报披露，中国市场的销售额增长主要来自电商渠道，但因线下门店客流量下降而陷入困境。第二季度中，Jurlique茱莉蔻在中国大陆的销售占比为34.4%，销售额同比下滑13.7%，中国香港地区的销售占比为11%，同比下滑22.3%，成品牌降幅最高的海外地区。
根据国家统计局发布的数据，上半年化妆品零售总额达2168亿元，微增1%，而6月化妆品类零售总额更是同比下滑14.6%至405亿元。在中国化妆品市场发展整体放缓的情况下，日妆不仅要迎接来自其他国际美妆的竞争，还要承受国货美妆崛起的压力，想要重拾在中国市场的健康增长并非易事。
报告显示，花王集团净销售额为7880亿日元（约合人民币387.39亿元），同比增长6.7%；经营利润达579亿日元（约合人民币28.46亿元），大涨123.7%；净利润同比暴涨152.8%至448亿日元（约合人民币21.81亿元）。
● 截自财报
花王集团表示：“由于中国经济放缓、欧洲和中东的地缘政治风险以及原材料价格上涨等因素导致的不确定的商业环境，预计下半年的业务表现将面临挑战。上半年表现强劲，增长超出了预期。”综合考虑当前业绩和其他因素，花王集团在2024年5月9日宣布的合并业绩预测上作了适度上调。
01
健康与美容护理业务增长幅度最大
公开资料显示，花王集团下设消费品事业部门和工业用化学品事业部门，消费品事业部门又包括卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理和化妆品这四个业务领域。根据花王2023年财报，工业用化学品事业部门仅占21%，消费品事业部门为主营业务部门。
将消费品事业部门拆分来看，健康与美容护理业务增长幅度最大，生命护理业务为四大业务中唯一下滑的业务。
● 截自财报
具体来看，卫生与生活护理业务销售额为2556亿日元（约合人民币125.4亿元），同比增长4%；健康与美容护理业务销售额为2106亿日元（约合人民币103.36亿元），同比增长11.6%；生命护理业务销售额为265亿日元（约合人民币13亿元），同比下滑0.7%；化妆品业务销售额为1167亿日元（约合人民币57.27亿元），同比微增0.8%。
其中，花王在健康与美容护理领域，护肤品和护发类别产品销售额实现增长。
在日本，紫外线防护在内的护肤产品销售良好。花王集团于去年11月收购的澳洲美黑和护肤品牌BondiSands邦迪金沙的销售额为业绩做出了贡献。Essential品牌的重新定位促成了销售的强劲增长。此外，花王集团稳步实施了新的高端战略。
在美洲和欧洲，美发沙龙产品销售额有所增长，沙龙洗护品牌JOHN FRIEDA新推出的产品表现强劲，销售额有所增长。
个人健康产品的销售下降，MegRhythm热疗产品的销售强劲，但洗浴产品的销售受到竞争对手低价竞争的影响表现不佳。
在化妆品业务领域，KANEBO佳丽宝的护肤和彩妆、ALLIE防晒护理和SOFINA护肤在日本市场复苏的背景下表现强劲，但由于中国跨境电商销售市场状况不佳，加上化妆品市场份额第一的KATE继上一年度大热产品之后销售额下降，导致在日本的总体销售额仅略有增长。在美洲和欧洲，SENSAI的新产品表现强劲，销量增加。
02
艰难的中国市场
按照区域来看，消费品事业部门在日本、美洲、欧洲都有不同程度的增长，中国所在的亚洲地区成为唯一一个销售额下滑的市场。
花王对此表示，虽然全球经济一直在稳步走向复苏，但复苏速度因国家和地区而不同。日本经济正逐步复苏，但由于汇率波动、中国经济放缓以及欧洲和中东的地缘政治风险等因素，前景并不明朗。
具体来看，日本市场作为花王集团的第一大市场，其销售额增长3.9%，达到3825亿日元（约合人民币187.41亿元）。美洲销售额增长了18.3%、欧洲销售额增长了26.7%。
亚洲为花王集团的第二大市场，其销售额下滑2.0%至1111亿日元（约合人民币54.5亿元），在今年第一季度以及上半年财报中，亚洲是所有市场中唯一下滑的区域。
花王在财报中多次提到，中国市场正面临着经济放缓、市场竞争激烈等因素的影响，且品牌Curél珂润在中国销量下降。今年年初，花王宣布停售平价彩妆品牌AUBE；4月，花王旗下中端彩妆品牌COFFRET D’OR（金炫光灿），在官网发布公告，品牌于6月开始停产，12月底停止销售。
不止花王，日妆企业都面临着相同的问题，中国市场“难住”了他们的业绩。
资生堂集团上半年在中国市场销售额为1317亿日元（约合人民币62亿元），同比微增0.8%，而剔除外汇和业务转移的影响，则同比下降6.6%；核心营业利润同比减少6亿日元至49亿日元（约合人民币2.32亿元）。值得注意的是，中国市场销售占比由去年同期的26.4%，下降至25.9%。
高丝在上半年财报中也明确提到，中国大陆市场和中国旅游零售的销售额下降。由于消费者支出疲软和竞争激烈，商店销售缓慢，市场库存停滞不前。618的销售额远低于上年的成绩。由于库存增长缓慢，经销商限制大宗采购，以及商店减少库存等原因，中国的旅游零售销售额下降。
POLA上半年财报披露，中国市场的销售额增长主要来自电商渠道，但因线下门店客流量下降而陷入困境。第二季度中，Jurlique茱莉蔻在中国大陆的销售占比为34.4%，销售额同比下滑13.7%，中国香港地区的销售占比为11%，同比下滑22.3%，成品牌降幅最高的海外地区。
根据国家统计局发布的数据，上半年化妆品零售总额达2168亿元，微增1%，而6月化妆品类零售总额更是同比下滑14.6%至405亿元。在中国化妆品市场发展整体放缓的情况下，日妆不仅要迎接来自其他国际美妆的竞争，还要承受国货美妆崛起的压力，想要重拾在中国市场的健康增长并非易事。
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